Brand : Naver 24 hours live show 'NAVER NOW.'
Contact : rec_365@naver.com
Editor : Seowoo Jeong, Sookmyung Women's University
숙명여자대학교 '브랜드커뮤니케이션전략' 수업 과제물로 제출한 브랜드북입니다.
오직 과제의 일환으로 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.
온라인 셀렉트샵 29CM 브랜드북 입니다.
제본용으로 작업하여 슬라이드 한장이 한페이지가 아닌 책의 두 쪽입니다.
이를 구분 짓고 가독성을 위해 온라인 슬라이드에 부득이하게 회색실선을 삽입하였습니다. 회색 실선을 중심으로 왼쪽 오른쪽이 책을 펼쳤을 때 보이는 모습입니다. 따라서 첫 슬라이드는 책의 뒤쪽 커버와 앞쪽 커버입니다.
Brand : Naver 24 hours live show 'NAVER NOW.'
Contact : rec_365@naver.com
Editor : Seowoo Jeong, Sookmyung Women's University
숙명여자대학교 '브랜드커뮤니케이션전략' 수업 과제물로 제출한 브랜드북입니다.
오직 과제의 일환으로 상업적 의도가 없음을 밝힙니다.
온라인 셀렉트샵 29CM 브랜드북 입니다.
제본용으로 작업하여 슬라이드 한장이 한페이지가 아닌 책의 두 쪽입니다.
이를 구분 짓고 가독성을 위해 온라인 슬라이드에 부득이하게 회색실선을 삽입하였습니다. 회색 실선을 중심으로 왼쪽 오른쪽이 책을 펼쳤을 때 보이는 모습입니다. 따라서 첫 슬라이드는 책의 뒤쪽 커버와 앞쪽 커버입니다.
25. BRANDSTORYSTORE
1)매장내부
1-3)라인카페
라인 카페를 방문하기 위해 라인프렌즈 스토어를 방문하는 사람이 많다고 해도 과언이 아
니다.이제 라인플래그십스토어에는 ‘라인 스토어 &카페’라는 이름이 붙을 정도다.라인 카
페는 이제 많은 방문객들의 사랑을 받는 하나의 명소로 자리잡았다.
급증하는 커피 소비량과 함께 최근 폭발적으로 증가한 프랜차이즈 카페 매장들만 봐도 카
페라는 장소는 현대인에게 빠질 수 없는 공간이 되었다.이제 카페는 커피를 마시는 공간에
서 한 단계 나아가,분위기를 즐기고 사람들과 이야기를 나누는 만남의 공간으로 진화했다.
그러나 지나치게 많은 카페들의 등장으로 현 카페 시장은 포화 상태에 이르렀다.이러한 상
황에서도 라인 카페가 이토록 사랑을 받을 수 있는 이유는 여러 가지가 있겠지만,가장 큰
것은 기존 카페에 캐릭터를 새롭게 접목시켰다는 점이다.라인프렌즈 캐릭터를 좋아하는
사람들은 그 캐릭터가 박힌 음료와 디저트를 먹는다.포화 상태에 이른 치열한 카페 경쟁 속사람들은 그 캐릭터가 박힌 음료와 디저트를 먹는다.포화 상태에 이른 치열한 카페 경쟁 속
에서 캐릭터를 통해 차별화에 성공했다.이는 라인 카페에서만 만날 수 있다는 한정성 때문
에 더 많은 사람들의 방문을 유도한다.
26. BRANDSTORYSTORE
1)매장내부
1-3)라인카페
라인 카페의 중앙 매대에는 일반적인 카페에서 찾아보기 어려운 제품들이 가득하다.초콜릿,
허니버터아몬드,초콜릿 팝콘 등이 그 예다.이들의 공통점은 바로 선물을 해도 손색이 없을 정
도로 잘 포장되어 있다는 점이다.이 곳에 놓여진 대부분의 제품들은 선물용으로도 적합하고,
예쁜 포장 덕에 진열만 해두어도 예쁜 모습을 자랑한다.
인테리어와 분위기도 큰 한 몫을 하는 카페의 특성 상,라인 카페의 감각적인 내부디자인 역
시 방문객들의 발길이 끊이지 않는 이유다.한 층 전체를 카페로 쓰는 덕에 넓은 공간은 라인
프렌즈 캐릭터들로 가득찬다.덕분에 카페에 들어가는 순간 모든 공간이 곧 포토존이 된다.
특히 거대한 피규어가 함께 있는 자리는 인기가 많아 잡기가 어려울 정도다.매장 곳곳에 배치
된 LP판은라인프렌즈만의 버전으로 패러디 또는 디자인되어 돋보인다.
28. BRANDSTORYSTORE
2)GLOBALTAXFREE기기
◀라인플래그십스토어이태원점2층에있는면세전용기기
글로벌 기업 라인프렌즈답게 플래그십스토어
에는 외국인들을 위해 면세 전용 기기가 마련되
어 있다.중국어,일본어,영어,한국어 총 4가지
국가의 언어로 사용 가능하다.실제 라인프렌즈
매장은 방문할 때마다 외국인 관광객 중에서도
중국인의 방문 비율이 눈에 띄게 높은 편이다.
누구나 쉽게 이용 가능하도록 계산대 바로 옆에누구나 쉽게 이용 가능하도록 계산대 바로 옆에
위치해있다.이 기기를 사용하면 내국세 현금의
환급이 가능하며,해당 금액만큼 카드로 보증금
을 납부했다가 출국 시 구매한 품목과 환급 전표
가 확인되면 반환되는 서비스이다.
29. BRANDSTORYSTORE
3)기어VR체험
▲라인플래그십스토어이태원점2층에있는기어VR체험공간
▲삼성기어VR체험유의사항
기존의 매장에 새롭게 생긴 VR체험존은 삼성의
기어VR과 함께 하는 공간이다.유동 인구가 많은
라인프렌즈 스토어의 매장을 빌려 실감나는 VR
체험이 가능하도록 마련됐다.
해당 VR체험존은 가로수길 매장에도 있으며,
비교적 넓은 부스 안에서 체험할 수 있다.가로수길점의 VR체험은 우주를 배경으로
한다는 데에서 이태원점과 차이를 갖는다.뿐만 아니라 터치 패드를 통해 가상현실 속
라인프렌즈들과 함께 게임도 즐길 수 있다는 것이 특징이다.
기간
장소
2016년9월10일부터
2016년10월9일까지
라인프렌즈플래그십
스토어이태원점2층
40. BRANDSTORYCOLLABORATION
1)고급을고집하다
출처 :DiTODAY디지털 매거진 vol.201
라인프렌즈는 천편일률적인 캐릭터 제품들 사이에서 차별화 전략으로 ‘콜라보레이션’을
활용했다.콜라보레이션이라고 해서 모두 다 같은 콜라보레이션은 아니다.라인프렌즈와
콜라보를 진행한 브랜드를 보면 역사와 신념,인기,스토리 등 어느 면에서도 빠지지 않는
글로벌 브랜드들이 많다.그러한 면에서 라인프렌즈가 진행해온 ‘프리미엄 콜라보레이션’
은 더욱 특별하다.
그 중에는 캐릭터 브랜드와 콜라보레이션을 한 전례가 없는 브랜드들도 상당수 있다.
모두 라인프렌즈의 가치를 알아본 브랜드들이다.사실 이렇게 잘 팔리는 콜라보레이션 제
품의 목표는 ‘수익 증대’가 아니다.라인프렌즈가 첫 콜라보레이션을 진행할 때의 목표는
단 하나였다.‘브랜드 가치’를 올리자는 것이었다.물론 초기에는 콜라보레이션 자체에 대
한 의구심 때문에 위험한 도전에 가까웠다.그러나 라인프렌즈는 소비자들이생각하는 캐
릭터 상품의 한계를 깨고 싶었다.그래서 기존의 캐릭터브랜드들과 차별화될 만한,사람
들이 생각지 못한 것을 시도했고,몇 년 사이에 프리미엄 콜라보레이션은 성공했다.이제들이 생각지 못한 것을 시도했고,몇 년 사이에 프리미엄 콜라보레이션은 성공했다.이제
다른 프리미엄 브랜드에서 먼저 제안이 들어올 정도니까 말이다.
LINEFRIENSXARABIA머그컵과 피규어
46. BRANDANALYSIS브랜드요소
3캐릭터
이 름
생 일
성 격
특이사항
브라운
8월8일
온순하고소심하다.
말이없어감정이잘드러나지않지만행동
으로표현한다.친구들이문제를일으키면
조용히나서서해결한다.
라인프렌즈캐릭터중가장인기가많다.
이 름
생 일
성 격
특이사항
코니
4월17일
언제나발랄하고에너지가넘친다.
욕심도,관심사도많지만귀찮은일에는쉽게
싫증을낸다.친구들의일이라면적극나선다.
브라운의여자친구
이 름
생 일
성 격
특이사항
샐리
4월27일
귀엽고앙증맞은외모지만과격한면이있다.
가끔씩의젓한소리를하기도한다.엉뚱한
소리로진지한분위기를날려버리기도하는
기분파.
오리아닌병아리
47. BRANDANALYSIS브랜드요소
3캐릭터
이 름
생 일
성 격
특이사항
문
10월6일
감정의기복이매우크고호기심이많다.
자신만의확고한기준이있어어디로튈지
모른다.코니와함께말썽쟁이로통한다.
표정도감정상태에따라변화무쌍하다.
‘라인타운’,‘라인오프라인’의주인공
이 름
생 일
성 격
레너드
1월15일
비오는날혼자노래하기를좋아한다.
감수성이풍부해사소한이야기에도과하게
공감한다.혼자만의시간을갖길좋아하고,
부끄러움이많다.
이 름
생 일
성 격
특이사항
제시카
9월21일
못하는게없는팔방미인.꼼꼼한성격덕에
다른친구들의실수를놓치지않고챙긴다.
친구들의말썽에도현실적인조언을아끼지
않는다.
라인타운의패셔니스타
48. BRANDANALYSIS브랜드요소
3캐릭터
이 름
생 일
성 격
특이사항
제임스
2월14일
그누구보다자기자신을사랑하는나르시스
트.긍정적인성격으로항상웃음을잃지않
지만어려움앞에서는한없이무너지는모습
을보이기도한다.
초기설정에는여자친구가있었다.
(BehindStory참고)
이 름
생 일
성 격
특이사항
보스
6월15일
국내에서는‘부장님’으로통하는캐릭터.
흔한구세대아저씨으모습이지만,남들이
모르는뜨거운열정을품고있는그이다.
레스토랑지배인,우편배달부,버스기사등
다양한모습으로등장하는정체불명의인물
이 름
생 일
성 격
에드워드
3월12일
라인프렌즈중가장부지런하고용감한애벌
레.게으른줄모르는성실함을갖고있으며
스피드광이기도하다.정반대의성격을지닌
샐리를늘옆에서챙겨준다.
49. BRANDANALYSIS브랜드요소
이 름
생 일
성 격
특이사항
초코
3월25일(신규캐릭터출시일)
패션과뷰티트렌드에민감하고,SNS활동을
즐겨한다.부드러운밀크초콜릿같은피부만
큼애교도많다.
브라운의여동생
이 름
생 일
성 격
특이사항
팡요
미공개
중국사천성출신으로,공학에재능이있다.
주로앉아있거나누워있길좋아하는로맨티
스트.초코를따라다니며사진을찍어준다.
초코의베스트프렌드,팡요’s다이어리연재.
3캐릭터
61. BRANDANALYSIS브랜드만트라와브랜드개성
브랜드 개성2
남성별 20대초반나이 경영학과과대를맡은대학생직업
언뜻보기에는천방지축말썽꾸러기같지만공과사를뚜렷하게구분할줄아는
대학생.공과사는철저히구분할줄안다.특히리더십이뛰어나학과대표를맡을
정도로학우들사이에인기도좋다.활발하고시원한성격으로매사에긍정적인
편이다.
성격
KAKAOFRIENDS
남성별 20대중반나이 돈많은사회초년생직업
이제갓사회생활을시작한초년생이지만누구보다정확하고빠른계산으로어리
숙함과는거리가멀다.특히경제적으로여유로운집안에서태어나씀씀이가 크다.
그래서여가생활을즐기며나이에비해여유롭게사는편이다.
성격
LINEFRIENDS
브랜드 만트라1
BRANDS
LINEFRIENDS CUTE CHUBBY CHARACTER
귀여운 토실토실한 캐릭터
Emotionalmodifier Descriptivemodifier Brandfunction