2. 2
Nội dung
Your great subtitle in this line
01. 02. 03. 04. 05. 06
Giới thiệu Phân tích Khách hàng Chiến lược Concept sản phẩm Campaign Idea
07. 08. 09. 10. 11.
Social content Chiến lược Media Cost & KPIs Team Profile Appendix
4. 4
Giới thiệu
Về Trung Tâm Tiếng anh ILA
A. Thông tin
- Trung tâm anh ngữ ILA muốn bùng nổ
thương hiệu nhằm gia tăng học viên đăng
ký khóa học trong 3 tháng: 6-7-8
- Mong muốn chiến dịch thay đổi với content
truyền thông, thay vì chỉ chương trình ưu đãi
là nội dung truyền thông chính, ILA muốn thu
hút khách hàng bằng content hấp dẫn về
chính thương hiệu, khóa học và sự kiện cho
trẻ đồng thời lồng ghép nội dung ưu đãi qua
thông tin đó.
Yêu cầu:
- Đề xuất định hướng content truyền thông để
thu hút khách hàng trên online
- Đề xuất sự kiện và chương trình thu hút
khách hàng trên online
- Đề xuất lộ trình đăng tải thông tin trên
internet để thu hút khách hàng
5. 5
Giới thiệu
Về Trung Tâm Tiếng anh ILA
Mùa hè này, các bạn nhỏ tại Ila sẽ được
nâng cao tiếng Anh, phát triển về các kỹ
năng vận động, khả năng tư duy sáng tạo
và sử dụng thành thạo tiếng Anh thông
qua những hoạt động vui nhộn của mùa hè
tại trại hè tiếng Anh ILA 2019.
Các bé sẽ là những công dân toàn cầu
trong tương lai với tư duy tích cực và tầm
nhìn mở rộng, các em không chỉ xuất sắc
tiếng Anh mà còn phát triển 6 kỹ năng
vàng của thế kỷ 21:
• Khả năng sáng tạo
• Tư duy phản biện
• Kỹ năng giao tiếp
• Kỹ năng hợp tác
• Khả năng tự hoàn thiện bản thân
• Kiến thức công nghệ.
6. 6
Giới thiệu
Mục tiêu chương trình
• Gia tăng nhận biết thương hiệu, khóa học và sự kiện cho trẻ qua digital media
• Gia tăng Khách hàng tham dự khóa học tại trung tâm tiếng anh ILA
7. 7
Khách hàng mục tiêu
Cha mẹ có Trẻ em từ độ tuổi 4 – 7 tuổi, đang sinh sống tại Hà
Nội, cần có một môi trường học tập tiếng anh tốt cho con để
khơi gợi sự yêu thích tiếng anh ở con và con tự tin giao tiếp
Giới thiệu
Khách hàng của ILA
Giáo viên bản ngữ 18 năm kinh nghiệm
chuyên môn
250.000 học viên đã
học tại ILA
ILA
9. 9
Big ideal
Ý tưởng truyền thông
Thành công ngay tại vạch xuất phát
Trẻ nhỏ có lợi thế tự nhiên trong việc học ngôn ngữ tốt hơn nhiều so với các trẻ độ tuổi
thiếu nhi và thiếu niên. Việc bắt đầu học sớm sẽ giúp làm tăng cơ hội được phát âm
chuẩn và trôi chảy giọng bản ngữ một cách đáng kể. Đồng thời nâng cao khả năng nhận
thức , kỹ năng ghi nhớ và lắng nghe của các em.
10. 10
Giao tiếp Thành công ngay tại vạch xuất phát
Hợp tác Thành công ngay tại vạch xuất phát
Sáng tạo Thành công ngay tại vạch xuất phát
Tư duy phản biện Thành công ngay tại vạch xuất phát
Làm quen Công nghệ Thành công ngay tại vạch xuất phát
Tự hoàn thiện bản thân Thành công ngay tại vạch xuất phát
12. 12
v
Chiến lược truyền thông
Xây dựng Hành trình trải nghiệm khách hàng
Đăng kí thông tin › Gọi điện xác nhận › SMS Địa chỉ › Tham gia trại hè
ILA ›
Sử dụng SP › Chia sẻ thông tin
KOLs
FACEBOOK
Nhận Voucher KM giảm giá
Check-in SK
Review SP
Livestream SK
Fb lead ads
Khách hàng
Con Trải nghiệm SP
6 Video giới thiệu SP
WEBISTE
Mẹ Review
sự thay đổi
của con
13. 13
Chiến lược nội dụng
• Phase 1: Phỏng vấn các mẹ về mong muốn của mẹ khi cho
con học tiếng anh? 6 video 6 kỹ năng vàng ILA giúp bé
phát triển toàn diện tiếng anh. Đăng ký tham gia Lớp học
Trải nghiệm trại hè ILA
• Phase 2: Tham gia lớp học trải nghiệm trại hè ILA – Thành
công ngay tại Vạch xuất phát. Chia sẻ về các mẹ về sự
thay đổi của con sau khi tham gia trải nghiệm trại hè tại ILA
“Con tự tin hơn trong giao tiếp với giáo viên bản ngữ
ILA”.Ưu đãi 20% khóa học
• Phase 3: Chia sẻ của con về môi trường học tập tại ILA
“Con thích học tiếng anh hơn khi tham gia lớp học tại
ILA”.
Chiến lược kênh
• Chúng tôi sử dụng Video là chiến lược truyền thông chính
truyền tải thông điệp chính của chiến dịch.
Chiến lược
Truyền thông thương hiệu Spa Melanic
14. 14
Communication frameworker
Big idea ILA tin rằng Trẻ nhỏ có lợi thế tự nhiên trong việc học ngôn ngữ tốt hơn nhiều so với các trẻ độ tuổi thiếu nhi và thiếu niên.Mọi phụ nữ sau sinh đều xứng đáng được sống tự tin hạnh phúc
Key message Thành công ngay tại vạch xuất phát
Objective Xây dựng nhận thức triết lý thương hiệu: Phát triển 6 kỹ năng vàng
cùng ILA
Giáo dục & khuyến khích khách hàng tham gia Lớp học trải nghiệm
ILA
Xây dựng niềm yêu thích & lòng trung thành thương hiệu bằng các
reviews, khuyến mãi
Timeline Awareness Education Amplify
Task I (3 Weaks) II (3 tuần) III II (3 Weaks)
Campaign message - Tạo độ nhận biết lớn về sự kiện khai chương Melanic spa - Tham gia Lớp học trải nghiệm “Thành công ngay tại vạch xuất
phát cùng ILA”
- Khách hàng reviews trải nghiệm + Chương trình khuyến mãi
Activities Phỏng vấn các mẹ về mong muốn của mẹ khi cho con học tiếng
anh? 6 video 6 kỹ năng vàng ILA giúp bé phát triển toàn diện
tiếng anh. Đăng ký tham gia Lớp học Trải nghiệm trại hè ILA
Tham gia lớp học trải nghiệm trại hè ILA – Thành công ngay tại
Vạch xuất phát. Ưu đãi 20% khóa học
Chia sẻ về các mẹ về sự thay đổi của con sau khi tham gia trải
nghiệm trại hè tại ILA “Con tự tin hơn trong giao tiếp với giáo
viên bản ngữ ILA”.
Hero content - On-air final video trên các kênh truyền thông Social Media
(Youtube, Fanpage)
- Các KOLs/MIs đồng loạt chia sẻ thông điệp và thực thi chiến dịch
seeding tổng quan với mục tiêu viral mạnh hơn cho thông điệp và
nuôi lửa chiến dịch.
- Video phỏng vấn“” Chia sẻ về các mẹ về sự thay đổi của con sau
khi tham gia trải nghiệm trại hè tại ILA Con tự tin hơn trong giao
tiếp với giáo viên bản ngữ ILA”.
- Video phỏng vấn “Chia sẻ của các con khi tham gia lớp học trải
nghiệm/trại hè tại ILA “Con rất thích học tiếng anh tại ILA”
- Chia sẻ hình ảnh/thông tin tại sự kiên
Hub content Các lợi ích của 6 kỹ năng vàng đối với sự phát triển toàn diện của
trẻ sau này
- Chất lượng giáo viên, cơ sở vật chất tại ILA rất tốt và nhận được
nhiều lời khen từ các mẹ cho con tham gia lớp học trải nghiệm
- Con tự tin giao tiếng tiếng anh hơn khi tham gia lớp học trải
nghiệm
Hygine content - Hình ảnh/mini game: Hình ảnh trẻ thành công ngay vạch xuất phát
nhờ 6 kỹ năng vàng + quà tặng học bổng ILA để con chuẩn bị hành
trang cho năm học mới
- Các hoạt động tại ILA giúp trẻ phát triển 6 kỹ năng vàng tại Lớp
học trải nghiệm của ILA + quà tặng học bổng ILA để con chuẩn bị
hành trang cho năm học mới
- Minigame: giáo dục lợi ích của việc phát triển 6 kỹ năng vàng cho
trẻ + quà tặng cặp sách/bình nước hình lịnh vật ILA để con chuẩn bị
hành trang cho năm học mới
Media - Youtube Trueview ads
- Facebook Video ads
- HOT KOLs, Fanpage, Moms
- Seeding Forum
- FB lead ads
- Recruit Fan
- PR online
- PB Like page
- Hot KOLs. Fanpage, Moms
- Facebook Video ads
- Seeding Forum
- Pr online
- Recruit Fan
- FB Ads Click to Web
- Facebook Video ads
- HOT KOLs, Fanpage, Moms
- Seeding Forum
- Pr online
- Recruit Fan
- PB Like page
17. 17
v
Truyền thông lợi ích của việc phát triển 6 kỹ
năng vàng của trẻ trong giai đoạn đầu đời trên
các trang báo điện tử online, độc giả là là đối
tượng công chúng mục tiêu
• Trang báo: zing, giaoducthoidai, dantri, etc
• Topic:
• 6 kỹ năng vàng của trẻ để trở thành người
thành công
• Giáo dục sớm khai mở tối đa tiềm năng trí
tuệ ở trẻ từ 0 – 6 tuổi
• Các kỹ năng tương ứng với giai đoạn vàng
của trẻ bạn không thể bỏ qua
• Giới thiệu link đăng kí Lớp học trải nghiệm tại
ILA
PR Online
Chia sẻ thông tin về lợi ích 6 kỹ năng
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
18. 18
v
6 video 6 kỹ năng vàng ILA giúp bé phát triển toàn diện
tiếng anh.
• Giao tiếp Thành công ngay tại vạch xuất phát
• Hợp tác Thành công ngay tại vạch xuất phát
• Sáng tạo Thành công ngay tại vạch xuất phát
• Tư duy phản biện Thành công ngay tại vạch xuất phát
• Làm quen Công nghệ Thành công ngay tại vạch xuất phát
• Tự hoàn thiện bản thân Thành công ngay tại vạch xuất phát
On-air final video trên các kênh truyền thông Social Media (Youtube,
Fanpage, TVC)
Đăng kí lớp học trải nghiệm trại hè ILA
Product Video
Chia sẻ thông tin sản phẩm
Video content đã không còn là xu
hướngcủa tương lai mà ngày nay, nó đã
trở thành một nội dung không thể hiếu
trong các chiến dịch truyền thông.X
19. 19
v
DHA/EPA ảnh hưởng đến thai nhi?
Facebook Lead ads & SMS
Đăng kí sự kiện của Melanic spa
92% tỷ lệ SMS được mở thành công
Chúng tôi thu thấp thông tin
khách hàng qua
1) Facebook lead ads: Thu thập
số điện thoại
2) Caller: Xác nhận khách hàng
sẽ tham gia sự kiện “Thành
công ngay tại vạch xuất phát”
3) SMS: Gửi thông tin địa điểm &
thời gian lớp học trải nghiệm
tới khách hàng
20. 20
v
Hot moms có con nhỏ trong độ tuổi từ 4 – 11 tuổi giới
thiệu về sự kiện Trại hè Ila – Thành công ngay tại Vạch
xuất phát.
• 6 KOLs: Lý Hải Minh Hằng, Elly Trần, Đan Lê, etc.
• Nội dung:
• Tầm quan trọng của việc giáo dục sớm cho trẻ
• Mỗi một koLs sẽ chọn 1 đên 6 Kỹ năng vàng ILA
giúp trẻ phát triển để lồng ghép vào thông điệp
truyền thông
• Link tới website đăng kí
KOLs
Chia sẻ thông tin sự kiện
21. 21
v
DHA/EPA ảnh hưởng đến thai nhi?
Nhằm tiếp cận tối đa các khách hàng tiềm năng xem các hướng
dẫn làm đẹp trên youtube, chúng tôi chạy quảng cáo True views
sự kiện và thông tin chương trình lớp học trải nghiệm trại hè
ILA. Người dùng click vào quảng cáo sẽ trỏ đến kênh youtube
của ILA
Youtube trueview
Giới thiệu sự kiện của Melanic spa
Thu hút sự chú ý
của các tín đồ tho
dõi các vieo hướng
dẫn làm đẹp trên
facebook
22. 22
v
Tạo các topic thảo luận trên diễn đàn tập trung
nhiều thành viên là đối tượng công chúng mục
tiêu; Seeding forum trên các diễn đàn webtretho,
học tiếng anh về những lợi ích khi giáo dục sớm
cho trẻ tại ILA để khơi gợi nhu cầu tham gia Lớp
học trải nghiệm tại ILA
• ILA học tiếng anh cho con có tốt không?
• Trẻ 4 tuổi có nên đi học tiếng anh sớm?
• Phát triển 6 kỹ năng vàng của trẻ ?
FORUM SEEDING
Chia sẻ thông tin sự kiện
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
24. 24
v
Work shop về phương pháp học tại ILA
- Phương pháp học tư duy thế kỷ 21
- Môi trường học tư duy thế kỷ 21
- Nguồn cảm hứng tư duy thế kỷ 21
Khách hàng đến tham sự sự kiện tại Melanic
Spa sẽ được:
• Check in sự kiện cùng tấm biển Giao tiếp/hợp
tác/etc_thành công cùng ILA
• Tham gia các hoạt động tại lớp học trải nghiệm
trại hè ILA
• 1 bạn nhỏ mỗi lớp học sẽ được nhận học bổng
50% tại ILA
Các hoạt động của KOLs/Reviews
• Hot KOLs/Reviewer livestream/check-in trải
nghiệm dịch vụ tại Lớp học trải nghiệm “Thành
công tại vạch xuất phát
Sự kiện
(3 tuần) Lớp học Trải nghiệm trại hè của ILA
DHA/EPA ảnh hưởng đến thai nhi?
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
15 Lớp học trải nghiệm
Thành công ngay tại vạch xuất phát
Chủ đề
Phát triển 6 Kỹ năng vàng
Thời gian
1 ngày/1 lớp học cách nhau 1 tuần
Hình thức
Phỏng vấn các mẹ cho con đi học lớp học
trải nghiệm cùng ILA
Hoạt động
Workshop về phương pháp học tại ILA &
Tham gia các hoạt động trải nghiệm trại hè
25. 25
v
Truyền thông đa phương diện trên các trang
báo điện tử online, độc giả là là đối tượng công
chúng mục tiêu
• Trang báo: zing, giaoducthoidai, dantri, etc
• Topic:
- Phương pháp tư duy thế kỷ 21 tại ILA
- Giáo viên bản ngữ chất lượng cao tại ILA
- 18 năm kinh nghiệm dạy học tại ILA
- 300.000 học viên đã học tại ILA
• Giới thiệu hình ảnh & hoạt động tại các Lớp học
trải nghiệm tại ILA.
• Video phỏng vấn bố mẹ về sự thay đổi của con
khi tham gia lớp học trải nghiệm tại ILA
• Chương trình khuyến mãi khi đăng kí cho con
học tại ILA
PR Online
Chia sẻ thông tin về môi trường giao dục
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
26. 26
v
Tạo các topic thảo luận trên diễn đàn tập
trung nhiều thành viên là đối tượng công
chúng mục tiêu; Seeding forum trên các diễn
đàn webtretho, học tiếng anh về chất lượng
giáo viên, môi trường học tập và kết quả tốt
các học viên trước đó đã học được tại ILA để
khơi gợi nhu cầu tham gia Lớp học trải nghiệm
tại ILA và đăng kí học của người dùng cũng
như kêu gọi tham gia các chương trình do ILA
tổ chức
KOLs
Chia sẻ thông tin sự kiện
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
27. 27
v
Tạo các topic thảo luận trên diễn đàn tập trung
nhiều thành viên là đối tượng công chúng mục
tiêu; Seeding forum trên các diễn đàn webtretho,
học tiếng anh về chất lượng giáo viên, môi trường
học tập và kết quả tốt các học viên đã học được tại
ILA để khơi gợi nhu cầu tham gia Lớp học trải
nghiệm tại ILA
• Giáo viên tại ILA có tốt không?
• Con tự tin hơn khi học tại ILA?
• Có nên cho con học ILA?
FORUM SEEDING
Chia sẻ thông tin sự kiện
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
29. 29
v
Truyền thông đa phương diện trên các trang
báo điện tử online, độc giả là là đối tượng công
chúng mục tiêu
• Trang báo: zing, giaoducthoidai, dantri, etc
• Topic:
• Chia sẻ hình ảnh & hoạt động tại các Lớp
học trải nghiệm tại ILA.
• Phỏng vấn cảm xúc của con khi tham gia
lớp học ILA “Thành công từ điểm xuất phát”
• Con vừa học vừa tham gia các hoạt
động thể chất nên con rất thích
• Con được nói chuyện với người nước
ngoài
• Cơ sở vật chất tại ILA rất tốt, phòng học
hiện đại bắt mắt giúp con thêm say mê
với môn ngoại ngữ
PR Online
Chia sẻ thông tin về môi trường giao dục
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
30. 30
v
Hoạt động KOLs/ tham gia lớp học trải nghiệm
KOLs trên trang Facebook cá nhân, để chế độ Public,
check in tại Lớp học trải nghiệm ILA, chi tiết như sau:
+ Nội dung: chia sẻ cảm nhận về Lớp học trải
nghiệm ILA và sự thay đổi vượt bậc của con trong 6 kỹ
năng vàng
+ Hình thức: Quay video thường hoặc livestream
+ Thời lượng: khoảng 2 - 4 phút
Chia sẻ thông tin sự kiện
• Đăng tải thông tin/ảnh về lớp học trải nghiệm lên
fanpage thương hiệu
• Lý do vì sao KOLs lại tn tưởng ILA đăng kí & đăng kí
khóa học cho con học
KOLs
Chia sẻ thông tin sự kiện
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
31. 31
v
Tạo các topic thảo luận trên diễn đàn tập trung
nhiều thành viên là đối tượng công chúng mục
tiêu; Seeding forum trên các diễn đàn webtretho,
học tiếng anh về kết quả tốt các học viên đã học
được tại ILA để khơi gợi nhu cầu tham gia Lớp học
trải nghiệm tại ILA
• Con tự tin giao tiếp tiếng anh khi tham gia lớp
trại hè tại ILA
• ILA đang giảm 20% cho các con đăng kí khóa
học đến tháng 8?
• Cô giáo khen con nói tiếng anh rất tốt sau kì nghỉ hè
FORUM SEEDING
Chia sẻ thông tin sự kiện
Giúp trẻ hấp thu đầy đủ tốt nhất dưỡng
chất từ mẹ để bé pháp triển khỏe mạnh
32. 32
Thank you
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
In in tortor in urna pulvinar blandit. Aliquam dolor nulla,
interdum non quam ac, ultricies porttitor tellus. Vivamus
vitae vestibulum mauris.
