Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Metadata & Google: a love story

1,055 views

Published on

[dutch language] Slides bij een gastcollege over het gebruik van website-metadata bij zoekmachineoptimalisatie. Voor de Hogeschool van Amsterdam (HvA), Afdeling MIC (Media, informatie en Communicatie)

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Metadata & Google: a love story

  1. 1. HvA MIC gastcollege maart 2015 Arne van Elk @avanelk
  2. 2. • Kennismaken • Wat is zoekmachineoptimalisatie • Hoe werkt Google en wat zijn de ranking-factoren • Wat is metadata • Hoe gebruikt Google de metadata van webpagina’s
  3. 3. • connecting communities and change-makers • onafhankelijke journalistiek • doelgroepen15 – 35 jaar • nadruk op gebruik nieuwe media • eigen trainingscentrum RNW Media: informed people shape a better future
  4. 4. • democratie en goed bestuur • seksuele rechten • internationaal recht RNW Thema’s
  5. 5. Internationaal
  6. 6. Powered by
  7. 7. Hoe bereiken we online onze doelgroepen • (international) SEO • informatiearchitectuur • contentstrategie • social media
  8. 8. Wat is
  9. 9. SEO = Source: http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  10. 10. r
  11. 11. of eigenlijk, hoe Google werkt ... Eens kijken …
  12. 12. You don’t search the web, you search in Google’s index
  13. 13. SEO: ranking factoren
  14. 14. Content (kwaliteit) Semantiek, goede structuur, verschillende mediavormen Backlinks Aantal en kwaliteit links van andere websites Techniek Interne linkstructuur, laadtijden, meta tags Gebruiksdata Hogere click-through ratios, lage bounce rates, lange ‘time-on-site’ SEO: belangrijkste ranking factoren
  15. 15. Ook belangrijk: bestrijden van spam
  16. 16. De link tussen metadata en zoekmachines
  17. 17. ETADATA Metadata – een enge ziekte ofzo?
  18. 18. Metadata = data over data
  19. 19. Metadata = data over data
  20. 20. Metadata is overal
  21. 21. Soms is metadata lastig te interpreteren
  22. 22. Soms is metadata afwezig Hudson Hotel NYC
  23. 23. Ook online onduidelijke metadata
  24. 24. Ook online onduidelijke metadata
  25. 25. En ontbrekende metadata
  26. 26. Een belangrijk deel van de metadata op het web is ‘onzichtbaar’ voor gebruikers. Deze data wordt wel gebruikt door software, bijvoorbeeld bij het tonen van zoekresultaten of het delen op sociale media.
  27. 27. <meta name="description" content="De politie gaat ervan uit dat de brand die woensdagochtend een winkel in de Gerrit van de Lindestraat in Rotterdam- West in de as legde, is aangestoken." /> <title>Politie vermoedt opzet bij brand winkelpand Rotterdam | NU - Het laatste nieuws het eerst op NU.nl</title> Twee belangrijke elementen voor zoekmachines:
  28. 28. Title tag en meta description bepalen (meestal) hoe Google een webpagina toont
  29. 29. Metadata bepaalt hoe jouw content er uit ziet in zoekmachines en op sociale media En dus ook hoe mensen er op reageren
  30. 30. Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
  31. 31. Onduidelijke – of ontbrekende - teksten zorgen voor minder bezoek naar je website en minder interactie op sociale media
  32. 32. Help zoekmachines om nog beter te begrijpen wat er op je pagina’s staat met ‘structured data’: HTML-inhoud met speciale markup Bijv. contactinformatie https://support.google.com/webmasters/answer/1211158 <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress"> Witte Kruislaan 55a </span> <span itemprop="addressLocality">Hilversum</span>, <span itemprop="postalCode">1217 AM</span> </div> <span itemprop="telephone">+31 (0) 35 672 42 11</span> <a href="mailto:info@​rnw.​org" itemprop="email"> info@​rnw.​org</a>
  33. 33. Deze specifieke vorm wordt ook microdata genoemd http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide- generating-rich-snippets/ 1. Itemscope – geeft aan dat het komende blokje (div) een ‘item’ is. 2. Itemtype – beschrijft wat het item is (bijvoorbeeld een persoon) 3. Itemprop – beschrijft elke eigenschap van een specifiek item (bijv. een geboortedatum).
  34. 34. Machines snappen ‘triples’ onderwerp <relatie> object Harry Mulisch is de auteur van “De ontdekking van de hemel”
  35. 35. Work with the SEO Checklist for editors
  36. 36. Er zijn speciale markeringen voor: • Personen • Producten • Bedrijven en organisaties • Evenementen • Muziek • Video • Recepten • ... Kijk voor volledig overzicht op schema.org
  37. 37. De markeringen helpen bij rich snippets en knowledge graph resultaten
  38. 38. En hebben mogelijk een positief effect bij lokale of mobiele resultaten
  39. 39. Met gestructureerde metadata kunnen zoekmachines een zoekvraag ‘begrijpen’ in plaats van alleen te kijken of de woorden op de pagina overeenkomen. Zo worden verbanden gelegd die eerst niet mogelijk waren. Your web pages have an underlying meaning that people understand when they read the web pages. But search engines have a limited understanding of what is being discussed on those pages. By adding additional tags to the HTML of your web pages— tags that say, "Hey search engine, this information describes this specific movie, or place, or person, or video"— you can help search engines and other applications better understand your content and display it in a useful, relevant way. Schema.org, “Why use microdata?”
  40. 40. Work with the SEO Checklist for editors Maar een webmaster wordt niet ineens informatiespecialist ...
  41. 41. Zoekmachines gebruiken nu al intensief andere bronnen om ‘de wereld te begrijpen’ Google gebruikt oa. Wikipedia Freebase Google+ Linkedin Twitter Wikilinks Corpus
  42. 42. Zo lost Bing de ambiguïteit in een zoekwoord op: je kunt als gebruiker je intentie aangeven
  43. 43. Welke metadata gebruiken sociale media? Open Graph
  44. 44. Paginabron
  45. 45. Facebook <meta property="og:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
  46. 46. Twitter cards <meta property="twitter:description" content="The magazine’s Emily Bazelon and The Times’s Supreme Court correspondent, Adam Liptak, discuss what’s at stake and what the justices might be thinking." />
  47. 47. Probeer dit vooral zelf uit ... S Welke markeringen gebruikt jouw favoriete website?
  48. 48. Samengevat Metadata voor online publishers • content beter vindbaar. • meer controle over hoe content getoond wordt. Metadata voor zoekmachines • meer structuur. • beter begrip van betekenis van tekst. • data uit oorspr. context halen en remixen.
  49. 49. vind de links uit de slides op https://delicious.com/avanelk/hvagastcollege2015 Arne van Elk @avanelk

×