marketing

1. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Монгол компаниудын нийгэм рүү
чиглэсэн маркетинг
Багш: М.Жанузах
Гүйцэтгэсэн оюутан:М.Оюунсүрэн

2. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Дэд сэдэв:
☼ Kомпаниудын нийгэм рүү чиглэсэн маркетинг
гэж юу бэ?
☼ Нийгмийн маркетингийг илтгэх шалгуур
үзүүлэлт
☼ Нийгмийн маркетинг ба нийгмийн хариуцлага
☼ Монгол компаниудын нийгэм рүү чиглэсэн
маркетингийн онцлох жишээ
☼ ЭША
☼ Дүгнэлт

3. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Kомпаниудын нийгэм рүү чиглэсэн
маркетинг гэж юу бэ?
 Нийгмийн маркетинг нь нийгмийн өмнө тулгамдаж
буй асуудлыг шийдвэрлэхэд нөлөөлөх, хувь хүний
болон нийгмийн сайн сайхан байдлыг дээшлүүлэх
зорилготой. Нийгмийн маркетинг нь хэрэглэгчийн
маркетингээс ялгаатай нь "нийгмийн зан төлөвт
нөлөөлж, зах зээлдүүлэгчдэд ашиг тусаа өгөхгүй,
харин зорилтот үзэгчид болон олон нийтэд тустай
байхыг хичээдэг."

4. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетинг
Албан ёсны тодорхойлолтыг 1971 онд Колтмон.П Залтман.Г
(Kotler&Zaltman) нар дэвшүүлсэн гэж ихэнх судлаачид тэмдэглэсэн
байдаг.
Колтмон.П Залтман.Г (Kotler&Zaltman) (1971) нар нийгмийн маркетинг
бол нийгмийн өөрчлөлтийг төлөвлөх, хэрэгжүүлэхэд чиглэсэн тогтолцоог
бий болгодог хэмээн үзэж байсан бөгөөд “Нийгмийн маркетинг нь
маркетингийн судалгаа, хуваарилалт, харилцаа, үнэ тогтоолт,
бүтээгдэхүүний төлөвлөлтийн тусламжтайгаар, нийгмийн үзэл санааны
хүлээн зөвшөөрөгдөх байдалд нөлөөлөхүйц хөтөлбөрийг төлөвлөх,
хэрэгжүүлэх, хянах үйл явц юм” хэмээн тодорхойлсон байдаг.

5. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетингийн
тодорхойлолтоос
 Нийгмийн маркетинг нь зорилтот бүлгийн амьдралыг эсвэл тэдний
оршин буй нийгмийгсайжруулахын тулд тэдний тухайлсан зан үйлд
нөлөөлөхөд арилжааны маркетингийнүзэл баримтлал, арга хэрэгслийг
хэрэглэх тухай юм.
Alan Andreasen
 Нийгмийн маркетинг нь нийтийн сайн сайхны төлөөх анхдагч
зорилгодоо хүрэхийнтулд арилжааны маркетингийн үзэл баримтлал,
арга хэрэгслийг ашиглах явдал юм.
Rob Donovan
 Нийгмийн маркетинг нь арилжааны маркетингд шүүмжлэлтэй ханддаг
боловч түүний амжилтаас суралцаж мөн хязгаарлаж байдаг.
Gerrard Hastings

6. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
⦿ Өнгөрсөн 40 гаруй жилийн хугацаанд нийгмийн
маркетинг нь 2 бие даасан замналаар хөгжиж
ирсэн бөгөөд хөгжиж буй орнуудад болон
хөгжингүй орнуудад өөр өөр чиглэлээр хөгжиж
ирсэн.
Эрүүл мэндтэй холбоотой
бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг
хэрэглэхийг дэмжих чиглэлээр
хөгжсөн.
Өвчний эрсдэл үүсгэгч хүчин
зүйл болох зан үйлийг
багасгахад чиглэн хөгжсөн.
Хөгжиж буй орнууд Хөгжингүй орнууд

7. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетингийг нийгмийн асуудлыг
шийдвэрлэх, нийгмийн сайн сайхан байдлыг бий
болгоход чиглүүлсэн нь нийгмийн эрүүл мэндийн
салбарт түгээмэл ашиглаж эхэлснээс харж болно.
Хувь хүний зан үйлийн өөрчлөлтөд чиглэсэн
нийгмийн маркетинг нь өнөөгийн шинэ зуунд илүү
системийн шинжтэй болон хувирсан.

8. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетингийг илтгэх
шалгуур үзүүлэлт
⦿ Нийгмийн маркетингийг тодорхойлох 6 үндсэн шалгуур
үзүүлэлтийг хамгийн анх Андрисин (2002) тодорхойлсон
байдаг.
⦿ Нийгмийн маркетингийн өөрчлөлт хувьслыг даган
нийгмийн маркетингийн шалгуур үзүүлэлтүүд нь
нэмэгдэж, өргөжсөөр байгаа бөгөөд French&Russell-
Bennett (2015) Нар шалгуур үзүүлэлтүүдийг 3 категорид
ангилж, тэдгээрийн шаталсан харилцааг санал болгосон
байна,тэдгээр 3 ангилал нь: зарчим,концепци,арга техник
юм.

9. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетинг ба нийгмийн хариуцлага
хоёр тусдаа ойлголт уу?
Компанийн нийгмийн хариуцлага гэдэг нь аливаа аж ахуйн нэгж өөрийн
үйл ажиллагаагаа хүний эрүүл мэндэд сөрөг нөлөөгүй, байгаль орчинд
бохирдолгүй, нийгэмд сөрөг үр дагаваргүй ил тод, нээлттэй явуулна гэсэн
ойлголт юм. Энэ 2 ойлголт нь ерөнхийдөө нэг ойлголт гэж үзэж байна.
Яагаад гэвэл эхлээд бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхдээ, дараа нь
борлуулахдаа, дараа нь хэрэглэгчид рүүгээ анхаарсан. Хамгийн сүүлд
нийгэм рүүгээ анхаарна. Энэ бол маркетингийн хамгийн дээд эрэмбэ, шат
юм.
Тиймд компануд нийгмийн хариуцлагын хүрээнд хийсэн зүйлсээ
нийгмийн маркетингаар ил гарган олон нийтэд таниулж байгаа учир энэ 2
ойлголтыг нэг гэж үзэж байна.

10. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Монгол компаниудын нийгэм рүү чиглэсэн
маркетингийн онцлох жишээ:
Манай улсын хувьд нийгмийн маркетинг төдийлөн өргөн
дэлгэрээгүй шинэ зүйл бөгөөд сүүлийн жилүүдэд төрийн бус
байгууллага болон төрийн байгууллагын санаачлага, дэмжлэгээр
хэд хэдэн амжилттай нийгэмд нөлөөлж үр дүнтэй хэрэгжсэн
кампанит ажлуудыг нэрлэж болох юм.
Түүний нэгэн тод жишээ болох Цагдаагийн ерөнхий газар болон
Жэй Си Ай Монгол төрийн бус байгууллагын хамтран
хэрэгжүүлсэн „Нэг Хором‟ нийгмийн кампанит ажил билээ.

11. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Хүний эрүүл мэндийн
халдашгүй байдлын эсрэг
гэмт хэрэг, зөрчлийн
шалтгаан нөхцөлийг
арилгах, хор уршгийг
таниулах, урьдчилан
сэргийлэх ажилд иргэд, олон
нийтийн оролцоо,
дэмжлэгийг нэмэгдүүлэх
зорилгоор “Нэг хором”
аяныг 2019 оны 03 дугаар
сард зохион байгуулсан.

12. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Бүх бүлгийг
хамарсан,
хүртээмжтэй, үр
нөлөө бүхий
“Юнител”
группын “Зөв
гэр бүл”
сурталчилгааны
кампанит ажил.

13. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Дэлхийн шилдэг
кейсүүдээс
гадна, салбартаа
амжилттай яваа залуусыг
олон нийтэд
таниулж, Signature нэтворк
үүсгэсэн ажил нь
хүмүүсийг хүсэл
тэмүүлэлтэй байвал хаана ч
хүрч болдогийг харуулсан
нийгмийн маркетинг
байсан.

14. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ

15. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
ЭША: Understanding Social Marketing and Well-
being: A Review of Selective Databases
The present study has endeavoured to review and evaluate the research from
1998 to 2017 on social marketing and well-being. A database search was carried
out, and 155 articles were retrieved and analysed. It is observed that social
marketing and well-being have captured the attention of researchers as depicted
from the growing number of published articles of the last five years.
Researchers from the United Kingdom, Australia, and the United States have
made a significant contribution in shaping the body of literature on well-being
and social marketing. The study attempted to draw an association between
social marketing interventions and the improvement of the social well-being of
a community. The study has also indicated the research gaps and future research
direction including the need to move beyond the public health sectors to the
environment and climate change issues.

16. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Нийгмийн маркетинг ба сайн сайхны
ойлголт:Сонгомол мэдээллийн сангийн тойм
Энэхүү судалгаа нь 1998-2017 онуудад нийгмийн маркетинг, сайн сайхны
талаархи судалгааг хянаж, үнэлэхийг хичээсэн болно. Мэдээллийн санд
хайлт хийж, 155 нийтлэлийг олж, дүн шинжилгээ хийсэн. Нийгмийн
маркетинг, сайн сайхан байдал нь судлаачдын анхаарлыг сүүлийн таван
жилийн хугацаанд хэвлэгдэж буй нийтлэлүүдийн тоо өссөн байдлаас
харуулсан болно. Их Британи, Австрали, АНУ-ын судлаачид сайн сайхан
байдал, нийгмийн маркетингийн талаархи уран зохиолыг бүрдүүлэхэд
ихээхэн хувь нэмэр оруулсан. Энэхүү судалгаа нь нийгмийн маркетингийн
арга хэмжээ, олон нийтийн нийгмийн сайн сайхан байдлыг сайжруулах
хоёрын хооронд холбоо тогтоохыг оролдсон болно. Энэхүү судалгаа нь
нийгмийн эрүүл мэндийн салбараас гадна хүрээлэн буй орчин, уур
амьсгалын өөрчлөлтийн асуудалд шилжих шаардлагатай зэрэг судалгааны
цоорхой, цаашдын судалгааны чиглэлийг зааж өгсөн болно.

17. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
~~Дүгнэлт~~
⦿ Дээрх тодорхойлолтуудаас харахад нийгмийн
маркетингийн урт хугацааны зорилго,алсын хараа нь
нийгмийн сайн сайхан байдлыг бий болгоход чиглэж
буй бөгөөд үүний тулд хувь хүний зан үйлийн
өөрчлөлтийг бий болгоход маркетингийн үзэл
баримтлал,арга хэрэгслийг тохируулан ашиглах нь
оновчтой сонголт юм. Нийгмийн асуудлыг олон нийтэд
хүргэж шийдэхийг хүсвэл нийгмийн маркетинг үр дүн
сайтай арга юм.

18. ОЛОН УЛСАД МАГАДЛАН ИТГЭМЖЛЭГДСЭН
МАНДАХ ИХ СУРГУУЛЬ
Ашигласан материал
⦿ https://www.academia.edu//
⦿ http://repository.ufe.edu.mn:8080/xmlui/handle/8524/1
649
⦿ https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/02560909
19861010

19. ~~~~~
Анхаарал
хандуулсанд
баярлалаа