Publicity Creating bud, доклад для участников строительной выставки

1. Мастер-класс: «Практические кейсы и PR-проекты для компаний строительного рынка»
Курейко Валерий Викторович
Генеральный директор компании стратегических коммуникаций «Publicity Creating»

2. Краткая справка
Publicity Creating – работает на украинском рынке PR с 1998 года.
www.publicity.com.ua
Основные услуги – комплексные программы PR-продвижения, разработка коммуникационных стратегий, репутационный аудит, консалтинг.
Среди клиентов – зарубежные представительства, украинские производители, компании сектора В2В.
Среди партнеров – общественные организации, оргкомитеты выставок, СМИ и др.
Курейко Валерий Викторович –
Генеральный директор Publicity Creating, опыт работы в области стратегических коммуникаций
– более 19 лет.

3. 3
Сильные стороны: компания
Большой практический опыт: 12 лет, более 200 крупных клиентов
Высокое качество обслуживания (четкие схемы и процедуры, сквозная система отчетности и др.)
Входит в тройку наиболее известных и в пятерку наиболее профессиональных PR-агентств Украины (по итогам 2007, 2008 г.г.)
Информационный лидер отрасли (победитель медиа-рейтинга PR- агентств, 2007, 2009 г.г.)
Доля компании в премиум- сегменте PR-рынка – около 7%. Доля компании в сегменте В2В – около 4,8%

4. Клиент-лист Бренды/Компании

5. Целевые аудитории
Клиенты/заказчики (Потребляют много информации из разных источников, интересуются производителем, продуктом, ценой, поставщиком),
Партнеры (запрашивают много информации от поставщика, лояльны по отношению к крупному, активному, известному производителю, постоянно сравнивают),
СМИ (требуют много информации, продуцируют и разносят негативную или непроверенную информацию)
Вопрос: Какой информации?

6. Подготовка спикера компании (PR первого лица)
Формирование репутации Генерального директора компании:
Как эксперта рынка
Как лидера мнений
Как бизнесмена
и управленца «нового типа»
Ежегодная фото сессия спикера, ключевого персонала(желательно)
Вопрос: Чем помогает в продвижении компании?

7. 7
Серии статей в прессе и пресс-релизов в Интернет- сотни и тысячи публикаций
Вопрос: Читают ли платные статьи?

8. Мероприятия в регионах, по всей территории Украины
Вопрос: Приходят ли журналисты на мероприятия?

9. Пресс-мероприятия с представителями общественных и государственных организаций
Сколько мероприятий для СМИ надо?

10. Установить долгосрочные отношения с журналистами
Цели и задачи:
Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.
Увеличить количество отраслевых обзоров.
Сформировать пул журналистов, пишущих на специализированную тему, повысить их компетенции. Конкурс на лучшую статью 2004-2010 гг.
Вопрос: Пишут ли журналисты о компании?

11. 11
Медиа-тур на производство, на склад, на выставку
В программе:
-Сопроводительный рассказ в дороге
-Экскурсия по заводу
-Пресс-конференция с руководством
-Презентация образцов техники,
Кто проводит? Как?

12. Корпоративные мероприятия- консолидация сотрудников, дилеров, партнеров
Вопрос: Как правильно организовать мероприятие?

13. Какие цели достигаем, с помощью PR- программы в 2010 году?
Вывод нового продукта, оборудования, компании, услуги,
Увеличение доли рынка – на 5-7-10% и т.д., в условиях кризиса – актуально УВЕЛИЧЕНИЕ доли рынка.
Аргументация цены (объяснение покупателю более высокой цены на оборудование, материалы),
Аргументация ЦЕННОСТИ (объяснение выгод, преимуществ продукта/услуги, по сравнению с конкурентами)
Приоритетность работы именно с ЭТОЙ компанией
Наполнение информационного поля значимой позитивной информацией
PR первого лица, создание спикера/эксперта рынка, отрасли

14. Качественные показатели
Увеличение известности
Насыщение информационного поля
Формирование или изменение мнения
Создание рынка под клиента (позиционирование в наиболее выгодном сегменте)
Расширение контактов
Увеличение продаж
ПРОДУКТ,
КОМПАНИЯ,
БРЕНД

15. Достижение цели PR-инструментами, за период
ЦЕЛЬ
Релизы
Корпоративные
Пресс-мероприятия
Статьи

16. Работа в сегодняшних условиях, 2010 год
Разработка информационной модели и коммуникационного плана для достижения конкретных целей и задач,
Постоянный мониторинг Интернет, СМИ по своему бренду и 2-3 конкурентам,
Сбор информации от дилеров, партнеров, клиентов,
Активное реагирование с помощью релизов, статей, заметок, стандартов, тренингов, мероприятий для СМИ, персонала, продавцов, партнеров, покупателей,
Постоянное взаимодействие агентства с клиентом(руководитель, маркетолог, ответственный за PR и коммуникации),

17. Клиент получает (2 в 1)!
Информирование ЦА, Построение имиджа, Репутацию
Маркетинговый результат, Продажи, Долю рынка, Дилерскую сеть,
Вкладывает!

18. Web-site: www.publicity.com.ua

19. 19
Будем рады сотрудничеству!
Наши контакты:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
г. Киев, ул. Соломенская, 5, оф.1117
Tel/fax:
(044) 379-29-26, 379-29-27
e-mail:
info@publicity.com.ua
 vip-office@publicity.com.ua
www.publicity.com.ua

20. Сейчас время:
Вопросы, Общение,
Обмен визитками