Introductie
Inbound Marketing
Inbound Marketing

SEO

Vindbaarheid

Contentmarketing

Toegevoegde waarde

Social Media

Bereik
Plan-Do-Check-Act
Meten en uitvoeren

Analyse
ranking op zoektermen
Prognose websiteverkeer
Inhoudsanalyse
Bezoekerskwaliteit
Verkeersbronne...
CONTENT
Content is een verhaal...
..en meer dan alleen tekst!
•
•
•
•
•
•
•
•

tekst
infographics
apps
games
video

beeldmateriaal...
Toegevoegde waarde
Bied de bezoekertoegevoegdewaarde:

Onderzoek de volgende vragen:
•

Spreekt de content alle doelgroepe...
Contentplan
Vraag je steeds af:
1. Doelgroep(en) identificeren
2. Contentdoel(en) bepalen

Wat?

3. Werkzaamheden plannen
...
Content en de boodschap
> Informeren
> Dialoog
> Vermaken
> Geruststellen
> Voorlichten
> Discussie oproepen
> Mening vrag...
Distributiekanalen
>
>
>
>

Corporate site
Blog
Microsites
Eigen forum

>
>
>
>
>
>
>
>

Twitter
Youtube
LinkedIn
Fora
Com...
Het levert op …….

> Reputatie management
> „Beloning‟ van Google
> Inzicht in de doelgroep
> Bereik
> Conversie
> Concurr...
Monitoring & Uitvoering
>
>
>
>

Internet resultaat meten
Sentiment monitoring
Contentkwaliteit meten
Interactie, reacties...
Sommige contentvormen hebben een
specifieke aanpak nodig
Een vak apart …..
● videomarketing
•

Vermarkting van games

•

SEO en promotie van apps
Bloggen
Waarom investeren in bloggen?
● je bouwt naamsbekendheid op
● je treedt met expertise naar buiten
● de organisatie...
Google Authorship

„handleiding‟
1. Google+ en eigen domein koppelen
2. Te gebruiken HTML tags:
a. Blogartikel: [rel=”auth...
Social Media
Zonder social media...
•

geen kanalen om content te promoten

•

geen kans op dialoog met doelgroep

•

geen waardevolle ...
Hoe het werkt …
The principles of persuasion:
1. wederkerigheid
1. commitment en consistentie
1. sympathie
1. autoriteit
1...
Return on investment Relationship
engaging conversations
Real relationships

loyal

happy
fan

Trust

Real

Connected

eng...
Hoe te meten
● sentiment

Google
Analytics

● kwaliteit van de inhoud

● bereik (exposure) (Social
● hoevaak gedeeld

Soci...
Online Reputatie Management
Online reputatiemanagement is een manier om het
sentiment en de conversatie rondom een merk of...
Online Reputatie Management
Online = snelheid

Content in orde?

Sociale Kanalen in
gebruik?

Relatie bouwen, service bied...
SEO
Google algoritme
Panda‟s en Penguins

Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten
>>Google Panda
>>Google Pengu...
SEO 2014
Content focus
high quality content

● is veel bekeken,besproken engedeeld
● is VERS
● is uniek (“duplicate conten...
Links en techniek
Linkprofiel

Techniek

Kwaliteitslinks

Genoeg bandbreedte

50% zoektermen

Geen spam op site en
server
...
Kwaliteitsrichtlijnen
Let op onbedoelde vormen van spam
1. Doorway pages
Een geoptimaliseerde pagina met met links die doo...
Bel een SEO specialist...
Voor de lastigezaken…
>>Server (windows, apache)

>>Hosting (shared, dedicated)
>>Duplicate cont...
Zoektermonderzoek
Google Keyword Planner
>>Zoekvolumes en keywordsuggesties
>>Shorttail en longtail zoektermen?
>> Concurr...
HTML om op te letten ..
Belangrijk voor SEO

<title>
<h1> etc.
<b><i><emph>
<lu><li>
alt attribute
meta description
meta k...
Nog even terug naar het
begin
Waarom ook al weer?

SEO

Vindbaarheid

Contentmarketing

Toegevoegde waarde

Social Media

Bereik
De regie houden over het
proces
Plan-Do-Check-Act
Dank voor je interesse
Heb je nog vragen? Dan kun je altijd contact opnemen:

Belinda@Sagamore.nl
Twitter: @belindasuva
Bl...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sagamore marketing inbound marketing introductie

1,303 views

Published on

Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines.

De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak.

Meer info:
http://www.sagamore.nl/project/trainingen/

Vraag de syllabus aan:
http://www.sagamore.nl/syllabus/

Published in: Marketing, Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,303
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
794
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sagamore marketing inbound marketing introductie

  1. 1. Introductie Inbound Marketing
  2. 2. Inbound Marketing SEO Vindbaarheid Contentmarketing Toegevoegde waarde Social Media Bereik
  3. 3. Plan-Do-Check-Act
  4. 4. Meten en uitvoeren Analyse ranking op zoektermen Prognose websiteverkeer Inhoudsanalyse Bezoekerskwaliteit Verkeersbronnen Conversie Performance Resultaat Landingpagina‟s Klikgedrag Local / Google+ bedrijvenpagina‟s Sociaal sentiment Crawldiagnose (zoekmachine) Interne Linkanalyse Linkprofiel …..l Projecten Contentcreatie Campagnes inzetten Nieuwsberichten (grote) technische aanpassingen Optimalisatie Metadata ... Periodiek Contentreview Redirects Onderhoud en configuratie systemen Linkbuilding sociale kanalen bijhouden …...
  5. 5. CONTENT
  6. 6. Content is een verhaal... ..en meer dan alleen tekst! • • • • • • • • tekst infographics apps games video beeldmateriaal whitepapers prijsvraag, poll, enquete, test
  7. 7. Toegevoegde waarde Bied de bezoekertoegevoegdewaarde: Onderzoek de volgende vragen: • Spreekt de content alle doelgroepen aan? • worden alle vragen van de doelgroepen beantwoord • welke content is al aanwezig • welke content moet geproduceerd worden • inventarisatie van aanwezige mediamix Hulpmiddellen: 1. contentmatrix 2. Werkboekje Plan van Aanpak Contentplan
  8. 8. Contentplan Vraag je steeds af: 1. Doelgroep(en) identificeren 2. Contentdoel(en) bepalen Wat? 3. Werkzaamheden plannen Waar? 4. Vermarkten: delen en campagne voeren 5. Doelen stellen en meten Waarmee? Hoe?
  9. 9. Content en de boodschap > Informeren > Dialoog > Vermaken > Geruststellen > Voorlichten > Discussie oproepen > Mening vragen > ….. Wat?
  10. 10. Distributiekanalen > > > > Corporate site Blog Microsites Eigen forum > > > > > > > > Twitter Youtube LinkedIn Fora Communitysites Vergelijkingssites Google+ Externe relevante websites Waar?
  11. 11. Het levert op ……. > Reputatie management > „Beloning‟ van Google > Inzicht in de doelgroep > Bereik > Conversie > Concurrentiepositie Waarom?
  12. 12. Monitoring & Uitvoering > > > > Internet resultaat meten Sentiment monitoring Contentkwaliteit meten Interactie, reacties monitoren > > > > Contentcreatie Contentpublicatie Contentpromotie Contentcuratie > SEO Hoe?
  13. 13. Sommige contentvormen hebben een specifieke aanpak nodig
  14. 14. Een vak apart ….. ● videomarketing • Vermarkting van games • SEO en promotie van apps
  15. 15. Bloggen Waarom investeren in bloggen? ● je bouwt naamsbekendheid op ● je treedt met expertise naar buiten ● de organisatie krijgt een gezicht ● de websitecontent blijft aangevuld ● websiteverkeer neemt toe kans op virale content!
  16. 16. Google Authorship „handleiding‟ 1. Google+ en eigen domein koppelen 2. Te gebruiken HTML tags: a. Blogartikel: [rel=”author‟] b. Eigen domein: biografiepagina [rel=”me‟]
  17. 17. Social Media
  18. 18. Zonder social media... • geen kanalen om content te promoten • geen kans op dialoog met doelgroep • geen waardevolle inzichten in gedrag van de doelgroep • geen kanaal om klachten op te vangen
  19. 19. Hoe het werkt … The principles of persuasion: 1. wederkerigheid 1. commitment en consistentie 1. sympathie 1. autoriteit 1. schaarste 1. consensus (social proof)
  20. 20. Return on investment Relationship engaging conversations Real relationships loyal happy fan Trust Real Connected engaged Real relationships engaging conversations Van: Ted Rubin
  21. 21. Hoe te meten ● sentiment Google Analytics ● kwaliteit van de inhoud ● bereik (exposure) (Social ● hoevaak gedeeld Social Media monitoring tool ● hoeveel interactie ● zoektermen op de site: toename merknaam, naam van de blogger, het onderwerp Lees meer:artikel van Ted Rubin
  22. 22. Online Reputatie Management Online reputatiemanagement is een manier om het sentiment en de conversatie rondom een merk of organisatie te managen. Online = snelheid Relatie bouwen, service bieden! • twitterspreekuren • klachtenafhandeling • vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ) • (belangrijk) nieuws doorzetten
  23. 23. Online Reputatie Management Online = snelheid Content in orde? Sociale Kanalen in gebruik? Relatie bouwen, service bieden! • twitterspreekuren • klachtenafhandeling • vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ) • (belangrijk) nieuws doorzetten
  24. 24. SEO
  25. 25. Google algoritme Panda‟s en Penguins Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten >>Google Panda >>Google Penguin Degratie of Ban? Google spamteam
  26. 26. SEO 2014 Content focus high quality content ● is veel bekeken,besproken engedeeld ● is VERS ● is uniek (“duplicate content” vermijden) Onderzoeken en actie ondernemen: ● ● ● ● ● online communities volgen: waar hebben mensen het over? wat is de contentbehoefte? wat delen mensen, hoe en waar? zelf actief zijn, meedoen meer interactie is meer authority!
  27. 27. Links en techniek Linkprofiel Techniek Kwaliteitslinks Genoeg bandbreedte 50% zoektermen Geen spam op site en server 50% branded zoektermen Indexeerbare inhoud Verdeling Performance Dode links
  28. 28. Kwaliteitsrichtlijnen Let op onbedoelde vormen van spam 1. Doorway pages Een geoptimaliseerde pagina met met links die doorsluizen naar een andere pagina‟s 2. Cloaking De bezoeker krijgt iets anders te zien dan de zoekmachine. De gevolgen: • Penalties • Degradatie
  29. 29. Bel een SEO specialist... Voor de lastigezaken… >>Server (windows, apache) >>Hosting (shared, dedicated) >>Duplicate content op domeinniveau >>Domeinnamen (EMD‟s) >>HTTP responses (404) >> Interne linkstructuur
  30. 30. Zoektermonderzoek Google Keyword Planner >>Zoekvolumes en keywordsuggesties >>Shorttail en longtail zoektermen? >> Concurrentie >>Prognotiseren, hoeveel verkeer kan een zoekterm opleveren? Belangrijke aandachtspunten: >>denken in thema’s> structuur van de website >>onderscheid tussen pagina’s moet duidelijk blijven >>verwatering van onderwerpen voorkomen >> Duidelijkheid en overzichtelijkheid, geen overoptimalisatie.
  31. 31. HTML om op te letten .. Belangrijk voor SEO <title> <h1> etc. <b><i><emph> <lu><li> alt attribute meta description meta keywords webrichtlijnen Verdergaand http://dublincore.org/metadata-basics/ microdata, microformats, RDFa http://validator.w3.org/
  32. 32. Nog even terug naar het begin
  33. 33. Waarom ook al weer? SEO Vindbaarheid Contentmarketing Toegevoegde waarde Social Media Bereik
  34. 34. De regie houden over het proces
  35. 35. Plan-Do-Check-Act
  36. 36. Dank voor je interesse Heb je nog vragen? Dan kun je altijd contact opnemen: Belinda@Sagamore.nl Twitter: @belindasuva Blog: http://www.sagamore.nl/blog Website: http://www.sagamore.nl Tel.: 06-36 30 3775 nl.linkedin.com/in/belindasuvaal http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal

×