[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[ 2018 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ] - MezzoMedia
1. Media : 2018 1분기 결산, 하반기 전망
-네이버/카카오/구글/페이스북
2. Contents
1) 커머스와 콘텐츠 융합 활발
2) 동영상 콘텐츠 소비 집중
3. AD & Sevice
1) 타겟팅 광고 상품 확대
2) 큐레이션 서비스 활발
4. Tech & Policy
1) 블록체인 플랫폼 개발 활발
2) 개인정보 제도 개선
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
운전중 스마트폰 사용을 제한하여 운전에 안전과 실속을 전하는 어플리케이션 노룩 입니다. 저희팀은 중부대학교 창업동아리 Torque팀 학생으로 구성되어있으며, 2017년부터 활동하며 역량을 키워나가고 있습니다.
많은 사람들이 운전 중 스마트폰 사용하는 것이 문제라는 것을 알고 있지만,
최근 운전중 스마트폰 사용으로 인한 사고가 많이 발생하고 있습니다.
우리는 이 문제를 해결하기 위해 스마트폰 사용을 제한하는 대신에 보상을주는 리워드 앱을 고안하게되었습다.
노룩은 단순히 스마트폰 사용을 제한하는 것이 아닌, 고객이 관심있는 내용을 들려주는 브리핑기능과 같은 다양한 기능을 통해 고객의 사용을 유도할 것입니다.
현재 캐시슬라이드와같은 리워드앱시장은 꾸준하게 성장하고 있지만, 아직까지 음성광고를 통해 보상을주는 리워드앱은 없고, 고객과의 인터뷰를 통해 충분한 가능성을 인정받았습니다.
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. 3
• 매체 광고비 산출 時
단일 매체 기준
광고비 분석 Data Source :
PC Display Ad. Mobile Display Ad. 동영상 Ad.
• 매체 광고비 산출 시,
네트워크 플랫폼이 있는
경우 단일 매체가 아닌
플랫폼 기준으로 합산
• 페이스북 Mobile 버전 광고
비용 산출 제한
• 대상 매체 :
유튜브, 페이스북,
네이버 tv캐스트, 다음 tv팟,
곰tv, 판도라tv, SBS, iMBC,
KBS, 엠군, 풀빵닷컴
(광고주, 플랫폼 등 상세 분류 제공하지 않음)
• 수집 내용 :
프리롤 광고
(페이스북은 뉴스피드 內
동영상 Sponsor Ad)
* Research AD : 웹 사이트 및 앱에 게재된 인터넷 노출형 광고를 수집, 분류 및 통계 처리하여 데이터 서비스를 제공하는 업체
광고비 Data 기준
4. 4
디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
전년 동기 대비 19% 성장. PC DA 비중이 39%로 가장 높으나, Mobile DA/동영상 비중과 큰 차이 없이 고르게 분포
39%
28%
33%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
46%
26%
28%
‘16
‘17
5,125억 원
6,086억 원
19% ↑
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
상반기
상반기
2016 상반기 2017 상반기
5.
6. 6
금융 업종 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
금융 업종 전체 광고비는 유지
유형별로는 PC DA 비중이 높으나, 2017년 다소 축소되고 Mobile DA의 비용이 상승
61%
21%
18%
전체 디지털 광고 비용 비교 (’16 vs. ’17) 광고 유형별 집행 비용 비교 (’16 vs. ’17)
68%
14%
18%
‘16
‘17
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
581억 원 576억 원
1% ↓
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
상반기
상반기
2016 상반기 2017 상반기
7. 7
금융 세부 업종별 디지털 총 광고비 (PC, Mobile DA 및 동영상)
전년 동기 대비 금융 및 보험에서는 Mobile DA를 중심으로 광고비 상승
주식 및 유가증권과 금융 관련 웹서비스 분야에서는 전체 광고비 하락
금융 및 보험 주식 및 유가증권
431억 원
94억 원
86억 원
’16 상반기 ’17 상반기 ’16 상반기 ’17 상반기
20%
18 % 20%
27%11 %
19 %
31%
13%
69% 62 %
49%
60 %
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
481억 원
금융 관련 웹서비스
55억 원
’16 상반기 ’17 상반기
9%
61 %
90%
25%
8억 원
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
* 금융 및 보험 : 은행, 신용카드, 보험 / 주식 및 유가증권 : 증권사, 신용정보 등 / 금융 관련 웹서비스 : 온라인 금융몰, 간편결제 / 기타 : 펀드 등
* 기타 영역의 경우, 16년 상반기 : 0.1억 원 (PC DA : 9% , 동영상: 91%) → 17년 상반기 : 0.05억 원 (Mobile DA : 4% , 동영상: 96%)
8. 8
전년 대비 1월, 2월에만 높은 광고비를 보이다가 3월부터는 지속 하락세
국내 경기 침체의 영향으로 다소 소극적인 분위기 형성
금융 업종 월별 총 집행 광고비 비교
71 73
100
120
111 106112
91
92 92 94 95
20172016
1월 2월 3월 4월 5월 6월
전년 대비 주요 감소 사유
단위: 억 원
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
9. 9
PC DA는 2월 광고비가 감소한 데 반해, Mobile DA와 동영상은 3월 최저치 기록
전체적으로 새해가 시작되는 1월 광고비가 상승하고, 2월~3월 하락, 이후 완만한 추세를 보임
금융 업종 2017년 월별 광고 형태별 집행 비용 비교
1월 2월 3월 4월 5월 6월
64
50
62
59
59
60
29 27
15
16
16
17
20
13 14
18 19 18
PC DA Mobile DA 동영상
출처: Research AD 2016, 2017 데이터 기준
단위: 억 원
1-1. 디지털 광고비 현황 및 월별 광고비 추이
10.
11. 11
네이버
다음
네이트
모네타
줌
CGV
페이스북
연합뉴스
머니투데이
조선닷컴
PC DA는 네이버와 다음, 네이트, 모네타, 줌 순이며 유튜브가 2017년 광고비 TOP 10에 진입
금융 업종 PC DA Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기
108.5 (28%)
146.1 (37%)
81.5 (21%)
21.9
3.2
2.4
2.0
1.7
1.7
1.7
2017 상반기
네이버
다음
네이트
모네타
줌
연합뉴스
조선닷컴
유튜브
뉴데일리
CGV
151.1 (43%)
103.4 (29%)
48.1 (14%)
10.6
7.4
3.2
3.0
2.6
2.2
1.5
단위: 억 원
1-2. 매체별 광고비 비교
12. 12
아담
캐시슬라이드
애드몹
네이버
카울리
카카오플러스친구
모비온
T-AD
인모비
조선닷컴
2017년 네이버와 클릭스가 Mobile DA에서 큰 비중을 차지, 아담과 캐시슬라이드는 광고비 감소
금융 업종 Mobile DA Top 10 매체/플랫폼별 광고비 비교
2016 상반기
12.5 (15%)
28.8 (36%)
11.5 (14%)
7.7
4.9
2.5
1.9
1.6
1.2
1.1
2017 상반기
네이버
클릭스
애드몹
아담
캐시슬라이드
카울리
와이더플래닛
인모비
모비온
CGV
44.3 (37%)
21.7 (18%)
12.1 (10%)
11.7
10.2
9.6
2.1
1.4
1.2
0.9
단위: 억 원
1-2. 매체별 광고비 비교
13. 13
유튜브
페이스북
네이버
다음
SBS
곰TV
엠군
판도라TV
KBS
풀빵
금융 업종 동영상 광고 Top 10 매체별 광고비 비교
2016 상반기
14.5 (14%)
51.9 (49%)
12.8 (12%)
12.4
5.5
2.6
1.9
1.8
1.5
0.5
2017 상반기
유튜브
페이스북
네이버
다음
곰TV
imbc
SBS
채널A
엠군
KBS
3.8
3.8
2.7
1.5
1.2
1.1
동영상 광고는 역시 유튜브와 페이스북이 강세, 네이버도 높은 비중을 차지
imbc와 채널A의 광고비가 상승하며 TOP 10에 진입
단위: 억 원
47.7 (47%)
13.2 (13%)
11.9 (12%)
11.7
1-2. 매체별 광고비 비교
14.
15. 15
삼성화재
청개구리투자클럽
한화생명보험
현대캐피탈
현대카드
KB국민은행
대신증권
유진투자증권
KB손해보험
AXA다이렉트
금융 업종 Top 10 광고주별 광고비 비교 (PC DA / Mobile DA 총합)
2016 상반기
47.8 (10%)
86.3 (18%)
47.0 (10%)
44.8
18.3
18.1
16.3
15.9
13.5
11.9
2017 상반기
삼성화재
현대해상화재보험
현대캐피탈
KB손해보험
메리츠화재
한화생명보험
SBI저축은행
삼성증권
한국씨티은행
동부화재
69.7 (15%)
33.8 (7%)
24.4 (5%)
24.2
23.6
21.3
19.2
17.9
17.2
16.8
2016년에 이어 삼성화재가 많은 광고비를 집행
현대해상화재보험은 전년 대비 광고비를 크게 늘리며 상위권에 진입
단위: 억 원
1-3. 광고주별 광고비 비교
16. 16
삼성화재
청개구리투자클럽
한화생명보험
현대캐피탈
KB국민은행
현대카드
KB손해보험
AXA다이렉트
대신증권
현대해상화재보험
금융 업종 PC DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기
46.7 (12%)
46.0 (12%)
35.6
17.5
17.1
11.8
11.7
10.3
9.6
2017 상반기
삼성화재가 가장 높은 PC 광고비를 집행.
화재 보험사(현대해상화재보험, KB 손해보험, 메리츠 화재 등) 의 광고비 상승이 눈에 띔
단위: 억 원
삼성화재
현대해상화재보험
KB손해보험
메리츠화재
현대캐피탈
한화생명보험
삼성증권
한국씨티은행
동부화재
SBI저축은행
56.5 (16%)
33.0 (9%)
23.2 (7%)
20.9
18.9
18.4
17.4
16.3
16.0
13.6
84.1 (21%)
1-3. 광고주별 광고비 비교
17. 17
유진투자증권
현대캐피탈
대신증권
미래에셋증권
롯데카드
SBI저축은행
삼성화재
롯데캐피탈
JT캐피탈
삼성카드
금융 업종 Mobile DA Top 10 광고주별 광고비 비교
2016 상반기
9.3 (11%)
11.2 (14%)
6.0 (7%)
4.0
3.4
2.9
2.1
2.1
2.0
1.8
2017 상반기
삼성화재
미래에셋모바일
유진투자증권
롯데캐피탈
SBI저축은행
현대캐피탈
현대카드
KB국민은행
NICE평가정보
대신증권
13.2 (11%)
8.7 (7%)
7.2 (6%)
5.7
5.5
5.5
4.9
4.4
4.3
3.7
삼성화재가 PC에 이어 Mobile에서도 높은 광고비를 집행
미래에셋의 경우, Mobile 에 최적화된 금융몰을 선보이며 광고비 크게 상승
단위: 억 원
1-3. 광고주별 광고비 비교
18. 18
금융 업종 광고 형태별 Top 3 광고주 집행 매체
PC DA
단위: 억 원
Mobile DA
다음 28.1
네이버 26.2
줌 1.4
네이버 19.5
다음 10.3
줌 1.9
네이버 11.6
다음 8.8
줌 2.2
네이버 5.9
클릭스 2.7
아담 2.1
네이버 6.0
클릭스 1.9
애드몹 0.5
네이버 7.1
카울리 0.1
모네타 0.02
PC DA는 네이버, 다음, 줌 같은 포털 중심이며, Mobile DA 또한 네이버가 다수 차지
네이버와 다른 매체 간의 비중 차이가 크며 클릭스, 아담, 카울리 등 다양한 매체를 고루 진행
1-3. 광고주별 광고비 비교
19.
20. 20
국내 최초 인터넷 전문 은행 출범
• 1년 365일, 24시간 언제 어디서나 거래가 가능한 인터넷 전문 은행 출범
• 지점이 없이 인터넷과 Mobile 앱을 통해 거래, 기존 은행에 비해 예금 금리는 높고, 대출 금리는 낮은 이점이 있음
기존 은행보다 편리하고 차별화된 서비스로 경쟁력 확보
기존 은행
채널 대면/비대면 Mobile 뱅킹 Mobile 뱅킹
운영 시간 9시~16시 24시간, 365일 24시간, 365일
출시일 - 4월 3일 7월 27일 (예정)
자본금 - 2,500억 3,000억
주요 투자자 -
우리은행, GS리테일, 한화생명,
다날, KT 등
한국투자금융지주, 카카오,
국민은행 등
간편송금 - 휴대폰 번호 기반 퀵 송금 카카오톡 주소록 기반
ATM 은행 ATM 편의점 ATM 이용 기존 은행 ATM 이용
대출금리 -
마이너스통장 - 최저 연 2.97%
신용대출 – 연 2.67%
마이너스통장 - 최저 연 2.85%
신용대출 – 연 2.85%
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈
21. 21
금융계 간단, 편리 바람
• 국내 Mobile 결제 서비스 다양화로 경쟁이 치열해지는 추세, 금융업 전반적인 트렌드는 간편함
• 디지털 가상화폐의 등장과 가치 급 상승. 기존 화폐의 패러다임 변화
5.1 5.7 6.2
7.4 7.9 8.1
9.1
10.4 10.7
1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17
[국내 Mobile 상거래액1)]
간편결제 시장 경쟁 가열 비트코인, 이더리움, 리플 등 가상화폐 본격 등장
• 늘어나는 가상화폐, 기축통화의 변화 예상
- 비트코인은 블록체인(분산원장) 기술을 기반으로 설계된 1세대 가상화폐
- 이더리움은 기존 비트코인 기술이 업그레이드된 가상 화폐로 가치 급상승 중
- 세계적으로 가상화폐 적용에 대한 검토가 이루어지고 있으며, 일본은 세계
최초로 비트코인을 지급결제 화폐로 공식 인정
단위: 조 원
1) 메리츠종금증권 리서치센터
• 카카오페이, 네이버페이에 이어 LG페이까지 가세
- 국내 30여종의 페이 서비스 중 주요 서비스 업체는 약 8개
- 2017년 6월 LG페이 가세로 간편결제 시장의 경쟁 가열
- 구글의 안드로이드 페이도 하반기 시장 진출 예정
2. 17년 상반기 업종별 주요 이슈