2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2015년 상반기 디지털 결산!
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A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
This report is a research about the Mobile / App Market in Japan. In this report you will find overview of Japanese market, Infographic of major media in Japan and introduction of each channel in Japan.
모비데이즈 M report 8월호
대한민국은 모바일, 커피 홀릭
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 8월호가 출시되었습니다.
Micro-moments 시대에 살고있는 대한민국
모바일 시장 중심, 아시아를 주목하라!
대륙의 힘 중국 모바일 게임시장! 중국 모바일 시장 이해하기
정기구독을 신청하시면 메일을 통해 M report의 소식을 정기적으로 받아보실 수 있습니다.
M report 정기구독 신청하기
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[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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01. 디자인트렌드
- 디자인소식
- 디자인 트렌드 키워드
02. 영상트렌드
- 미디어소식
- 영상 트렌드 키워드
03. 촬영 트렌드
- 촬영 소식
- 촬영 트렌드 키워드
04. 채널 트렌드
- 콘텐츠 채널 소식
- 콘텐츠 스터디
*엣지랭크의 트렌드 리포트는 월 4회 발행됩니다.
구독 신청하시고 더욱 빨리 받아보세요!
구독하기> http://edgerank.co.kr/trendreport/
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 11월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 카카오 성장 - 정체의 기로에 서다
2) 대한민국 게임시장, 중국의 입김이 뜨겁다
3) 넥슨과 엔씨 아름다운 이별(?)
4) 대한민국 SNS 이용 실태
글로벌 이슈
1) 페이스북을 떠나는 미국 10대...또?
2) 구글과 애플을 먹여 살리는 인도와 중국
3) 애플의 기습 성공할까?
4) 중국 게임시장, 압도적인 규모
5) 알리바바의 공격적인 행보
* 아래 URL로 정기구독을 신청하시면 매월 M report 및 모비인사이드의 소식을 받아보실 수 있습니다.
http://eepurl.com/bysQlr
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
3. 3 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
Contents
Ⅰ. 디지털 카메라 업종 시장 트렌드분석
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
Ⅱ. 경쟁사 온라인 광고집행 분석
1.2015년상반기경쟁사온라인광고집행분석
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례
4. 4 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
Contents
Ⅰ. 디지털 카메라 업종 시장 트렌드분석
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
Ⅱ. 경쟁사 온라인 광고집행 분석
1.2015년상반기경쟁사온라인광고집행분석
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례
5. 5 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
올해 디지털카메라 시장 축소 전망... 상위 업체 영향 크다
*출처: 전자신문 2015.06
일본 카메라영상기기공업회(CIPA)에 따르면 올해 1~4월까지 글로벌 디지털카메라 출하량은 5년 만에 3분의 1 이하로 줄어
1천75만대로 전년 동기 대비 18% 감소한 것으로 집계
스마트폰 카메라의 고성능화로 디지털 카메라 수요가 줄어 콤팩트카메라의 출하량은 695만대로 전년대비 23%가,
렌즈교환식(DSLR, 미러리스)은 380만대로 7%가 감소
업계 1위 캐논은 제품 출하량이 올해 1280만대로 지난해보다 17% 감소할 전망이며, 영업이익은 4%가량 줄어들 것으로 예상
이에 세계 최대 네트워크 카메라 업체를 인수하는 등 다른 분야 사업 확대 중
니콘은 올해 출하 대수가 1025만대로 전년 대비 17% 낮아질 것으로 전망, 영업이익은 지난해 대비 33% 축소될 것으로 전망
반도체 극자외선 노광장비 개발에 참여하는 등 신규 제품 발굴 진행
소니는 올해 카메라 부문 영업이익이 500억엔으로 8% 이상 줄 것이란 예측
6. 6 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
작지만 강한 '미러리스' 카메라
시장 점유율 60% 찍는다
*출처: 브릿지경제 2015.02
최첨단 카메라 기능을 갖춘 스마트폰이 급속히 보급되고 있음에도 불구하고 미러리스 카메라 시장은 빠르게 성장하고 있어 주목
미러리스 카메라는 작년 1~10월 26만3165대가 팔려나가 국내 디지털 카메라 시장에서 판매량의 58%를 차지함으로써
판매 비중이 전년 대비 7% 포인트 상승
미러리스 판매가 차지하는 비중은 2011년 30%에서 2012년 40%, 2013년에는 51%까지 오르면서 DSLR 시장을 빠르게 추격
업계 전문가들은 올해 미러리스 카메라 점유율이 60%대를 넘어설 것으로 전망
작년 하반기부터 올 상반기 업체들이 내세우는 신제품 군은 대부분이 ‘미러리스’라는 게 특징이며 삼성, 소니, 올림푸스 등
디지털 카메라 업체들은 올해 미러리스를 중심으로 한 주요 전략 모델을 잇따라 발표함
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
7. 7 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
디카 시장, 거센 복고 바람… 외관만이 아니다!
*출처: 미디어잇 2015.04
▲복고 디자인에 일부러 사용감까지 더한 디지털
카메라, 라이카 M-P 레니 크라비츠 에디션
(사진=라이카)
▲필름 카메라 디자인을 적용한 후지필름 X100T ▲아날로그 렌즈 디자인 지닌 보이그랜더 녹턴 25mm F0.95
(사진=보이그랜더)
디지털 카메라 시장에 구형 수동 필름 카메라의 기능과 디자인을 본뜬 제품들이 시장에서 인기를 끌고 있음
복고 카메라의 외관뿐만 아니라 성능과 화질을 재현하는 사례도 있음
복고 디지털 카메라 트렌드는 디지털 RF 카메라에서부터 시작해 니콘 Df, 올림푸스 OM-D 시리즈 등 DSLR 및 미러리스 카메라에도
영향을 미침
복고 바람은 디지털 카메라 뿐만 아니라 교환식 렌즈 시장에도 영향을 미쳐 AF(Auto Focus), 흔들림 보정 등 편의 기능을 배제한
MF(Manual Focus) 조작 렌즈도 출시되고 있음
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
8. 8 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
니콘, '빅 4 모델'로 DSLR카메라 확대 나선다
*출처: AVING 2015.04 / AVING 2005.07
니콘이미징코리아는 '2015 서울국제사진영상기자재전'에 참가해 주력 기종인 D810, D750을 비롯 최근 출시한 D7200과 D5500 등
총 4종의 강력한 DSLR 라인업을 선보임
프로나 전문가에 머물러 있던 DSLR 카메라를 초급자나 일반인을 대상으로 눈높이를 낮추어 보급형 DSLR 카메라 시장점유율을 높여가며
지속적인 성장을 이룰것이라고 밝힘
'ALL NEW 아빠 카메라'로 불리는 D5500은 미러리스의 장점인 가벼운 무게와 DSLR의 장점을 결합
D7200은 고급 기종의 성능과 보급 기종의 편의성을 결합시켜 미속도 촬영, 타임랩스, 풀HD 촬영 등 영상 기능 강화
'Focus on Full Frame' 캠페인은 기술력을 바탕으로 고객에게 차원 높은 사진 생활을 제안하는 새로운 마케팅 전략 시행
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
9. 9 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
소니코리아 “올해 하이엔드 카메라 65% 잡는다”
*출처: 매일경제 2015.06
소니코리아 컴슈머 프로덕트 부문 이인식 사장이 고성능의 카메라 라인업을 확대할 계획이라고 올해 비전을 밝힘
소니는 하이엔드 카메라의 선전으로 국내 렌즈일체형 카메라 시장에서 올해 1~4월 동안 점유율 40%로 1위 유지 중
하이엔드 카메라는 대형 센서나 고배율 광학줌 또는 수동 촬영이 가능한 고성능 디지털 카메라로 일반 디카보다 고화질 촬영 가능
이 사장은 “컴팩트 카메라는 스마트폰의 등장으로 시장이 지속적으로 위축되고 있지만 소니만이 유일하게 성장하는 이유는 바로 하이엔
드에 있다”며 “혁신적인 카메라를 지속적으로 시장에 선보일 것”이라고 밝힘
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
10. 10 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
캐논, EOS 5Ds & 750D 내세워
DSLR 카메라 부흥 이끈다
*출처: 미디어잇 2015.02 / 이데일리 2015.06
캐논은 2015년 전략 DSLR 카메라 EOS 5Ds & 5Ds R, EOS 750D, 미러리스 카메라 EOS M3와 이미지 공유 장치 커넥트 스테이션
CS100 출시
이미지 커뮤니케이션 네트워크 구축을 위해 캐논 커넥트 스테이션 CS100은 사진 백업 뿐만 아니라 공유, 프린터나 스마트 디바이스로의
전송이 가능하며 사용법이 간편함
강동환 캐논코리아컨슈머이미징 대표는 “디지털 카메라 시장이 둔화되고 있는 가운데, 캐논은 사용자들의 믿음과 기대 덕분에 시장에서
좋은 결과를 내 왔다. 캐논은 삶을 풍족하게 하는 사진의 가치를 재조명하는 동시에 다양한 사용자층을 만족시킬 수 있는 라인업을 발전
시키겠다. 사용자 관점에서 기술을 발전시키고 사진계의 새로운 트렌드를 이끄는, 이미징 라이프 파트너로서의 캐논을 지켜봐달라” 밝힘
캐논은 EOS 5D 시리즈 10주년을 기념해 7월까지 ‘EOS 5D 시리즈 사진 콘테스트’ 진행 예정
▲캐논 2015년 전략 모델 발표회 ▲캐논 EOS 5Ds와 5Ds R ▲캐논 커넥트 스테이션 CS100
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
11. 11 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
파나소닉, 여행용 콤팩트 카메라
루믹스 3종으로 시선 모아
*출처: 미디어잇 2015.01
파나소닉이 CES 2015에서 여행용 카메라로 적합한 루믹스 콤팩트 카메라 3종 공개함. 신제품 3종은 고배율 줌 렌즈와 높은 휴대성을
지녀 여행용 카메라로 알맞다는 평
파나소닉 루믹스 SZ10은 1/2.33인치 1600만 화소 이미지 센서에 35mm 환산 24-288mm F3.1-6.3 줌 렌즈를 장착한 보급형 모델로
셀프 카메라 촬영 시 유용한 2.7인치 46만 화소 플립형 모니터와 HD 동영상 촬영 기능, 인텔리전트 오토 자동 촬영 기능 등을 지원
파나소닉 루믹스 ZS50과 ZS45는 자매 모델로 파나소닉 루믹스 ZS50은 1/2.3인치 1200만 화소 이미지 센서와 35mm 환산 24-
720mm F3.3-6.4 광학 30배 줌 렌즈, 5축 구동 방식 흔들림 보정 기능 지원
▲파나소닉 루믹스 SZ10 ▲파나소닉 루믹스 ZS50 ▲파나소닉 루믹스 ZS45
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
12. 12 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
삼성 스마트카메라 'NX1',
2015 TIPA 어워드 수상
*출처: 파이낸셜뉴스 2015.04
삼성전자는 프리미엄 미러리스 스마트 카메라 'NX1'이 유럽 이미지 출판 협회(TIPA)가 주최하는 '2015 TIPA 어워드'에서 최고의 전문
가용 미러리스 카메라(Best CSC Professional)상을 수상
NX1은 2820만 고화소 APS-C CMOS 센서에 독자 개발한 'DRIMe V' 이미징 프로세서를 탑재해 4K 고해상도 동영상 촬영은 물론 초당
15매 사진 촬영 기능 등을 높게 평가 받음
▲삼성전자 NX1
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
13. 13 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
후지필름, 하이엔드 미러리스 카메라 X-T10 출시
*출처: 뉴스토마토 2015.06
후지필름 일렉트로닉 이미징 코리아에서 작고 가벼운 바디로 고화질, 고성능을 구현하는 하이엔드 미러리스 카메라 X-T10 출시
X-T10은 후지필름이 지난해 2월 출시한 전문가급 미러리스 카메라 X-T1과 동일한 이미지 센서와 프로세서를 탑재한 제품으로,
작고 가벼워졌으며, 새로운 AF 시스템 탑재로 움직이는 피사체 촬영 시 AF 성능이 대폭 향상된 것이 특징
독자적인 필름시뮬레이션 모드를 비롯해 아트필터, 다중노출 등 다양한 촬영 모드를 지원하며, 색상은 실버, 블랙 2종으로 출시됨
후지필름 일렉트로닉 이미징 코리아 부사장은 "X-T10은 독보적인 화질과 뛰어난 휴대성은 물론, 수동 조작을 통한 촬영의 재미와
자동 모드의 편의성을 두루 갖춰 보다 폭넓은 수요층을 이끌 야심작"이라며 "하이엔드 미러리스 시장에서의 경쟁력과 입지를
더욱 확고히 다져나갈 것"이라고 밝힘
▲후지필름 미러리스 X-T10
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
14. 14 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
올림푸스 ‘괴물’ 미러리스 E-M5 마크Ⅱ 공개
*출처: 뉴스천지 2015.02
올림푸스가 막강한 기술력으로 괴물급 성능을 구현해낸 미러리스 카메라 ‘OM-D E-M5 Mark II(E-M5 마크II)’를 출시
강화된 5축 손떨림 방지 기술이 탑재됐으며, 지금껏 출시된 미러리스 카메라 중 최고인 4000만 화소를 지원하며 스테디캠 수준의 영상
촬영까지 지원함
60p, 50Mbps, 풀HD 해상도 지원, 타임 코드도 설정할 수 있어 전문가 수준의 영상 편집도 가능
슬로모션 영상에서도 풀HD를 지원하는 것은 영화, 드라마 촬영용 전문 장비에서만 볼 수 있던 기능으로, 다채로운 연출이 가능
올림푸스는 E-M5 마크II 공개를 기점으로 국내 미러리스 시장에서의 선전을 위해 타킷 마케팅을 강화한다고 밝힘
▲ ‘올림푸스 OM-D E-M5 Mark II’
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
15. 15 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
Contents
Ⅰ. 디지털 카메라 업종 시장 트렌드분석
1.2015년상반기디지털카메라시장트렌드및이슈
2.2015년상반기디지털카메라제조사별트렌드및이슈
Ⅱ. 경쟁사 온라인 광고집행 분석
1.2015년상반기경쟁사온라인광고집행분석
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례
16. 16 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
2015년 상반기 카메라 업종 광고비, 약 14.6억 원
카메라 업종, 2015년 상반기 약 14.6억 원의 온라인 광고비 지출
캐논코리아가 가장 높은 금액으로 광고 집행 총 광고비 714,043,000원
뒤이어 소니코리아(약 4.0억) > 니콘이미징코리아 (2.9억) > 삼성전자 (0.5억) > 후지필름코리아 (49만원) 등의 순으로 광고 집행
집행 월별 내역으로는 6월에 5.9억 원으로 가장 많은 광고비 지출
1,207,925
180,623
107,658 70,859
2,712
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
광고주별 집행내역 월별 집행내역
221.072
50.831 54.83
253.005
292.942
594.371
0
100
200
300
400
500
600
700
2015년01월 2015년02월 2015년03월 2015년04월 2015년05월 2015년06월
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
1.2015년상반기경쟁사온라인광고집행분석
17. 17 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
1.2015년상반기경쟁사온라인광고집행분석
포털에 54% 지출, 다음이 가장 높은 비중을 차지
매체 카테고리별 집행은 종합포털이 54%로 가장 많은 비중을 차지
그 외 동영상17% > 엔터테인먼트 14% > 가격비교 9% 등의 순으로 매체 카테고리 활용
종합 포털인 다음에서 약 4.7억 원(33%) > 네이버(3.1억)> 유투브(1.7억) > 다나와(1.0억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임
다음, 네이버에 전체 광고비의 54%가 집중 되며 타 카테고리 대비 상대적으로 높은 격차를 보임
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위10개
종합포털
54%
동영상
17%
엔터테인먼트
14%
가격비교
9%
종합포털
동영상
엔터테인먼트
가격비교
미디어
쇼핑 및 경매
SNS
조세/회계
477,910
316,626
174,187
106,740
90,317 82,085
52,921 47,105
31,498 27,980
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
18. 18 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
EOS 및 파워샷 시리즈 2개 브랜드의 프로모션 활발히 진행
캐논코리아컨슈머이미징, 2015년 상반기 총 714,043,000원의 광고비 지출
브랜드 별로는 캐논 EOS 시리즈에 약 5.8억 원의 광고비로 가장 많은 지출을 보임
상위 캠페인 별 ‘EOS M3와 함께 떠나는 럭셔리 페루 휴가’ 캠페인에 약 2억 원, ‘캐논 EOS M3 출시 이벤트’ 캠페인에 약 1.6억 원 집행
2015년 6월 약 3.5억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 3월 이 후 광고비 지출이 상승하는 패턴을 보임
브랜드별 집행내역 월별 집행내역
582,373
117,154
14,516
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
캐논EOS 캐논파워샷 캐논코리아컨슈머이미징
28,706
913
3,002
122,033
202,243
357,146
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
2015년 1월 2015년 2월 2015년 3월 2015년 4월 2015년 5월 2015년 6월
DA
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–캐논코리아컨슈머이미징
19. 19 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
웹 광고비 약 7.1억, 포털에 73% 지출
웹 매체 카테고리별 집행은 포털이 72%로 가장 많은 비중을 차지
그 외 동영상 14% > 미디어 5% > 엔터테인먼트 5% > 가격비교 순으로 매체 카테고리 활용
종합 포털인 다음에서 약 3.2억 원(46%) > 네이버(1.8억)> 유투브(0.5억) > SBS(0.3억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임
다음, 네이버에 전체 광고비의 73%가 집중 되며 타 카테고리와 큰 격차를 보임
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위10개
329,352
186,455
56,249
36,357 33,480 28,774 21,358
7,057 6,037 4,967
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
종합포털
72%
동영상
14%
미디어
5%
엔터테인먼트
5%
종합포털
동영상
미디어
엔터테인먼트
가격비교
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–캐논코리아컨슈머이미징
20. 20 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
소니DSLR 브랜드에 가장 높은 비중의 광고를 집행
소니코리아, 2014년 상반기 총 4억 원의 광고비 지출
브랜드 별로는 소니DSLR 브랜드에 약 3.5억 원으로 가장 높은 광고비 지출을 보임
상위 캠페인 별 ‘흔들림을 정복하다’ 캠페인에 약 2.4원, ‘주머니 속의 완벽함 RX100 3”에 약 0.5억 원 집행
2014년 6월 약 2.2억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 뒤이어 4월에는 약 1억 원의 광고를 집행
브랜드별 집행내역 월별 집행내역
350,598
58,005
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
소니DSLR 소니하이엔드카메라
49,390
10,900
24,217
106,619
15,419
202,058
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
2015년 1월 2015년 2월 2015년 3월 2015년 4월 2015년 5월 2015년 6월
DA
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–소니코리아
21. 21 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
웹 광고비 약 4.0억 원, 다음에 30%의 광고비 지출
웹 매체 카테고리별 집행은 포털이 42%로 가장 많은 비중을 차지
그 외 동영상 32% > 가격비교 13% > 엔터테인먼트 8% 순으로 매체 카테고리 활용
종합 포털인 다음에서 약 1.2억 원(30%) > 유투브(0.9억)> 다나와(0.4억) > 네이버(0.4억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임
다음과 유투브에 광고비가 집중 된 모습을 보임
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위10개
124,564
96,449
47,625 46,854
24,147
18,886
15,286
10,748
5,831 4,162
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
종합포털
42%
동영상
32%
가격비교
13%
엔터테인먼트
8%
종합포털
동영상
가격비교
엔터테인먼트
미디어
조세/회계
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–소니코리아
22. 22 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
니콘 DSLR 캠페인과 1월에 가장 높은 광고비 지출을 보임
니콘 이미징코리아의 경우 2015년 상반기 총 2.9억 원의 광고비 지출
브랜드 별로는 니콘DSLR 브랜드에 약 1.6억 원으로 가장 높은 광고비 지출을 보임
상위 캠페인 별 ‘스페셜 캐리어 프로모션’ 캠페인에 약 0.5억 원, ‘올 겨울 니콘이 드리는 최고의 득템 찬스”에 약 0.4억 원 집행
2015년 1월 약 1.1억 원으로 광고 집행이 가장 활발 하였으며, 뒤이어 5월에는 약 0.5억 원의 광고를 집행
브랜드별 집행내역 월별 집행내역
165.713
75.933
39.739
10.884
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
니콘DSLR 니콘 니콘1 니콘쿨픽스
112,819
38,52827,611
23,637
54,507
35,167
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
2015년 1월 2015년 2월 2015년 3월 2015년 4월 2015년 5월 2015년 6월
DA
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–니콘이미징코리아
23. 23 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
웹 광고비 약 2.9억 원, 맥스무비에 28%의 광고비 지출
웹 매체 카테고리별 집행은 엔터테인먼트가 47%로 가장 많은 비중을 차지
그 외 종합포털 26% > 가격비교 17% > 미디어 9% 순으로 매체 카테고리 활용
엔터테인먼트인 맥스무비에서 약 0.8억 원(28%) > 네이버(0.7억)> 엠군(0.3억) > 다나와(0.3억) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임
맥스무비과 네이버에 광고비가 집중 된 모습을 보임
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위8개
82,085
77,154
37,951 37,757
27,980
16,212
11,141
1,989
-
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
엔터테인먼트
47%
종합포털
26%
가격비교
17%
미디어
9%
엔터테인먼트
종합포털
가격비교
미디어
쇼핑 및 경매
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–니콘이미징코리아
24. 24 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
삼성스마트카메라NX 캠페인과 1월에 높은 광고비 지출을 보임
삼성카메라의 경우 2015년 상반기 총 0.5억 원의 광고비 지출
브랜드 별로는 삼성스마트카메라NX 브랜드 단독으로 약 0.5억 원의 광고비 지출을 보임
총 2개 캠페인 각각 ‘NX mini와 새해 다짐하기’ 캠페인에 약 0.3억 원, ‘삼성 스마트카메라 NX500”에 약 0.2억 원 집행
2015년 1월 약 0.3억 원으로 광고비 지출이 가장 높았으며, 뒤이어 5월에 약 0.2억 원의 광고를 집행
브랜드별 집행내역 월별 집행내역
51.646
0
10
20
30
40
50
60
삼성스마트카메라NX
30,157
-
- 716
20,773
-
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
2015년 1월 2015년 2월 2015년 3월 2015년 4월 2015년 5월 2015년 6월
DA
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–삼성카메라
25. 25 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
웹 광고비 약 0.5억 원, 다음에 46%의 광고비 지출
웹 매체 카테고리별 집행은 종합포털이 58%로 높은 비중을 차지
그 외 엔터테인먼트 42% 순으로 매체 카테고리 활용
종합포털인 다음에서 약 2억 원(46%) > 유투브(2억)> 네이버(0.6) 등의 순으로 높은 광고 집행을 보임
다음과 유투브에 광고비가 편중 된 모습을 보임
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위3개
23,994
21,489
6,163
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
다음 유투브 네이버
종합포털
58%
동영상
42%
종합포털
동영상
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–삼성카메라
26. 26 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
후지인스탁스 캠페인과 2월에 집중 된 광고비 지출을 보임
후지필름 코리아의 경우 2015년 상반기 총 49만 원의 광고비 지출
브랜드 별로는 후지인스탁스 브랜드 단독으로 약 49만 원의 광고비 지출을 보임
총 1개 캠페인 ‘인스탁스 졸업/입학 축하 선물 이벤트’ 캠페인에 49만 원 집행
2015년 2월에만 광고비 집행
브랜드별 집행내역 월별 집행내역
0.49
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
후지인스탁스
-
490
- - -
-
-
100
200
300
400
500
600
2015년 1월 2015년 2월 2015년 3월 2015년 4월 2015년 5월 2015년 6월
DA
DA
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–후지필름코리아
27. 27 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
2.2015년상반기브랜드별온라인광고집행분석–후지필름코리아
웹 광고비 약 49만 원, 페이스북에 100%의 광고비 지출
웹 매체 카테고리별 집행은 SNS에만 100% 집행
페이스북에서 약 49만 원(100%) 집행
매체 카테고리별 집행내역 매체별 집행내역_상위1개
490
-
100
200
300
400
500
600
페이스북
SNS
100%
SNS
단위 : 천원단위 : 천원
*출처: Research AD 2015.01~2015.06
28. 28 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 2015년 캐논 캐시백 프로젝트 집행기간 2015.03.17~2015.05.17
집행매체 다나와, 엠군 집행금액 13,613,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 캐논 캐시백 이벤트
2. 경품 : 행사 제품 구매 시 캐시백 제공
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-캐논코리아컨슈머이미징
29. 29 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 EOS M3 출시 이벤트 집행기간 2015.04.30~2015.06.30
집행매체
네이버, 다음, 유튜브, SBS, 판도라TV, 곰TV, 풀빵닷컴
엠군, 다나와, 에누리
집행금액 368,200,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : EOS M3 출시 이벤트
2. 경품 : 페루여행권, 포토프린터, 미러리스가방, 정품배터리 등
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-캐논코리아컨슈머이미징
30. 30 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 캐논 EOS 750D 출시 이벤트 집행기간 2015.06.10~2015.06.30
집행매체 네이버, 에누리, 다나와 집행금액 57,151,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : EOS 750D 출시 이벤트
2. 경품 : 750D, 음료 교환권, 식사권 등 제공
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-캐논코리아컨슈머이미징
31. 31 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 소니의 특별한 겨울 이벤트 집행기간 2015.01.01~2015.02.01
집행매체 CGV, 동아일보, 연합뉴스, 전자신문, 메트로 집행금액 17,031,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 소니의 특별한 겨울 이벤트
2. 경품 : 네스카페 돌체 구스토, 휴대용 보조 배터리 & 충전기, 헤드폰, 스트랩세트 中 택1
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-소니코리아
32. 32 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 알파 더 완벽한 시작 이벤트 집행기간 2015.02.09~2015.03.31
집행매체 다나와, 연합뉴스, 전자신문, 경향신문, 문화일보 등 집행금액 27,205,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 캐논 캐시백 이벤트
2. 경품 : 행사 제품 구매 시 캐시백 제공
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-소니코리아
33. 33 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 알파 새로운 시작 이벤트 집행기간 2015.04.21~2015.05.31
집행매체 다나와, 엠군, 메트로 집행금액 17,788,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 정품 등록 이벤트
2. 경품 : 블루투스 스피커, 가이드북 증정(행사 제품별 상이 )
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-소니코리아
34. 34 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 미러리스카메라 5년 연속 판매 1위 집행기간 2015.06.12~2015.06.30
집행매체 다나와, 에누리, 엠군 집행금액 10,163,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 정품 등록 이벤트
2. 경품 : 배터리 충전키트 또는 소다스트림
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-소니코리아
35. 35 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 흔들림을 정복하다 집행기간 2015.01.01~2015.06.30
집행매체 네이버, 다음, 유튜브, 판도라TV, SBS, 풀빵닷컴, 엠군 집행금액 247,637,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 정품 등록 이벤트
2. 경품 : 배터리 충전키, 렌즈제습함, 메모리카드 등
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-소니코리아
36. 36 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 니콘 그랜드 캐시백 집행기간 2015.01.23~2015.03.09
집행매체 옥션, 다나와, 맥스무비, 한경닷컴, 엠군 집행금액 47,500,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 행사 제품 구매 후 정품 등록 캐시백 이벤트
2. 경품 : 제품별 캐시백 지급
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-니콘이미징코리아
37. 37 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 봄을 알리는 COOLPIX Spring Festival 집행기간 2015.03.05~2015.03.31
집행매체 다나와, 에누리, 한국경제, 맥스무비 집행금액 10,884,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 봄을 알리는 COOLPIX Spring Festival
2. 경품 : 정품 배터리
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-니콘이미징코리아
38. 38 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 STEP UP 프로젝트 집행기간 2015.03.19~2015.05.10
집행매체 네이버, 다나와, 에누리, 맥스무비, 엠군, 한국경제 집행금액 46,528,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : 정품 등록 이벤트
2. 경품 : 정품배터리
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-니콘이미징코리아
39. 39 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 It Gril들을 위한 Nikon1 J5 구매 선물 증정 집행기간 2015.05.13~2015.06.23
집행매체 네이버, 다나와, 에누리, CGV 집행금액 39,463,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : Nikon1 J5 구매시 선물 증정 이벤트
2. 경품 : 정품배터리, 스타벅스 카드
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-니콘이미징코리아
40. 40 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 My 니콘 캐시백 집행기간 2015.05.15~2015.06.14
집행매체 CGV, 다나와, 에누리, 엠군 집행금액 25,335,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : My 니콘 캐시백
2. 경품 : 행사 제품 구매 시 캐시백 제공
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-니콘이미징코리아
41. 41 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
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캠페인명 삼성 스마트카메라 NX500 집행기간 2015.04.30~2015.05.29
집행매체 유튜브 집행금액 22,489,000 원
이벤트내용
1. 이벤트 내용 : NX 500 홍보 영상 제작
2. 경품 : -
* 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06
3.2015년상반기경쟁사온라인광고집행사례-삼성카메라
43. 43 ⓒ 2015 MezzoMedia Inc.
광고문의
• 온라인 광고(디지털광고부분)
mezzo@mezzomedia.co.kr
• 모바일 App 및
모바일 Web 광고(모바일광고본부)
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• 해외 광고 및
Facebook 광고(해외광고본부)
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