summary of studytour to mediacompanys in Beijing April 2010

1. Studiereis Beijing MBA Cross Media Lemniscaat 24 - 30 April 2010

2. Ondernemerschap in China Er zijn +/- 200 mln bedrijven in China, aantal is sterk toegenomen na openheid in 1990 Aantal ondernemers in een land is sterk afhankelijk van de sociale zekerheid Ondernemen vanuit twee doelstellingen Overleven (lage educatie, ontwikkelingslanden) Zelfontplooiing (hoge educatie, opkomende economieën) HAN cultuur sterk gericht op familiebanden, hardwerkend, conformistisch, zuinig, respect voor imago, geen avonturiers Jongere generatie anders, 5 á 6 generaties verschil tussen ouders en kinderen die na 1980 geboren zijn Cultuur en belastingpolitiek in China niet gericht op ondernemerschap, vooral kleine bedrijven zijn dupe van informele economie, grote bedrijven hebben macht en invloed in politiek Geen goed systeem om patenten en innovaties te beschermen

3. Beijing YouthDaily 10 kranten, 5 tijdschriften, 2 portals Vanaf 1992 advertenties in kranten; businessmodel gebaseerd op advertenties en abonnementen Omzet folio kranten daalt t.g.v. internet (niet # lezers, maar advertentiekosten) Damesbladen businessmodel met merchandise en evenementen Focus onnew media (internet, mobiel, e-readersobv partnerships aanbieders) en licentie voor tv kanaal; businessmodel hardwareverkoop en advertenties, content vrij Geen copyright in China (Confusiaans) Terugtrekking Google uit China geen goed plan voor Google, geen Chinees management

4. Media en mediakanalen E-readers niet erg populair, mobile paper wel = gebaseerd op MSN, gratis voor gebruikers Big-three netwerken (telefonie, tv en internet) opereren onafhankelijk van elkaar Travel tv in metro, bus, taxi etc. populair Mensen betalen voor de service (abonnement) maar niet voor de content Drie peilers voor verdienmodel: Nationale fondsen (overheidssteun) Advertenties Abonnementen -> kan niet meer de basis van bestaan zijn Over-service in media: er is zoveel dan je wilt zien met als gevolg chaos, verlies van informatie, stagflatie, mediamoeheid Denkrichting voor China: goede content bieden, dan betaalt de oh Mediabestedingen in China: tv nog steeds en het grootst en groei verwacht t.o.v. 09, nieuwe media sterk groeiend en nu 3e positie na folio

5. McGraw Hill education Veel Chinese vertalingen van Amerikaanse titels is goedkoper en eenvoudiger dan zelf schrijven Verkoopprijs studieboeken tot € 10 Groei verwacht van digitale producten Create: maatwerk, materiaal van verschillende bronnen kunnen worden samengesteld tot pod titel Connect: online leren met boek, e-book, platform http://www.mcgraw-hill.com.sg/highered/elearn/McGraw-Hill_Connect.jsp

6. China Mobile Rol van moderne technologie in traditionele samenleving Toepassingen Interpersoonlijk contact Bescherming medisch

7. Marketing in China Economische hervormingen in China hebben +/- vier jaar geleden deur voor buitenlandse ondernemingen verder open gezet In een planeconomie beslist overheid over productie, prijzen en distributie, dus marketing heel jong vak China heeft wel last van crisis, bv minder buitenlandse biedingen op reclametijd CCTV, Q1 van 2010 laat al weer een groei zien Kopiëren van buitenlands concept in China werkt niet, (Wall mart) Economische issues: Groter wordende kloof tussen arm en rijk, stad en platteland Ontwikkeling gaat gepaard met hoge kosten (vervuiling) Disbalans tussen ontwikkeling van industrie en bronnen Culturele issues: Mix van traditionele waarden en modern leven Chinezen weten meer van Westerse wereld dan andersom Wereldwijd tweede markt voor luxe goederen, na Japan Change of lifestyle, DINK, 1-kindspolitiek in stad eigenlijk niet meer nodig Low hapiness index in grote steden Verandering van waardebeleving (van eerst verdienen dan uitgeven, naar andersom) Regionale subculturen (Beijing <-> Shanghai) Urbanisatie 1% pj = 13 mln inwoners

8. CCTV Monopolist, staats tv maar ook commercieel Multimediagroep: tv, krant, film, internet, etc CCTV gaat van 4 naar 50 kantoren in het buitenland Advertentie-inkomsten 90% groeiden sterk afgelopen decennium, 2008 hoogtepunt met OS, 2009 terugval door crisis, 2010 groei Journalistiek onafhankelijk van advertising IPTV ‘geen concurrent omdat inhoud te slecht is’ bedreigingen zijn mobiel en internet (jongeren) en regionale tv. Oplossing: OS bv. ook via cctv.com uitgezonden

9. Springer E-first strategie Springerlink groot succes, individuen kunnen ook per titel aanschaffen digitaal of pod met creditcard. Veel individuele klanten maar lage inkomsten vanwege afrekening per titel Springer protocollen voor doktoren en laboranten Springer images: jongere generatie prefereert zoeken op afbeeldingen Authormapping: auteurs geven o.a. aan, aan welke universiteit ze verbonden zijn CiteULike: quotes uit artikelen worden bijgehouden en zijn op te zoeken Cuco handig businessmodel voor STM ivmranking wetenschappers