Proposal Kreatif Media Komunikasi

1. Kreatif Media
Komunikasi
Deputi Pemasaran Badan Ekonomi Kreatif

2. AGENDA
INT R ODU CT ION
ST R AT EGI PEMA SA R A N
MEDIA PLA N
CA SE ST U DY
CONT ENT DEVELOPMENT *
MONITOR ING & EVA LUAT ION*
COM M U NICAT ION ST R AT EG Y*

3. INTRODUCTION

4. dibutuhkan intervensi
khususnya oleh Bekraf
agar pertumbuhan
ekonomi kreatif secara
bertahap dapat lebih
tinggi dari pertumbuhan
PDB.
PERTUMBUHAN EKONOMI
KREATIF 2011-2015
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

5. V I S I
Ekonomi kreatif menjadi
kekuatan baru ekonomi
Indonesia.
M I S I
M E M B A N G U N E K O S I S T E M y a n g m a m p u :
( 1 ) m e n d o r o n g p e n u m b u h a n u s a h a b a r u e k o n o m i k r e a t i f ;
( 2 ) m e n i n g k a t k a n n i l a i t a m b a h p r o d u k k r e a t i f d a l a m p e r e k o n o m i a n n a s i o n a l ;
( 3 ) m e n g h a s i l k a n p r o d u k u n g g u l a n e k o n o m i k r e a t i f y a n g d i k e n a l d a n d i g e m a r i d i p a s a r g l o b a l .
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

6. T U J U A N
1. Terwujudnya pertumbuhan PDB Ekonomi Kreatif
yang meningkat dan secara bertahap menjadi lebih
tinggi dari Pertumbuhan Ekonomi Nasional
2. Terwujudnya produk kreatif Indonesia yang
dikenal dan digemari di pasar global.
S A S A R A N
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

7. Ada 3 (tiga) ultimate outcomes (impact) dari pelaksanaan program ekonomi kreatif yaitu: (1) meningkatnya jumlah
perusahaan; (2) meningkatnya nilai tambah per perusahaan; serta (3) brand produk kreatif Indonesia mendunia.
SASARAN PERTUMBUHAN
EKRAF
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

8. PETA STRATEGI MAKRO
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

9. Garis Besar Pembagian
Tugas Kedeputian Bekraf
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

10. STRATEGI PEMASARAN
BEKRAF
Program lainnya:
(1) Pengembangan Pasar Busana Muslim (Hijab), bersama dengan Kedeputian Infrastruktur;
(2) Global Branding untuk produk-produk ekonomi kreatif nasional;
(3) Mempersiapkan branding dan konten Asian Games 2018;
(4) Cita Indonesia Mendunia, yang merupakan program branding desainer kain Indonesia, supaya
bisa bersaing di pasar global, bersama merek-merek kelas dunia; dan
(5) Rasa Indonesia Mendunia yaitu upaya mempersiapkan branding subsektor kuliner Indonesia
supaya lebih dikenal dan mendunia.
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

11. LOKASI KEGIATAN
PEMASARAN
SUMBER: Rencana Strategis BEKRAF 2015-2019

12. STRATEGI PEMASARAN

13. Keywords…
“produk unggulan ekonomi kreatif yang
dikenal dan digemari di pasar global.”
M I S I & T U J U A N
“brand produk kreatif Indonesia mendunia”
U L T I M AT E O U T C O M E S
“ D e p u t i P e m a s a r a n m e m p u n y a i t u g a s m e r u m u s k a n , m e n e t a p k a n ,
m e n g o o r d i n a s i k a n , d a n s i n k r o n i s a s i k e b i j a k a n d a n p r o g r a m p e n g e m b a n g a n
b r a n d i n g , p r o m o s i d a n p u b l i k a s i p r o d u k e k o n o m i k r e a t i f d i d a l a m d a n l u a r n e g e r i . ”
P E R P R E S N o 6 T h 2 0 1 5 , P A S A L 2 1

14. TARGET DEPUTI
PEMASARAN
I N D I K AT O R

15. PORTOFOLIO PRODUK
PEMASARAN
“Berdasarkan Garis
Besar Pembagian
Tugas Kedeputian di
Bekraf, Deputi
Pemasaran bertugas
di Lajur Distribusi
melalui
Pemasaran/Pameran
dan di Konsumsi
melalui Eksibisi dan
Festival"
INSTITUSI
BEKRAF
UMKM
TECHNO
PREUNER
CREATIVE
PRODUCT
PROMOSI
ICINC
1000 STARTUP
DIGITAL
UNGGULAN

16. ARSITEKTUR BRAND
BEKRAF
EKRAF
UMKM
TECHNO
PREUNEUR
PRODUK
KREATIF
B E KRAF

17. Strategi Pemasaran
I N S T I T U S I
U M K M
T E C H N O P R E U N E R
P R O D U K K R E AT I F
M E D I A
P L A N
P R O M O T O N
S T R A T E G I
B
A
S
B R A N D I N G
A D V E R T I S I N G
S E L L I N G
M E D I A
S T R A T E G I
P
E
S
O
P A I D M E D I A
E A R N E D M E D I A
S H A R E D M E D I A
O W N E D M E D I A
P O R T O F O L I O
P R O D U K P E M A S A R A N

18. MEDIA PLAN

19. • Media Planning : suatu proses dalam
merancang suatu tata cara pelaksanaan yang
menunjukkan bagaimana suatu komunikasi
pada suatu waktu dan tempat akan digunakan
sebagai kontribusi dalam mencapai tujuan
marketing
MEDIA PLANNING
• Beberapa pertimbangannya adalah:
• Berapa jumlah audiens yang akan dijangkau?
• Di media mana iklan akan di tempatkan?
• Seberapa sering iklan akan muncul?
• Berapa budjet untuk kegiatan ini
INSIGHT
IDEAS
IMPLEMEN
TATION
UNTUK SIAPA DAN
KAPAN
BAGAIMANA DAN
DIMANA
BUDJET

20. • Menentukan tujuan kegiatan
campaign/pemasaran
• Apakah iklan ditujukan untuk
semua orang atau hanya segmen
tertentu saja?
• Menerjemahkan tujuan
kegiatan pemasaran menjadi
tujuan media
• Batasan cakupan wilayah/area
• Menentukan media yang
dipakai untuk saluran
komunikasi
• Elektronik (TV/Radio), cetak, dsb
KOMPONEN MEDIA
PLANNING

21. MEDIUM KOMUNIKASI

22. DEVELOPING THE MEDIA
PLAN
S T R A T E G I
P E M A S A R A N B E K R A F
D E V E L O P I N G T H E M E D I A P L A N

23. O P T I M I Z I N G
M E D I A P L A N

25. Fact Finding
Program dan Dukungan
BEKRAF 2017-2018

26. Risetedubang Pemodalan Insfras Pemasaran HKI & Regulasi Hub Lembaga & Antar
Wilayah
BISMA Business Matching Bekraf Developer Days
(BDD)
Food Start Up
Indonesia
Sertifikasi Kompetensi Kick Off Friends of
Creative Economy
towards WCCE 2018
ORBIT Food Start Up
Indonesia
Bekraf Game Prime IDentities BEACON BEACON
Wrockshop
(Workshop Musik)
Workshop Keuangan Bekraf Habibie
Festival
Food Startup
Indonesia (FSI) 2018
Line Creative 2017
BIGGER Sharia Banking MISBAR BEACON
OPREK (Workshop
Fotografi)
Derap Ekrfapreuneur
Hasanah Mulia
(Deureuham)
Roadshow
Bekraf Developer
Conference
Lomba Cipta Lagu
Anak
Bekraf Investor Forum BEACON
IKKON Creative Innovation
Awards
BEKRAF Game Prime
2017
Coding Mum BEACON
Program(2017-2018)

27. Risetedubang Pemodalan Insfras Pemasaran HKI & Regulasi Hub Lembaga & Antar
Wilayah
Writepreneur
(Wrokshop)
Roadshow Startup
World Cup (SWC)
2017
BEACON Bantuan Insentif
Pemerintah (BIP)
Cikini Fashion Festival Bekraf Financial Club
Talkshow Smart
Creative Bekraf
Program(2017-2018)

28. Risetbang Pemodalan Insfras Pemasaran HKI &
Regulasi
Hub Lembaga &
Antar Wilayah
Torino Film Lab
Program Feature Lab
360 Jogjakarta
Documentary Project Konfrensi Big Data Art Unlimited 2018
NY Now
Essen Spiel 2018
London Fashion
Week 2018
Rising Fashion
Agenda (Long Beach
California)
INACRAFT
Dukungan(2017-2018)

29. Risetbang Pemodalan Insfras Pemasaran HKI &
Regulasi
Hub Lembaga &
Antar Wilayah
Adiwastra 2018
ARCHILIPELAGEEK
2018
Docs by The Sea
Salone Del Mobile
Milano 2018
Asian Festival of
Children’s Content
Fashion Week 2017
The Echo of Culture
Fashion Week 2017
Tenoen Etnik
Dukungan(2017-2018)

30. CASE STUDY: ICINC

31. • Audiens : 25 – 40 tahun
• Geografi : Nasional
• Periode : Oktober – November 2018
• Media : Cetak dan Televisi
MEDIA PLANNING ICINC :
Informasi(contoh)

32. • Tujuan :
• Kenal di domestik
• Mendorong orang kreatif untuk mensubmit karyanya ke ICINC
• Mencapai 85% khalayak sasaran dengan frekuensi rata-rata melihat
3x
• Analisa Persaingan Media :
•
M E D I A P L A N N I N G I C I N C :
T u j u a n d a n A n a l i s a
P e r s a i n g a n

33. • Perhitungan Budjet TV :
• Perhitungan Budjet Cetak :
MEDIA PLANNING ICINC :
Budjet

34. • Menggunakan strategi bauran media untuk memperluas
jangkauan penetrasi dan menambah frekuensi
• Media TV digunakan untuk penciptaan citra institusi atau
brand image.
• Media cetak digunakan untuk penyampaian pesan secara
lebih lengkap dan menjangkau khalayak sasaran dengan
lebih selektif
MEDIA PLANNING ICINC :
Strategi Media

35. • Bulan Agustus – Oktober :
• Sport 10%
• Entertaiment 40%
• Series 40%
• News 10%
• Bulan Oktober – Desember :
• Entertaiment 50%
• Series 40%
• News 10%
M E D I A P L A N N I N G I C I N C :
K o m p o s i s i P e m i l i h a n
P r o g r a m

36. • Menampilkan iklan TV dengan storytelling kreatif
• Memilih TV yang menjangkau ke tingkat pemirsa dengan
rating yang tinggi
• Menampilkan pesan yang sesuai dengan pemirsa sasaran
• Pemasangan di beberapa stasiun TV
• Sasaran mulai dari kelas menengah kebawah sampai kelas
atas
MEDIA PLANNING ICINC :
Strategi Media TV

37. • Menampilkan display warna untuk menyampaikan pesan
dengan lebih menarik, sebagai pengingat untuk pembaca
• Memilih surat kabar yang memiliki tingkat keterbacaan
tertinggi di daerahnya
• Menampilkan pesan yang sesuai den dapat menarik minat
pembaca
• Pemasangan pada koran, majalah serta tabloid guna
memperluas media cetka yang akan digunakan
• Sasaran yakni kalangan menengah kebawah hingga
menengah keatas dengan menggunakan media cetak
MEDIA PLANNING ICINC :
Strategi Media Cetak

38. MEDIA PLANNING ICINC :
Media Outline

39. TERIMA KASIH