Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Media Landscape Ukraine 2015

14,760 views

Published on

Digital Media Agency Qreachers provides an overview of Ukrainian Internet audience and opportunities for media advertising in this channel.

Published in: Internet

Digital Media Landscape Ukraine 2015

  1. 1. DIGITAL MEDIALANDSCAPE UKRAINE2015
  2. 2. К2015годуужеболее60%взрослогонаселенияУкраинысталипользователямиИнтернета. Сетьявляетсяединственныммедиаканалом,бюджетынакоторыйстабильнорастутдо20%вгод, аобъемрынкаонлайн-рекламыоцениваетсяв2115миллионовгривен. Несмотрянаэтивпечатляющиецифры,досихпорнетединогоисточникаинформации, которыймогбыпомочьрекламодателямоценитьпотенциалмедиаразмещениявэтомканале иузнатьбольшеоеговпечатляющихвозможностях. МывМывинтернет-медиаагентствеQreachersрешилиисправитьситуациюипредставитьобзор возможностейинтернет-рекламыУкраины.Потомучтомызнаем,каксделатьинтернет-рекламу простойиэффективной.
  3. 3. ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ УКРАИНЫ
  4. 4. Почти60%взрослогонаселения УкраиныимеютдоступкИнтернету ирегулярноимпользуются. РезультатыустановочногоисследованияInmindFactumGroupUkraineмай2015 http://inau.org.ua/download.php?491d3c591971bf8e42ae9ce698e28bc0 21,8МЛН Долярегулярных пользователей 59% 22,4МЛН НаличиеИнтернета дома 61%
  5. 5. Всреднемзадень Телеканалы Интернет Газеты Журналы Радиостанции 88 10 42 19 56 83 48 21 9 35 -5 +38 -21 -10 -21 %Охватызасреднийдень 2007 2014 Динамика13-14 Несмотрянато,чтов2014годавТВвсееще лидируетповремениконтактасаудиториейв количественныхпоказателях,интернет демонстрируетстабильныйростотносительно 2007года,которыйвыроспочтив4разадля времениконтактавнеделю.
  6. 6. ПОВЕДЕНИЕУКРАИНСКОЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ
  7. 7. ТИПЫДОСТУПАВИНТЕРНЕТ Наиболеепопулярным,хотьитеряющимпозициитипомдоступаостается стационарныйкомпьютердома.Однаконаиболеерастущимиявляютсяпереносные устройства–ноутбуки,мобильныетелефоныипланшеты. 201320122011 2014 2015 Стационарный домашнийкомпьютер 75% 73% 69% 57% 53% Планшет 10% 8% 0% 0% 0% Робочийноутбук 4% 5% 4% 3% 3% Стационарный робочийкомпьютер 9% 8% 12% 14% 16% Мобильныйтелефон 25% 21% 14% 6% 7% КомпьютервИнтернет-кафе 0% 1% 1% 1% 2% Компьютерпоместуучебы 1% 1% 3% 3% 3% Домашнийноутбук 40% 41% 28% 23% 19% Компьютервгостях 2% 3% 5% 4% 4%
  8. 8. ЧАСТОТАИСПОЛЬЗОВАНИЯИНТЕРНЕТА 16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 94% 80% 70% 54% 60% Возраст 100% Большинствоинтернет-пользователейв УкраиневыходитвИнтернеткаждыйдень. Этоутверждениевернодлявсехвозрастных категорий. Дажевнемногочиленнойкатегории старше55лет–60%пользователей выходятонлайнкаждыйдень. 24H TNSMMI20141+2всравнениис20131+2,всереспондентыввозрасте12-65лет
  9. 9. ОСНОВНЫЕПЛОЩАДКИ Топ-площадкамиукраинскогоинтернетанаянваря2015годаявляютсяGoogle,Mail.ruиVkontakte. Однаколидерамипоростуохватовотносительно2013годаявляются FacebookиWikipedia. ДанныеInmindAdOpiniom,среднеепомесячным%охвата повсемреспондентамза2014всравнениис2013http://adopinion.net/ 100% 80% 60% 40% 20% 0% --20% Google Mail.ru Vkontakte Yandex Youtube.com Wikipedia.org Odnoklassniki Rozetka Slando/olx.ua Facebook.com 7 88 Среднемесячныйохватв2014 Ростс2014 6 87 8 85 8 84 8 82 11 74 10 72 10 68 9 66 15 62
  10. 10. ТОППОИСКОВЫХЗАПРОСОВЗА2014ГОД Наиболеепопулярныепоисковыезапросы в2014годукасалисьновостей,курсадоллара исериала«Физрук». ДДоллартакжефигурировалвтопезапросов напокупки,гдебылокруженсредствами отопления,мобильнымителефонамии патриотичнымивышиванкойибилетами напоезда. 1 2 3 4 5 6 77 8 9 10 Физрук ГромадськеТВ 5канал НовостиУкраина Цензорнет НовостиДонецка ЕЕспресоТВ Майданонлайн Русскаявесна Курсдоллара 1 2 3 4 5 6 77 8 9 10 Бойлер Укрзалізницякупитиквиток Доллар iРhone6 Бронежилет ТелефонЛеново NNexus6 Масляныйобогреватель Вышиванку ЯгодыГоджи Самыепопулярные поисковыезапросы Покупкагода GoogleTrends2014,http://itc.ua/news/samyie-populyarnyie-poiskovyie-za- prosyi-google-v-ukraine-za-2014-god/
  11. 11. ОХВАТСОЦСЕТЕЙ ДанныеInmindAdOpiniom,среднеепо%месячногоохватаповсемреспондентамза2014,http://adopinion.net/ Vkontakte Odnoklassniki Facebook Twitter Vkontakte Odnoklassniki Facebook.com Twitter Лидерамипоохватусредисоциальныхсетейна конец2014годаявляетсяВконтакте,втовремя какFacebookохватываетпочтитретьаудитории. Примечательно,чтоВконтактеявляетсясамой «затягивающей»сетью,еёпользовательпросматривает всреднем3.1тысячистраницвмесяц.ВтовремякакFacebook иTwitter,которыеиспользуютсявкачественовостнойленты– генерируютскромные123и58страницысоответственно. 3142 354 123 58 0,597 0,378 0,291 0,176
  12. 12. ПОВЕДЕНИЕВСОЦИАЛЬНЫХСЕТЯХ НАПРИМЕРЕ«ВКОНТАКТЕ» Данныепресс-службысети«ВКонтакте»,декабрь2014 http://ain.ua/2014/12/26/556768 Самымпопулярнымразделомсредиукраинскихпользователейсоциальныхсетейявляется именноновостнаялента,накоторуюприходится47%всехпросмотровстраниц. Такжепопулярнымиостаютсяфотографии,сообщенияисообщества. Новостнаялентаисообщества Другиеразделы Фотографии Сообщения Сообщества Аудиоивидео ППриложения 47% 18% 12% 8% 8% 4% 3%3%
  13. 13. ПРОСМОТРЫОНЛАЙН-ВИДЕО GoogleConsumerBarometer2014 https://www.consumerbarometer.com/en/insights/?countryCode=UA Бесспорныйлидерсредипросмотроввидео всети–специальныевидеосервисы,затем социальныесети. Авотсчастотойвсенетакоднозначно, нокакминимумразвмесяцвидеосмотрели 85%пользователей. Какчастопользователисмотрели онлайн-видео Накакихтипахсайтовпользователи смотрелионлайн-видео Ежедневно Несколькоразвнеделю Развмесяц Менеечемразвмесяц Никогда Затруднилисьсответом 35% 37% 13% 6% 9% 1% Видеосайт,приложение ТВплеер Социальнаясеть Сайтновостей,приложение Другойресурс 74% 3% 51% 17% 10%
  14. 14. ДОСТУПЧЕРЕЗМОБИЛЬНЫЕУСТРОЙСТВА Типыдоступа - - МОБИЛЬНЫЙТЕЛЕФОН ПЛАНШЕТ - - -- - 51% 46% 25% 10% 6% 4% 3%3% 2% Доляпользователеймобильных устройствсредирегулярных пользователейИнтернета 35% Доляпользователей,которыеиспользуют ТОЛЬКОмобильныеустройства, средирегулярныхпользователейИнтернета 5% ИзвсехпользователейИнтернетанарядусдругимиустройствами 25%пользуютсямобильнымителефонамии10%планшетами. ИзчисларегулярныхпользователейИнтернетапочтитретьприбегает кпомощимобильныхустройствпривыходевсеть,а5%пользуются толькомобильнымиустройствами. РезультатыустановочногоисследованияInmindFactumGroupUkraineмай2015 http://inau.org.ua/download.php?491d3c591971bf8e42ae9ce698e28bc0
  15. 15. ОНЛАЙН-ПОКУПКИ В2013годуобъемрынкаe-commerceУкраинысоставил примерно$2млрд,ростотносительно2012года–около25%. Ав2014годуситуациясталаменееоднозначной–рыноквырос на19%вгривне,новдолларахупална20%. Однако,несмотрянавпечатляющиеобъемы, доляонлайн-продажвобщемобъемерозничногоритейла в2013в2013годусоставилавсегооколо2%. Исследованиерынкаэлектроннойкоммерцииза2013-2014годы,Украинскаяассоциациядирект-маркетингавпартнерствесAVenturesCapitalиGFKUkraine, http://www.uadm.com.ua/ecommerce2014/ 2МЛРД 19% 20% 2%
  16. 16. КАТЕГОРИИПОКУПОК Исследованиерынкаэлектроннойкоммерцииза2013-2014годы, Украинскаяассоциациядирект-маркетингавпартнерствесAVenturesCapitalиGFKUkraine, http://www.uadm.com.ua/ecommerce2014/ Лидерсредикатегорийинтернет-покупок Украины–электроника,50%респондентов приобреливсетиименноее. ККрометого,популярнымиявляютсякатегории домашнегоуютаиедысдолейв27%, авиабилетысдолейоколо12%,атакже одежда/обувьсоколо12%. ППричеминтересно,чтовусловияхпадения рынкаменяютсядоликатегорий–например электроникападает,адомашниетоварыи одежданаоборотрастут. Электроникаибытоваятехника Еда,товарыдлядома,мебель Билеты(авиа) Одеждаиобувь Товарыдляавто Товарыдлядетей ККосметикаипарфюмерия Билеты(мероприятия) Книги Итого 100млн 497млн 262млн 150млн 28млн 10млн 25млн25млн 18млн 10млн 750млн 437млн 197млн 131млн 30млн 10млн 27млн27млн 10млн 9млн 1,6млрд2млрд -3,1% +2,5% -0,8% +0,7% +0,5% +0,1% ++0,4% -0,3% +0,1% Названиесегмента Объем, 2013,$ Объем, 2014,$ Изменениедоли
  17. 17. РОЛЬИНТЕРНЕТАВОНЛАЙН-ПОКУПКАХ 41% 62% 51% 43% Искаливдохновениядляпокупок Сравниваливариантытоваров Искалиотзывыилисоветы Получалиинформациюдлянепосредственнойпокупки GoogleConsumerBarometer2015, https://www.consumerbarometer.com/en/insights/?countryCode=UA Наиболеечастымицелямииспользования Интернетадляпокупокявляются развеивающиесомнениясравнениеипоиск советов,ккоторымприбегают62%и51% соответственно. ООднакоеще43%покупателейболее целенаправленыиищутконкретноеместо продажи,аеще41%,наоборот,ищет вдохновениедляпоследующеговыбора.
  18. 18. 28% 23% 65% 11% 17% 14% 14%14% Cайтбренда Площадкаритейлера Поисковыесистемы Социальныесети Видеосайты Форумы,обзоры ППлощадкисравненияцен GoogleConsumerBarometer2015, https://www.consumerbarometer.com/en/insights/?countryCode=UA Наиболеечастымисточником,ккоторомуза информациейотоварахобращается2/3 потребителейявляютсяпоисковыесистемы. Двумясамымипопулярнымиисточниками информациивсетипередпокупкойявляются сайтбрендаиплощадкаритейлера. ООднакоеще17%потребителейищути смотрятобзорытоваровнавидеосервисах.
  19. 19. СТРУКТУРАМЕДИАРЫНКА
  20. 20. ОБЪЕМРЫНКАИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ Объемрекламно-коммуникационногорынкаУкраины2007-2014гг.,ВРК http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics Объемрынкаинтернет-рекламывУкраинепоитогам2014года достиг2,115млрд,чтосоставило23%отвсегомедиарынкастраны. Интернетсталединственнымканалом,которыйросв2014году,несмотрянато,чтообщий медиарынокупална20%.Попрогнозам,Интернетив2015годубудетединственнымканалом, имеющимпозитивнуюдинамикув12%нафоне-6%длявсегорынка. Интернет-реклама Медиарынок Итоги2013года млнгрн Итоги2014года млнгрн Динамика 2013-2014 Порогноз2015год, млнгрн Динамика 2014-2015 2050 11367 2115 9065 +3% -20% 2367 8516 +12% -6%
  21. 21. Объемрекламно-коммуникационногорынкаУкраины,2007-2014гг.,ВРК, http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics Наиболеевесомымидолямивмиксе рекламныхинструментовсетиобладают баннерная(56%)ипоисковаяреклама(26%). Остальныеинструментывключают 10-процентнуюдолюуонлайн-видеои7% удругихdigital-инструментов. Причемнесмотрянанебольшуюдолю, попрогнозам,самыйвысокийроств45%попрогнозам,самыйвысокийроств45% будетнаблюдатьсяуонлайн-видео. Поиск(платнаявыдача впоисковиках) Баннеры(включаясоцсети, мобильныеиспонсорство) Цифровоевидео (включаяYouTube) Другойdigital Всего Итоги2014года млнгрн Направление(согласно классификацииiab) Порогноз2015год, млнгрн Динамика 2014-2015 550 1200 215 150 2115 590 1295 312 170 2367 +7% +8% +45% +13% +12%
  22. 22. МЕДИАВОЗМОЖНОСТИ
  23. 23. ОСНОВНЫЕТИПЫКОМПАНИЙ Цель-донесениесообщения,поддержка брендаилизапускпродукта. Используютсякрупные,красочные инструменты(видео,баннера,брендинг) наохватныхплощадках. Результат-предсказуемоеколичество кконтактовсбрендом. Цель-поддержказапускабренда илиактивации. Используется миксграфическихилитекстовых инструментов. Результат-требуемоеколичество вововлеченныхучастников. Цель-получениефанов,подписок, регистраций,продаж. Используються точечныеинструменты,включающие оплатузадействие. РРезультат-гарантированноеколичество полезныхдействий. ИМИДЖ ПРОМО КОНВЕРСИИ
  24. 24. МОДЕЛИОПЛАТЫ Нацеливаниетольконасайты. Оплатазапоказы,которыемоглиинеувидеть. Высокаястоимостьинизкийотклик. COSTPERMILLE ОПЛАТАЗА1000ПОКАЗОВ «Средние»возможноститаргетинга. Средняястоимостьивысокиеотклики. Оплататолькозаполныепросмотрывидео. COSTPERVIEW ОПЛАТАЗАПРОСМОТРВИДЕО Широкиевозможноститаргетинга. Оплататолькозаосознанныйпереходнасайт. Низкаястоимостьивысокиеотклики COSTPERCLICK ОПЛАТАЗАКЛИК Оплататолькозадействие.Высокаястоимость. Малоеколичествопоставщиков. Незаменимаприконверсионныхцелях. COSTPERACTION ОПЛАТАЗАДЕЙСТВИЕ
  25. 25. ИНСТРУМЕНТЫ Охватдо100%аудитории вGoogleиYandex Охватдо65%cпомощьюYoutube,партнерских сайтовивидео“Вконтакте” Поиск Видео Охватдо90%аудитории спомощьюсетиGoogleDisplayNetwork иотдельныхплощадок Баннеры Охватдо100%аудитории спомощьютизерныхстатей Брендирование,интерактивныебаннера, премиум-форматыиэксклюзивные предложения. Тизеры Нестандарт Получениегарантированныхрегистраций, подписок,продажспомощью СPA-инструментов Действия Взависимостиотзадачиспользуетсяразличныймиксинструментов,которыйможетвключать:
  26. 26. МОДЕЛИОПЛАТЫ ПОИНСТРУМЕНТАМ GoogleAdWordsиYandexDirect, DisplayNetwork,FacebookAds,реклама “ВКонтакте”,тизерныесети ActionsPay,SalesDoubler, спец-предложения“ВКонтакте” Youtubeидругие видеосервисы ОПЛАТА ЗАКЛИК ОПЛАТА ЗАДЕЙСТВИЕ ОПЛАТА ЗАПРОСМОТР
  27. 27. ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГА
  28. 28. БАЗОВЫЙТАРГЕТИНГ Времядня Тематика, содержание сайта Возраст 18 Исключения Интересы География Пол
  29. 29. ГЛУБОКИЕДАННЫЕ Географиявплотьдоулицы Устройствапользования Должность/компания Деньрождения Семейныйстатус+срокотношений Нишевыеинтересыидрузья СклонностькпуСклонностькпутешествиям
  30. 30. ПОВЕДЕНИЕ Посещениесайтов Кликинарекламу Поведениенасайте Возвраты/посты Созданиеанонимного профиляcookie Аукционныйвыбор рекламодателя Показрелевантной рекламы ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ССАЙТАМИ/КОНТЕНТОМ
  31. 31. РЕТАРГЕТИНГ Пользователь Посещаетвашсайтине завершаетдействие Продолжаетсерфинг посети Видитвашеобъявление, нацеленноеименнонанего Пользователь Завершает транзакцию Завершает транзакцию Возвращается насайт Возвращается насайт
  32. 32. ДАЙДЖЕСТСОБРАНАГЕНТСТВОМQREACHERS ПреимуществаQreachers: Qreachers–интернет-медиаагентствоновоготипа, котороеконцентрируетсянарешениипроблем конверсииипродаждлябольшихбрендов. ЧастьгруппыкампанийSmartica,включающейвсебя digital-агентстваполногоциклавРоссии,Украине иКазахстане; СертификацияGooglePartners/Yandex; 4годаопытаработыврамкахSmartica/Skykillers Более100успешныхпроектов; ТТопинтернет-медиаагентствУкраины2013побиллингам (ВРК); Собственныетехнологииуправленияиоптимизации рекламныхкампаний,неимеющиеаналоговвмире.
  33. 33. ул.ЛьваТолстого,9А,Киев,Украина +380(44)5965240 welcome@qreachers.com www.qreachers.com

×