Dokumen tersebut merupakan proposal rencana kampanye iklan komersial untuk mempromosikan pariwisata di Jakarta dengan mengeksplorasi destinasi-destinasi wisata yang belum banyak diketahui. Rencana kampanye akan menggunakan media digital seperti YouTube, sosial media, aplikasi seluler, dan website untuk meningkatkan kesadaran wisatawan mancanegara akan potensi pariwisata Jakarta. Kampanye bernama "Jaxplore" akan me

1. PERANCANGAN KAMPANYE
IKLAN KOMERSIAL DALAM
REDEFINE ENJOY JAKARTA
‘JAXPLORE’
© 2016
Fitria Nurul Rohmah [44312010014]
Vincentia Leonita [44312010007]
Safira Devi Machlisa [44312010015]
Advertising and
Marketing Communication
Disusun oleh:

2. Adalah seseorang yang
bertugas untuk mencapai
tujuan dari sebuah project,
mulai dari memulai,
merencanakan,
mengeksekusi, mengontrol
dan memonitoring, dan
mengakhirinya.

3. PENDAHULUAN
BACKGROUND
 Masuknya era
Masyarakat Ekonomi
ASEAN
 Target wisatawan 20
juta orang pada
2019
 DKI Jakarta, ibukota
Negara harus
mampu bersaing
 Minimnya program
promosi
 Kunjungan
wisatawan turun
pada awal tahun
2016
PROBLEMS OBJECTIVES
 Meningkatkan
awareness
wisatawan
mancanegara
 Mempromosikan
kota Jakarta
dengan cara baru

4. KERANGKA PEMIKIRAN
Komunikasi Pemasaran
Bauran Komunikasi Pemasaran
Place Promotion
Pariwisata
Wisatawan Mancanegara
City Branding ‘Enjoy Jakarta’
Iklan
Pengertian Iklan
Jenis Iklan
Fungsi Iklan
Iklan Komersial (TVC)
Keunggulan Iklan TVC
Kampanye
Kampanye Periklanan
Kreativitas Periklanan
Strategi Kreatif Iklan
Big Idea
Project
Project Life Cycle
Project Management
Project Manager
Analisis Situasi Pasar
Advertising Plan Objectives
Research
Creative Process/ Pre-Production
Production
Post-Production

5. STEPS
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
Diluncurkan pada 21 Maret 2005. dengan
tujuan meningkatkan jumlah kunjungan
wisatawan mancanegara.
Analisis Promosi Sebelumnya
Analyzing YouTube Channel, Mobile App, Social Networking of Jakarta
Less Information
Out of Date
Boring
Mainstream
Places
Big Files to
Download
Few Options
for Login

6. STEPS
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
Analisis Kompetitor
Search Engine
Optimization
Word of Mouth
Power
Mobile App with
Virtual Reality
Travel
Arrangement &
Packages
Translation up to
15 Languages
Web TV Up to Date
Uploads
Placement Ad on
Instagram
Integrated Interesting
Content
Analyzing YouTube Channel, Social Networking, Website and Mobile Apps of
Thailand (Bangkok), Singapore, Malaysia (Kuala Lumpur), Philipina (Manila)

7. STEPS
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
Analisis SWOT
Kota megapolitan dengan slogan “Enjoy
Jakarta” tempat berkumpulnya masyarakat dari
seluruh Indonesia menjadikan Jakarta memiliki
kekayaan ragam ciri khas.
Minimnya paket wisata dan promosi serta
publikasi tempat wisata.
Promosi menggunakan digital media sangat
terbuka lebar meningat pasar Asia yang
banyak menggunakan digital media.
Promosi Negara tetangga yang kreatif, inovatif,
menarik dan saling terintegrasi antar
medianya.

8. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
OUR AUDIENCE
Asia:
Tiongkok, Jepang,
Singapura, Malaysia,
etc.
Male & Female
18-35 Years Old
≥ $2.915
SES A~B
Asian Millenial Travelers (AMTs)
Group Traveler Mature Traveler Smartphone Geek Real Time UpdaterSocial Media Savvy

9. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Experience
to Travel
Travel
Influence
Sumber: TripAdvisor. Travel
Barometer: Travel Trends 2016
Trying Something (Place or Activity) New,
Flight and Accommodation Prices
Adventure, Wildlife, Diving, and
Snowsports

10. Smartphone
and
Clothing
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Essential
Personal Items
Experience
Non Adventure
Sumber: TripAdvisor. Travel
Barometer: Travel Trends 2016
Spa Holiday, Learning Holiday,
Event or Festival

11. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
Communication Objective
Meningkatkan awareness AMTs terhadap potensi pariwisata di Jakarta yang belum banyak diketahui
dan meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara.
The Audience
Generasi yang selalu terhubung dengan
media internet dalam memutuskan tujuan
wisata
The Brand
Jakarta merupakan ibukota Negara yang
menjadi pusat berkumpulnya masyarakat dari
berbagai daerah di Indonesia
Reason to Believe
Jakarta memiliki destinasi wisata tersembunyi dan cara menikmati Jakarta yang wajib dicoba
Big Idea
Jakarta Explore - JAXPLORE
Kampanye Komersial
#jaxplore #jaxplorers
STEPS

12. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
#jaxplore
Phase Two
ENGAGEMENT
Phase One
AWARENESS
Awareness
YouTube : Video Series
Facebook : Post Image & Video
Twitter : Link YouTube & Post Image
Instagram : Post Image & Video Footage
Website : Articels, Image & Video
Mobile App : Suggestion Locations/ Nearby
Boost:
Placement video ads
Instagram Ads
Vlogger
Engagement
Instagram : Photo Uploads #hashtag #caption
Mobile App : Submit Photo Challenge & Check-in
Location
Boost:
Placement video ads
Instagram Ads

13. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Media bagi Millenials untuk mencari
informasi atau sekedar mencari hiburan.
Social networking menjadi media yang biasa
digunakan Millenials yang simple dalam
meningkatkan engagement
Untuk menciptakan engagement lebih
dalam melalui fitur location based dan
challenge berhadiah
Sumber informasi terlengkap, yang dapat
didirect melalui ads, social networking
ataupun melalui search engine.
Placement agar audience aware
adanya Jaxplore dan visit ke website
maupun YouTube Channel
Rational
YouTube Viewers
& Subscriber Engagement
Login
Check in
Location
Accept
Challenge
Get
Points
Exchange
with
Rewards
Engagement
Video Series
Travel
Arrangement
Travel Tips &
Recommendation
Video
Ad 15s
YouTube Viewers
and Website
Visitors
Media Strategy

14. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Pelaksanaan
Media
Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Sep Okt Nov Des Rational
YouTube
Uploads
Diawal tahun sebagai core tools
dimulainya kampanye Jaxplore
Social
Networking
Untuk boosting viewers YouTube
series, dan harus uptodate secara
terus menerus
Website Dilaunch pada high season travel
Mobile App Dengan promo berkala di launch pada
high season di Q2 dan end year
Placement
Ads
Placement untuk boost YouTube dan
Website kemudian dilanjutkan lagi
pada end year season
Timeline Media

15. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Kegiatan
April Mei Juni Juli
III IV I II III IV I II III IV I II III IV
Pra Produksi
Brainstorming & Creative Brief
Storyline, naskah & soryboard
Rekruting tim produksi
Survey Lokasi
Casting Talent
Persiapan perlengkapan syuting
Produksi
Mengatur setting produksi
Pengambilan video
Pengambilan voice over
Pasca Produksi
Pemindahan video dan voice over ke computer
Penyortiran video
Pengeditan dan penggabungan video
Penambahan efek video, backsound dan voice
over
Penyelesaian akhir/ rendering
Finishing ke dalam CD
Budgeting
&
Schedule

16. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Budgeting
&
Schedule
Kegiatan
Anggaran
Total
Unit Harga
Produksi
Kamera Video 3 Rp. 1.500.000 Rp. 4.500.000
Memory Card Ultra 16GB 1 Rp. 350.000 Rp. 350/000
Slider 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Glidecam Stabilizer 1 Rp. 750.000 Rp. 750.000
Kamera Aerial 1 Rp. 500.000 Rp. 500.000
Properti Rp. 500.000 Rp. 500.000
Trpod 3 Rp. 100.000 Rp. 300.000
Perlengkapan Audio 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000
Fluid/Ball Head 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000
Director of Photography 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Talent 4 Rp. 300.000 Rp. 1.200.000
Konsumsi Crew/Hari 10 Rp. 300.000 Rp. 900.000
Transportasi 3 hari Rp. 500.000 Rp. 1.500.000
Pasca Produksi
Editing & Grafis Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000
Finalisasi Rp. 500.000 Rp. 500.000
TOTAL Rp. 16.700.000

17. Adalah seseorang yang
fungsinya menulis berbagai
jenis naskah (teks) iklan
untuk kemudian dicetak
atau dimuat di media iklan.

18. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
BIG IDEA
Tagline
JAKARTA’S HIDDEN PLEASURE
AMTs
Digital Media
All in English
Copy Strategy
Provoking
Simple
Attract Curiosity
Catchy
Informative

19. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
The Video Series
Art & Culture
Culinary
Nature
Jakarta’s
Hidden Gem
Kepulauan
Seribu
Imajinatif Emosional
Unique Selling
Point (USP) Naratif
Judul Video Lokasi Sumber
Kreatifitas
Pendekatan
Pesan
Strategi
Pesan
Gaya &
Jenis Kata
Jakarta’s
Hidden Spots
for Culinary
• Gado-gado
DIreksi
• Bakmi DKI
• Izakaya Taichan
• Bir Pletok Alifah
• Kerak Telor
• MartabakKu
Faktual Rasional
Unique Selling
Point (USP)
Informatif
Judul Video Lokasi Sumber
Kreatifitas
Pendekatan
Pesan
Strategi
Pesan
Gaya &
Jenis Kata
Jakarta’s
Uncommon
Places
•Art:1 Gallery
•TMII
•Setu
Babakan
•Jakarta Fair
Faktual Rasional
Unique Selling
Point (USP)
Informatif
Judul Video Lokasi Sumber
Kreatifitas
Pendekatan
Pesan
Strategi
Pesan
Gaya &
Jenis Kata

20. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Website
TAB COPY
WELCOME STATEMENT Explore places you didn’t know existed in Jakarta
ART & CULTURE
Spend the day admiring the beauty of art and cultural attraction in
uncommon places. (explore hidden art & culture)
CULINARY
Enjoy unique culinary experiences in hidden spots from fine dining
to street food. (explore hidden culinary)
NATURE
Discover the hidden paradise in Jakarta where you can get
unforgettable adventures. (explore hidden nature)
TIMECODE COPY
00.00.01 – 00.00.05 Getting bored to visit mainstream places in Jakarta?
00.00.09 – 00.00.13 Visit Jaxplore and find more exciting Jakarta
Placement Ads

21. Adalah seseorang yang
bertugas untuk
mengembangkan pesan
melalui aspek visual.

22. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Strategi Visual Kreatif
Logo
Font:
Philosopher
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
`!@#$%^&*() 1234567890

23. VIDEO SERIES (1)
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Kategori:
Art & Culture
Judul Video:
Jakarta’s Uncommon Places
Durasi:
00.04.24
Mood:
Happy
Produksi:
ArtNego Production

24. VIDEO SERIES (2)
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Kategori:
Culinary
Judul Video:
Jakarta’s Hidden Spot for Culinary
Durasi:
00.03.56
Mood:
Happy
Produksi:
ArtNego Production

25. VIDEO SERIES (3)
1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
Kategori:
Nature
Judul Video:
Jakarta’s Hidden Gem
Durasi:
00.01.48
Mood:
Happy
Produksi:
ArtNego Production

26. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
PLACEMENT ADS
Instagram & YouTube 15s

27. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
PLACEMENT ADS
YouTube Homepage

28. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
SOCIAL MEDIA
YouTube Channel & Instagram Account

29. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
SOCIAL MEDIA
Facebook & Twitter Page

30. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
MOBILE APPLICATION
Simple User Interface
Opsional Facebook Login
Small File to Download
User Friendly
Catchy
Informative

31. 1
OVERVIEW
2
TARGET
3
STRATEGY
STEPS
WEBSITE
Modern Bootsrap Style
Fitur Travel Arrangement
Landing Page Less Than 5 Mins
User Friendly
Catchy with Photos and Video
Informative
Pop-up Promotion for Mobile App

32. KENDALA & PEMECAHAN
Talent:
Ronja, Zuska, dan Asyaf
• Proses pencarian Talent
• Berkomunikasi dan
mengarahkan dalam
bahasa Inggris

33. KESIMPULAN
SARAN
• Pentingnya pariwisata terutama setelah adanya MEA bagi suatu
daerah sebagai penghasilan daerah non pajak.
• Jakarta masih memiliki berbagai potensi wisata yang tersembunyi
melalui adanya Jaxplore.
• Membuat IMC kampanye digital: YouTube Video Series, Social
Networking, Mobile App, dan Website
• Pengarahan kepada mahasiswa agar berminat pada skripsi
aplikatif, dan bisa mengembangkan kampanye ini.
• Dinas Pariwisata agar lebih concern dalam kampanye digital

34. “To travel is to discover
that everyone is wrong
about other countries.”
– Aldous Huxley