1. Pada zaman globalisasi ini, banyak cara yang dapat digunakan perusahaan untuk
mempromosikan suatu produk yang dinilai mempunyai daya saing terhadap produk lainnya. Televisi
merupakan salah satu media yang dapat mempromosikan suatu produk dalam zaman globalisasi ini.
Sebenarnya banyak cara yang dapat kita lakukan untuk mempromosikan suatu produk, namun lewat
televisi, diharapkan promosi tersebut sampai kepada seluruh kalangan masyarakat.
Iklan merupakan salah satu cara yang efektif dalam memasarkan produk. Tetapi iklan yang
dibuat juga harus mencerminkan tujuan sebenarnya dari penayangan iklan tersebut. Salah satu yang
perlu diperhatikan adalah apa yang sebenarnya ingin perusahaan sampaikan kepada konsumen. Selain
itu, durasi pada iklan juga tidak terlalu lama, biasanya hanya berkisar satu sampai dua menit saja.
Dengan waktu yang singkat tersebut sebaiknya dalam membuat iklan televisi suatu perusahaan
mempertimbangkan fokus marketing revolution, yaitu menciptakan penawaran yang menarik dan bisa
dipercaya.
Dalam hal ini, Dapur Cokelat sebagai objek dari analisis pengembangan bisnis proses dinilai
belum memaksmalkan promosi lewat media televisi, terlebih lagi lewat iklan. Sebenarnya apabila
Dapur Cokelat bisa memaksimalkan promosi lewat iklan, maka diprediksikan Dapur Cokelat dapat
memaksimalkan potensi dalam mencapai tingkat keberhasilan yang tinggi. Selain itu, Dapur Cokelat
dapat memperkenalkan produk-produknya ke berbagai kalangan masyarakat. Namun semua hal
tentang keberhasilan itu akan sirna apabila dalam iklan tersebut, pesan yang ingin disampaikan dan
konsep dari iklan tersebut kurang dapat memikat para konsumen.
Proses pembuatan suatu iklan tidaklah mudah. Kreatifitas merupakan hal yang sangat penting
dan mutlak dimiliki dalam suatu proses pembuatan iklan. Dengan adanya unsur kreatifitas dapat
membuat suatu iklan tampil beda baik secara konsep maupun penyampaian sehingga iklan yang
disampaikan dapat diterima oleh masyarakat. Iklan merupakan bagian dari pemasaran suatu produk.
Pemasaran intinya adalah bagaimana menciptakan segmen pasar.Periklanan selain merupakan
kegiatan pemasaran juga berupa aktivitas komunikasi. Dari segi komunikasi, rekayasa unsur pesan
sangat tergantung dari siapa khalayak sasaran yang dituju serta melalui media apa iklan tersebut
sebaiknya disampaikan. Karena itu, untuk membuat komunikasi menjadi efektif, pemahaman tentang
khalayak sasaran merupakan prasyarat yangbersifat mutlak.
Jadi, sebaiknya Dapur Cokelat dapat menggunakan media televisi untuk mempromosikan
produk-produknya sehingga berbagai kalangan di masyarakat dapat mengetahui produk-produk yang
dijual oleh Dapur Cokelat. Dengan dipakainya media televisi untuk mempromosikan produkproduknya oleh Dapur Cokelat beserta dengan konsep yang menarik, maka dapat diprediksi kalau
Dapur Cokelat dapat mencapai potensi maksimalnnya