2. Из веба в мобайл
Рекламные решения
в мобильной среде
2
3. Мобильная аудитория в России
34%
жителей России
ежемесячно пользуются
мобильным интернетом
(жители городов с
населением 100 000+)
=
+27%
рост количества
пользователей
мобильного
интернета за год
50,6%
доля смартфонов в общих продажах
мобильных телефонов в России
в натуральном выражении.
Ноябрь 2013
Число пользователей, выходящих в сеть
с десктопов и мобильных устройств почти сравнялось
* Данные TNS Россия, «Ведомости». Октябрь 2013
3
4. Мобильная аудитория в США
* Данные Blue Chip Marketing Agency. Октябрь 2013
Возможные цели рекламной кампании
•
•
•
•
Качественный охват активной аудитории
Анонс акций и спецпредложений
Привлечение новых подписчиков
Загрузка мобильного приложения в устройство
4
5. Решение #1
Посадочная страница
Возможности:
• функция Click-to-Call
• сбор адресов электронной почты
(увеличение базы подписчиков)
• направление на страницы в
социальные сети
• изображения, видео (Youtube)
• карты местности
• скидочные купоны
5
6. Решение #2
Мобильное приложение
12-13 приложений
в среднем, владелец смартфона в России
использует минимум раз в месяц
лишь 16%
респондентов покупают приложения
• Стоимость установки: дешево – не всегда хорошо
• Осознанные установки в MANDET = выше ARPU
6
8. Решение #4:
Таргетирование на планшеты
16%
+147%
Пользователей ПК в России
владеют планшетом
рост количества пользователей
мобильного интернета в
сегменте планшетов
• Операционная система
• Способ подключения: Wi-Fi / мобильный оператор
6.5 млн кликов
«Наиболее желанное
устройство для покупки»
Россия / планшеты / в месяц / MADNET
* Данные NIELSEN Россия. Октябрь 2013
8
9. Таргетинги в мобильной рекламе:
как выделить свою целевую аудиторию
Таргетинги MADNET
• Геотаргетинг
• СуперГЕО – геотаргетинг с точностью до 2 км
• Тип устройства: смартфон / планшет
• Операционная система: iOS / Android / Windows Phone / версии ОС
• Оператор связи
• Производитель устройства
• Рекламные сети
• Категории рекламных площадок
Настройки кампании
• частота показа на уникального пользователя
• по времени суток и календарному плану
Смарт-оптимизация
позволяет открывать новые сегменты аудитории,
которой интересен товар / бренд
9
