7 stappen tot succesvol adverteren!

541 views
429 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
541
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

7 stappen tot succesvol adverteren!

  1. 1. 1. Wat is marketing-communicatie? Hoe zet je het in? Wat is reclame?
  2. 2. Ondernemingsmix Marketingmix Communicatiemix Financiën Sales / marketing Productie HR Product Promotie Distributie Prijs Etc. Sales promotion Corporate communicatie Direct Marketing Sponsoring Public Relations Internet Consumenten reclame Social Media Arbeidsmarkt communicatie Thema / actie
  3. 3. 3. Kenmerken van marketing-communicatie • Investering • Merk bouwen = waarde toevoegen • Alfred Heineken
  4. 4. 4. Wat kan communicatie bereiken? • Kennis • Houding • Gedragsintentie KOOPGEDRAG Conversie
  5. 5. 5. Weten wat de doelgroep beweegt! • Motivator • Discriminator • Onderscheidend zijn / relevant • Blue-ocean
  6. 6. 6. Hoe werkt effectieve communicatie • Eén concept / idee / =kiezen • Gebaseerd op de “wensen” van de doelgroep (=koppeling) • Resultaat: positionering • Consistent / multi-mediaal • Overtuigen (ondersteunend bewijs) • Integer – echt • Opvallen / herinnering
  7. 7. 7. Specifiek voor TV communicatie A. Eigenschappen die de aandacht activeren: • Humor of grappige toon • Relevante productboodschap • Gebruik van bekende personen • Gebruik van baby’s, kinderen of leuke dieren
  8. 8. B. Eigenschappen die opslag in het geheugen vergemakkelijken: • Jingle, bekend muziekje •Vaste personen
  9. 9. C. Eigenschappen die het oproepen uit het geheugen vergemakkelijken: • Humor •Gemakkelijke te onthouden merknaam/signalen • Aantal keren dat een merk genoemd of getoond wordt
  10. 10. 8. Waarom Radio? Voordelen • Lage kosten per contact • Hoge doelgroepsegmentatie mogelijk • Flexibel in productie • Lage kopieerkosten • Mobiel (situaties en momenten) • Hoge creatieve mogelijkheden • Goedkoop in productie Nadelen • Lagere attentiewaarde en impact dan TV
  11. 11. 9. Waarom TV? Voordelen • Hoge indringende waarde • Lage kosten per contact • Lage kopieerkosten • Hoge kwaliteit creatieve en technische mogelijkheden • Hoge impact door visualisatiemogelijkheden Nadelen • Lagere herinneringswaarde door informatiedichtheid • Vrij lang productieproces
  12. 12. 10. En nu jullie! Criteria: 1. Opvallend / herinnering 2. Duidelijke (eenduidige) boodschap 3. Positionering (onderscheidend kenmerk) 4. Propositie; laat zien wat het voor de doelgroep betekent.

×