バナー改善提案書制作課題

1. 【課題】
バナー改善提案書
２０２３年７月３日
1
※改善案P4以降を作成

2. 対象のサービス【課題内容】
サービス：Office Tea Garden
オフィス向けに紅茶・ハーブティーを提供（BtoBサービスになります）
ゴール：無料サンプル申し込み者の増加
※今回はバナー画像のみの改善案を考えていきます。
課題：CTR（クリック率）の低下
使用する媒体：Facebook広告
ペルソナ：右図参照
2

3. 現在のバナー
以下のいずれか1つ以上を選択し、仮説・改善案を考えてみましょう
3
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
12,801
385
3.0%
12
3.1%
9,076
198
2.2%
2
1.0%
5009
96
1.9%
1
1.0%
30,758
459
1.5%
28
6.1%
10,043
78
0.8%
3
3.8%
選択

4. 改善案
4

5. 改善案
5
①
改善案（仮説を実現するには？）
①どんな商品を売りたいのかわからない。
②ペルソナに刺したい言葉の再検討と強調がもっと必要では な
いか？
③配色の選択とフォントは適切か？
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
30,758
459
1.5%
28
6.1%
課題(CTR低下)の仮説
現在
参考案
①実物の商品画像を取り入れる
②ペルソナに一番伝えたいことばを強調。
③ビジネスマン向けの落ち着いた配色構成とフォントに変更する

6. 参考バナー
6

7. 改善にあたって、参考にすべきバナーを3つ貼り付けてください
7
参考バナー
＊画像貼り付け
※ヒント
“このバナーのココを参考に ”
と、テキストのみではなく、
図形や矢印を挿入すると
一目でわかりやすい資料になります。
参考にすべきポイント
・『従業員満足度アップ』『１杯４７円』というこ
と言葉がペルソナに響くと仮説
・例の画像で一番インプレッション【
30,758】
コンバージョン【28】と高い数値だった
参考にすべきポイント
・落ち着いた配色
・フォントは明朝体でビジネスマンに
刺さりそうな構成
参考にすべきポイント
・社員が飲料を飲みながら満足 そ
うな雰囲気を出している
・男性向けの落ち着いた背景
色、配色

8. 改善バナー
8

9. 改善案
9
①
改善案（仮説を実現するには？）
①実物の商品画像を取り入れる
②ペルソナに一番伝えたいことばを強調。
③ビジネスマン向けの落ち着いた背景色と配色構 成
にする
インプレッション：
クリック数：
CTR：
コンバージョン数：
CVR：
1,000
300
3.0%
??
??%
目標数値

10. 10
有限会社 葉楽 サービス ofce tea garden 向けバナーデザイン案
使用したカラー
ベースカラー：#D5D3D0 ペルソナに抵抗のない色落ち着いたカラー
メインカラー：#454547 背景のベースカラーに対して読みやすい色(コ
ントラストを意識)
アクセントカラー：#BB331A CTAボタンに目が向くポイントカラー
作成したポイント
▼ペルソナ
30代男性・恵比寿でWebコンサルティング会社（クリエイティブ制作も行う）を経
営している。従業員数100人。優秀な人材・価値観がマッチする人材を採用してい
きたいと考えている。売上を継続的に拡大させるには人材の定着が生産性アップに
は必要と考えている。
▼構成のポイント
◯ IT系の経営者なので流行りのくすみカラーを採用。アクセントカラーもペルソナ
に抵抗のない色&読みやすい色を採用。
◯HPでペルソナのニーズに合いそうなキャッチコピーを採用。フォントはビジネス
マン向けの明朝体できっちりとした印象に。
◯ペルソナのニーズを引き出せるよう従業員がイキイキ仕事をしているのをイメー
ジできるイラスト素材を使用。
◯Zの目線でロゴとCTAを配置。CTAに三角のアクセント画像とCTAボタン下にロ
ゴを配置
◯どんな商品なのか商品画像を左下に配置
使用フォント:筑紫明朝H・Mistrully
使用ツール：Canva 素材：?
制作期間：60分

11. コーポレートカラー導入の比較案①
11
現在
調整
バナー下部にコーポレートカラー採用

12. 人物画像拡大・文字分量削除案②
12
現在
調整
英字と⽂字の分量を減らして、⼈物画像を拡⼤し表情
がわかりやすくなり社員の満⾜感を打ち出す構成にし
ています

13. レイアウトと文字削除の変更案③
13
調整
13
現在
真ん中の文字バナーを２段から１段にして右の男性の飲料
が見れるように配置。英字部分も縮小させています。

14. 文字バナー削除変更案④
14
14
現在
調整
英字と文字を削除して情報量をスッキリさせました