SlideShare a Scribd company logo
1 of 58
TỔNG QUAN PHƯƠNG PHÁP
http://3c.edu.vn
Họ nói gì?
Ghi chú
• Khóa học 3C : Content Marketing của Vinalink có
3 Modules học trong 12 buổi : Creative, Content
và Copywriting .
• Giúp học viên sáng tạo Nội dung cho Kịch bản
video, Bài PR, Nội dung website, Nội dung
fanpage Facebook, Viết lời quảng cáo Adwords,
Facebook, Sáng tạo Poster, banner quảng cáo,
Tạo game lan truyền …
• Website : http://3c.edu.vn
• Khai giảng : Hàng tháng tại Hanoi và HCM
• Tài liệu : Hiện đây là demo 1 buổi học 3C
Học viên được thực hành ngay tại lớp
và đạt Viral content ngay lập tức
Nhóm giải nhất sau 2 ngày đạt 10.000 shares trên Facebook
CONTENT IS KING !
Content Marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ những nội dung (content)
Có giá trị - ý nghĩa (Meanings) để thu hút sự quan tâm tương tác của
khách hàng mục tiêu (Mới/ cũ) cho mục tiêu truyền tải thông điệp của các
giai đoạn truyền thông trong chiến lược truyền thông của Doanh nghiệp
Các mục tiêu của CM trong Marketing
tầm brand Strategy
• Giai đoạn 1 : Tạo sự quan tâm chú ý – Cần vô
cùng hữu ích, Thú vị hay emotional
• Giai đoạn 2 : Truyền tải thông điệp
• Giai đoạn 3 : Đáp ứng trải nghiệm
• Giai đoạn 4 : Khát khao lợi ích
• Giai đoạn 5 : Gắn kết, quan hệ lâu dài, gia
tăng tình yêu và thiện cảm
Nội dung trình bày
trong kịch bản cụ thể
•A : Attention – Gây chú ý
•I : Interest – Thích thú
•D : Desired – Ham muốn
•A : Action – Hành động
Workflow – content marketing
Mục tiêu Content Marketing
• Traffics : Viếng thăm
• Leads : Nuôi dưỡng cơ hội kinh doanh
• Sales : Bán hàng
• Brand : Thương hiệu
• Search : Tra cứu
• Members : Thành viên gia tăng
• Shares : chia sẻ
• Engagements : Tương tác
Format – 16 thể loại
(Kiểu nội dung được thể hiện)
1. Ảnh
2. Video,
3. Sự kiện,
4. Bài báo,
5. Webinar
6. Game
7. App,
8. Tools,
9. Ebook,
10. Email,
11. E-Learning,
12. Visualization
13. Social content
14. Printed
15. Slideshow
16. Bài viết
50 Thủ pháp xử lý content
• Reviews – Đánh giá
• How to (Làm thế nào)
• Questions : Dạng đặt câu hỏi 5W+1H
• Time saving : Tiết kiệm thời gian
• Best Practice : Kinh nghiệm tốt nhất
• Case study : Bài học thực tế
• Stats : Thống kê
• Debates : Công kích
• Interviews : Phỏng vấn
• Ask Experts : Hỏi chuyên gia
• Rescues : Cấp cứu
• Linkbait : Câu Liên kết
• Hivemind based
• Events based : Theo Sự kiện
• Research : Nghiên cứu
• Trends : Xu thế, xu hướng (Google trends)
• Competitions : Đấu tranh
• Quizzes : Đố vui
• Experiments : Thử nghiệm, trải nghiệm
• Productivity : Năng suất, hiệu quả
• Fun : Hài hước
• Templates : Mẫu làm sẵn
• Beginner Guides : Hướng dẫn người mới
Kênh truyền nội dung
1. Website
2. Blogs
3. Microsites
4. Partner sites
5. Offline media
6. Advertising
7. Editorials
8. Advertorials
• Social media : Facebook, Linkedin, G+
• Micro blogging : TWITTER
• Documents : Slideshares…
• Video : Youtube, Vimeo…
• Pictures : Pinterest, Instagram, Flickr, Hàivl
• Discussion : Forums, diễn đàn chuyên ngành
50 “Ngòi” tạo hấp dẫn
• Funny : Vui vẻ, hài
• Sexy
• Shocking : Gây sốc
• Moving : Chuyển động, hành động liên tục
• Unbelivable : Khó tin
• Illuminating : Hiệu ứng lung linh
• Random : Hiệu ứng ngẫu nhiên
• Zeitgeist : Hợp thời đại
• Cute : Dễ thương
• Uplifting : bay bổng, nâng
• Disgusting : Làm ghê tởm
• Các cảm xúc trạng thái
• Các cảm xúc theo context
• Các cảm xúc theo vùng miền và giới tính
• Các cảm xúc theo lối sống
Kiểm định nội dung -Copywriting
• Search Queries : Log search
• SEO : Tối ưu SEO
• Copy editing : Chỉnh sửa nội dung
• Formatting : Định dạng
• Headline Optimization : Giật TIT
• Tone Of voice : âm giọng
• Brand guidelines : Đúng nhận diện TH
• Plain English : dễ hiểu, đơn giản
• Device Optimization : Tối ưu thiết bị
• Fact Checking : Kiểm tra sự kiện
• Credit source : Nguồn trích
• Calls to Action : Kêu gọi hành động
• Invite feedback : Mời nhận xét góp ý
1. Thông điệp và mục tiêu
• Thông điệp của chiến lược truyền
thông?
• Mục tiêu cần đạt trong giai đoạn nào?
1. Giai đoạn tạo đà ấn tượng?
2. Giai đoạn kích hoạt?
3. Giai đoạn trải nghiệm?
4. Giai đoạn tăng sale?
5. Giai đoạn gắn kết?
2. Chiến lược và core concept
cho content marketing?
1. Đối tượng khách hàng? Nhân khẩu, lối sống,
thiết bị sử dụng? Độ phủ.
2. Khả năng reach, tóm bắt liên hoàn theo chiến
dịch marketing?
3. Đặc trưng ngành nghề
4. Đặc trưng mô hình nội dung phù hợp?
5. Ứng dụng các mô hình nào trong 65 mô hình nội
dung?
6. Ra core concept – sử dụng các keys mô hình
nào làm trung tâm?
7. Các concept sáng tạo (Stimulus) nào sẽ thể hiện
3. KPIs
• Xây dựng mục tiêu cụ thể cần đạt cho các
giai đoạn chiến dịch.
1
2
3
- Copywriting
4
5
6
4. PLANNING
Content Strategy
Các thể loại CM phổ biến
• Story Telling : Kể chuyện trải nghiệm
• Gợi ý về sự thành công , ý nghĩa cuộc sống,
triết lý cuộc sống, bản ngã con người.
• Đưa ra những thứ khiến người đọc bất ngờ,
ngạc nhiên, lý thú…
• Tiết lộ những thứ chưa có đối thủ nào nói
• Động vào Spirit hay tinh thần cao nhất như
đức tin, sự giác ngộ.
• Tác động vào cảm xúc (Trái tim, Tấm Lòng, Sự
vị tha, Hạnh phúc, Tình máu mủ, Bạn bè)
• Trách nhiệm bản thân với Cá nhân, Gia đình,
Tổ chức, Xã hội, Dân tộc…
• Nội dung giáo dục ngầm nhưng bên ngoài là
kịch bản giải trí hấp dẫn.
• Gợi mở các ước mơ và con người có thể đều
đạt được bằng nỗ lực
• Tạo ra một hình ảnh/ Video tóm tắt lại sự
việc, có số liệu và các mốc quan trọng
• Đáp ứng vấn đề thông tin mà khách hàng tìm
kiếm nhưng chưa có ai nói tốt nhất.
• Nói về cái Tôi nhưng đại diện cho của CHUNG
nhóm người để mọi người trong Nhóm đó soi
mình .
• Đáp ứng trạng thái cảm xúc của nhóm người
mục tiêu (Đúng tâm trạng họ đang có)
• Dẫn dắt vào cuộc phiêu lưu nào đó với những
tình huống khó đoán.
• Động viên , khích lệ, khen thưởng , khiển
trách, nhắc nhở,
• Dạy về cách nhìn hiện thực, mảnh ghép hay
góc cuộc sống thường nhật
• Nói về những nhận định , sự dự báo, tiên
đoán.
• Các vấn đề bức thiết mà khách hàng quan
tâm.
• Chơi ngôn ngữ sáng tạo : Vần điệu, vè, Thơ
ca, câu đối,
• Logic các vấn đề vô lý nhưng tạo ra kết quả có
lý
Ba đặc điểm nội dung
• Nội dung Fresh content
• Nội dung Updated Content
• Nội dung Fixed content
Ba đặc điểm nội dung
• Nội dung giải trí
• Nội dung thông tin và giáo dục
• Nôi dung hữu ích, ý nghĩa
Bài tập cho các nhóm
Bài tập cho các nhóm
• Chọn nhóm
• Chọn Topic, Target
• Sáng tạo concept
• Thông điệp và USP, CTA
• Sản xuất content
MÔ
HÌNH
1. Mô hình 5Rs
• Requirements : Lý do mà nội dung cần
viết cho nó (Giải trí, bán hàng, thông báo)
• Reach : Khán giả nào thích đọc bây giờ
và tương lai, độ lớn của lượng độc giả đó
và khả năng đưa tới số lượng đó.
• Relevance : Mức độ quan trọng và thích
thú, thời điểm thích hợp đối với độc giả?
• Richness : Mức độ trị giá hay độc đáo mà
có thể tạo ra được cho nội dung.
Mô hình 5Rs
• Revenue : Mức độ tác động đến sức bán
hàng/ marketing của phần nội dung đó tới
website/chiến dịch.
2. Mô hình 6 Golden rules
3. Mô hình S.M.A.R.T
4. Mô hình tiếp cận
Tham khảo 1 : Content for Business
12 lĩnh vực digital content
Relation – Quan hệ (Facebook)
Community – Cộng đồng (Webtretho)
Communication – Liên lạc (Zalo, skype)
News (Editorial content) – Tin tức và thông
tin (Vnexpress)
Personal và media (User generated content)
– Ứng dụng cá nhân và Cá nhân hóa truyền
thông (Blogger, Vatgia...)
Information (Google / Wiki...)
Entertainment (Game/ multimedia)
Niche content – Nội dung độc
System/Applications – Hệ thống và ứng
dụng
Business Tools – Công cụ hỗ trợ doanh
nghiệp
Local/ Positioning – Địa phương hóa/
Định vị và địa lý
Authoring – Xác minh quyền
65 loại hình nội dung cho
Content marketing
Cấu trúc
của nội dung bài viết
1. Cấu trúc
kim tự tháp
Ngược
Cấu trúc Kim tự tháp xuôi
Cấu trúc xử lý 6W+1H
Cấu trúc chữ nhật
Cấu trúc liệt kê theo
sự kiện thời gian
Cấu trúc vòng tròn khép kín
Hình ảnh lớp học 3C
Bài tập cuối khóa 3C là gì?
• + Danh sách 50 concepts sáng tạo cho nội dung.
+ 01 Big Idea ý tưởng truyền thông thương hiệu bùng nổ.
+ Bài viết chuẩn SEO đã leo lên top 1 Google
+ Bài viết PR bán hàng chuẩn 20 công thức Copywriting,
+ Mẫu quảng cáo Adwords hoặc facebook ads sáng tạo.
+ Mẫu ảnh chế sáng tạo viral hoặc 1 ảnh Infogaphics sáng
tạo
+ Ảnh poster quảng cáo sáng tạo hoặc banner quảng cáo
sáng tạo
+ Thư viện ảnh hoặc Slide hoặc Video animation.
+ 01 Kịch bản Video viral hoặc 01 Video bán hàng theo PAS
đã được đạo diễn Xuân Tóc Đỏ chấm điểm tại trường quay.
Tặng 100 phần quà cho những ai xem
Slide này. Ưu tiên đăng ký sớm
• Khi Đăng ký học Content Marketing – sáng
tạo nội dung 3C tại Vinalink hãy báo mã quà
tặng là : 3C100 thì sẽ được ưu đãi tặng học
bổng thêm 1 khóa học nữa về Marketing/
bán hàng online… của Vinalink.
• Xem chi tiết khóa học : http://3c.edu.vn
Họ nói gì?

More Related Content

What's hot

Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thôngBài tập lập Kế hoạch Truyền thông
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông
Minh Nga Pham Nguyen
 

What's hot (20)

Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
Chiến lược tăng trưởng kênh TikTok (TikTok Strategies & Growth Tips)
 
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZLập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
Lập kế hoạch truyền thông trên Facebook - MediaZ
 
Vẽ chân dung khách hàng và Viết nội dung bán hàng hiệu quả trên Facebook
Vẽ chân dung khách hàng và Viết nội dung bán hàng hiệu quả trên FacebookVẽ chân dung khách hàng và Viết nội dung bán hàng hiệu quả trên Facebook
Vẽ chân dung khách hàng và Viết nội dung bán hàng hiệu quả trên Facebook
 
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thôngBài tập lập Kế hoạch Truyền thông
Bài tập lập Kế hoạch Truyền thông
 
Facebook Ranking Factors - Toàn bộ mọi bí mật về Facebook
Facebook Ranking Factors - Toàn bộ mọi bí mật về FacebookFacebook Ranking Factors - Toàn bộ mọi bí mật về Facebook
Facebook Ranking Factors - Toàn bộ mọi bí mật về Facebook
 
[EBOOK] MẪU KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING 2020 CHO DOANH NGHIỆP
[EBOOK] MẪU KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING 2020 CHO DOANH NGHIỆP[EBOOK] MẪU KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING 2020 CHO DOANH NGHIỆP
[EBOOK] MẪU KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING 2020 CHO DOANH NGHIỆP
 
Quy trình Digital Marketing hiệu quả
Quy trình Digital Marketing hiệu quảQuy trình Digital Marketing hiệu quả
Quy trình Digital Marketing hiệu quả
 
Giáo trình content marketing v.1.0
Giáo trình content marketing v.1.0Giáo trình content marketing v.1.0
Giáo trình content marketing v.1.0
 
Mẫu Social media content 2020
Mẫu Social media content 2020Mẫu Social media content 2020
Mẫu Social media content 2020
 
Content marketing - Xay dung noi dung cho fanpage tren facebook
Content marketing - Xay dung noi dung cho fanpage tren facebookContent marketing - Xay dung noi dung cho fanpage tren facebook
Content marketing - Xay dung noi dung cho fanpage tren facebook
 
Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông
Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thôngTalkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông
Talkshow FTU - Lập kế hoạch truyền thông
 
Biti's Hunter kỳ thực tập trong mơ mùa 2
Biti's Hunter kỳ thực tập trong mơ mùa 2Biti's Hunter kỳ thực tập trong mơ mùa 2
Biti's Hunter kỳ thực tập trong mơ mùa 2
 
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
Chương 4: PR (Quan hệ Báo chí)
 
Dao tao Quang cao Facebook Ads
Dao tao Quang cao Facebook AdsDao tao Quang cao Facebook Ads
Dao tao Quang cao Facebook Ads
 
Slide tài liệu - Tổng quan về SEO (update 2017)
Slide tài liệu - Tổng quan về SEO (update 2017)Slide tài liệu - Tổng quan về SEO (update 2017)
Slide tài liệu - Tổng quan về SEO (update 2017)
 
Facebook marketing - Mr Tân Thành
Facebook marketing - Mr Tân ThànhFacebook marketing - Mr Tân Thành
Facebook marketing - Mr Tân Thành
 
Facebook Proposal ngành sữa
Facebook Proposal ngành sữaFacebook Proposal ngành sữa
Facebook Proposal ngành sữa
 
Chương 2: PR (Hoạch định chiến lược PR)
Chương 2: PR (Hoạch định chiến lược PR)Chương 2: PR (Hoạch định chiến lược PR)
Chương 2: PR (Hoạch định chiến lược PR)
 
Casestudy Marketing Plan - Bản kế hoạch marketing cho Pico
Casestudy Marketing Plan - Bản kế hoạch marketing cho PicoCasestudy Marketing Plan - Bản kế hoạch marketing cho Pico
Casestudy Marketing Plan - Bản kế hoạch marketing cho Pico
 
Kỹ năng bán hàng chuyên nghiệp
Kỹ năng bán hàng chuyên nghiệpKỹ năng bán hàng chuyên nghiệp
Kỹ năng bán hàng chuyên nghiệp
 

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
Marketing là gì? Truyền thông là gì? Thương hiệu là gì?
 
Seo 2015 - Dự báo xu hướng Thuật toán SEO 2015
Seo 2015 - Dự báo xu hướng Thuật toán SEO 2015Seo 2015 - Dự báo xu hướng Thuật toán SEO 2015
Seo 2015 - Dự báo xu hướng Thuật toán SEO 2015
 
Tuyển tập 500 mẫu quảng cáo Facebook ấn tượng
Tuyển tập 500 mẫu quảng cáo Facebook ấn tượngTuyển tập 500 mẫu quảng cáo Facebook ấn tượng
Tuyển tập 500 mẫu quảng cáo Facebook ấn tượng
 
Xu hướng Mobile apps đến năm 2020
Xu hướng Mobile apps đến năm 2020Xu hướng Mobile apps đến năm 2020
Xu hướng Mobile apps đến năm 2020
 
Tổng quan và cơ bản về digital marketing
Tổng quan và cơ bản về digital marketing Tổng quan và cơ bản về digital marketing
Tổng quan và cơ bản về digital marketing
 
Học Seo Cơ Bản - đào tạo seo chuẩn nhất của Vinalink
Học Seo Cơ Bản - đào tạo seo chuẩn nhất của VinalinkHọc Seo Cơ Bản - đào tạo seo chuẩn nhất của Vinalink
Học Seo Cơ Bản - đào tạo seo chuẩn nhất của Vinalink
 

Similar to Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C

Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
Ninh Hai Nguyen
 
S hiseido
S hiseidoS hiseido
S hiseido
truchao
 
Những điều cơ bản về forum seeding
Những điều cơ bản về forum seedingNhững điều cơ bản về forum seeding
Những điều cơ bản về forum seeding
BUG Corporation
 

Similar to Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C (20)

Content marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-sharesContent marketing-slide3 c-shares
Content marketing-slide3 c-shares
 
content marketing 3 C
content marketing 3 C content marketing 3 C
content marketing 3 C
 
How To Implementation Marketing Content 3C
How To Implementation Marketing Content 3CHow To Implementation Marketing Content 3C
How To Implementation Marketing Content 3C
 
Content marketing 2015
Content marketing 2015Content marketing 2015
Content marketing 2015
 
Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5Media studies vu anhminh_19 thang 5
Media studies vu anhminh_19 thang 5
 
Ba i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiatBa i gia ng content-marketing_iiat
Ba i gia ng content-marketing_iiat
 
Khoa hoc 3 c vinalink
Khoa hoc 3 c vinalink Khoa hoc 3 c vinalink
Khoa hoc 3 c vinalink
 
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - VinalinkKhóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
Khóa học Copywriter - Creative - Content Marketing - Vinalink
 
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
Marketing du kích là gì? - 100 ý tưởng bá đạo dễ làm tại VN - Guerrilla Marke...
 
Personal branding
Personal brandingPersonal branding
Personal branding
 
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital ageViral, digital, social media & strategic planning in digital age
Viral, digital, social media & strategic planning in digital age
 
Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
Quản trị marketing (p1, thuật ngữ,nội dung cơ bản của quản trị m...
 
IM 2015 - Chương 4: Social media marketing
IM 2015 - Chương 4: Social  media marketingIM 2015 - Chương 4: Social  media marketing
IM 2015 - Chương 4: Social media marketing
 
S hiseido
S hiseidoS hiseido
S hiseido
 
Content curation: 5 bước thực hiện curate content
Content curation: 5 bước thực hiện curate contentContent curation: 5 bước thực hiện curate content
Content curation: 5 bước thực hiện curate content
 
Forum seeding
Forum seedingForum seeding
Forum seeding
 
Forum seeding
Forum seedingForum seeding
Forum seeding
 
Những điều cơ bản về forum seeding
Những điều cơ bản về forum seedingNhững điều cơ bản về forum seeding
Những điều cơ bản về forum seeding
 
Tài liệu Forum Seeding Cơ Bản
Tài liệu Forum Seeding Cơ BảnTài liệu Forum Seeding Cơ Bản
Tài liệu Forum Seeding Cơ Bản
 
Truyền thông và lập kế hoạch truyền thông
Truyền thông và lập kế hoạch truyền thôngTruyền thông và lập kế hoạch truyền thông
Truyền thông và lập kế hoạch truyền thông
 

Content marketing - chuẩn Quốc tế - Tài liệu Giảng dạy của Vinalink khóa học 3C

  • 1. TỔNG QUAN PHƯƠNG PHÁP http://3c.edu.vn
  • 3. Ghi chú • Khóa học 3C : Content Marketing của Vinalink có 3 Modules học trong 12 buổi : Creative, Content và Copywriting . • Giúp học viên sáng tạo Nội dung cho Kịch bản video, Bài PR, Nội dung website, Nội dung fanpage Facebook, Viết lời quảng cáo Adwords, Facebook, Sáng tạo Poster, banner quảng cáo, Tạo game lan truyền … • Website : http://3c.edu.vn • Khai giảng : Hàng tháng tại Hanoi và HCM • Tài liệu : Hiện đây là demo 1 buổi học 3C
  • 4. Học viên được thực hành ngay tại lớp và đạt Viral content ngay lập tức Nhóm giải nhất sau 2 ngày đạt 10.000 shares trên Facebook
  • 6. Content Marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ những nội dung (content) Có giá trị - ý nghĩa (Meanings) để thu hút sự quan tâm tương tác của khách hàng mục tiêu (Mới/ cũ) cho mục tiêu truyền tải thông điệp của các giai đoạn truyền thông trong chiến lược truyền thông của Doanh nghiệp
  • 7. Các mục tiêu của CM trong Marketing tầm brand Strategy • Giai đoạn 1 : Tạo sự quan tâm chú ý – Cần vô cùng hữu ích, Thú vị hay emotional • Giai đoạn 2 : Truyền tải thông điệp • Giai đoạn 3 : Đáp ứng trải nghiệm • Giai đoạn 4 : Khát khao lợi ích • Giai đoạn 5 : Gắn kết, quan hệ lâu dài, gia tăng tình yêu và thiện cảm
  • 8. Nội dung trình bày trong kịch bản cụ thể •A : Attention – Gây chú ý •I : Interest – Thích thú •D : Desired – Ham muốn •A : Action – Hành động
  • 10.
  • 11. Mục tiêu Content Marketing • Traffics : Viếng thăm • Leads : Nuôi dưỡng cơ hội kinh doanh • Sales : Bán hàng • Brand : Thương hiệu • Search : Tra cứu • Members : Thành viên gia tăng • Shares : chia sẻ • Engagements : Tương tác
  • 12. Format – 16 thể loại (Kiểu nội dung được thể hiện) 1. Ảnh 2. Video, 3. Sự kiện, 4. Bài báo, 5. Webinar
  • 13. 6. Game 7. App, 8. Tools, 9. Ebook, 10. Email, 11. E-Learning, 12. Visualization 13. Social content 14. Printed 15. Slideshow 16. Bài viết
  • 14. 50 Thủ pháp xử lý content • Reviews – Đánh giá • How to (Làm thế nào) • Questions : Dạng đặt câu hỏi 5W+1H • Time saving : Tiết kiệm thời gian • Best Practice : Kinh nghiệm tốt nhất • Case study : Bài học thực tế • Stats : Thống kê
  • 15. • Debates : Công kích • Interviews : Phỏng vấn • Ask Experts : Hỏi chuyên gia • Rescues : Cấp cứu • Linkbait : Câu Liên kết • Hivemind based • Events based : Theo Sự kiện • Research : Nghiên cứu
  • 16. • Trends : Xu thế, xu hướng (Google trends) • Competitions : Đấu tranh • Quizzes : Đố vui • Experiments : Thử nghiệm, trải nghiệm • Productivity : Năng suất, hiệu quả • Fun : Hài hước • Templates : Mẫu làm sẵn • Beginner Guides : Hướng dẫn người mới
  • 17. Kênh truyền nội dung 1. Website 2. Blogs 3. Microsites 4. Partner sites 5. Offline media 6. Advertising 7. Editorials 8. Advertorials
  • 18. • Social media : Facebook, Linkedin, G+ • Micro blogging : TWITTER • Documents : Slideshares… • Video : Youtube, Vimeo… • Pictures : Pinterest, Instagram, Flickr, Hàivl • Discussion : Forums, diễn đàn chuyên ngành
  • 19. 50 “Ngòi” tạo hấp dẫn • Funny : Vui vẻ, hài • Sexy • Shocking : Gây sốc • Moving : Chuyển động, hành động liên tục • Unbelivable : Khó tin • Illuminating : Hiệu ứng lung linh • Random : Hiệu ứng ngẫu nhiên
  • 20. • Zeitgeist : Hợp thời đại • Cute : Dễ thương • Uplifting : bay bổng, nâng • Disgusting : Làm ghê tởm • Các cảm xúc trạng thái • Các cảm xúc theo context • Các cảm xúc theo vùng miền và giới tính • Các cảm xúc theo lối sống
  • 21. Kiểm định nội dung -Copywriting • Search Queries : Log search • SEO : Tối ưu SEO • Copy editing : Chỉnh sửa nội dung • Formatting : Định dạng • Headline Optimization : Giật TIT • Tone Of voice : âm giọng
  • 22. • Brand guidelines : Đúng nhận diện TH • Plain English : dễ hiểu, đơn giản • Device Optimization : Tối ưu thiết bị • Fact Checking : Kiểm tra sự kiện
  • 23. • Credit source : Nguồn trích • Calls to Action : Kêu gọi hành động • Invite feedback : Mời nhận xét góp ý
  • 24.
  • 25. 1. Thông điệp và mục tiêu • Thông điệp của chiến lược truyền thông? • Mục tiêu cần đạt trong giai đoạn nào? 1. Giai đoạn tạo đà ấn tượng? 2. Giai đoạn kích hoạt? 3. Giai đoạn trải nghiệm? 4. Giai đoạn tăng sale? 5. Giai đoạn gắn kết?
  • 26. 2. Chiến lược và core concept cho content marketing? 1. Đối tượng khách hàng? Nhân khẩu, lối sống, thiết bị sử dụng? Độ phủ. 2. Khả năng reach, tóm bắt liên hoàn theo chiến dịch marketing? 3. Đặc trưng ngành nghề 4. Đặc trưng mô hình nội dung phù hợp? 5. Ứng dụng các mô hình nào trong 65 mô hình nội dung? 6. Ra core concept – sử dụng các keys mô hình nào làm trung tâm? 7. Các concept sáng tạo (Stimulus) nào sẽ thể hiện
  • 27. 3. KPIs • Xây dựng mục tiêu cụ thể cần đạt cho các giai đoạn chiến dịch.
  • 30. Các thể loại CM phổ biến • Story Telling : Kể chuyện trải nghiệm • Gợi ý về sự thành công , ý nghĩa cuộc sống, triết lý cuộc sống, bản ngã con người. • Đưa ra những thứ khiến người đọc bất ngờ, ngạc nhiên, lý thú… • Tiết lộ những thứ chưa có đối thủ nào nói • Động vào Spirit hay tinh thần cao nhất như đức tin, sự giác ngộ.
  • 31. • Tác động vào cảm xúc (Trái tim, Tấm Lòng, Sự vị tha, Hạnh phúc, Tình máu mủ, Bạn bè) • Trách nhiệm bản thân với Cá nhân, Gia đình, Tổ chức, Xã hội, Dân tộc… • Nội dung giáo dục ngầm nhưng bên ngoài là kịch bản giải trí hấp dẫn. • Gợi mở các ước mơ và con người có thể đều đạt được bằng nỗ lực • Tạo ra một hình ảnh/ Video tóm tắt lại sự việc, có số liệu và các mốc quan trọng
  • 32. • Đáp ứng vấn đề thông tin mà khách hàng tìm kiếm nhưng chưa có ai nói tốt nhất. • Nói về cái Tôi nhưng đại diện cho của CHUNG nhóm người để mọi người trong Nhóm đó soi mình . • Đáp ứng trạng thái cảm xúc của nhóm người mục tiêu (Đúng tâm trạng họ đang có) • Dẫn dắt vào cuộc phiêu lưu nào đó với những tình huống khó đoán. • Động viên , khích lệ, khen thưởng , khiển trách, nhắc nhở,
  • 33. • Dạy về cách nhìn hiện thực, mảnh ghép hay góc cuộc sống thường nhật • Nói về những nhận định , sự dự báo, tiên đoán. • Các vấn đề bức thiết mà khách hàng quan tâm. • Chơi ngôn ngữ sáng tạo : Vần điệu, vè, Thơ ca, câu đối, • Logic các vấn đề vô lý nhưng tạo ra kết quả có lý
  • 34. Ba đặc điểm nội dung • Nội dung Fresh content • Nội dung Updated Content • Nội dung Fixed content
  • 35. Ba đặc điểm nội dung • Nội dung giải trí • Nội dung thông tin và giáo dục • Nôi dung hữu ích, ý nghĩa
  • 36. Bài tập cho các nhóm
  • 37. Bài tập cho các nhóm • Chọn nhóm • Chọn Topic, Target • Sáng tạo concept • Thông điệp và USP, CTA • Sản xuất content
  • 39. 1. Mô hình 5Rs • Requirements : Lý do mà nội dung cần viết cho nó (Giải trí, bán hàng, thông báo) • Reach : Khán giả nào thích đọc bây giờ và tương lai, độ lớn của lượng độc giả đó và khả năng đưa tới số lượng đó. • Relevance : Mức độ quan trọng và thích thú, thời điểm thích hợp đối với độc giả? • Richness : Mức độ trị giá hay độc đáo mà có thể tạo ra được cho nội dung.
  • 40. Mô hình 5Rs • Revenue : Mức độ tác động đến sức bán hàng/ marketing của phần nội dung đó tới website/chiến dịch.
  • 41. 2. Mô hình 6 Golden rules
  • 42. 3. Mô hình S.M.A.R.T
  • 43. 4. Mô hình tiếp cận
  • 44. Tham khảo 1 : Content for Business
  • 45. 12 lĩnh vực digital content Relation – Quan hệ (Facebook) Community – Cộng đồng (Webtretho) Communication – Liên lạc (Zalo, skype) News (Editorial content) – Tin tức và thông tin (Vnexpress) Personal và media (User generated content) – Ứng dụng cá nhân và Cá nhân hóa truyền thông (Blogger, Vatgia...) Information (Google / Wiki...)
  • 46. Entertainment (Game/ multimedia) Niche content – Nội dung độc System/Applications – Hệ thống và ứng dụng Business Tools – Công cụ hỗ trợ doanh nghiệp Local/ Positioning – Địa phương hóa/ Định vị và địa lý Authoring – Xác minh quyền
  • 47. 65 loại hình nội dung cho Content marketing
  • 48. Cấu trúc của nội dung bài viết 1. Cấu trúc kim tự tháp Ngược
  • 49. Cấu trúc Kim tự tháp xuôi
  • 50. Cấu trúc xử lý 6W+1H
  • 51.
  • 53. Cấu trúc liệt kê theo sự kiện thời gian
  • 54. Cấu trúc vòng tròn khép kín
  • 55. Hình ảnh lớp học 3C
  • 56. Bài tập cuối khóa 3C là gì? • + Danh sách 50 concepts sáng tạo cho nội dung. + 01 Big Idea ý tưởng truyền thông thương hiệu bùng nổ. + Bài viết chuẩn SEO đã leo lên top 1 Google + Bài viết PR bán hàng chuẩn 20 công thức Copywriting, + Mẫu quảng cáo Adwords hoặc facebook ads sáng tạo. + Mẫu ảnh chế sáng tạo viral hoặc 1 ảnh Infogaphics sáng tạo + Ảnh poster quảng cáo sáng tạo hoặc banner quảng cáo sáng tạo + Thư viện ảnh hoặc Slide hoặc Video animation. + 01 Kịch bản Video viral hoặc 01 Video bán hàng theo PAS đã được đạo diễn Xuân Tóc Đỏ chấm điểm tại trường quay.
  • 57. Tặng 100 phần quà cho những ai xem Slide này. Ưu tiên đăng ký sớm • Khi Đăng ký học Content Marketing – sáng tạo nội dung 3C tại Vinalink hãy báo mã quà tặng là : 3C100 thì sẽ được ưu đãi tặng học bổng thêm 1 khóa học nữa về Marketing/ bán hàng online… của Vinalink. • Xem chi tiết khóa học : http://3c.edu.vn