De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden die relevant zijn in de travel sector. Aan bod komen onder andere succesvolle inzet van long tail product advertising, remarketing, multi-channel conversie attributie en social media tracking. De presentatie is zowel interessant voor beginnende als gevorderde gebruikers van Google AdWords en Google Analytics.

1. Travel organisaties: Haal meer uit
Google AdWords en Google Analytics!

2. Even voorstellen…
@netprofiler
@wouterveenboer
www.facebook.com/netprofiler

3. Onze ervaring in travel

4. Introductie: online marketing model
Webstatistieken analyse
Performance dashboards
Web
analytics
Traffic Conversie
SEA / SEO
Social Media Expert review
Affiliate marketing (Eyetracking) Usability
Banner advertising A/B- en multivariaat testen
Email marketing Online enquetes

5. Agenda
1. Topwoorden op topposities
2. Nieuw: Veilinggegevens
3. Kies een long tail strategie
4. Remarketing… met mate
5. Waardevolle rapporten maken
6. Ondergewaardeerde kanalen

6. Google AdWords: Introductie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een Vraagt om een
hoge (website) perfecte aansluiting:
conversie Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina

7. 1. Topwoorden op topposities
Behaal een 30x hogere doorklikratio op
je best converterende woorden!

8. 1. Topwoorden op topposities
vs.
Bovenaan: Doorklikratio is vaak wel 10-30 keer hoger!

9. 1. Topwoorden op topposities

10. 1. Topwoorden op topposities
Hoe kom ik boven de zoekresultaten?
1. Minimum bod
2. Minimum kwaliteitsscore
3. Google stelt toppositie beschikbaar (niet voor elke zoekopdracht)

11. 1. Topwoorden op topposities
CTR + 30%

12. 1. Topwoorden op topposities

13. 1. Topwoorden op topposities
CTR + 17%

14. 2. Nieuw: veilinggegevens
Bekijk hoe u het doet ten opzichte
van uw concurrenten

15. 2. Nieuw: Veilinggegevens

16. 3. Kies een long tail strategie
Zorg voor een perfecte aansluiting
van de advertenties voor al je
producten.

17. 3. Kies een long tail strategie
Vakantie
Vakantie Turkije
Vakantie Bodrum
Bodrum Holiday Resort

18. 3. Kies een long tail strategie
Voor elk product een eigen advertentie

19. 3. Kies een long tail strategie
Accommodatie Actuele v.a. prijs Actie
Landingspagina Accomodatie
Verwerk informatie uit
uw productfeed tot
unieke advertenties

20. 3. Kies een long tail strategie
[bonte wever]
[de bonte wever] Geavanceerde filters:
[hotel bonte wever]
[hotel de bonte wever] Accommodatie los
[de bonte wever assen] Accommodatie + Hotel
“bonte wever” Accommodatie + Plaats
“de bonte wever” enz.
“hotel bonte wever”
“hotel de bonte wever” In verschillende matchtypes
“de bonte wever assen”
Verwerk informatie uit
uw productfeed tot
unieke keywords

21. 3. Kies een long tail strategie
• Nieuwe accommodaties worden toegevoegd
• Accomodaties verdwijnen
• Beschikbaarheid verandert
• Prijzen veranderen

22. 4. Remarketing… met mate
Stimuleer uitgestelde conversie

23. 4. Remarketing… met mate
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren

24. 4. Remarketing… met mate
• Frequency caps
• Geconverteerde klanten uitsluiten
• Segmenteren
• Pagina’s uitsluiten
• Aantal dagen instellen (bijv. 30 dagen)

25. 5. Waardevolle rapporten maken
1 rapport “to rule them all”

26. 5. Waardevolle rapporten maken

27. 5. Waardevolle rapporten maken
http://bit.ly/1-rapport

28. 6. Ondergewaardeerde kanalen
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd

29. 6. Ondergewaardeerde kanalen
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?

30. 6. Ondergewaardeerde kanalen
Wat is de overlap tussen mijn
marketingkanalen?

31. 6. Ondergewaardeerde kanalen
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?

32. 7. Take aways
Belangrijkste punten in deze presentatie

33. 7. Take aways
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
1. Topwoorden op topposities, met sitelinks en
verkopersbeoordelingen
2. Nieuw: Analyseer je concurrenten met
veilinggegevens
3. Gebruik een long tail strategie voor zoekwoorden
4. Gebruik remarketing, maar met beleid
5. 1 Google Analytics report “to rule them all”
6. Analyseer welke kanalen ondergewaardeerd zijn

34. Meer informatie:
Wouter Veenboer
Vragen? Telefoon 020-3459488
wouter@netprofiler.nl
www.netprofiler.nl
Twitter:
@wouterveenboer
@netprofiler
34