Nuove Frontiere - 4. Marketing "nel" prodotto e il ruolo del contenuto
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- 1. IN MARKETING + ADVERTISING WHAT’S NEXT
- 3. BUILD THE MARKETING INTO THE PRODUCT.
- 4. MAKE THE PRODUCT SO GREAT, PEOPLE CAN’T HELP BUT TALK ABOUT IT.
- 5. MODERN MARKETING “Something remarkable is worth talking about. Worth noticing. Exceptional. New. Interesting. It’s a Purple Cow. Boring stuff is invisible. It’s a brown cow. … Remarkable marketing is the art of building things worth noticing right into your product or service.” Seth Godin Author / Speaker / Marketing Expert Purple Cow 2002 Source: Purple Cow / Seth Godin / Page 3
- 6. MODERN MARKETING “We think the future of advertising is great products that have marketing embedded in them.” Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky October 2006 Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/
- 7. MODERN MARKETING “Coming up with product innovations. That's what we're setting out to do.” Steven Marrs Vice Chairman Global Head of Digital and Branded Content NITRO April 2007 Source: MediaPost - http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticle&art_aid=58893
- 8. MODERN MARKETING “Our belief is that marketing and product have converged. The consumer doesn’t separate the marketing experience from the product experience.” Ajaz Ahmed Founder & Chairman AQKA March 2008 Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125664
- 9. THE PRODUCT IS THE MARKETING
- 10. THE PRODUCT IS THE MARKETING
- 11. THE PRODUCT IS THE MARKETING
- 12. THE PRODUCT IS THE MARKETING
- 14. WHAT CAN I DO???
- 20. CONTENT IS THE NEW CURRENCY
- 21. CONTENT IS THE NEW CURRENCY “[The ad-agency’s job is to create] content so valuable and useful that [consumers] wouldn't want to live without it.” Jeff Hicks CEO October 2006 Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/
Editor's Notes
- Cosa c’è di nuovo nel marketing & pubblicità?
- 4. Innovazione di prodotto: le agenzie dovrebbero aiutare le aziende nell’area di innovazione di prodotto applicando ad esempio l’intuito creativo allo sviluppo di processi di prodotto.....dando così valore aggiunto al cliente.
- In sintesi: Costruire il marketing dentro il prodotto
- Per fare un gran prodotto la gente non può aiutarvi, ma può parlarne
- Solo qualcosa di notevole riesce a far parlare di sé. Si fa notare perché Meritevole, Eccezionale, Interessante, Nuovo: è una mucca viola, non una solita mucca. Il marketing eccellente è la capacità di costruire cose che si facciano notare proprio dentro il vostro prodotto o servizio.
- Noi pensiamo che il futuro della pubblicità siano dei grandiosi prodotti che abbiano il marketing dentro di loro.
- Uscire con innovazioni di prodotto: ecco quello che noi dobbiamo prefiggerci di fare.
- Noi crediamo che il marketing ed il prodotto siano convergenti. Il consumatore non separa l’esperienza di marketing dalla esperienza di prodotto.
- Il prodotto è il marketing
- Apple per l’iPhone mostra come voi potete usarlo per rendervi la vita migliore
- Wii fa pubblictà mostrando come ci si possa divertire utilizzandolo
- Il bicchiere coperto di Starbucks fa parlare del suo modo globalizzato di bere il caffè
- Grande, ma se il mio prodotto/servizio non ha dentro di sé questo DNA
- che faccio???
- Bene, francamente, sei fregato....
- Puoi aggiungere valore con dei contenuti
- I contenuto sono la nuova moneta corrente
- La gente paga, per un contenuto grandioso, guarda con la musica ad esempio.
- I marchi pagano per dei contenuti grandiosi.
- Ad esempio lo scaricamento gratuito di canzoni esclusive oppure per dei widget gratuiti che abbiano contenuti: sono i marchi che pagheranno, non i consumatori-obbiettivo
- Il compito delle Agenzie pubblicitarie è di creare del contenuto (non della pubblicità) così prezioso e utile che i consumatori non potranno viverci senza.