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Super Message Sic 58 – San Carlo
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Super Message Sic 58 – San Carlo

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Andrea Mugerli Social Media Architect, A-Tono Srl …

Andrea Mugerli Social Media Architect, A-Tono Srl
Sergio Muller Creative and Planning Director, A-Tono Srl

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  • 1. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYDare valore al brand e aiuto a chi ha bisognoSan CarloSuper Message SIC 58www.a-tono.comfacebook.com/ATonoOfficialtwitter.com/ATonoOfficial
  • 2. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58BriefDifenderela brand leadershipcontrastandola concorrenza,attiva sui principalisocial network(la partenza sarà un po’ in salita)
  • 3. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Problema#1Nel 2011 San Carlonon era presente sunessun canale social,disponendo solo delsito aziendale.(comunicazione incentrata sullesponsorizzazioni sportive giovanili)
  • 4. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Problema#2Il 23 ottobrescompareMarco Simoncelli,intorno al qualeruotavano granparte delle attività
  • 5. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Problema#2In segno di lutto le moto diventano nere,la comunicazioneviene congelatanonostanteprosegual’impegnoin motoGP
  • 6. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Come superare in maniera consistente questi problemi?Non lacrime ecommemorazioni, maun’attività coinvolgenteche riporti luce suBrand, famigliaSimoncelli e lepersone più deboliDa dove partiamo? Da un’idea semplice.
  • 7. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Le moto torneranno bianche per raccogliere le dediche a Marco via sms da 2 euro
  • 8. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Iniziamo nel modo più dirompente: commuoviamo i giornalisti al Mugello!Una sorpresa alla pressconference del giovedì:presentazione delle moto dinuovo bianche e del video“Il bianco è tornato”
  • 9. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58MotoGP Mugello Luglio: inizio fase teaser/recruitinghttp://bit.ly/ilbiancoètornato
  • 10. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Per invitare in seguito a sostenere la Fondazione Marco SimoncelliIl lancio della campagnaSuper Message Sic 58 hautilizzato nuovamente unvideo per massimizzarecoinvolgimento econdivisioni
  • 11. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Per invitare in seguito a sostenere la Fondazione Marco Simoncellihttp://bit.ly/SMS_58
  • 12. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Integrazione dei canali per amplificare messaggi e risultatiGiornalisti
  • 13. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58La campagna sarà sostenuta attraverso i nuovi canali San Carloluglio>settembremotoGP Mugelloteaser/recruiting fanbasesettembre>novembremotoGP Misanolancio SuperMessageSic58novembre>ongoingmotoGP Valenciaasta eBay - supporto social
  • 14. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58La campagna sarà sostenuta attraverso i nuovi canali San Carloluglio>settembremotoGP Mugelloteaser/recruiting fanbasesettembre>novembremotoGP Misanolancio SuperMessageSic58novembre>ongoingmotoGP Valenciaasta eBay - supporto socialI giornalisti diffondononotizia e video teaserLancio pag FB, YT,TW, mob app SIC58App “A Misano conSIC” amplia fanbasePiano editoriale =+ like e shareEvento a MisanoVideo raccolta fondiSMS58 (via cell/ appFB/ app mob)Condivisione evotazioni messaggi(i più votati in grigliaa ogni motoGP)Moto decorate in pista aValenciaAsta eBay lancio ecomunicazione asupportoConsegna carene aivincitori, assegno allaFondazionevediamo come in 2 minuti:
  • 15. ANDREA MUGERLI | SOCIAL MEDIA ARCHITECT | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58MotoGP Valencia novembre: moto in pista + asta ebayhttp://bit.ly/SuperMessageSic_58
  • 16. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58Cosa abbiamo imparato?l’importanza dei video nel coinvolgimento delle personee come strumento per crescere nei ranking di ricercaagire su livelli e in periodi diversi creando un flusso diemozioni e informazioni coerentimantenere e aumentare il numero di utenti, attraversocanali diversi, anche dopo la fine di un’operazione dalletempistiche definite
  • 17. SERGIO MÜLLER | CREATIVE AND PLANNING DIRECTOR | A-TONO SUPER MESSAGE SIC 58ConcludendoOggi i canali social sono una piattaforma strategica perSan CarloUn esempio in diretta? Seguite il live twitting di Sabato eDomenica dal motoGP del Mugello!#almugelloconpiùgusto
  • 18. NOME COGNOME | RUOLO | AZIENDALOGO TITOLO DELLA CASE HISTORYwww.a-tono.comfacebook.com/ATonoOfficialtwitter.com/ATonoOfficialSergio Müllercreative and planning directorA-Tono