Prezentacja z konferencji Nowe trendy w marketingu internetowym. RemaDays, Warszawa, 11 lutego 2009. Zagadnienia: - czym jest marketing wirusowy i jakie wynikają z niego korzyści dla marki, - jak rozpoznawać potrzeby internatów i budować atrakcyjny dla nich przekaz wirsusowy, - jak pobudzać ciekawość konsumentów, zamiast wymuszać ich uwagę, - jak tworzyć angażujące treści do sieci - jak oceniać zasięg i jakość przekazu wirusowego, - marketing wirusowy w czasach kryzysu.

2. 360⁰ Interactive Badania

3. 123 miliony Angażuj albo giń! RemaDays, 11 lutego 2009 r. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/twenty_questions/2192450204/

4. Zmiany, zmiany, zmiany Dubai 1995 Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html

5. Zmiany, zmiany, zmiany Dubai 2005 Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html

6. Zmiany, zmiany, zmiany Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html 5 zmian w mediach i reklamie Fragmentaryzacja i konwergencja mediów Mass-media My media Konkurencja w marketingu (dzienna ilość kontaktów z reklamą) 500 5000 Wizerunek marki Kontrolowany rozproszony Publiczność konsumenci prosumenci Strategia spray and pray attract and engage

7. Strona korporacyjna Serwisy produktowe Pełna kontrola treści – niskie zaangażowanie Artykuły w mediach branżowych i ogólnych Artykuły sponsorowane Advertoriale i testimoniale średnia kontrola treści – średnie zaangażowanie Fora, grupy dyskusyjne, komentarze Blogi Serwisy wideo Serwisy społecznościowe Web 2.0 Mała kontrola treści – duże zaangażowanie

8. Spotyka się z opiniami innych internautów i najczęściej sam ich poszukuje Sam opisuje produkty i marki w sieci lub zadaje pytania na ich temat Uczestniczy w promocjach, w których współtworzy produkty , hasła lub kampanie reklamowe źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01 1 2 3 Konsumenci stają się prosumentami 36%

9. Narzędzia attract and engage Marketing szeptany Marketing wirusowy Advertainment Blogi Social content Budowa społeczności Programy trendsetterskie Branded content Internet PR widżety

10. Czym jest marketing wirusowy? Narzędziem do angażowania odbiorców za pomocą łatwych do rozprzestrzeniania treści, luźno związanych z marką, za to z dużą dawką elementów rozrywkowych i społecznościowych. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/annalisa/446363316/

11. Marketing wirusowy Wirus działa szybko Sytuacja kryzysowa

12. Zaangażowanie ale do czego? Do promowania treści związanych z marką Do oglądania i przesyłania znajomym treści związanej z marką (nowości, kampanie reklamowe, eventy, informacje) Do remiksowania i zabawy z contentem marki Do komentowania i dyskutowania o treściach związanych z marką Do tworzenia własnych treści związanych z marką Do wyrażania swoich emocji i budowania części swojej tożsamości on-line

13. fanem marki Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/spiderpops/169966925/

14. Filmiki: pastisze, parodie, remiksy, alternatywne wersje reklam, wideo personalizowane Teksty i plotki: fora, komentarze, e-maile, SMS-y, komunikatory, serwisy społecznościowe Multimedia: Prezentacje, strony WWW, gry, treści mobilne Zdjęcia: komiksy, fotomontaże Dźwięki: podcasty, mp3 Co może być nośnikiem treści wirusowej?

15. Źródło: Google Insight for Search, słowa kluczowe: youtube i sex, wyszukiwanie z całego świata

16. 13 godzin wideo Źródło zdjęcia: GettyImages

18. Brand Content Większość treści wirusowych związanych z markami powstaje z inspiracji ich działów marketingu . Stworzenie dobrego contentu wirusowego to wyzwanie wymagające wiedzy oraz dopasowanej strategii User-Generated Content Użytkownicy tworzą content związany z marką. Warto ich do tego motywować i udostępniać narzędzia do produkcji brandowanego contentu. Zazwyczaj inspiracją do tworzenia jest oficjalny content marki, który podlega remiksom i reinterpretacjom .

19. 1 2 3

20. Poznaj grupę docelową Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/a_mason/4006709/

21. Idea Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/samlara/2229446012/

22. Idea is the key Nie wymyślaj reklamy , pomyśl co może zainteresować lub zaangażować twoją grupę docelową i daj jej to Ważniejszy jest angażujący pomysł niż spektakularna realizacja Nie epatuj produktem . To historia musi skupiać uwagę Pomysł przede wszystkim

23. Jak zbudować Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/napfisk/520201209/

25. Intrygująca historia Interesują nas tematy tabu , dziwne, skandaliczne, śmieszne, nadzwyczajne. Takie historie rozpalają dyskusje i budzą skrajne opinie. Są motorem do indywidualnego zaangażowania Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/2051947119/

26. Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008) Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze. Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem… A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]

28. Data badania: 30 stycznia 2009, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool

29. Kotwice Kotwica to element, który przykuwa uwagę , zadziwiający wątek w historii. Kotwice pomagają twojej kampanii włączyć się w dyskusje odbiorców, zainteresować, zainspirować i pobudzić do działania. Do stworzenia własnej wersji historii. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/ohxcrap/2849452837/

30. Diet Coke i Mentos (2007) Zaangażowanie i społeczność Kotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyć w domowych warunkach. Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu, łącznie obejrzało go setki milionów internautów. Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]

31. Istotne wartości Zwracamy uwagę na to, to co jest dla nas ważne . To co kochamy, nienawidzimy, boimy się, pożądamy. Tematy związane z istotnymi wartościami wywołują duże emocje. Warto to wykorzystać i jako pierwszy dotrzeć z dopasowanym contentem. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/pinkspleen/2876056644/

32. Dove Real Beuty (2006) Wizerunek kobiety Wśród wielu osób emocje wzbudza sposób pokazywania kobiet w reklamach. Dove przekształca te emocje w pozytywne skojarzenia z marką. Kampania wzbudza emocje i wciąż inspiruje internautów do produkcji contentu: [źródło]

33. Wyczucie czasu Możesz nadać dodatkowego pędu swej kampanii lub wzmocnić jej kotwice, jeśli będą one odnosiły się do aktualnych wydarzeń. Dobry timing wymaga wcześniejszego dokładnego planowania. Kampanie trzeba przygotowywać z wyprzedzeniem. Źródło zdjęcia: GettyImages

34. Paltalk (2008) Zostań prezydentem Firma Paltalk oferująca wideo-czaty przygotowała personalizowane wiadomości wideo, w których każdy internauta może zostać kandydatem na prezydenta USA Chociaż już po wyborach warto zajrzeć: [źródło]

35. Dostępność Dostępność to wolność . Wolność od technicznych ograniczeń, która pozwala dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek mogliby się oni znajdować .

36. Dostępność Daj się znaleźć , taguj, ułatwiaj zagnieżdżanie i linkowanie Docieraj do liderów opinii Korzystaj z popularnych narzędzi agregacyjnych i serwisów Web 2.0 Nie limituj dostępu do contentu, współpracuj ze społecznościami Stosuj profesjonalne narzędzia ewaluacyjne

37. Zanim uwolnisz wirusa Pamiętaj, że wirus może wymknąć się spod kontroli i wywołać niepożądane efekty . Częściej zdarza się, że internauci nie interesują się wirusem i są na niego odporni. Zanim rozpoczniesz kampanię testuj, testuj, testuj! Źródło zdjęcia: GettyImages

38. Quo vadis? Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/1543283671/

39. RedBull USA Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni. 700 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować.

40. Burger King (2009) Poświęć swoich przyjaciół Co Ty zrobisz dla aby zdobyć darmową kanapką? Poświęcisz 10 przyjaciół? Ponad 200 000 osób tak zrobiło

43. Co nie jest marketingiem wirusowy? Spot telewizyjny Chociaż zdarzają się reklamy, które stają się wirusami. Najczęściej te nieco zmodyfikowane z ekskluzywną treścią. Formy zasięgowe Pomagają zapewnić początkową uwagę, ale w ostatecznym rozrachunku o sukcesie wirusa decyduje odbiorca i potencjał contentu. Spam To internauci sami rozprzestrzeniają między sobą wirusy. Jeśli wirus ma potencjału do zarażania wystarczy zainteresować nim liderów opinii. Fałszywe UGC Złym marketingiem są praktyki podszywania się pod „zwykłych” użytkowników. Zazwyczaj odnosi to skutek odwrotny od zamierzonego. Jawnie branduj swój content.

44. Marketing wirusowy nie jest cudownym narzędziem Nie wszystkie marki muszą za wszelką cenę komunikować się wirusowo Zwłaszcza jeśli nie mają na niego pomysłu Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/maryannemc/293260793/

45. Internet szansą w czasach kryzysu? Użytkownicy będą bardziej zastawiać się przed zakupami Wzrośnie waga ocen i rekomendacji społecznosciowych dotyczących produktów Niższe koszty produkcji contentu i dystrybucji niż w tradycyjnych mediach Wzrosną ceny egzemplarzowe w przypadku prasy i nastąpi spadek czytelnictwa Wzrośnie cena reklam telewizyjnych i radiowych Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/lcrf/2914857309/

46. Konkurencja tnie budżety? To szansa na zajęcia jego miejsca Źródło zdjęcia: GettyImages

47. Szukasz pomysłu na angażującą kampanię? Kontakt: Aleksander Winciorek [email_address] www.heureka.pl Tel: +48 22 833 86 35 Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/devnull/85769558/

48. Źródła, badania, trendy Jak stworzyć dobrego wirusa? http://pl.think-a-head.org/?p=10685 Kilka mitów wirusowego video http://pl.think-a-head.org/?p=10663 Teoria marketingu wirusowego http://pl.think-a-head.org/?p=10571 Siedem trików marketingu wirusowego http://pl.think-a-head.org/?p=10570 Internauta wszechmogący - czyli jak przygotować wirusową bombę. http://pl.think-a-head.org/?p=10423