Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn

tìm hiểu và ứng dụng seo vào trang web
toancaumobile.vn
LỜI CAM ĐOAN
Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu của tôi. Những kết quả và các số
liệu trong chuyên đề chưa được ai công bố dưới bất cứ hình thức nào. Tôi hoàn
toàn chịu trách nhiệm trước nhà trường về sự cam đoan này.
Huế, ngày 01 tháng 05 năm 2016
Sinh viên thực hiện
Nguyễn Tuấn Vũ

Chuyên đề tốt nghiệp Đại học GVHD: Th.S Lê Văn Hòa
SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ i Lớp: K46 TMĐT
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN............................................................................................1
1.1. ĐẶT VẤN ĐỀ .........................................................................................................1
1.2. LỊCH SỬ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ ...................................................................2
1.3. MỤC TIÊU CẦN ĐẠT ĐƯỢC...........................................................................4
1.3.1. Về lý thuyết.......................................................................................................4
1.3.2. Về ứng dụng.....................................................................................................4
CHƯƠNG 2. KHẢO SÁT HIỆN TRẠNG...................................................................5
2.1. Phương pháp nghiên cứu và giải quyết vấn đề ...............................................5
2.1.2. Kế hoạch làm việc...........................................................................................6
2.2. Bố cục .......................................................................................................................6
CHƯƠNG 3. CỞ SỞ LÝ THUYẾT...............................................................................8
3.1. TỔNG QUAN BỘ MÁY TÌM KIẾM................................................................8
3.1.1.Bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?...................................................8
3.1.2.Giới thiệu về các search engine thông dụng ............................................ 10
3.2. CẤU TẠO CHUNG CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM...................................... 10
3.2.1. Robot .............................................................................................................. 11
3.2.1.1. Robot thu thập thông tin có nhiệm vụ................................................. 11
3.2.1.2.Robot chỉ mục – Robot Indexing.......................................................... 12
3.2.2. Index – bộ lập chỉ mục14
3.2.2.1.Mô hình xử lý tổng quát của một hệ thống lập chỉ mục .................. 14
3.2.2.2.Phương pháp lập chỉ mục..................................................................... 15
3.2.2.2.1. Xác định mục từ quan trọng cần lập chỉ mục............................. 15
3.2.2.2.2. Xác định trọng số cho mục từ...................................................... 15
3.2.3. Search Engine – bộ tìm kiếm thông tin ................................................. 16
3.2.3.1.Các phương thức tìm kiếm ................................................................... 16
3.2.3.1.1. Tìm kiếm theo từ khóa................................................................... 16
3.2.3.1.2. Tìm kiếm theo ngữ nghĩa ........................................................... 17

SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ ii Lớp: K46 TMĐT
3.2.3.1.3. Các chiến lược tìm kiếm............................................................... 17
3.3. HỆ THỐNG RANK........................................................................................... 18
3.3.1. Google PageRank ........................................................................................ 18
3.3.1.1. Google PageRank là gì?...................................................................... 18
3.3.1.2. Google PageRank đem lại lợi ích gì ?............................................... 18
3.3.1.3.Tăng Google PageRank như thế nào?................................................ 19
3.3.2. Alexa Rank.................................................................................................... 19
3.3.2.1.Alexa Rank là gì ?.................................................................................. 19
3.3.2.2. Alexa Rank mang lại lợi ích gì? ......................................................... 19
3.3.2.3. Tăng Alexa Rank như thế nào?........................................................... 20
3.4. TÌM HIỂU VỀ SEO .......................................................................................... 20
3.4.1. SEO là gì? ..................................................................................................... 21
3.4.2. Tại sao cần SEO? ........................................................................................ 22
CHƯƠNG 4. ỨNG DỤNG............................................................................................ 24
4.1. KHẢO SÁT THÔNG TIN NGƯƠI DÙNG ................................................ 24
4.1.1. Thành phần người sử dụng ....................................................................... 24
4.1.2. Đối thủ cạnh tranh và hướng đi của ToanCauMobile.vn .................... 24
4.2. CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE.................................... 25
4.2.1. Tối ưu hóa từ khóa (keyword)................................................................... 25
4.2.2. Tiêu đề: chính xác và duy nhất................................................................. 26
4.2.3. Meta Description.......................................................................................... 29
4.3.4. Cải tiến cấu trúc URL ............................................................................. 31
4.3.5. Điều hướng ................................................................................................... 33
4.3.6. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng............................................... 35
4.3.7. Chuỗi kí tự liên kết...................................................................................... 37
4.3.8. Tiêu đề cho nội dung .................................................................................. 39
4.3.9. Tối Ưu Hóa Hình Ảnh. .............................................................................. 40
4.3.10. Robot ............................................................................................................ 42

SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ iii Lớp: K46 TMĐT
4.4. CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ WEBSITE ....................................................... 43
4.4.1. Cập nhật nội dung....................................................................................... 43
4.4.2. Quảng bá website – tạo backlink.............................................................. 43
4.5. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC.................................................................................... 45
4.6. PHƯƠNG PHÁP GIỮ TOP 10 KHI SEO THÀNH CÔNG ................... 46
4.7. CÁC VẤN ĐỀ VỀ RANK................................................................................ 46
CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG PHÁT TRIỂN........................................ 48
5.1. CÁC KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC ......................................................................... 48
5.2. MẶT TRÁI CỦA VIỆC SEO.......................................................................... 48
5.3. ĐỀ XUẤT HƯỚNG PHÁT TRIỂN CHO SEOER ................................... 49
5.4. LỜI KẾT .............................................................................................................. 51
TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................................................... 52

SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ iv Lớp: K46 TMĐT
DANH MỤC HÌNH
Hình 2. 1: Tổng quan quá trình nghiên cứu và giải quyết vấn đề .................................5
Hình 3. 1: Tổng quan cách thức là, việc của bộ máy tìm kiếm .....................................8
Hình 3. 2: Biểu đồ thị phần search engine từ seomoz.org........................................... 10
Hình 3. 3: Cấu tạo Search Engine .................................................................................. 10
Hình 3. 4: Mô hình xử lý tổng quát hệ thống lập chỉ mục .......................................... 14
Hình 3. 5: Hệ thống tự động đoán hành vi tìm kiếm.................................................... 17
Hình 3. 6: Minh họa về chỉ số Traffic của Alexa ......................................................... 20
Hình 4. 1: Tiêu đề: Toàn Cầu Luxury Mobile .............................................................. 26
Hình 4. 2: Tiêu đề của trang xuất hiện vị trí trên cùng của trình duyệt..................... 26
Hình 4. 3: Truy vấn Google ............................................................................................ 27
Hình 4. 4: Phân tích Phân Tích Các Description.......................................................... 29
Hình 4. 5: Giống như thẻ <title> thẻ <meta description> cũng được đặt ở thẻ
<head>................................................................................................................................ 29
Hình 4. 6: Truy vấn: “Luxury mobile” .......................................................................... 30
Hình 4. 7: URL đơn giản................................................................................................. 31
Hình 4. 8: Điều hướng Breadcrumb............................................................................... 33
Hình 4. 9: Điều hướng cho một số mục quan trọng..................................................... 34
Hình 4. 10: Trang 404 sẽ từ động chuyển về trang chủ khi liên kết không đúng..... 35
Hình 4. 11: Sắp xếp các thư mục Category cực kì khoa học – giúp cho người dùng
dễ dàng tìm kiếm .............................................................................................................. 36
Hình 4. 12: : Thống kê các sản phẩm mới nhất ............................................................ 36
Hình 4. 13: Chuỗi kí tự liên kết được lấy trực tiếp từ title.......................................... 38
Hình 4. 14: Tiêu Đề bài viết được in đậm và đặt ngay ở đầu bài viết (tự động)...... 39

SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ v Lớp: K46 TMĐT
Hình 4. 15: Thuộc tính "alt" cho phép chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh nếu
hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do............................................................. 41
Hình 4. 16: Robots.txt được đặt ở root .......................................................................... 42
Hình 4. 17: Fan Page Facebook...................................................................................... 44
Hình 4. 18: Kết quả cùng xuất hiện ở vị trí 3 khi người dùng truy vấn tìm kiếm .... 45
Hình 5. 1: Sơ đồ duy trì và phát triển website ToanCauMobile.vn ........................... 50

SVTH: Nguyễn Tuấn Vũ 1 Lớp: K46 TMĐT
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN
1.1. ĐẶT VẤN ĐỀ
Website – ngôi nhà của Doanh nghiệp trên Internet, nếu nói tên miền là
bảng hiệu của một Công ty thì website chính là văn phòng của Công ty đó, là
nơi khách hàng tìm kiếm các thông tin về doanh nghiệp trước khi kí hợp đồng, là
nơi khách hàng và các đối tác liên hệ doanh nghiệp, là bộ mặt của doanh nghiệp…
Ngoài ra website còn tạo ra không ít lợi thế khác như :
 Hướng hoạt động của doanh nghiệp từ nội địa hoặc cục bộ ra toàn cầu.
 Website là nơi trưng bày, giới thiệu sản phẩm, hàng hóa dịch vụ của Doanh
nghiệp. Hoạt động lên tục 24x7, không giới hạn thời gian và không gian.
 Website là kênh thông tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo nhất và hữu
dụng nhất với hình ảnh, các giới thiệu, các media…
 Website còn là một kho hàng khổng lồ, không giới hạn về sức chứa.
 Hơn cả, website là một kênh bán hàng tốn ít chi phí nhất.
Thông qua website, doanh nghiệp có thể tiếp thị hình ảnh, thương hiệu,
dịch vụ, sản phẩm của mình ra ngoài phạm vi, khu vực của quốc gia. Chính vì
những lợi ích ấy, việc không có website đã là một thiệt thòi so với các đối thủ
cạnh tranh.
Theo Tổng cục Thống kê, tổng số người sử dụng Internet tại Việt Nam tính
đến 2013 là hơn39 triệu người, ( chiếm hơn 43.9% dân số Việt Nam) và hơn 8,5
triệu người dùng Internet băng thông rộng (08/2014).
Trong giai đoạn 2000 - 2010, tỉ lệ tăng trưởng người sử dụng Internet tại
Việt Nam đạt mức 12%, tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực. Như vậy
sau gần 14 năm kể từ ngày Việt Nam gia nhập cộng đồng Internet toàn cầu
(1/12/1997), lượng người sử dụng Internet trong nước đã tăng nhanh một cách
đáng kể.
Nhìn chung, Internet là một món ăn không thể thiếu với cuộc sống của
mọi người, với thói quen sử dụng các bộ máy tìm kiếm (Google, Bing,

Yahoo…) để tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp, tài liệu học tập, mua sắm trực
tuyến, nạp thẻ điện thoại, thanh toán hóa đơn…
Theo thống kê, có đến hơn 86% lượng truy cập của một website đều đến từ
các Search Engine lớn như Google, Yahoo, MSN… Mỗi ngày có hàng triệu người
dùng lướt web sử dụng Search Engine để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông
tin họ đang cần.Nhưng liệu với hàng tỉ website hiện đang tồn tại, làm sao khách
hàng có thể tìm thấy website của bạn trước mà không phải của các đối thủ cạnh
tranh? Hầu hết người sử dụng các bộ máy tìm kiếm đều không kiên nhẫn, họ
chỉ tập trung vào các kết quả tìm kiếm ở “Trang nhất” trong hàng trăm, hàng
triệu kết quả trả về khi truy vấn tìm kiếm.
1.2. LỊCH SỬ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ
Webmaster và các nhà cung cấp dịch vụ SEO đã bắt đầu tối ưu hóa các
trang web cho công cụ tìm kiếm vào giữa những năm 1990. Ban đầu, các
webmaster bắt đầu gửi link liên kết hay url của trang web đến các công cụ tìm
kiếm, các công cụ này sẽ gửi một spider đến trang website đó, website sẽ được
thu thập dữ liệu, sau đó được index lên máy chủ tìm kiếm, nơi đây các thông tin
về website sẽ được lưu trữ lại, các từ khóa của website, các link liên kết trong
website đó, các spider này sẽ làm việc index lên máy chủ theo lịch trình mà
các công cụ tìm kiếm quy ước. Người sở hữu trang web bắt đầu để nhận ra
những giá trị của việc có các trang web của họ và có thể nhìn thấy được xếp
hạng cao trong kết quả công cụ tìm kiếm. SEO chia ra làm hai dạng đó là : SEO
truyền thống (White Hat SEO) và SEO gian lận (Black Hat SEO).
Theo nhà phân tích Danny Sullivan, cụm từ “Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm”
sử dụng rất nhiều trên mạng vào năm 1997.
Đầu phiên bản của thuật toán tìm kiếm dựa vào quản trị trang web cung cấp
thông tin như các thẻ meta từ khoá, hoặc tập tin chỉ mục như ALIWEB. Thẻ meta
cung cấp một hướng dẫn đến nội dung của mỗi trang.

Sử dụng dữ liệu meta vào các trang chỉ mục được tìm thấy sẽ được ít hơn
đáng tin cậy, tuy nhiên, vì những sự lựa chọn của webmastermà các thẻ meta có
sự chính xác trong khả năng đưa thông tin website lên máy chủ tìm kiếm. Những
dữ liệu không chính xác, không đầy đủ, và không nhất quán trong thẻ meta có thể
gây ra sự xếp hạng không đúng vị trí cho các tìm kiếm không liên quan. Việc
cung cấp nội dung được tối ưu hóa và một số thuộc tính trong mã nguồn HTML
đối với một trang web cần phải chính xác để có được kết quả tốt trên công cụ tìm
kiếm.
Bằng cách dựa quá nhiều vào các yếu tố như mật độ từ khóa đó được độc
quyền trong vòng kiểm soát của một webmaster, công cụ tìm kiếm sớm bị lạm
dụng vào thao tác xếp hạng. Để cung cấp kết quả tốt hơn cho người dùng của họ,
công cụ tìm kiếm đã phải thích ứng để đảm bảo kết quả của các trang đã cho thấy
các kết quả tìm kiếm có liên quan nhất, thay vì các trang không liên quan nhồi với
từ khoá nhiều bởi Black Hat SEO – nhóm Webmaster không bao giờ tuân theo
các qui định của các bộ máy tìm kiếm, họ luôn lạm dụng quá mức các thủ thuật.
Các công cụ tìm kiếm đã phản ứng lại bằng cách phát triển phức tạp hơn thuật
toán xếp hạng, có tính đến các yếu tố bổ sung mà gây nhiều khó khăn cho quản trị
web để thao tác.
SEO tại Việt Nam bắt đầu những nền móng phát triển đầu tiên khoảng vào
thời điểm giữa năm 2006. Sau 5 năm, đến nay SEO đã là một khái niệm mà hầu
như bất kì một nhà quản trị website nào cũng biết đến và tìm hiểu nó dù ít hay
nhiều. Thậm chí, SEO còn được đưa vào hoạt động của công ty như một hướng
đi chiến lược với những kế hoạch dài hơi. Điển hình, bạn có thể dễ dàng nhận ra
FPT có bộ phận SEO riêng, Zing có bộ phận SEO riêng, VCCORP cũng có bộ
phận traffic riêng, Báo điện tử 24h…
Như đã trình bày ở trên, hầu hết người làm SEO chỉ chú ý đến việc là sao để
một website Thương mại được lên trang nhất của bộ máy tìm kiếm. Vấn đề đặt
ra: có thể áp dụng SEO cho một website phi lợi nhuận, mang tính giáo dục và
Cộng đồng không ? Liệu SEO cho một trang web phi thương mại có khả năng
thành công không…

Chuyên đề đề tài “tìm hiểu và ứng dụng seo vào trang web
toancaumobile.vn” là một minh chứng cụ thể nhất cho việc áp dụng phương pháp
SEO vào một website phi lợi nhuận, một website bán hàng điện tử điện thoại.
1.3. MỤC TIÊU CẦN ĐẠT ĐƯỢC
1.3.1. Về lý thuyết
Sau khi hoàn thành chuyên đề, sinh viên có các kĩ năng sau:
 Tìm hiểu bộ máy tìm kiếm.
 Hiểu thế nào là SEO, các biện pháp để tiến hành SEO một trang web.
1.3.2. Về ứng dụng
Sau khi áp dụng lý thuyết đạt được vào thực tiễn, sinh viên có được cách để:
 Đưa website vào top 3 của bộ máy tìm kiếm với từ khóa “điện thoại toàn cầu”
 Phương pháp duy trì top 10 khi seo đã thành công

CHƯƠNG 2. KHẢO SÁT HIỆN TRẠNG
2.1. Phương pháp nghiên cứu và giải quyết vấn đề
Việc đầu tiên trước khi SEO một website đã được định hướng đúng đắn
bằng những ý tưởng độc đáo và mã nguồn tốt thì chúng ta phải biết được SEO
là gì?Và các phương pháp lựa chọn những thành phần hỗ trợ cho website đó.Một
website được SEO tốt khi và chỉ khi webmaster có được hiểu biết đúng đắn, tránh
rơi vào tình trạng Black Hat SEO.
Nhìn chung, quá trình nghiên cứu được phân thành 04 giai đoạn, các giai
đoạn này được thực hiện liên tục cho đến khi SEO thành công.
Hình 2. 1: Tổng quan quá trình nghiên cứu và giải quyết vấn đề
 Bước 1: Xây dựng ý tưởng, lựa chọn mã nguồn, xây dựng website có nội dung
riêng biệt, hỗ trợ người dùng tối đa.
 Bước 2: Bắt đầu phát triển website, song song với việc phát triển cả về nội
dung lẫn mã nguồn, tác giả bắt đầu áp dụng các biện pháp để tối ưu hóa
website.
 Bước 3: Thống kê, theo dõi các từ khóa, lượng người truy cập.
 Bước 4: Theo dõi các báo cáo cụ thể, duy trì công việc hiện tại nếu SEO thành
công hoặc sữa chữa khi SEO chưa thành công

2.1.2. Kế hoạch làm việc
Tuần Công việc
1 - 2
Nghiên cứu về Search Engines, cách thức hoạt động, cách thức thu
thập thông tin.
3 - 4 Nghiên cứu về SEO, các cách giải quyết vấn đề về SEO.
5 - 7
Tối ưu hóa website.
Quảng bá website dựa trên các mạng xã hội.
Phân tích theo dõi bằng các công cụ miễn phí của các Search Engines
cung cấp. Xác định hướng đi đúng đắn cho Website.
8 Theo dõi, điều chỉnh từ khóa, các nội dung không phù hợp
9 Viết báo cáo.
10 Hoàn thành.
2.2. Bố cục
 Chương 1: Tổng quan.
Tại chương này, tác giả sẽ đề cập đến các khái niệm cơ bản về SEO, các
hiểu biết ban đầu về SEO.
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu đề tài chuyên đề là: “Tìm hiểu và
ứng dụng SEO - Search Engine Optimization vào website ToanCauMobile.vn” –
Một website bán hàng điện tử:điện thoại,phụ kiện,âm thanh. Đây là một hướng đi
mới khi làm SEO.
Qua chương 1, tác giả giới thiệu toàn cảnh về đề tài.Cách thức nghiên cứu,
tiếp cận đề tài và các mục tiêu đạt được khi hoàn thành tốt chuyên đề.
 Chương 2: Cơ sở lý thuyết.
Về cơ sở lý thuyết, tác giả tìm hiểu cách thức làm việc chung của các bộ
máy tìm kiếm, các cách thức thu thập thông tin, cách thức để một bộ máy tìm
kiếm có thể thấy được trang web.

Trong chương này, tác giả cũng giới thiệu về hai phương thức đánh giá
thứ hạng của website là Alexa và GoogleRank, hai phương thức này đã và đang
là thước đo quan trọng trong việc phát triển trang web.
Cũng trong chương này, tác giả giới thiệu SEO, giúp cho người đọc có cái
nhìn rõ ràng hơn về SEO.
 Chương 3: Ứng dụng.
Sau khi đã tìm hiểu và nắm rõ các phương thức tìm kiếm, các tiêu chí đánh
giá xếp hạng tại Chương 2, tác giả áp dụng những hiểu biết trên cơ sở lý thuyết đó
để bắt đầu SEO trang web ToanCauMobile.vn.
Vì vậy, ở chương này, chúng ta sẽ nghiên cứu các phương pháp cơ bản
nhất, chính qui nhất để có thể tối ưu hóa một website, nhằm đưa website lên các
thứ hạng cao khi người dùng truy vấn.
Sau khi đã áp dụng các phương pháp cơ bản và chính qui, tác giả sẽ thống
kê các số liệu và so sánh lúc chưa áp dụng SEO và sau khi áp dụng SEO.
Một số phương pháp, kĩ năng mềm mà tác giả đã áp dụng để SEO thành
công trang web
 Chương 4: Kết luận – hướng phát triển.
Nội dung của chương 4 sẽ là tổng hợp kết quả các công việc đã làm ở các
chương trước. Các kết quả đã đạt được sau khi hoàn thành luận văn.
Những nhược điểm của SEO.
Hướng phát triển, đề xuất các phương pháp đễ giữ các vị trí cao khi SEO
thành công, cũng như cách thức quảng bá website để có thể thu lợi nhuận, tự nuôi
sống website.

CHƯƠNG 3. CỞ SỞ LÝ THUYẾT
3.1. TỔNG QUAN BỘ MÁY TÌM KIẾM
3.1.1. Bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Search Engine hay còn gọi là công cụ tìm kiếm, bộ máy tìm kiếm giúp
người xem tìm thấy những thông tin một cách liên quan nhất. Người dùng có
thể tìm kiếm thông tin theo từ khoá, hình ảnh, địa điểm… trên search engine. Khi
nhận được câu lệnh yêu cầu tìm kiếm, search engine sẽ phân tích yêu cầu đó,
đánh giá, xếp hạng và trả về kết quả liên quan nhất. Search engine hoạt động
theo quy trình như sau :
Ban đầu, SE sẽ gửi các Spider (hay còn gọi là con bọ, Crawler) để tiến hành
khảo sát một website khi nó được upload lên. Các Spider này được lập trình để có
thể tự động lần theo liên kết để đi đến các website khác nhau, sau khi dừng lại ở
một website nào đó, Spider này sẽ thu thập, đánh giá các thông tin trên website
đó trước khi tự động lần theo các liên kết đến các website khác…
Sau khi nhận được các thông tin từ Spider, SE có nhiệm vụ lưu trữ lại trước
khi phân tích chúng bằng các thuật toán riêng biệt để trả về các kết quả khi người
dùng truy vấn đúng vào nội dung. Ta có thể tham khảo cách thức làm việc chung
của SE tại hình dưới đây:
Hình 3. 1: Tổng quan cách thức là, việc của bộ máy tìm kiếm

Trong đó:
Khảo sát – Crawl: là một giai đoạn rất quan trọng để search engine tham
quan, thu thập thông tin trên website của bạn. Search engine có những con bọ
(spider hay crawler) được lập trình để có thể tự động theo các liên kết (link) để
mò đến các website khác nhau, thu thập và đánh giá các thông tin trên website
đó.
Lưu trữ - Index: là giai đoạn search engine lưu lại thông tin sau khi đã
crawl. Với khối lượng lưu trữ vô hạn, các search engine có thể chứa hàng tỉ kết
quả liên quan. Một trang web có thể được index nhanhn hoặc chậm tuỳ thuộc vào
tốc độ crawl, độ trust của website và nhiều yếu tố khác.
Phân tích – Analysis: giai đoạn này search engine sẽ làm việc trên các dữ
liệu mà nó thu thập được. Sau đó tính toán độ liên quan của dữ liệu so với yêu cầu
của người dùng. Các search engine khác nhau có những thuật toán phân tích
khác nhau từ đây tạo ra sự khác biệt giữa các search engine. Giai đoạn phân tích
sẽ tạo tiền đề cho giai đoạn phía sau – Trả về kết quả.
Kết quả - Results: Các kết quả liên quan sẽ được hiển thị trong giai đoạn
này. Những kết quả liên quan thường được sắp ở phía trên, cao hơn những kết
quả ít liên quan.Mặc dù không phải lúc nào các kết quả cũng thoả mãn được
yêu cầu của người tìm kiếm.Nhưng cho đến hiện nay, người dùng khá hài lòng
với những gì mà search engine trả về.
Tuy bức tranh hoạt động của search engine bên ngoài nhìn chung khá đơn
giản nhưng bên trong là tập hợp rất nhiều thuật toán phức tạp. Search engine
nào thoả mãn nhiều nhất nhu cầu tìm kiếm người sử dụng sẽ được sử dụng rộng
rãi và phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Ai là vua trong thị trường tìm kiếm
trực tuyến đầy tiềm năng này?

3.1.2. Giới thiệu về các search engine thông dụng
Hiện nay trên thế giới có rất nhiều search engine đang hoạt động. Trong đó,
phải kể đến ba chàng khổng lồ đang chi phối 98% thị phần tìm kiếmtheo thông
kê của SEO MOD tháng 01/2014.
Hình 3. 2: Biểu đồ thị phần search engine từ seomoz.org
Google là search engine được nhiều người sử dụng nhất với 80% số người sử
dụng. Tiếp theo là Yahoo 9.5% và Bing 8.5%, còn lại số phần trăm ít ỏi dành cho
các search engine khác.
Hiện nay, ở Việt Nam đa số mọi người cũng sử dụng Google để tìm kiếm
thông tin.Nên việc SEO trên Google là ưu tiên hàng đầu đối với các website.
3.2. CẤU TẠO CHUNG CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM
Bộ máy tìm kiếm thường cấu tạo bởi 3 bộ phận đó là: Bộ thu thập thông
tin, Bộ lập chỉ mục và bộ tìm kiếm thông tin, được hoạt động theo mô hình sau:
Hình 3. 3: Cấu tạo Search Engine

Robot – bộ thu thập thông tin: Robot được biết đến dưới nhiều tên gọi
khác nhau: spider, bot, crawler, hoặc web worm…Về bản chất robot chỉ là một
chương trình duyệt và thu thập thông tin từ các website trên mạng, nó tự động
duyệt qua các cấu trúc siêu liên kết và trả về các danh mục kết quả của công cụ
tìm kiếm. Những trình duyệt thông thường không được xem là robot do thiếu tính
chủ động, chúng chỉ duyệt web khi có sự tác động của con người.
Index – bộ lập chỉ mục: Các trang web sau khi thu thập về sẽ được phân
tích, trích chọn những thông tin cần thiết (thường là các từ đơn, từ ghép, cụm từ
quan trọng) để lưu trữ trong cơ sở dữ liệu nhằm phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm
sau này.
Search Engine – Bộ tìm kiếm thông tin: Tưởng tượng ta muốn tìm vài
quyển sách trong một thư viện rất lớn. Với sức lực cá nhân ta không thể xem
qua hết tất cả sách, vì vậy ta cần một danh mục sách. Tương tự, tồn tại hàng triệu
trang web trên thế giới và mỗi phút trôi qua số lượng được đẩy lên càng nhiều
hơn, cho dù ta có trong tay một công cụ lướt web tuyệt vời đến đâu cũng không
thể duyệt hết. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của SE, ta có thể thậm chí xác định
được vị trí của những từ cần tìm trong các trang web khắp nơi trên thế giới.
3.2.1. Robot
Robot được chia làm 2 loại đó là: Robot thu thập thông tin, và robot chỉ mục.
3.2.1.1. Robot thu thập thông tin có nhiệm vụ
Phân tích – thống kê - Statistical Analysis: Robot đầu tiên được dùng để
đếm số lượng web server, số tài liệu trung bình của một server, tỉ lệ các dạng file
khác nhau, kích thước trung bình của một trang web,độ kết dính…
Duy trì siêu liên kết – Maintenance: Một trong những khó khăn của việc
duy trì một siêu liên kết là nó liên kết với những trang bị hỏng (dead links) khi
những trang này bị thay đổi hoặc thậm chí bị xóa. Thật không may vẫn chưa có
cơ chế nào cảnh báo các bộ duy trì về sự thay đổi này. Trên thực tế khi các tác
giả nhận ra tài liệu của mình chứa những liên kết hỏng, họ sẽ thông báo cho
nhau, hoặc thỉnh thoảng độc giả thông báo cho họ bằng email. Một số robot có

thể trợ giúp tác giả phát hiện các liên kết hỏng cũng như duy trì các cấu trúc
siêu liên kết cùng nội dung của một trang web. Chức năng này lặp lại liên tục
mỗi khi một tài liệu được cập nhật, nhờ đó mọi vấn đề xảy ra sẽ được giải quyết
nhanh chóng.
Ánh xạ địa chỉ web – Mirroring: Mirroring: là một kỹ thuật phổ biến
trong việc duy trì các kho dữ liệu. Một ánh xạ (mirror) sẽ sao chép toàn bộ cấu
trúc cây thư mục và thường xuyên cập nhật những file bị thay đổi. Điều này cho
phép nhiều người cùng truy xuất một nguồn dữ liệu, giảm số liên kết bị thất
bại, nhanh hơn và ít chi phí hơn so với truy cập trực tiếp vào site thực sự chứa
các dữ liệu này.
Phát hiện tài nguyên: Có lẽ ứng dụng thú vị nhất của robot là dùng nó để
phát hiện tài nguyên. Con người không thể kiểm soát nổi một khối lượng thông tin
khổng lồ trong môi trường mạng. Robot sẽ giúp thu thập tài liệu, tạo và duy trì
cơ sở dữ liệu, phát hiện và xoá bỏ các liên kết hỏng nếu có, kết hợp với công cụ
tìm kiếm cung cấp thông tin cần thiết cho con người.
Kết hợp các công dụng trên - Combined uses: Một robot có thể đảm nhận
nhiều chức năng như: vừa thống kê số lượng tài liệu thu được vừa tạo cơ sở dữ
liệu…. Tuy nhiên những ứng dụng như thế còn khá ít ỏi.
3.2.1.2. Robot chỉ mục – Robot Indexing
Trong quá trình thu thập thông tin phục vụ cho việc lập chỉ mục , ta cần giải
quyết vấn đề sau:
Trong môi trường mạng,robot lấy thông tin từ các site.Vậy robot sẽ bắt đầu từ
site nào? Điều này hoàn toàn phụ thuộc vào robot.Mỗi robot khác nhau có
những chiến lược khác nhau.Thường thì robot sẽ viếng thăm các site phổ biến
hoặc những site có nhiều liên kết dẫn đến nó.
Ai sẽ cung cấp địa chỉ của các site này cho robot ?Có 2 nguồn; Một là
Robot nhận các URL ban đầu từ user.Hai là Robot phân tích các trang web để
lấy các URL mới, đến lượt các URL này trở thành địa chỉ đầu vào cho robot.Quá
trình này được lặp lại liên tục.

Chọn dữ liệu nào trong tài liệu để lập chỉ mục? Quyết định chọn dữ liệu nào
trong tài liệu cũng hoàn toàn phụ thuộc vào robot, thường thì những từ được liệt kê
như sau được xem là quan trọng :
 Ở góc cao của tài liệu.
 Trong các đề mục.
 Được in đậm.
 Trong URLTrong tiêu đề (quan trọng).
 Trong phần miêu tả trang web (Description) .
 Trong các thẻ dành cho hình ảnh (ALT).
 Trong các thẻ chứa từ khóa.
 Trong các text liên kết.
Một số robot lập chỉ mục trên tiêu đề, hoặc một số đoạn văn bản đầu tiên
hoặc toàn bộ tài liệu (full text). Một số khác lại lập chỉ mục trên các thẻ
META(META tags) hoặc các thẻ ẩn, nhờ vậy tác giả của trang web được quyền
ấn định từ khoá cho tài liệu của mình. Tuy nhiên chức năng này bị lạm dụng quá
nhiều do đó các thẻ META không còn giữ được giá trị ban đầu của chúng nữa
(Black Hat SEO).

3.2.2. Index – bộ lập chỉ mục
3.2.2.1. Mô hình xử lý tổng quát của một hệ thống lập chỉ mục
Hình 3. 4: Mô hình xử lý tổng quát hệ thống lập chỉ mục
Lập chỉ mục là quá trình phân tích và xác định các từ, cụm từ thích hợp
cốt lõi có khả năng đại diện cho nội dung của tài liệu.Như vậy, vấn đề đặt ra là
phải rút trích ra những thông tin chính, có khả năng đại diện cho nội dung của tài
liệu.
Thông tin này phải “vừa đủ”, nghĩa là không thiếu để trả ra kết quả đầy đủ so
với nhu cầu tìm kiếm, nhưng cũng phải không dư để giảm chi phí lưu trữ và chi
phí tìm kiếm và để loại bỏ kết quả dư thừa không phù hợp.
Việc rút trích này chính là việc lập chỉ mục trên tài liệu. Trước đây, quá trình
này thường được các chuyên viên đã qua đào tạo thực hiện một cách “thủ công “
nên có độ chính xác cao. Nhưng trong môi trường hiện đại ngày nay, với lượng
thông tin khổng lồ thì việc lập chỉ mục bằng tay không còn phù hợp, phương
pháp lập chỉ mục tự động mang lại hiệu quả cao hơn.
Một thủ tục lập chỉ mục tự động cơ bản:

 Step of tokenization: Tách văn bản ra thành các chuỗi nhờ vào khoảng trắng,
mỗi chuỗi xem như là một từ.
 Step of removal of stop words: bỏ những từ thường xuyên xuất hiện trong hầu
hết các tài liệu nhưng lại không quan trọng trong các tài liệu như tính từ, đại từ.
 Step of stemming: loại bỏ các hậu tố (Suffixes) để đưa về các từ gốc.
Các từ thu được sẽ được lập chỉ mục. Tuy nhiên hai bước đầu cũng cần cho
quá trình lập chỉ mục cho các tài liệu tiếng Việt, bước thứ ba không cần vì tiếng
Việt thuộc dòng ngôn ngữ đơn thể
3.2.2.2. Phương pháp lập chỉ mục
Phương pháp lập chỉ mục gồm hai phần chính yếu sau:
Đầu tiên là xác định các mục từ, khái niệm mà có khả năng đại diện cho văn
bản sẽ được lưu trữ (bao gồm cả việc tách từ, loại bỏ stop-word, xử lý hậu tố…)
Thứ hai là xác định trọng số cho từng mục từ, trọng số này là giá trị phản
ánh tầm quan trọng của mục từ đó trong văn bản.
3.2.2.2.1. Xác định mục từ quan trọng cần lập chỉ mục
Mục từ hay còn gọi là mục từ chỉ mục, là đơn vị cơ sở cho quá trình lập chỉ
mục. Mục từ có thể là từ đơn, từ phức hay một tổ hợp từ có nghĩa trong một ngữ
cảnh cụ thể. Ta xác định mục từ của 1 văn bản dựa vào chính nội dung của văn
bản đó, hoặc dựa vào tiêu đề hoặc tóm tắt nội dung của văn bản đó.
Hầu hết việc lập chỉ mục tự động bắt đầu với việc khảo sát tần số xuất hiện
của từng loại từ riêng rẽ trong văn bản. Nếu tất cả các từ xuất hiên trong tập tài
liêu với những tần số băng nhau, thì không thể phân biệt các mục từ theo tiêu
chuẩn định lượng.Tuy nhiên trong văn bản ngôn ngữ tự nhiên, tần số xuất hiện
của từ có tính thất thường, do đó những mục từ có thể được phân biệt bởi tần số
xuất hiên của chúng.
3.2.2.2.2. Xác định trọng số cho mục từ
Trọng số của mục từ là sự tần xuất xuất hiện của mục từ trong toàn bộ tài
liệu.Phương pháp thường được sử dụng để đánh giá trọng số của từ là dựa vào

thống kê, với ý tưởng là những từ thường xuyên xuất hiện trong tất cả các tài
liệu thì “ít có ý nghĩa hơn” là những từ tập trung trong một số tài liệu.
Ví dụ: tại trang web ToanCauMobile.vn thì những mục từ có trọng số cao:
toàn cầu, điện thoại, luxury…
3.2.3. Search Engine – bộ tìm kiếm thông tin
Vì sao ta cần một công cụ tìm kiếm thông tin? Tưởng tượng ta muốn tìm vài
quyển sách trong một thư viện rất lớn. Với sức lực cá nhân ta không thể xem
qua hết tất cả sách, vì vậy ta cần một danh mục sách. Tương tự, tồn tại hàng triệu
trang web trên thế giới và mỗi phút trôi qua số lượng được đẩy lên càng nhiều
hơn, cho dù ta có trong tay một công cụ lướt web tuyệt vời đến đâu cũng không
thể duyệt hết. Tuy nhiên, với sự trợ giúp của SE, ta có thể thậm chí xác định
được vị trí của những từ cần tìm trong các trang web khắp nơi trên thế giới.
3.2.3.1. Các phương thức tìm kiếm
3.2.3.1.1. Tìm kiếm theo từ khóa
Đây là phương pháp được áp dụng với hầu hết các search engine. Trừ khi
tác giả của trang web xác định từ khóa cho tài liệu của mình, ngược lại điều
này phụ thuộc vào search engine. Như vậy các search engine sẽ tự mình chọn và
đánh chỉ mục. Một số site lập chỉ mục cho tất cả các từ có trong một trang web,
một số khác chỉ chọn một số đoạn văn bản.
Các hệ thống đánh chỉ mục trên toàn văn bản (full-text indexing systems)
đếm số lần xuất hiện của mỗi từ trong tài liệu ngoại trừ các từ stopword.Có
những công cụ tìm kiếm còn phân biệt cả chữ hoa lẫn chữ thường.
Những khó khăn khi tìm theo từ khóa: Search engine thường gặp rắc rối
với những từ đồng âm khác nghĩa hoặc những từ có các biến thể khác nhau do
có tiền tố và hậu tố. Bên cạnh đó search engine cũng không thể trả về các tài
liệu chứa những từ đồng nghĩa với các từ trong câu truy vấn.

3.2.3.1.2. Tìm kiếm theo ngữ nghĩa
Không giống các hệ thống tìm theo từ khoá, hệ thống tìm theo ngữ nghĩa
sẽ ‘đoán’ ý muốn của người dùng thông qua câu chữ. Tìm theo ngữ nghĩa hoạt
động dựa trên hình thức gom nhóm tài liệu, phức tạp hơn thì dựa vào ngôn ngữ
học, các thuyết về trí tuệ nhân tạo; tiếp cận dựa vào phương pháp tính toán bằng
cách đếm số lần xuất hiện của các từ quan trọng. Khi nhiều từ hoặc những cụm
từ có nghĩa đặt gần nhau trong tài liệu thì cho rằng chúng đang ám chỉ một chủ
đề nào đó.
Hình 3. 5: Hệ thống tự động đoán hành vi tìm kiếm
3.2.3.1.3. Các chiến lược tìm kiếm
Mọi người đều nhận xét rằng web là nơi mà ta luôn có được thông tin về bất
kỳ chủ đề gì. Nhưng kết quả cuối cùng thường là lãng phí thời gian cho những
URL vô ích.
Do đó đã đến lúc ta nghĩ đến các chiến lược tìm kiếm.
 Ta khởi đầu với một đống thông tin trên một chủ đề khá rộng ?
 Hoặc ta đã hình dung được cụ thể những gì cần tìm ?
 Hay ta muốn tìm địa chỉ của ai đó ?
Nếu phạm vi quan tâm của ta quá rộng, ta nên xem xét các thư mục web
(web directory).

Nếu sau đó ta thu hẹp phạm vi cần tìm, hãy xem xét việc lựa chọn một
công cụ tìm kiếm thích hợp.
Ví dụ: chỉ với từ khóa “điện thoại” ta có thể có “điện thoại nhật cường”,
“điện thoại sky”, “điện thoại oppo”, “điện thoại sam sung”...
3.3. HỆ THỐNG RANK
3.3.1. Google PageRank
3.3.1.1. Google PageRank là gì?
Google PageRank là chỉ số đáng tin cậy chỉ giá trị của một trang web.Google
đánh giá và xếp hạng các trang web bằng cả hai phương pháp tự động và thủ
công dựa trên hơn 100 chỉ số chính với những thuật toán xuất sắc.
Một vài chỉ số quan trọng quyết định Google PageRank của một trang web:
độ hữu dụng của thông tin trên trang web, độ phổ biến của trang web, chất lượng
kỹ thuật...
Google PageRank được chia làm 10 bậc và được biểu hiện bằng vạch
màu xanh trên nền trắng: . Giá trị của mỗi trang web theo Google
PageRank tăng dần từ 1 đến 10.
Thuật ngữ PageRank™ là một thương hiệu được bảo hộ của Google, do
Larry Page và Sergey Brin phát triển tại trường đại học Stanford của Mỹ trong
một dự án nghiên cứu về công cụ tìm kiếm năm 1995.
3.3.1.2. Google PageRank đem lại lợi ích gì ?
Google PageRank hiện nay được coi là chỉ số đáng tin cậy đánh giá mức
độ quan trọng mỗi trang web. Một trang web có chỉ số Google PageRank cao sẽ
đem lại ấn tượng đáng tin cậy cho khách truy cập, điều này đặc biệt có ý nghĩa
với các website kinh doanh thương mại điện tử.
Google PageRank ảnh hưởng trực tiếp tới vị trí hiển thị của mỗi trang web
khi cạnh tranh thứ hạng hiển thị trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google.

Một trang web có PageRank cao dễ xuất hiện trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm
của Google hơn.
3.3.1.3. Tăng Google PageRank như thế nào?
Về cơ bản, theo các chuyên gia của Google: "Không được sử dụng các
phương pháp giả tạo, hãy tạo ra các trang web cho mọi người chứ không phải cho
các công cụ tìm kiếm".
Tăng thứ hạng trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google là
phương pháp tăng PageRank rất hiệu quả vì vừa tăng độ phổ biến các trang web
của bạn, vừa tăng lượng khách truy cập.
Cấu trúc website, cấp bậc cần rõ ràng, nội dung thông tin cần phong phú,
hữu ích. Website không được chứa các liên kết lỗi, các lỗi HTML, lỗi câu lệnh.
Đăng ký website vào các danh bạ uy tín cũng như các website chất lượng
khác để tăng độ phổ biến.
3.3.2. Alexa Rank
3.3.2.1. Alexa Rank là gì ?
Alexa Rank là thước đo mức độ phổ biến của các website. Chỉ số thứ
hạng của mỗi website được Alexa kết hợp đánh giá từ 2 yếu tố là: số trang web
người dùng xem (Page Views) và số người truy cập website (Reach).
3.3.2.2. Alexa Rank mang lại lợi ích gì?
Chỉ số thứ hạng Alexa của một website cao được hiểu là website đó có
đông người truy cập, phần nào đem lại cho website ấn tượng sống động và uy tín.
Trong thị trường quảng cáo trực tuyến, Alexa Rank có thể được sử dụng để
đánh giá giá trị quảng cáo.
Chỉ số Alexa Rank là thước đo ghi nhận thành quả lao động của các
webmaster với cộng đồng và là một công cụ rất hữu ích giúp các webmaster quản
trị website hiệu quả.

3.3.2.3. Tăng Alexa Rank như thế nào?
Tiến hành các chiến dịch quảng bá website định kỳ nhằm thường xuyên
thu hút khách truy cập website, tăng cao chỉ số Reach.
Hình 3. 6: Minh họa về chỉ số Traffic của Alexa
Trong website, nên có các phần thông tin có giá trị cao, cập nhật để thu hút
khách hàng thường xuyên quay lại website, tăng Page views, Traffic.
Bố trí nội dung, cấu trúc website sao cho thu nhận được thật nhiều cú
nhấp chuột của khách truy cập để tăng Page views nhưng vẫn mang lại cảm giác
thoải mái, tiện lợi.
3.4. TÌM HIỂU VỀ SEO
Theo thống kê của tổ chức Verisign, trong Q1 năm 2010 đã có thêm 1
triệu địa chỉ Internet, nâng tổng số địa chỉ Internet trên thế giới lên trên 193 triệu
và số lượng này sẽ không ngừng tăng lên đồng nghĩa với việc có bằng đó địa chỉ
website đã hoặc sẽ hoạt động trên mạng.
Việc thiết kế xong một website cũng giống như việc chọn và mua được
vật liệu để xây nhà từ những cữa hàng vật liệu uy tín mà thôi. Thiết kế một
website đẹp là do đội ngũ thiết kế và xây dựng; còn việc website đó có làm ra tiền
hay không thì phần lớn lại phụ thuộc vào cách mà webmaster quảng cáo và khai
thác website đó như thế nào ? Như vậy, câu hỏi được đặt ra là: làm thế nào để
quảng cáo website tới người dùng ?
Có rất nhiều cách để bạn đưa website của mình đến với người dùng như là
quảng cáo trên ti vi, báo chí, quảng cáo tờ rơi, làm hội thảo… Mỗi cá nhân và

doanh nghiệp chọn một cách quảng bá khác nhau. Nhưng một cách vô cùng hiệu
quả mà bất kỳ website nào cũng phải làm đó là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay
còn gọi là SEO. Như vậy:
3.4.1. SEO là gì?
SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm). SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một
website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là
một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm.
Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công
việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưu
hóa cho các website của khách hàng.
Làm SEO là quá trình tối ưu hóa mã nguồn website, giúp website thân thiện
với các công cụ tìm kiếm để tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm từ đó tăng
số lượng người truy cập tới. Một website được làm SEO tốt, đồng nghĩa với việc
website đó luôn xuất hiện ở thứ hạng cao khi người truy cập sử dụng công cụ
tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần. SEO cũng có thể bao gồm nhiều loại mục
tiêu khác nhau khi tìm kiếm như: tìm ảnh, tìm từ khóa, tìm theo quốc gia và một
số loại SEO khác.
Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết
quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh
sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí.
Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh
sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách
viếng thăm đến trang.
SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và
có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website.
Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế
giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất
ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa website,

hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến. Hiện trên mạng Internet
có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:
 Google
 Yahoo
 Bing
Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và
thế giới nói chung nhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới
rất ít. Người sử dụng không ý thức được tầm quan trọng của việc tối ưu hóa
website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến.SEO có thể coi
như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng
website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.
3.4.2. Tại sao cần SEO?
Đại đa số lưu lượng truy cập đến với các website hiện nay đều từ các bộ
máy tìm kiếm lớn như : Google, Yahoo, Bing… Nếu website không được tìm
thấy bởi các công cụ tìm kiếm hoặc nội dung không nằm trong cơ sơ dữ liệu của
các bộ máy tìm kiếm thì đó chính là một thảm họa nếu công ty bạn đang kinh
doanh online hoặc có giao dịch trực tuyến hoặc có đi chăng nữa nhưng kết quả
tìm kiếm luôn nằm ở trang 3,4,5…trở đi thì cũng coi như thất bại.
Một ví dụ nhỏ: website kinh doanh nội thất và…cứ mỗi “khách hàng
tiềm năng” lên Google, Bing gõ từ khóa tìm kiếm: “đồ nội thất giá rẻ” thì kết quả
truy vấn đầu tiên đập vào mắt họ là website của bạn. Sau đó, khả năng “khách
hàng tiềm năng” trở thành ”khách hàng thân thiết” sẽ cao hơn các đối thủ khác,
và dĩ nhiên doanh số tăng theo.
Làm SEO hiện tại với thị trường phát triển mạnh và liên tục như hiện nay là
điều mà các trang web nên làm và phải làm, hãy bắt đầu ngay vì không bao giờ
SEO là quá muộn.
Một câu hỏi khác được đặt ra: “Tại sao các công cụ tìm kiếm không thể tìm
thấy website của tôi nếu không có sự trợ giúp của SEO?”

Nếu nói là “không thể tìm thấy” thì không hoàn toàn đúng.
Thực ra, sau 1 thời gian dài, website cũng được các cổng tìm kiếm đưa vào
index, nhưng chỉ là “cho có” chứ không thật sự như những gì mà chúng ta muốn,
vì khi các đối thủ cạnh tranh có sử dụng các biện pháp SEO thì website bạn
chẳng bao giờ được lọt vào các trang đầu trên bộ máy tìm kiếm.
Tìm kiếm và hiển thị nội dung ở những nơi mà người dùng dễ thấy và tìm
kiếm nhất (kết quả hiển thị ngay trang 1).
Thời đại toàn cầu hóa đã biến bất kỳ môi trường làm việc nào cũng mang tính
cạnh tranh, và thế giới ảo Khi có SEO tham gia vào công việc này, nó sẽ giúp
website bạn tăng thứ hạng trên các công cụ tìm cũng không ngoại lệ.Những
website nào đã và đang quan tâm đến SEO thì đã có 1 lợi thế hơn so với đối thủ
của mình trong việc giành lấy người dùng.

CHƯƠNG 4. ỨNG DỤNG
Ở chương trước, chúng tôi đã trình bày nguyên lý hoạt động, các nguyên
lý thu thập thông tin cũng như Index một trang web lên bộ máy tìm kiếm. Tại
chương này, chúng tôi sẽ áp dụng những nguyên tắc về lý thuyết đó vào trang
web ToanCauMobile.vn để giúp cho trang web có vị trí cao khi người dùng truy
vấn. Nội dung chương 4 không nêu rõ từng bước xây dựng website mà chỉ chú
trọng về các cách thức cách thức khảo sát người chùng, cách thức chọn tên
miền cũng như các cách để tối ưu hóa nó sao cho việc Index lên các bộ máy tìm
kiếm là dễ dàng nhất.
4.1. KHẢO SÁT THÔNG TIN NGƯƠI DÙNG
4.1.1. Thành phần người sử dụng
Đây là bước đầu tiên khi xây dựng một website, tìm hiểu các khách hàng
cần những gì để có thể xây dựng một site có thể hỗ trợ tối đa cho họ. Website
ToanCauMobile.vn được tạo nên nhằm mục đích quảng bá sản phẩm của công
ty.Đây là nơi trưng bày các sản phẩm ,qua đó giới thiệu cho khách hàng những
dịch vụ nhu cầu mua hàng và hơn hết là phù hợp về giá cả và chất lượng sản phầm
mà công ty cung cấp.
4.1.2. Đối thủ cạnh tranh và hướng đi của ToanCauMobile.vn
Đối thủ cạnh tranh của website ToanCauMobile.vn gồm có nhưng trang
web sau:
FPT Shop và Thế giới di động là 2 website cạnh tranh lơn nhất ,2 trang này
lớn mạnh và được hình thành từ lâu đc hỗ trợ cho khách hàng trực tuyến khá tốt
và úy tín lâu năm,nguồn tin tức dữ liệu phong phú.Nên việc lựa chọn một hướng
đi đúng đắn và riêng biệt cho ToanCau/Mobile.vn là một điều quyết định đối với
sự phát triển của trang web, do đó hướng phát triển của trang web phải mang tính
riêng biệt, nhắm vào nhu cầu thực tế của khách hàng.
 Xây dựng một trang web với các thao tác dễ nhất, hỗ trợ tối đa cho các bạn có
kiến thức tin học chưa cao.

 Thường xuyên cập nhật dữ liệu cũng như giá cả từng sản phẩm để khách hàng
có thể theo dõi
 Hỗ trợ tối đa online cho khách hàng có nhu cầu mua hàng và tìm hiểu sản phẩm
của công ty
4.2. CÁC PHƯƠNG PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE
4.2.1. Tối ưu hóa từ khóa (keyword)
Từ khóa là những từ mà những người truy cập nhập vào trong những cỗ
máy tìm kiếm dùng để tìm thấy thông tin từ những website.Điều quan trọng hàng
đầu là website có được những cỗ máy tìm kiếm tốt xếp hạng những từ khóa phổ
biến liên quan đến đề tài của Website.
Những từ khóa đúng quan trọng với thành công của những hoạt động
SEO của website.Sẽ không phải là giải pháp tốt khi tối ưu hóa những trang
web cho những từ khóa mà không ai sử dụng trong những cỗ máy tìm kiếm.
Hơn nữa, để có những khách hàng mục tiêu, những từ khóa không được rộng
quá hoặc chung quá.
Việc xác định đúng từ khóa hợp lý sẽ góp phần thành công cho chiến dịch
quảng bá trên cỗ máy chủ tìm kiếm.
Lựa chọn từ khóa có liên quan trực tiếp đến những nội dung mà site sẽ đưa
ra. Dùng công cụ có sẵn để phân tích từ khóa, từ đó lựa chọn một từ khóa thích
hợp.
Khi khảo sát đặt từ khóa, tác giả đã đóng vai người sử dụng Internet, lên
mạng vào tìm hiểu, những từ khóa hay sử dụng nhất là “Điện thoại toàn cầu”,
“điện thoại luxury”, “luxury mobile”… Cũng qua khảo sát trên 30 thành viên của
thành viên fanpage Điện thoại Toàn Cầu thì số lượng người sử dụng các từ khóa
trên rất nhiều. Theo tiêu chí của website ToanCauMobile.vn, phong cách sử
dụng từ khóa của người sử dụng, tác giả đã quyết định chọn từ khóa Điện Thoại
Toàn Cầu ( dien thoai toan cau) như là một từ khóa chính thức để SEO trang web

ToanCauMobile.vn . ngoài ra những từ khóa rất quan trọng như là “điện thoại
luxury”, “luxury mobile”, “điện thoại uy tín quảng bình”….
4.2.2. Tiêu đề: chính xác và duy nhất
Khi chúng ta truy cập một trang web nào đó, ta thấy một tiêu đề hiển thị
trên thanh tiêu đề màu xanh của trình duyệt web. Ví dụ, nếu bạn truy cập vào
trang web của khoa Kỹ Thuật Công Nghệ
– trường Đại học Văn Hiến, bạn sẽ thấy tiêu đề của nó là "Khoa KỸ
THUẬT CÔNG NGHỆ |
KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ | Đại học Văn Hiến". Vậy để có tiêu đề này
bạn cần làm gì ? Cách đơn giản đó là đưa tiêu đề này vào thẻ TITLE của trang
web.Công việc này được thực hiện bởi lập trình viên hoặc người thực hiện SEO.
Hình 4. 1: Tiêu đề: Toàn Cầu Luxury Mobile
Hình 4. 2: Tiêu đề của trang xuất hiện vị trí trên cùng của trình duyệt

Hình 4. 3: Truy vấn Google
Nếu tài liệu xuất hiện trong trang ”kết quả tìm kiếm “ nội dung của thẻ
<title> thường sẽ xuất hiện ở dòng đầu tiên của các kết quả.Các dòng này được in
đậm nếu chúng xuất hiện trong “truy vấn tìm kiếm” của người dùng. Điều này sẽ
giúp người dùng nhận ra nếu trang web liên quan đến kết quả tìm kiếm của họ.
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho <TITLE>:
 Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ đề nội dung trang: mỗi trang web phải
có một tiêu đề khác nhau phù hợp với nội dung của trang web đó. Ví dụ tiêu
đề "Toàn Cầu Luxury Mobile" sẽ đề cập đến vấn đề điện toàn Toàn Cầu trong
trang web như thế nào chứ không bàn đến việc nội dung của trang web. Vì vậy,
nếu trang web của bạn luôn có tiêu đề "Chào mừng bạn đến với website của....."
thì hãy xem xét lại ngay cách đặt tiêu đề.

 Tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang: mỗi trang nên có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ
này giúp Google biết trang này không giống như trang khác nên trang web của
bạn ở điểm nào.
 Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn nhưng mang tính mô tả: Tiêu đề có thể vừa
ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một
phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.
 Không nhất thiết phải có từ khóa trong tiêu đề webiste, tuy nhiên việc cố gắng
tạo được từ khóa trong tiêu đề trang web sẽ mang lại hiệu quả cao hơn trong
kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, không phải bạn có vị
trí cao sẽ được khách hàng lựa chọn nhiều hơn nhưng bạn phải có mặt trong
danh sách 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên. Hãy đặt mình vào vị trí của người
tìm kiếm thông tin, sau khi nhập vào từ khóa tìm kiếm bạn sẽ nhận được 10 kết
quả tìm kiếm đầu tiên. Đến lúc này, bạn sẽ đọc các tiêu đề hiển thị trên kết
quả tìm kiếm trước khi bấm vào liên kết để đến trang web có nội dung cần
tìm. Vì vậy, bạn cần phải có một tiêu đề hấp dẫn nữa mới thu hút được số
lượng khách viếng thăm khi bạn đã có mặt ở trang đầu tiên của kết quả tìm
kiếm.
 Tiêu đề hấp dẫn người đọc: tiêu đề trang web của bạn hấp dẫn sẽ thu hút
được nhiều người quan tâm hơn mặc dù bạn có thứ hạng thấp hơn. Vì vậy
ngoài việc có từ khóa trong tiêu đề bạn cần phải tạo ra được tiêu đề hấp dẫn
với người sử dụng.
Tránh:
 Chọn tiêu đề không liên quan đến trang.
 Sử dụng các tiêu đề mặc đinh như: Untitle Document hoặc New Page…(mặc
định của các công cụ thiết kế web)
 Sử dụng tiêu đề chung cho toàn bộ trang hoặc một nhóm lớn các trang.
 Sử dụng các tiêu đề quá dài, không có ích cho người dùng.
 Bổ sung các từ khóa không cần thiết trong các thẻ tiêu đề, việc đặt từ khóa
chung với tiêu đề là tốt, nhưng việc này lại là con dao hai lưỡi. Vì vậy, bạn nên
suy nghĩ kĩ trước khi bổ sung các từ khóa mới vào tiêu đề trang web của mình.

4.2.3. Meta Description
Thẻ Meta Description của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm
kiếm khác một bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi <title> chỉ là một hoặc cụm
từ thì Meta Description có thể là một câu hoặc hai câu hoặc một đoạn ngắn.
Hiện nay Google đã cung cấp cho các người quản trị một ứng dụng để phân
tích nội dung để ta có thể biết về bất kì thẻ Meta Description nào quá ngắn hoặc
quá dài hoặc trùng lặp quá nhiều lần.
Hình 4. 4: Phân tích Phân Tích Các Description
Hình 4. 5: Giống như thẻ <title> thẻ <meta description> cũng được đặt ở thẻ
<head>
Meta Description là rất quan trọng bởi vì google “có thể” sử dụng chúng
làm các đoạn trích cho trang web của bạn.

Hình 4. 6: Truy vấn: “Luxury mobile”
Thử một truy vấn khác: “Luxury mobile”; các từ trong đoạn trích được im
đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng. Điều này giúp người dùng
biết liệu nội dung trên trang có khớp với những gì mà người đó đang tìm kiếm hay
không?
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho Meta Description:
 Tóm tắt chính xác nội dung trang, mô tả phải vừa cung cấp thông tin, vừa thu
hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ Meta Description của dưới dạng đoạn trích
trong Kết Quả Tìm Kiếm.
 Sử dụng các Meta Description duy nhất cho mỗi trang: Mỗi trang có thể có
một thẻ Meta Description khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là

trong các tìm kiếm mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tiên miền. Nếu
trang web có hàng nghìn hoặc hàng triệu trang, các Meta Description được tạo
thủ công thì cũng không khả thi. Trường hợp này có thể tạo tự động các thẻ mta
dựa trên nội dung của mỗi trang.
Tránh:
 Viết thẻ Meta Description không liên quan đến nội dung trang.
 Sử dụng các Description chung chung như “This Is A Web” hoặc “Website
About…”
 Chỉ điền các keyword vào Meta Description, điều này rất lãng phí.
 Sao chép toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ Meta Description.
 Sử dụng thẻ Meta Description cho tất cả các trang hoặc số lượng trang lớn.
4.3.4. Cải tiến cấu trúc URL
Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn
không chỉ có thể giúp bạn giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn
đến việc thu thập dữ liệu các tài liệu của bạn tốt hơn bằng các công cụ tìm
kiếm. Nó cũng có thể tạo ra các URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho những
người muốn liên kết tới nội dung của bạn.
Khách truy cập có thể bị bối rối trước các URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ
chứa rất ít từ có thể nhận ra.
Hình 4. 7: URL đơn giản

URL đến tài liệu được hiển thị dưới dạng một phần của kết quả tìm kiếm
trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích của tài liệu.Giống như tiêu đề và
đoạn trích, các từ trong URL trong kết quả tìm kiếm được in đậm nếu chúng xuất
hiện trong truy vấn của người dùng.
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho URL:
 Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ liên quan đến nội dung và cấu
trúc trang web của bạn sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng
trang web của bạn. Khách truy cập sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên
kết đến chúng hơn.
 Tạo cấu trúc thư mục đơn giản: Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung
của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang web của
bạn. Thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ định loại nội dung được tìm
thấy tại URL đó.
 Cung cấp phiên bản URL để liên kết đến tài liệu: Để ngăn người dùng liên kết
tới phiên bản URL và ngăn những người khác liên kết tới phiên bản khác (điều
này có thể chia cắt uy tín của nội dung đó giữa các URL), tập trung vào việc sử
dụng và tham chiếu tới URL trong cấu trúc và liên kết bên trong trên trang của
bạn. Nếu bạn phát hiện rằng mọi người đang truy cập cùng một nội dung thông
qua nhiều URL, việc thiết lập 301 chuyển hướng từ các URL không ưa thích
đến URL vượt trội là giải pháp tốt cho vấn đề này.
Tránh:
 Sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần thiết
 Chọn tên trang chung chung như "trang1.html"
 Sử dụng quá nhiều từ khoá như "hocguitar-hocguitaronline-diendanguitar.php"
 Có cấu trúc lớp thư mục con sâu như".../dir2 /dir3/dir4/dir5/dir6/page.php"
 Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó
 Có các trang từ các subdomain và thư mục gốc (ví dụ:
"toancaumobile.vn/index.php") truy cập cùng một nội dung.

 Lẫn lộn các phiên bản URL có www. và không có www. trong cấu trúc liên kết
bên trong của bạn.
 Sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi các URL
được viết thường và nhớ chúng tốt hơn.)
4.3.5. Điều hướng
Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập
nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các
công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc
dù các kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng
muốn biết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web.
Hình 4. 8: Điều hướng Breadcrumb
Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường là
trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều
hướng cho nhiều khách truy cập.
Đề xuất biện pháp tốt nhất để điều hướng:
Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một cách tự nhiên:Làm cho người dùng đi
từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang web của bạn
càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp lý và hoạt động hiệu
quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong của bạn.

Hình 4. 9: Điều hướng cho một số mục quan trọng
Sử dụng hầu hết văn bản để điều hướng, Kiểm soát hầu hết điều hướng từ
trang này sang trang khác trên trang web thông qua các liên kết văn bản làm cho
các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web hơn. Nhiều
người dùng cũng ưa thích cách này hơn các cách khác, đặc biệt trên một số thiết bị
có thể không thể xử lý Flash hay JavaScript.
Sử dụng điều hướng kiểu "Breadcrumb": Breadcrumb là một hàng các liên
kết bên trong ở đầu hoặc cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều
hướng trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều Breadcrumb có trang tổng quát
nhất (thường là trang gốc) là phần thứ nhất, bên trái là hầu hết liên kết và liệt kê
các phần cụ thể hơn ở bên phải.
Đặt trang sơ đồ trang web HTML trên trang web và sử dụng tệp Sơ đồ trang
web XML. Trang sơ đồ trang web đơn giản cùng với các liên kết đến tất cả các
trang hoặc các trang
quan trọng nhất (nếu site có hàng trăm hoặc hàng nghìn) trên trang web có
thể hữu ích.Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web giúp đảm bảo cho
các công cụ tìm kiếm khám phá các trang trên trang web.
Xem xét điều sẽ xảy ra khi người dùng xoá một phần URL?Một số người
dùng có thể điều hướng trang web một cách kỳ quặc và bạn nên dự đoán điều
này.

Có trang 404 hữu ích: Người dùng đôi khi sẽ đi tới trang không tồn tại
trên trang web, bằng cách truy cập liên kết hỏng hoặc nhập URL sai. Có trang 404
tuỳ chỉnh hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang đang hoạt động trên
trang web có thể nâng cao đáng kể trải nghiệm của người dùng. Trang 404 có lẽ
nên có liên kết quay lại trang gốc và cũng có thể cung cấp các liên kết đến nội
dung phổ biến hoặc có liên quan trên trang web.
Hình 4. 10: Trang 404 sẽ từ động chuyển về trang chủ khi liên kết không đúng
Tránh:
 Tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên
trang web của bạn đến mọi trang khác.
 Chia cắt nội dung.
 Làm cho trang sơ đồ trang web HTML trở nên lỗi thời với các liên kết hỏng.
 Tạo sơ đồ trang web HTML chỉ liệt kê các trang mà không sắp xếp trang.
 Cho phép các trang 404 được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm.
 Chỉ cung cấp thông báo mơ hồ như "Không tìm thấy", "404" hoặc không có
trang 404 nào.
4.3.6. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng
Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích dường như sẽ ảnh hưởng đến trang
web nhiều hơn bất kỳ nhân tố nào khác.

Hình 4. 11: Sắp xếp các thư mục Category cực kì khoa học – giúp cho người
dùng dễ dàng tìm kiếm
Người dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như sẽ
muốn chuyển hướng người dùng khác đến nó.Điều này có thể thực hiện qua
các bài đăng blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn
hoặc các cách khác.
Hình 4. 12: : Thống kê các sản phẩm mới nhất
Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp bạn xây
dựng uy tín cho trang web của mình với cả người dùng và Google và hiếm khi
nó không đi kèm với nội dung chất lượng.

Đề xuất biện pháp tốt cho nội dung:
 Viết văn bản dễ đọc: Người dùng thích nội dung được viết rõ ràng và dễ theo
dõi.
 Tổ chức tốt chủ đề: Tổ chức nội dung của bạn sao cho khách truy cập biết rõ
nơi chủ đề này bắt đầu và nơi chủ đề khác kết thúc luôn luôn hữu ích. Chia
nội dung của bạn thành các bó và đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội
dung mà họ muốn nhanh hơn.
 Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Hãy nghĩ về các từ mà người dùng có thể tìm
kiếm để tìm một đoạn nội dung của bạn. Người dùng nào biết nhiều về chủ đề
có thể sử dụng nhiều từ khoá khác nhau trong truy vấn tìm kiếm của mình hơn
người mới tìm hiểu chủ đề.
 Tạo nội dung mới mẻ, duy nhất: Nội dung mới sẽ không chỉ giữ cho khách truy
cập đã có của bạn trở lại mà còn mang lại các khách truy cập mới.
 Cung cấp nội dung hoặc dịch vụ duy nhất: Hãy xem xét việc tạo ra dịch vụ
mới, hữu ích mà không trang web nào khác cung cấp. Bạn cũng có thể viết
bài nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị hoặc tăng số lượng người dùng
duy nhất của mình. Các trang web khác có thể thiếu tài nguyên hoặc chuyên
môn để làm những điều này.
 Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng của bạn, không phải dành cho
công cụ tìm kiếm
 Thiết kế trang web của bạn theo nhu cầu của khách truy cập mà vẫn đảm bảo
trang web của mình dễ truy cập với công cụ tìm kiếm thường tạo ra các kết quả
khả quan.
4.3.7. Chuỗi kí tự liên kết
Chuỗi kí tự liên kết là văn bản có thể nhấp được mà người dùng sẽ nhìn thấy
dưới dạng kết quả của liên kết và được đặt trong thẻ liên kết <a href>

Hình 4. 13: Chuỗi kí tự liên kết được lấy trực tiếp từ title
Chuỗi ký tự này cho người dùng và Google biết một vài điều về trang web
đang liên kết đến. Các liên kết có thể là liên kết bên trong trỏ đến các trang khác
trên trang web hoặc liên kết bên ngoài dẫn đến nội dung trên các trang web
khác. Trong cả hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết của bạn càng tốt thì
người dùng càng dễ điều hướng và Google càng dễ hiểu trang mà bạn đang liên
kết đến có nội dung gì.
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho chuỗi kí tự liên kết:
 Chọn văn bản mô tả: chuỗi ký tự liên kết sử dụng cho liên kết nên cung cấp ít
nhất một ý tưởng cơ bản về nội dung mà trang được liên kết nói đến.
 Sử dụng URL của trang làm chuỗi ký tự liên kết trong hầu hết các trường hợp.
 Viết chuỗi ký tự súc tích: hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn nhưng có tính mô
tảthường là một vài từ hoặc cụm từ ngắn.
 Định dạng các liên kết để dễ nhận ra chúng. Giúp người dùng dễ dàng phân
biệt giữa văn bản thông thường và chuỗi ký tự liên kết trong các liên kết của
bạn. Nội dung của bạn trở nên kém hữu ích nếu người dùng bỏ qua liên kết hoặc
vô tình nhấp vào chúng.
 Nghĩ về chuỗi ký tự liên kết cho cả các liên kết bên trong. Bạn có thể thường
nghĩ về liên kết theo hướng trỏ đến các trang web bên ngoài nhưng việc chú ý

hơn vào chuỗi ký tự sử dụng cho các liên kết bên trong có thể giúp người dùng
và Google điều hướng trang web tốt hơn.
Tránh:
 Viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống như "trang", 'bài viết", hoặc "nhấp
vào đây".
 Sử dụng chuỗi ký tự nằm ngoài chủ đề hoặc không liên quan đến nội dung của
trang được liên kết đến.
 Viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc một đoạn văn bản
ngắn.
 Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản khiến cho các liên kết trông đúng như văn
bản thông thường.
 Sử dụng chuỗi ký tự liên kết có quá nhiều từ khoá hoặc quá dài chỉ dùng cho
các công cụ tìm kiếm.
 Tạo các liên kết không cần thiết không giúp được người dùng điều hướng trang
Web
4.3.8. Tiêu đề cho nội dung
Thẻ tiêu đề được sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng.Có
sáu kích thước của thẻ tiêu đề, bắt đầu là <h1>, quan trọng nhất và kết thúc là
<h6>, ít quan trọng nhất.
Hình 4. 14: Tiêu Đề bài viết được in đậm và đặt ngay ở đầu bài viết (tự động)

Thông thường, các thẻ tiêu đề khiến cho phần văn bản được chứa trong
chúng lớn hơn phần văn bản bình thường trên trang, đây là dấu hiệu trực quan
cho người dùng biết rằng phần văn bản này quan trọng và có thể giúp họ hiểu
mức độ nào đó về loại nội dung bên dưới phần tiêu đề. Nhiều kích thước tiêu đề
được sử dụng để tạo ra cấu trúc phân cấp cho nội dung, giúp người dùng dễ
dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu.
Đề xuất biện pháp tốt nhất cho Tiêu Đề:
 Nghĩ về điểm chính và điểm phụ của nội dung trên trang và quyết định nơi sử
dụng các thẻ tiêu đề một cách thích hợp.
 Sử dụng thẻ tiêu đề ở nơi chúng có ý nghĩa. Quá nhiều thẻ tiêu đề trên trang có
thể khiến người dùng khó khăn khi xem lướt nội dung và xác định đâu là nơi
chủ đề kết thúc và chủ đề khác bắt đầu.
Tránh:
 Đặt phần văn bản trong các thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu
trúc trang.
 Sử dụng thẻ tiêu đề tại nơi các thẻ khác như <em> và <strong> có thể thích hợp
hơn.
 Chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề này thành kích thước thẻ tiêu đề khác một
cách tuỳ tiện.
 Sử dụng quá nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang.
 Đặt tất cả phần văn bản của trang vào thẻ tiêu đề.
 Chỉ sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn bản chứ không trình bày cấu trúc.
4.3.9. Tối Ưu Hóa Hình Ảnh.
Hình ảnh có vẻ là thành phần rõ ràng của trang web,có thể tối ưu hoá việc
sử dụng hình ảnh. Tất cả các hình ảnh có thể có tên tệp riêng biệt và thuộc tính
"alt".

Hình 4. 15: Thuộc tính "alt" cho phép chỉ định văn bản thay thế cho hình ảnh
nếu hình ảnh đó không thể hiển thị vì một số lý do
Tại sao lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng đang xem trang web trên
trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, hoặc đang sử dụng các công nghệ thay thế,
như trình đọc màn hình, các nội dung trong thuộc tính thay thế sẽ cung cấp thông
tin về hình ảnh.
Một lý do khác là nếu sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn bản thay thế cho
hình ảnh đó sẽ được xử lý tương tự như chuỗi ký tự liên kết của liên kết văn bản
Tuy nhiên, Không nên sử dụng quá nhiều hình ảnh cho các liên kết trong
điều hướng trang web khi các liên kết văn bản có thể phục vụ cho cùng một mục
đích. Cuối cùng, việc tối ưu hoá các tên tệp hình ảnh và văn bản thay thế giúp
các dự án tìm kiếm hình ảnh như Tìm kiếm Hình ảnh của Google dễ dàng hiểu
các hình ảnh hơn.

Đề xuất biện pháp tốt nhất cho hình ảnh:
 Sử dụng các tên tệp và văn bản thay thế ngắn gọn nhưng có tính mô tả.
 Cung cấp văn bản thay thế khi sử dụng hình ảnh làm liên kết.
 Lưu trữ hình ảnh trong thư mục của chính chúng.
 Sử dụng các loại tệp thường được hỗ trợ - Hầu hết các trình duyệt đều hỗ trợ
các định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG và BMP..
4.3.10. Robot
Tệp "robots.txt" cho các công cụ tìm kiếm biết liệu chúng có thể truy cập và
nhờ vậy, thu thập dữ liệu các phần trong trang web không. Tệp này phải được
đặt tên là "robots.txt" và được đặt trong thư mục gốc của trang web. Thực chất,
file robots.txt là một tập tin văn bản đơn giản (không chứa mã HTML) được đặt
trong thư mục gốc của web site
Robots hoạt động như thế nào?robots.txt hoạt động bằng cách xác định một
user-agent và một command cho user-agent này.
Hình 4. 16: Robots.txt được đặt ở root

Các tham số có trong file robots.txt
 User-agent: khai báo tên search engine mà bạn muốn thiết lập khu vực truy
cập với nó, vd: Googlebot, Yahoo! Slurp
 Disallow: là khu vực mà bạn muốn khoanh vùng không cho phép search engine
truy cập.
 Crawl-Delay: thông số này xác định thời gian (tính bằng giây) search phải đợi
trước khi chuyển sang site tiếp theo. Điều này sẽ có ích để ngăn chặn các
search engine load server tùy tiện.
 Dấu # được sử dụng trước các dòng cần comment.
4.4. CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ WEBSITE
4.4.1. Cập nhật nội dung
Bằng cách tạo chuyên mục tin tức, cập nhật nội dung thường xuyên cho
trang, ta còn phải tận dụng ưu thế vượt trội của các mạng xã hội phổi biến hiện
nay như Facebook, Zing…
Tự viết bài với nội dung mới lạ, thường xuyên cập nhật nội dung. Thêm vào
đó là những đoạn Video, đặt Alt , Keyword đầy đủ .Công việc này cần phải được
làm liên tục và lâu dài.
4.4.2. Quảng bá website – tạo backlink
Việc tạo backlink tưởng chừng như đơn giản như việc: tạo tài khoản trên các
mạng xã hội như Facebook, Myspace, Google +, Yahoo, Link In… hoặc tạo tài
khoản ở các diễn đàn, trang web cùng loại khác rồi đăng bài có chèn link dễ giới
thiệu, giúp các Spider biết được web nhưng lại vướng một trở ngại lớn khi ta cố
tình tạo ra nhiều backlink trong một thời gian ngắn, việc này sẽ dẫn đến tình trạng
Spam của Black Hat SEO. Cho nên, việc tạo backlink phải tiến hành trong một
thời gian dài, cùng với số lượng bài viết lớn, nhưng phải có nội dung tích cực.

Việc tạo chữ kí chứa backlink dưới các bài viết có giá trị sẽ giúp trang
web kiếm thêm được một lượng người truy cập từ các trang có danh tiếng (page
rank cao), và phải thường xuyên chăm sóc cho các bài viết này.
Trong lúc tác giả thực hiện các phương pháp SEO của mình vào trang web
ToanCauMobile.vn , cũng là thời gian Facebook đang trở thành mạng xã hội phổ
biến tại Việt Nam. Fanpage ToanCauMobile.vn với hơn 5000 người hâm mộ ( và
sẽ còn tăng theo thời gian ) sẽ là một công cụ hữu ích giúp ToanCauMobile.vn có
một lượng traffic không nhỏ từ đây.
Hình 4. 17: Fan Page Facebook
Đề xuất tạo trang blog riêng của trang web trên Yahoo, BlogViet, Opera,
Blogger, ta sẽ tận dụng được nguồn băng thông khổng lồ, nhưng miễn phí, đồng
thời sẽ là một trang thông báo hữu dụng khi web gặp sự cố.
Việc đăng kí trang web với các Web Directories là một sáng kiến không
tồi, khi mà các Web Directories đó luôn có PR cao.
Đặt Social bookmarks lên trang web, với cách làm này, webmaster sẽ tận
dụng được nguồn nhân lực tạo backlink là lượng người truy cập vào trang web.
Tạo tệp Sitemap,đăng kí sitemap với các cỗ máy tìm kiếm như mà một
công cụ hỗ trợ Spider hiểu thêm về trang web.

4.5. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Sau khi thực hiện nghiêm túc các biện pháp SEO,kết quả mà tác giả đạt
được thành công tương đối.
Về mặt từ khóa SEO: tác giả trước tiên đã Index được trang web tại các bộ
máy tìm kiếm với rất nhiều kết quả , nhưng kết quả thành công nhất là đã SEO
thành công từ khóa “điện thoại toàn cầu” và “mobile luxury” với vị trí Top 3 và
Top 5 của Google xuất hiện ở trang 1 khi người dùng truy vấn.
Hình 4. 18: Kết quả cùng xuất hiện ở vị trí 3 khi người dùng truy vấn tìm kiếm

4.6. PHƯƠNG PHÁP GIỮ TOP 10 KHI SEO THÀNH CÔNG
Sau khi đã áp dụng các biện pháp SEO một cách nghiêm túc, tác giả đã có
được thành công ban đầu khi hai từ khóa “điện thoại toàn cầu” và “luxury mobile”
đang giữ hai vị trí cao nhất khi người dùng truy vấn.
Với thành công đó, tác giả đề xuất những phương pháp sau để có thể duy trì
lâu dài các vị trí đó.
Việc duy trì Top 10 của một từ hoặc một cụm từ khóa còn tùy thuộc vào
hiện trang website , mức độ cạnh tranh của từ khóa được chọn, "sức khỏe" của
các website đối thủ, kinh phí và phương pháp tiến hành cạnh tranh của bạn. Nếu
từ khóa của bạn là duy nhất, bạn nên xem xét từ đó có mang lại lợi ích gì cho sự
phát triển của website không, người dùng có hay truy vấn vào các từ khóa đấy
không (bởi vì không phải việc chọn Keyword nào cũng chính xác.)Nếu không,
bạn nên dành thời gian đề tìm ra một từ mới, có ích hơn.
Khoảng thời gian để chiếm được một vị trí hàng đầu trong danh sách kết quả
hiển thị trên Yahoo, Bing sẽ nhanh hơn trên Google. Trung bình, mỗi chiến dịch
chiếm lĩnh vị trí hiển thị ở Top đầu mất khoảng 10 – 40 ngày.
Thời gian duy trì thứ hạng hiển thị phụ thuộc vào mức độ thực hiện các biện
pháp duy trì và mức độ cạnh tranh của từ khóa, nếu từ khóa có mức độ cạnh
tranh cao (nhiều trang web sử dụng) thì bạn phải không ngừng quảng bá
website, thực hiện đồng bộ các biện pháp để tăng những chỉ số mà các công cụ
tìm kiếm dựa vào để đánh giá xếp hạng hiển thị.
Nếu các chỉ số đánh giá xếp hạng hiển thị website của bạn đã vượt xa các
website đối thủ, bạn không nhất thiết phải tiếp tục nỗ lực tập trung cạnh tranh.
Sau từ 3 đến 6 tháng, bạn cần xem xét có nên tiếp tục cạnh tranh thứ hạng
với các từ khóa đã được chọn nữa hay không.
4.7. CÁC VẤN ĐỀ VỀ RANK
Một ngày không đẹp trời, kiểm tra các hệ thống thống kê, bạn nhận ra rằng:
lượt truy cập giảm đáng kể, traffic từ các bộ máy tìm kiếm cũng không khả quan,

thì có thể Rank của bạn đã giảm. Như đã biết, (chương 2) hệ thống PageRank
được đánh giá dựa vào một vài chỉ số quan trọng như: độ hữu dụng của thông tin
trên trang web, độ phổ biến của trang web, chất lượng kỹ thuật.. Vì vậy, việc đầu
tiên chúng ta phải xem xét đến những vấn đề sau:
Một website trước đây có link trỏ đến trang web của bạn nhưng hiện tại
link đó đã bị gỡ bỏ thì PageRank sẽ bị giảm.
Khi bạn thiết lập Internal Link giữa các bài viết theo cách không bình
thường (phần này Matt Cutts không nói rõ nhưng theo tôi đoán có thể là quá nhiều
link trong bài viết, hoặc là nhiều links trỏ đến 1 keyword vì bạn muốn nâng rank
keyword đó) cũng dẫn tới việc PageRank giảm.
Một vấn đề nữa khiến cho PageRank bị giảm rất nhiều đó là nếu để Google
phát hiện ra bạn mua bán backlink (black hat seo) với các website khác thì
sẽ bị phạt (có thể giảm tới
30%).Giải pháp là xóa bỏ link mà bạn đã mua, bán với website khác và gửi
yêu cầu cho Google khôi phục lại PageRank cho mình.Nếu như sau khi Google
kiểm tra thấy mọi thứ đều ổn thì sẽ trả lại giá trị PageRank cho webpage của bạn.
Server có hoạt động bình thường không?Điều này rất quan trọng, bởi khi
Server gặp sự cố thì các Spider sẽ không tiếp cận được trang web của bạn một
cách hiệu quả.

CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG PHÁT TRIỂN
5.1. CÁC KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC
Sau khi hoàn thành đề tài, tác giả thu được những kiến thức sau:
Tác giả đã tìm hiểu được nguyên tắc hoạt động của các bộ máy tìm kiếm, các
cách thức thu thập thông tin cơ bản của các bộ máy tìm kiếm, đồng thời hiểu
được các cách áp dụng các thủ thuật dựa trên những nguyên tắc hoạt động của
bộ máy tìm kiếm nhằm giúp cho bộ máy tìm kiếm có thể “thấy” được trang web,
Index được trang web nhanh chóng và hiệu quả hơn, và đây cũng là một công
việc mang lại giá trị cốt lõi của SEO.
Với những hiểu biết đúng đắn đó, tác giả đã làm cho trang web
ToanCauMobile.vn đạt được vị trí đứng Top 3 trang đầu khi SEO thành công từ
khóa “điện thoại toàn cầu” ở cả hai trường hợp có dấu và không có dấu. Các thủ
thuật vừa nêu trên ngoài việc giúp cho các bộ máy tìm kiếm hiểu rõ được trang
web thì còn giúp cho trang web ToanCauMobile.vn đứng vị trí top 10 ở những
từ khóa khác “luxury mobile “, đặc biệt là với từ khóa “điện thoại luxury
mobile”. Trang web ToanCauMobile.vn là một trong những trang bán điện thoại
lớn của quảng bình và đang phát triển khu vực mới ở thành phố Huế.
5.2. MẶT TRÁI CỦA VIỆC SEO
Không thể phủ nhận những lợi ích mà SEO đem lại cho người dùng. Tuy
nhiên, việc dùng SEO cũng cần phải được tính toán khoa học vì:
SEO là một cuộc cân não giữa các webmaster, các webmaster phải chọn
cho mình một con đường đi đúng đắn. Người thắng cuộc là người trang bị đầy
đủ kiến thức, kĩ năng và cả sự may mắn, bởi vì không phải lúc nào làm SEO cũng
thành công.
Chuyện “rớt top” là không thể tránh khỏi, khi mà các nhà đầu tư quyết định
dựa vào Google Adsense, một hình thức quảng cáo “Ưu tiên top 1” của Google.
Hơn nữa, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp luôn muốn chiếm hữu từ khóa của bạn.

Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn

Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn

Similar to Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn (20)

More from Dịch Vụ Viết Bài Trọn Gói ZALO 0917193864

More from Dịch Vụ Viết Bài Trọn Gói ZALO 0917193864 (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Đề tài: Tìm hiểu và ứng dụng SEO vào web toancaumobile.vn