1. Мобильные технологии:
точки роста и современные
подходы к маркетингу

2. Волшебная
статистика

3. Молодые все чаще при смотрении ТВ
тыкают смартфон
Работаем
с
2004
года
с
клиентами
по
всему
миру
МЫ
Франция Германия Италия Испания Великобритания
353736
29
35
2020
151516
—
июнь
2012,
%
—
июнь
2013
,
% Источник: comScore Data Gem

4. Проверяют почту
Зависают в соцсетях во время просмотра
Ищут информацию по текущей передаче
Проверяют результаты спорта
Ищут информацию по продуктам из рекламы
Ищут скидкикупоны по продуктам из рекламы 22%
27%
34%
37%
47%
61%
И вот, что делают пользователи во
время телесмотрения

5. Покупок с мобильных становится
больше, чем с ПК
МЫ
2013
год
Источник: comScore Media Metrix Multi-
Platform

6. Мир Япония Испания Италия США Англия Германия Бразилия Китай Индия
616
35
0
65
7781838585
23
Плато проникновения гаджетов еще не
достигнуто, но близко
МобильныепользователиотПК,%,2013
Россия
55
Источник: J’son & Partners Consulting

7. Декабрь, 2012 Февраль Апрель Июнь Август Октябрь Декабрь, 2013
17 млн
18 млн
19 млн
21 млн 22 млн 22 млн 22 млн
23 млн 24 млн 24 млн 24 млн
25 млн 26 млн
За 2013 год на 53% выросла доля
мобильных интернет-пользователей
Источник: TNS WEB-Index и mail.ru

8. Еще в 2012 году интернет с ПК вышел на
плато. Мобильники будут там через 3–5 лет
17,5
35
52,5
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
61
55
47
39
32
252118
12
—
пользователи,
млн
—
новые
подключения,
%
ИнтернетнаПКвРоссии
По данным ФОМ

9. 17,5
35
52,5
70
2008 2009 2010 2011 2012 2013
6661
55
47
39
32
Динамика роста интернета и рекламы на ПК,
и интернета и рекламы на гаджетах, mail.ru
2008 2009 2010 2011 2012 2013
28
21171296
Десктоп, млн чел. Гаджеты, млн чел.
3 млн, $
5 млн, $
10 млн, $
21 млн, $
36 млн, $
55 млн, $
1 485
млн, $
Источник: TNS Web-Index

10. Рынок мобильной рекламы
неадекватно отстает
Аудитории
отличаются
всего
в
2,3
раза
Бюджеты
отличаются
в
27
раз!
Но,
возможно,
мы
неправильно
считаем

11. Что такое мобильная реклама, mail.ru

12. Российский мобильной трафик достигнет
к 2017г. 3160 ПБ.
Рост трафика в разы быстрее роста аудитории
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
3 160
2 338
1 621
1 013
55024775
РостмобильноготрафикавРоссии
Прогноз
Источник: J’son & Partners Consulting

13. 13
Про планшеты. Рост их продаж быстрее чем когда-либо
у ПК и продолжает рости. Млн шт. в квартал.

14. Четыре основных движителя роста —
ничего удивительного
1. Рост продаж смартфонов и планшетов.2
2. Технологическое совершенствование смартфонов.2
3. Распространение 3G, LTE. Рост пропускной
способности каналов.2
4. 🎉 Инстантпей

15. Мобильные посетители моложе, 2013, mail.ru

16. Мобильные пользователи
мужественнее, 2013, mail.ru

17. Чем «офиснее» регион, тем меньше
мобильного трафика, на самом деле нет, 2013, mail.ru,

18. Дома чаще пользуются мобильным,
2013, mail.ru

19. 2013, Я. Нильсон и mail.ru

20. С мобильного сидят больше, но
несосредоточенно, 2013, и mail.ru

21. Молодые больше ищут и сидят
в соц. сетях, 2013, и mail.ru

22. Молодые и активные развлекаются
и смотрят видео, 2013, и mail.ru

23. 23
Пожилые смотрят карты и погоду,
2013, и mail.ru

24. 2013
Тяжелый контент, это не только
видео, 2013, Я. Нильсон и mail.ru

25. Интересные выводы

26. Интересные выводы
😉Секондскрин к ТВ — реальная и
очень недооцененная площадка

27. Интересные выводы
😳Небольшие покупки классно
предлагать на телефоне, а не на ПК

28. Интересные выводы
😘России необходим дешевый и широкий канал беспроводного интернета.
Можно спокойно делать требовательные к ресурсам стартапы — все будет.

29. Интересные выводы
🎢Развлекательные сервисы стоит делать сразу на мобильники

30. Интересные выводы
😱У вас есть мобильные приложение? Тогда вам нужно работать на выходных,
именно тогда мобильный пользователь максимально активен.

31. За гаджетами будущее. Необходимо ловить момент и занимать хорошие
места, пользуясь активной миграцией.
Рубль, вложенный в мобильник, окупится быстрее.

32. Как вытащить бизнес из ПК
2
Рецепты:
— для ТВ
— для новостников
— для больших мальчиков (Гугл)
— для магазинов контента
— для заводов

33. SecondScreen
Для ТВ
Сделано в

34. Для новостников
Сделано в
Transmedia — следование за
пользователем
по пятам на всех ресурсах
и устройствах.
2
2
А считать всех поможет
Universal Analytics

35. Для больших ребят
Вторжение в личную жизнь
Сбор полной статистики, привязывание
пользователя к своей экосистеме

36. Для магазинов контента
Бросайте все и бегите на гаджеты!
И трансмедиа, конечно.
Сделано в

37. Для всех остальных
Сделано в
Узнаем, откуда пришел пользователь и что ему нужно.
Настраиваем близкую коммуникацию через карманное
устройство, популярный для него сервис.

38. Спасибо большое!
Сингаевский Михаил
тел.: +7 922 100-89-27
m@jetstyle.ru
skype: mishatarasovich