Это презентация к докладу Натальи Лыс «Как не нужно размещаться на прайс-агрегаторах» на конференции WebCamp.

1. Как не нужно
размещаться на прайс-
агрегаторах

5. Прайс-агрегаторы (ПА).
Кому? Зачем?

6. Прайс-агрегаторы - площадки сравнения цен.

7. Плюсы и минусы ПА

8. Плюсы ПА

9. Минусы ПА

10. Разрушаем мифы

11. ● Размещение в ПА -
дорогое.
● Зачем нужны посредники?
Меня и так найдут
благодаря SEO.
● Мои цены выше чем у
конкурентов, размещаться
нет смысла.
● Клики от 80 копеек.
Прайс-агрегаторы
привлекают уже
заинтересованных клиентов.
● Далеко не все пользователи
ориентируются только на
цену.

12. Что нужно для
размещения на ПА?

13. Интернет-магазин.
XML-файл с помеченными ссылками.
Код Google Analytics на сайте.
Код Е-commerce на сайте.
Минимальный бюджет для теста.

14. Вредные советы

15. Вредный совет № 1
Не следите за выгрузкой вашего XML.
Пустите все на самотек.

16. Вредный совет № 2
Указывайте недостоверную информацию о цене,
доставке, наличии. Пытайтесь обмануть своих
клиентов.

17. Вредный совет № 3
● Не отвечайте на отзывы клиентов.
● Не следите за репутацией своего магазина на том или ином ПА.
● Даже не пытайтесь реабилитироваться в глазах недовольных
пользователей.
● Не благодарите оставивших положительный отзыв =)

18. Вредный совет № 4
Выгружайте свой товар во все рубрики.
Не следите за тем, где размещается ваш товар.

19. Вредный совет № 5
Не делайте анализ эффективности разных ПА и
отдельных групп товаров в рамках одного ПА.

20. Вредный совет № 6
Не тестируйте новые фишки в ПА.
Товар дня
Акционные
предложения

21. Вредный совет № 7
Не оптимизируйте посадочные страницы.
Если переход с ПА не привел к покупке - виноват
исключительно ПА!

22. Почему лучше обратиться в
рекламное агентство?

23. У агентств часто есть большие скидки на переходы,
которых нет у частных лиц.
Агентство побеспокоится о создании "правильного" прайс-
листа для ваших товаров.
Агентство делает анализ эффективности разных
источников и перераспределяет бюджеты.
Агентство оптимизирует работу рекламных кампаний для
максимизации прибыли.
Агентство берет все заботы на себя, а вы тем временем
отдыхаете :)

24. Зачем нужна аналитика звонков?

25. Аналитика звонков для анализа работы ПА. Кейс

26. КЕЙСЫ

27. КЕЙС№1

28. ● Трафик вырос на 32%, а
траты выросли на 27%.
● CPC упала на 16%.
● Цена за транзакцию с hotline.
ua упала на 21%.
● hotline.ua стал основным
источником трафика — доля
дохода с hotline.ua составила
29,01%.
Несколько фактов про источник hotline.ua
после обращения клиента в агентство:
КЕЙС№1

29. Полезно для владельцев магазинов, сомневающихся в полезности
использования ПА для регионального бизнеса.
КЕЙС№2

30. Статистика по месяцам (все суммы указаны в гривне):
КЕЙС№2

31. Выводы

32. Не стоит небрежно относится к рекламной кампании в ПА.
При правильном ведении прайс-агрегатор может
приносить намного больше прибыли, чем контекстная
реклама и seo.
Важно сравнивать эффективность прайс-агрегаторов
между собой и перераспределять бюджеты.
Аналитика - наше ВСЕ!
Для полноты картины важно отслеживать звонки.

34. netpeak.me/nata
facebook.com/nataly.lys
n.lys@netpeak.ua
Подпишись на Netpeak:
blog.netpeak.ua
[Благодарю за внимание!]