1. Анализ рекламных слоганов для
рекламы банка ТРАСТ
Русинова Дарья, ФУ, 4 курс, 10 группа «Реклама»

2. Брюс Уиллис – настоящий «Крепкий Орешек»

3. А с 2010 – го года он рекламное «лицо» национального банка «ТРАСТ» в
России.

4. Объект рекламы
Банковские предложения Национального
Банка «ТРАСТ»:
1. Депозиты
2. Вклады
3. Кредитные Карты
4. Услуги Private Banking
5. РКО
6. Кредитование Бизнеса

5. Брюс Уиллис ежедневно помогает клиентам банка ТРАСТ:
Получить
подходящий кредит:

6. Выбрать удобный вклад:
Получить кредит
для бизнеса:

7. Открыть кредитную карту:

8. Цель рекламы
• Увеличение продаж Банковских предложений, рост
посещаемости отделений Банка «ТРАСТ», рост
узнаваемости и лояльности к Бренду.

9. Целевая аудитория
• Мужчины и женщины 25 – 40 лет. Доход – средний и
выше среднего. Преимущественно жители крупных
городов.

10. Рекламное послание
• В каждом из слоганов раскрывается суть конкретного
банковского предложения.
• Все слоганы составлены в особой «Брюсовской»
манере. Слоган практически всегда от первого лица
так, что звезда выступает экспертом и надежным
человеком, которому можно доверять.

11. Вид рекламного носителя
Голливудская звезда представляет продуктовые предложения банка на
различных рекламных форматах.

12. Какие еще рекламные форматы
• Я бы предложила использовать социальные сети, где рекламное
«лицо» выступило бы главным героем рекламы. Например – онлайн
тест «Что общего у тебя и у Брюса Уиллиса?», по результатам
которого пользователю был бы рекомендован конкретный
банковский продукт.
• Нестандартные носители – ambient. Такие, как ростовая фигура
звезды в отделениях Банка
• Это привлечет клиентов в отделения банка и повысит
заинтересованность в банковских продуктах «ТРАСТА»
• Использование таких рекламных носителей может конвертировать
интерес к образу звезды в интерес к конкретным банковским
предложениям

14. Оценка эффективности рекламной кампании
• С 2010 – го года узнаваемость бренда выросла в 6,8 раз благодаря
использованию образа узнаваемой голливудской звезды.
• Количество обращений в отделения Банка за банковскими
продуктами возросло в несколько раз.
• Планируется открыть 300 новых офисов Банка
(газета ВЕДОМОСТИ)
• Банк «ТРАСТ» входит в первую 30-ку российский банков по данным
Центрального банка России.

15. Что понравилось/не понравилось в данной Р.К.
• Данная рекламная кампания абсолютно узнаваема – она
уникальна за счет использования образа узнаваемого
голливудского актера
• Она в несколько раз повысила посещаемость банка –
следовательно, она успешна.
• Минусы этой рекламы в том, что клиенту может быть
довольно сложно идентифицировать нужную ему услугу или
банковское предложение – т.к. все они представлены одним
человеком и по сути, меняются только слоганы Брюса.

16. Дополнение
• В заключение хотелось бы добавить (уточнить), что данная
рекламная кампания является 100% комплексной – то есть здесь
задействованы практически все рекламные носители:
Баннеры, листовки, пресса, наружная реклама, оформление
сайта, видео ролики, радио ролики и т.д.

17. Спасибо за внимание!