PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
•
1 like•897 views
Kampania "Pure Evil" CROPP w kilku odsłonach. Projekt zrealizowany przy użyciu BRAND24.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (11)
Similar to PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
Similar to PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP (20)
More from digitalyoung
More from digitalyoung (20)
PURE EVIL - CASE STUDY AKCJI DLA FIRMY CROPP
- 2. O kampanii Z początkiem września firma odzieżowa CROPP rozpoczęła kampanię nowej kolekcji ubrań - PURE EVIL. W sieci pojawił się film viralowy przedstawiający czterech zamaskowanych rowerzystów. Strategią komunikacji, opracowaniem platformy kreatywnej i planowaniem mediów zajęłą się agencja interaktywna Engine. Produkcją filmów viralowych zajął się dom produkcyjny Op1. Grupa docelowa: 16-25 lat
- 3. Bohaterowie filmiku walczą z pieszymi korzystającymi z dróg rowerowych, chamskimi kierowcami oraz ludźmi zastawiającymi parkingi rowerowe. Przyodziani w maski stają się swoistymi herosami wymierzającymi sprawiedliwość w mieście. Reprezentując interesy rowerzystów zjednują sobie ich sympatię.
- 4. „Punktem wyjścia było przekonanie, że nasza grupa docelowa zmęczona jest już przesłodzonymi komunikatami serwowanymi im przez marki, poprawnością polityczną, byciem „fajnym na siłę” czy odpowiedzialnością społeczną, która ostatecznie okazuje się pustym sloganem. Wszystko wokół jest „CROPP jest marką zaangażowaną, „pure”. Tymczasem my stajemy w prezentującą wyraziste poglądy, kontrze do takiego rozumowania. Jesteśmy „Pure Evil” – nie zawsze podkreślającą indywidualizm” grzeczni, często prowokujący i bliscy tego, czym żyją młodzi ludzie.” Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
- 5. „Naszą największą inspiracją były partyzanckie akcje, coraz częściej podejmowane przez mieszkańców miast – walczące o czystsze „Dlaczego więc marka nie ulice, bardziej przyjazne przestrzenie. Robią to w mogłaby się aktywnie sposób kreatywny, często kontrowersyjny” zaangażować, wywołać debaty, wyrazić swojej opinii w kwestiach interesujących młodych ludzi? Nie musi to wcale oznaczać nachalnego przekazu marketingowego. Mówimy po prostu o wartościach z którymi CROPP się identyfikuje.” Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
- 6. Jesteśmy „Pure Evil” – nie zawsze grzeczni, często prowokujący i bliscy tego, czym żyją młodzi ludzie. „Zastosowanie masek znów stanowi przewrotną alternatywę wobec szablonowego poglądu na prezentowanie produktów marek modowych (…). Stanowi doskonałe uzupełnienie mrocznego klimatu kampanii i rzeczywiście tworzy pewien model „everyman’a” – przecież każdy mógłby założyć podobną maskę i zmierzyć się z problemami swojego miasta.” Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
- 7. „Z premedytacją poszliśmy pod prąd konwencjom przyjętym przez marki modowe i ogólnie pojętej Obawialiśmy się również czy zaangażowanie się marki „poprawności” brandów. w kwestie społeczne nie spotka się z negatywnym przyjęciem – wiedzieliśmy, ze wchodzimy na podwórko nie zagospodarowane do tej pory przez żaden brand. Oczywiście pojawiały się opinie „Tu nie chodzi o rowerzystów, tylko o reklamę”, ale większość komentarzy była zaskakująco pozytywna „Owszem, stoi za tym marka, ale mówi o ważnych sprawach, prowokuje do dyskusji”. Taki był właśnie nasz cel!” Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
- 9. Rezultat Film szybko zyskał popularność w sieci osiągając w ciągu tygodnia ponad 350 tysięcy wyświetleń na YouTube. Pojawił się również na takich serwisach jak joemonster.org, kwejk.pl, wykop.pl czy bebzol.com. Na Facebooku linkiem do filmu podzieliło się 14 tysięcy internautów. Film spotkał się z bardzo pozytywnym przyjęciem. Wiele osób poparło akcje, trzymając kciuki za kolejne pomysły ekipy Pure Evil oraz naśladowanie ich działań w pozostałych miastach Polski.
- 10. Ponad 360 tysięcy wyświetleń na YouTube Większość użytkowników linkowała w postach bezpośrednio do You Tube. Filmik był komentowany 715 razy
- 11. Liczba treści w podziale na dni Źródło: Brand24 Film szybko po zamieszczeniu zaczął być rozsyłany pomiędzy internautami. Najwięcej treści było wysyłanych w trzecim dniu. Podana liczba wpisów dotyczy wyłącznie tych ogólnodostępnych. My szacujemy, że stanowi to 20% wszystkich wpisów.
- 12. Szacowany maksymalny zasięg informacji rozsyłanej przez internautów w analizowanym okresie Szacowana liczba osób, które przekazały informację – 7 980 osób Szacowany maksymalny zasięg informacji – 1 849 tysięcy osób Średnia liczba kontaktów z treścią – 2,1 Szacowana wartośd mediowa działania – 4 565 870 złotych Źródło: Obliczenia na podstawie danych z Brand24
- 13. Miejsce zamieszczenia treści Źródło: Brand24
- 14. Struktura treści - sentyment Źródło: Brand24 Internauci rozsyłali głównie linki prowadzące do filmu (neutralne). Gdy pojawiały się komentarze były one w zdecydowanej większości pozytywne (ponad 98%).
- 15. Czego dotyczyły treści Pozytywne Negatywne Zabawności filmu Komercyjności przekazu Zaskoczenia niektórymi pomysłami Nierealności i wyreżyserowania reakcji ludzi Fajną realizacją Nadmiernej agresji Bohaterów budzących sympatie Braku obiektywnego przedstawienia problemu na drodze – czasem to rowerzyści stanowią zagrożenie, nie piesi czy kierowcy Chęci poparcia podobnych akcji Braku pokazania sensownych rozwiązao problemu Dobrego rozwiązania problemu Promocji zachowao nielegalnych Przypomnienia o problemach rowerzystów na drogach
- 19. Pod artykułem w Gazeta.pl pojawiły się 224 komentarze
- 20. Dyskusja pojawiła się na Twitterze
- 21. JoeMonster.org
- 22. Wykop.pl
- 23. „Rynek reklamy wideo w internecie dopiero raczkuje. Niewiele firm korzysta z takich rozwiązań, niewiele też firm ma w ogóle świadomość potencjału tego kanału reklamowego. Często, jeżeli się już decydują na działania robią to kopiując rozwiązania z telewizji. Kampania marki Cropp „Pure Evil” pokazuje jednak, że są już firmy i agencje, które dostrzegają ten potencjał i potrafią go dobrze wykorzystać. Ta kampania udowodniła, że możliwe jest uzyskanie wysokiego zasięgu działań dostarczając dedykowany kontent do internetu i potwierdziło słuszność popularnej frazy "content is the king". Twórcy odnieśli się do rzeczy istotnych dla młodych odbiorców, które często są ignorowane przez media, a są elementem ich rzeczywistości. Dzięki temu uzyskano właśnie tak spektakularne wyniki dla filmu viralowego. Nie są już konieczne gigantyczne budżety mediowe, aby przykuć uwagę odbiorcy i uzyskać bardzo dobry efekt promocyjny. Gratulacje dla twórców i decydentów!” Jarosław Roszkowski, Ad-Vice
- 24. Informacja o kampanii AGENCJA: ENGINE /COPYWRITER: TOMASZ OKULICZ/ART DIRECTOR: MICHAŁ SOSIŃSKI ZDJĘCIA DO SESJI: ŁUKASZ ZIĘTEK/ PRODUCENT SESJI: EWA PAWLIKOWSKA WIDEO: AGENCJA ENGINE I DOM PRODUKCYJNY OP1 PRODUCENT SESJI: MARCIN „MARTINEZ” SWYSTUN STYLIZACJA: ELWIRA RUTKOWSKA MAKIJAŻ I FRYZURY: ZOFIA KRASUSKA-KOPYT CZAS TRWANIA: JESIEŃ-ZIMA 2011/2012
- 25. Projekty Engine • Agencja Engine to fullservice’owa agencja interaktywna funkcjonująca na rynku reklamowym od 10 lat. Opracowuje pełne kampanie crossmediowe, których osią jest aktywność w Internecie. • Portfolio agencji tworzą projekty realizowane dla dziesiątek znanych marek o zasięgu ogólnopolskim i międzynarodowym. Obecnie zespół agencji Engine obsługuje m.in. marki Heyah, BMW, MINI, Cropp, Multimedia, Energa, Cropp, Cersanit, Right Guard (Henkel).
- 26. Engine - inne projekty Instytut Simteijin • Kampania viralowa opracowana dla marki Heyah, promująca uruchomiony sklep Heyah MIX • Stworzono fikcyjny Instytut z Dalekiego Wschodu, który planował w Polsce prowadzić testy telefonu wszczepianego w ucho • W Internecie i w prasie pojawiły się ogłoszenia rekrutujące testerów i prezentujące nową technologię • W mediach pojawiły się dziesiątki publikacji na ten temat, zrekrutowano tysiące testerów • Kampania została nagrodzona Złotym Orłem w kategorii „kampania multimedialna”
- 27. Engine - inne projekty Człowiek Pralka • Akcja wirusowa była częścią kampanii „No damage, no funky” marki CROPP • Podczas porannego programu TVN24 w przekazie na żywo z sopockiego molo w zasięgu kamer pojawił się Człowiek Pralka walczący z Pogromcami • Film stał się hitem w Sieci i początkiem serii odcinków realizowanych w konwencji ukrytej kamery • Filmy obejrzało ponad pół miliona Internautów!
- 29. Dziękujemy za uwagę Ad-Vice sp. z o.o. ul. Tamka 16 lok. 6/7 00-349 Warszawa Tel: 48 22 257 00 50 Fax: 48 22 211 21 60 Spotkaj nas na Facebooku Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną Ad-Vice sp. z o. o. Wszelkie prawa do jej wykorzystania są zastrzeżone na rzecz Ad-Vice sp. z o. o. zgodnie z przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz.U. nr 24 poz. 83 ze zmianami) oraz ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczeniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. nr 47 poz. 211)