Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Power of Ideas: Iridium - insights&concepts

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Power of Ideas: Iridium - insights&concepts

  1. 1. ВЛАСТЬ ИДЕЙ
  2. 2. «Наступили темные времена: нет ничего стабильного, кроме постоянных изменений». СТАБИЛЬНОСТЬ В ПРОШЛОМ!
  3. 3. «Текущая практика маркетинговых исследований и формулировки стратегии– это тоже самое, что ехать вперед, ориентируясь на зеркало заднего вида»
  4. 4. Исследования потребителей: что они делают и почему? Аналитика = обобщение и ссылка на прошлый опыт Понимание «что потребители чувствуют?» Тренды Креативное мышление Правильное исследование Исследовательский проект, который дает ИДЕИ
  5. 5. ИДЕИ ПРИНОСЯТ ДЕНЬГИ «Идеи это, пожалуй, самая стабильная валюта современности и источник роста прибыльности бизнеса»
  6. 6. ИСТОЧНИК ИДЕЙ СНАРУЖИ! «Модель работает. Сегодня более 35% инноваций на рынке со стороны P&G разрабатываются вне компании…..» Ларри Хьюстон, Вице-президент по инновациям P&G
  7. 7. B) Форматы идей: Больше прототипов – продуктов и коммуникации ИДЕИ ДЛЯ РОСТА A) Источники идей : подход 360 о – множество альтернативных каналов поиска идей C) Проверка идей: своевременная обратная связь от потребителей D) Внедрение идей: идея должна быть целостно донесена до целевых потребителей внутри и снаружи организации
  8. 8. Потребительские исследования с фокусом на эмоциональные выгоды, «странные люди», мозговые штурмы, ролевые модели и интуиция, «взгляд от потребителя» ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ
  9. 9. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: Потребительские исследования* * Узнать больше об исследовательских инструментах и методиках на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268 Сегментация потребителей на основании потребительских выгод с акцентом на выявление и изучение эмоциональных выгод потребителей Качественные исследования и этнография. Акцент на поиск идей для развития эмоционально насыщенной коммуникации >>
  10. 10. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. МОЗГОВЫЕ ШТУРМЫ: * Узнать больше о подходах к мозговым штурмам на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268 Мозговые штурмы* Различные подходы к мозговому штурму. Межфункциональная команда. Техники латерального мышления. Визуализация идей и создание прототипов >>
  11. 11. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. ЭТНОГРАФИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: * Узнать больше об этнографических инструментах на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268 Этнография* Изучение потребителей в контексте их реальной жизни. Фото -, видео – съемка, дневники, наблюдения (в том числе возможно привлечение клиента). Данный тип исследований позволяют получить продуктовые и коммуникационные инсайты в более предметном и живом формате. >>
  12. 12. ИСТОЧНИКИ ИДЕЙ. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ: Анализ потребительских тенденций* Выявление и изучение изменений в потребительском поведении – покупательские привычки, мотивация, ценности. Это позволяет создавать новые продукты и более привлекательные коммуникации, дизайн. >> * Узнать больше об исследовательских инструментах и методиках на www.i-um.ru или по телефону + 7 495 995 8268
  13. 13. «Концепции бренда, концепции коммуникации, концепции продукта и сервиса, концепции визуальной коммуникации (упаковка, реклама, корпоративная идентификация)» ФОРМАТЫ ИДЕЙ
  14. 14. ФОРМАТ ИДЕЙ. ПЛАТФОРМА БРЕНДА: Потребительский инсайт – это ключевая потребность потребителей на основе которой мы выстраиваем всю коммуникацию Ключевые ценности бренда – определяют тональность коммуникации Личность бренда определяет стиль коммуникации Знание уникальных выгод бренда дает возможность дифференцироваться и создавать нацеленную коммуникацию Уникальность – ключевые отличия бренда от конкурентов (определяет содержание коммуникации) Суть бренда – это позиционирование бренда (кратко сформулированное основное предложение бренда)
  15. 15. ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ КОММУНИКАЦИИ:
  16. 16. ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА: Разработка концепции продукта (услуги) может включать вовлечение R&D команды Клиента. Это позволяет формировать максимально жизнеспособные идеи, имеющие наибольший потенциал с точки зрения рынка.
  17. 17. ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ УПАКОВКИ: Этнографический инструментарий и техники мозговых штурмов позволяют «включить» потребителей и их потребности в процесс создания новой упаковки и продукта. Межфункциональная команда плюс опытные специалисты в области структурного дизайна позволяют выявлять уникальные идеи.
  18. 18. ФОРМАТ ИДЕЙ. КОНЦЕПЦИЯ ДИЗАЙНА*: Разработка визуальных концепций упаковки, элементов коммуникации и корпоративного стиля. Акцент на использование эмоциональной потребительской выгоды. Специальный этнографический инструментарий по настройке визуального образа и потребительской выгоды. На выходе визуальная коммуникация более сфокусированная на потребности целевой аудитории. * Посмотреть примеры работ на www.i-um.ru или запросить по телефону + 7 495 995 8268
  19. 19. Гибкая работа с концепциями, большое количество визуальных материалов, дизайн, тесты на потребителях - акцент на эмоциональное включение и понимание выгоды» ПРОВЕРКА ИДЕЙ
  20. 20. ПРОВЕРКА ИДЕЙ . ТЕСТ МАРКЕТИНГ- MIX :
  21. 21. Работа в проектах по внедрению в качестве супервайзеров ВНЕДРЕНИЕ ИДЕЙ
  22. 22. ВНЕДРЕНИЕ ИДЕЙ . ВНУТРИ И СНАРУЖИ: Внедряя коммуникационные или продуктовые идеи важно, при огромном количестве маркетинговых субподрядчиков и внутреннего персонала, интегрировано донести до целевой аудитории ценности бренда и сохранить это постоянство во времени и пространстве. Мы помогаем нашим Клиентам повысить эффективность инноваций, супервизируя и поддерживая внедрение разработанных идей в рамках проектной команды.
  23. 23. Мы разработали и внедрили идеи для*: * Запросить примеры работ можно по телефону + 7 495 995 8268
  24. 25. ДАВАЙТЕ ЗАДУМАЕМСЯ: ПОЧЕМУ 50% ПРОДАЖ ОБЕСПЕЧИВАЮТ ПРОДУКТЫ ВЫПУЩЕННЫЕ В ТЕЧЕНИИ ПОСЛЕДНИХ 3х ЛЕТ?
  25. 26. ИРИДИУМ. ИДЕИ ДЛЯ НОВОГО ВРЕМЕНИ + 7 495 995 8268, Москва, ул. Малая Ордынка, д. 13, стр. 3

×