моделирование рекламного продукта

1. Ìîäåëèðîâàíèå
ðåêëàìíîãî
ïðîäóêòà
Òàêòóåâ Âëàäèìèð Àëåêñàíäðîâè÷

2. ñîñòàâëÿþùèå ïðîöåññà ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà®
2Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Это - нематериальные элементы:
информация, знания, идеи, схемы,
конструкции, знаковая Среда,
человеческая психика, культурная
языковая картина мира и т.п.

3. ðåñóðñû ïðîèçâîäñòâåííîãî ïðîöåññà®
3
а идеи, концепты и т.п.
б люди, способные разрабатывать и реализо-
вывать эти идеи
в финансы и требуемая материальная база
(наличие специального оборудования, софт ).
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

4. õàðàêòåðèñòèêà ïðîöåññà ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà®
4
Нелинейность
1 это означает зависимость каждого последую-
щего этапа от целого ряда факторов
2 это сводится к необходимости фиксировать
получаемые промежуточные результаты и сог-
ласовывать их с заказчиком.
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

5. ®
5
Под технологией создания рекламного продукта мы
подразумеваем поэтапный процесс разработки рек-
ламного сообщения и средства подходы , применяемые
в данном процессе, который рассматривается в кон-
тексте использования гуманитарных технологий.
 Составляющими последних являются нематериальные
элементы, а ресурсами идеи, люди и материально
техническая база.
Òåõíîëîãèÿ ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

6. ®
6
Этапы могут варьироваться в зависимости от конкрет
ных условий работы с заказчиком:
 Его информационной подготовленности (наличия или отсут-
ствия брифа, четких маркетинговых целей, видения конечного
продукта);
 Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможнос-
тей Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке
 Наличие фирменного стиля логотипа, слогана, фирменных
цветов
Ýòàïû ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

7. ®
7
 понимание маркетинговых целей, которые преследует
заказчик (с его слов), общей информации о фирме.
 Первичное знакомство с рекламируемым объектом
(со слов и по подготовленным материалам
заказчика).
 Выявление целевой аудитории, возможных
предрассудков, связанных с потреблением данного
продукта.
Ïåðâûé ýòàï (ïîäãîòîâèòåëüíûé)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

8. ®
8
 Определение вида рекламной продукции.
 Изучение рекламно информационных продуктов,
принадлежащих компании с целью выяснить наличие
фирменного стиля.
 Выяснение специфических требований заказчика тональность
ролика, обязательные компоненты рекламного сообщения .
 Составление брифа и предварительной сметы стоимости
рекламно информационного продукта и её согласование
с заказчиком.
Ïåðâûé ýòàï (ïîäãîòîâèòåëüíûé)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

9. ®
9
 1. Изучение конкурентов и их рекламно информационных
продуктов.
 2. Изучение назначения продукта заказчика продуктовых рядов ,
технологий, производственных процессов и т.д. с целью нахож-
дения УТП.
 3. Изучение структуры продаж и характеристик основных
целевых потребительских групп, которым адресованы
рекламируемые продукты.
 4. Разработка маркетинговой рекламной стратегии.
Âòîðîé ýòàï (ìàðêåòèíãîâàÿ ðàçðàáîòêà)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

10. ®
10
В поисках креативного решения на подготовительной и марке-
тинговой стадиях исследования разработчику необходимо найти
ответы на вопросы, ответы на которые станут фундаментом
для разработки рекламного сообщения:
1) Кто? – рыночный и конкурентный анализ:
- позиции фирмы, товара, услуги;
- ресурсы финансовые, технические;
- конкуренты.
Âòîðîé ýòàï (ìàðêåòèíãîâàÿ ðàçðàáîòêà). âîïðîñû.
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

11. ®
11
2) Что? Анализ свойств товара
- назначение товара и сфера его применения;
- функции товара;
- качество;
- надежность;
- безопасность;
- выгода для потребителя;
- польза от применения товара.
Âòîðîé ýòàï (ìàðêåòèíãîâàÿ ðàçðàáîòêà). âîïðîñû.
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

12. ®
12
3) Кому? – анализ потребительской аудитории
- сегментирование по типу товара, по географическому критерию,
по социально демографическому критерию, по психографи-
ческому критерию
- изучение отношения потребителей к товару данной марки знание
торговой марки (тм) лояльность приверженность к торговой
марке
- опыт использования ТМ приверженность к товарам других ТМ
исследование покупательских мотивов
Âòîðîé ýòàï (ìàðêåòèíãîâàÿ ðàçðàáîòêà). âîïðîñû.
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

13. ®
13
4) С какой целью? – определение целей кампа-
нии по продвижению товара
- увеличение количества потребителей, осведомленных о товаре
- увеличение лояльности к товару (увеличение числа потребителей,
намеревающихся повторно приобрести товар)
- улучшение маркетинговых показателей товара (увеличение
продаж, доли рынка)
- увеличение стоимости товара путем создания бренда
формирование долгосрочных отношений с клиентами .
Âòîðîé ýòàï (ìàðêåòèíãîâàÿ ðàçðàáîòêà). âîïðîñû.
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

14. ®
14
Для печатной-текстовой продукции:
1. Подготовка (написание) текстовой части
рекламно-информационного продукта
2. Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-
информационного продукта
3. Структурирование текста (адаптация для удобства
восприятия информации целевыми аудиториями)
4. Согласование материалов с Заказчиком
Òðåòèé ýòàï (ðàçðàáîòêà ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

15. ®
15
Для визуальной продукции:
1. Разработка креативной идеи продукта
2. Разработка окончательного варианта слогана,
или рекламно-информационного текста
3. Подготовка эскиза статичного изображения
4. Утверждение Заказчиком эскиза (+презентация)
Òðåòèé ýòàï (ðàçðàáîòêà ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

16. ®
16
Для визуальной продукции:
1. дизайн рекламно-информационного продукта
2. Вёрстка текста
3. Создание электронного оригинал-макета рекламно-информацион-
ного продукта
4. Тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного
продукта на независимой аудитории (10-15 человек), схожей по
характеристикам с выбранной целевой группой (Не обязательно)
×åòâ¸ðòûé ýòàï (äèçàéí)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

17. ®
17
Для визуальной продукции:
5. Корректировка оригинал-макета по результатам тестирования
6. Утверждение заказчиком принтерного макета
7. Запись на электронный носитель оригинал-макета и сдача
Заказчику
8. Получение оплаты за выполненную работу (в случае, если
дальнейшее тиражирование будет производиться другим
исполнителем)
×åòâ¸ðòûé ýòàï (äèçàéí)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

18. ®
18
Для визуальной продукции:
1. Выбор типографии (Подрядчика)
2. Получение от Заказчика финансирования на тиражирование (при
большом тираже)
3. Размещение заказа в выбранной типографии
4. Адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования
выбранной типографии
Ïÿòûé ýòàï (èçãîòîâëåíèå)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

19. ®
19
Для визуальной продукции:
5. Приёмка тиража по качеству
6. Брошюровка, фальцовка (при необходимости)
7. Сдача продукта Заказчику
8. Получение окончательного расчёта
Ïÿòûé ýòàï (èçãîòîâëåíèå)
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

20. ®
20
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

21. ®
21
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

22. ®
22
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

23. ®
23
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

24. ®
23
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

25. ®
25
Постельное белье DE nastia
Задача
Разработать новую упаковку, которая бы представляла товар лицом и
эффективно выделяла его среди всего многообразия торговых марок.
Решение
При выборе постельного белья часто возникает ситуация, что
изображенная на упаковке расцветка не вполне соответствует тому, что
лежит внутри. Мы разработали дизайн упаковки, решающий эту проблему.
Через прозрачное окно в упаковке потребитель видит, что покупает.
Персонажи на упаковках в прямом смысле укрыты именно тем бельём,
которое находится в пачке! Таким образом, товар является частью дизайна
упаковки.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

26. ®
26
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

27. ®
27
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

28. ®
28
Ситуация:
Компания Ростелеком решила обновить бренд услуг доступа к сети
интернет Вебстрим .
Задача:
Разработать наружную и печатную рекламу услуги, ориентированную на
молодую аудиторию.
Решение:
Никто не любит ждать. Особенно молодёжь. Особенно в ситуациях, когда
ожидание слишком мучительно, чтобы его терпеть. Это мы и решили
показать в рекламе скоростного интернета под брендом Webstream.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

29. ®
29
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
не жди, подключай
webstream

30. ®
30
Задача:
провести ребрендинг и разработать новый дизайн упаковки «Путёвых»
семечек
Решение:
Семечки — одно из любимых развлечений
в дальней дороге. А в чём продаются
самые вкусные семечки?
Самые вкусные семечки продаются в стаканах милыми старушками! Об
этом помнят все, несмотря даже на то, что этих старушек остаётся всё
меньше и меньше.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

31. ®
31
На этом инсайте и были построены легенда и визуальный облик бренда.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

32. ®
32
На пачке изображен стакан с семечками. На пачке в 180 граммов — большой
гранёный стакан, а на пачке в 40 граммов — маленький.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

33. ®
33
Задача:
придумать идею для новой книги Игоря Манна "Номер 1"
и воплотить ее в жизнь.
Решение:
мы придумали, что книга, рассказывающая о том, как стать номером 1 в
любом деле, должна сама по себе являться подтверждением того, что
человек ее, как минимум, прочитал.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

34. ®
34
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

35. ®
34
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

36. ®
36
"Варят у нас - ценят везде" Запуск новой марки пива "Жигулевское
Экспортное»
Идея: Разработать новую марку пива Жигулевское Экспортное .
Фирменная этикетка улыбка и образ марки апеллируют к тому самому
советскому Жигулевскому.
Рекламная кампания с сообщением Варят у нас ценят везде
призвана поддержать запуск марки. Кампания подчеркивает образ нового
пива и наглядно объясняет, что данное пиво Вы сможете найти не только в
магазинах Казахстана, но и многих других стран. Как и положено продукту
идущему на экспорт к нему предъявляются самые высокие требования по
качеству.
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

37. ®
37
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

38. ®
38
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

39. ®
39
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà

40. ®
40
Ïðèìåðû
Ìîäåëèðîâàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà