Next Level Google Shopping

1. About
Alex van de Pol
PPC Automation
Consultant

2. ADchieve | Search & Shopping

3. AboutShopping Webinar
‘s-Hertogenbosch Rotterdam
2 Locaties

4. Groei shopping aandeel t.o.v. search
Bron: https://www.merkleinc.com/thought-leadership/digital-marketing-report

5. Bron: http://searchengineland.com/google-shopping-ads-so-hot-right-now-the-meteoric-rise-of-plas-248055
Shopping advertenties
Vroeger Nu

6. Data flow
Input
(csv, xml, google sheets)
Goedkeuring Management / analyse Resultaatpagina
Product feed

7. Zoekwoorden Handmatig Product Feed
Advertenties Tekst Schrijven Product Feed
Aantal advertenties per domein op
de SERP
1 9
Gekwalificeerd verkeer Laag Hoog
Inzichten in Google Kwaliteitsscore, gem. positie Rapportage productdimensies
Doelgroepen Alle doelgroepen Remarketing, Vergelijkbaar (+bèta's)
Bieden Zoekwoord Product
Search

8. Titel
Nike Free Flyknit – Women Shoes Multi Size
38.5
Zoekterm matched
Rainbow nike shoes
Afbeeldingsherkenning
Image source: https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/retargeting-incrementality-and-beyond-data-insights-from-behind-the-scenes-by-andreas-reiffen
Andere bronnen van zoektermen:
 Afbeeldingsherkenning
 GTIN’s
 KPI gebaseerde machine learning

9. Best Practice Producttitel
Categorie Aanbevolen Structuur Voorbeeld
Kleding
Merk + Geslacht + Producttype +
Attributen (kleur, maat, materiaal)
Nike Heren Sweater, Zwart (XXL)
Verbruiksgoeder
en
Merk + Producttype + Attributen
(gewicht, aantal)
TwinLab mega XOQ10, 50 mg, 60 caps
Harde waren
Merk + Producttype + Attributen
(afmeting, kleur, gewicht, hoeveelheid)
Allibert Monaco Stoelen (Antraciet, Polypropyleen, 4 stuks)
Electronica
Merk + Attributen + Producttype + Model
#
Samsung 88"Smat LED TV met 4k 3D Curved Screen
(UN88JS9500)
Seizoensproduct
en Gelegenheid + Producttype + Attributen
Moederdag Gepersonaliseerde Vaas, Wit
Boeken Titel + Type + Format + Auteur
1.000 Italiaanse Recepten Kookboek, Hardcover door Michele
Scicolone

10. Meerdatanodig
Dichter bij lange termijn doelstelling
Key Performance Indicators
CPC
CPA
ROAS
ROAS +
ROPO
Bruto
Winst
Incr.
Winst
Lange termijn
Winst (CLV)
Offline effect
Incrementele Uplift
(Bruto) Marge
Conversies
Kosten
Conversiewaarde
Customer Life Time value

11. Conversietracking & attributie

12. Prijseffect in Shopping
Image source: https://searchengineland.com/advanced-google-shopping-price-proxy-quality-score-product-ads-253735
5% hogere prijs
60% minder klikken

13. Hogere Bieding = Meer Generieke zoektermen
Image source: https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/retargeting-incrementality-and-beyond-data-insights-from-behind-the-scenes-by-andreas-reiffen
Verkeer Chi Chi London voor / na bod verhoging

14. Shopping Lagen-structuur
Het doel van de lagen-structuur is het bieden op zoekwoordniveau
“Columbia Trans Alps II maat 40”
0,45
0,45
0,30
0,10 “Hardloopschoen”
“Columbia bergwandelschoen”
“Columbia Trans Alps II maat 40”

15. Smart Bidding
3
0
Image source: https://viralbamboo.com/insights/academy-on-air-smart-bidding/

16. Smart Bidding

17. Doelgroepen
Image source: https://viralbamboo.com/insights/academy-on-air-smart-bidding/

18. Product en Verkopersbeoordelingen
Productbeoordeling
Verkopersbeoordeling

19. Merchant Promotions
Productbeoordeling
Verkopersbeoordeling

20. Lokale Winkelvoorraden

21. CSS: Partners

22. Toekomst?

23. About
 Zorg voor een goede product feed;
 Stuur op de juiste KPI’s (attributie, ROPO, marges);
 Voed het algoritme met data (doelgroepen, order data);
 Gebruik de add-ons (productbeoordelingen, merchant promotions, lokale
winkelvoorraden, CSS).
4 Key takeaways

24. ADchieve
Sint Janssingel 92
5211 DA, 's-Hertogenbosch
E info@adchieve.com
I http://www.adchieve.com
T +31 (0)73 612 47 52
Contact?Meer weten?
Bezoek onze stand Voeg me toe op Linked In