1. KOMMUNIKASJON, KLIMA OG DEMOKRATI
Zerokonferansen 2012: Miniseminar om klimakommunikasjon
Sigurd Grytten, partner i Zynk

2. Kommunikasjon og klima
Problemstillingen:
(…) Mange ønsker å vedta gode
klimatiltak, men nøler fordi de er
usikre på̊ om de får innbyggerne
med seg eller mot seg (…)*
* Zero sin invitasjonstekst til
dette miniseminaret om
klimakommunikasjon i
kommunene

3. Hvordan gi innbyggerne de klimatiltakene
de trenger?
1. Forklare hvorfor det er sunt
2. Tilsette sitronsmak
3. Ta i bruk ny teknologi
4. Finne alternativer
5. Tvinge det i ungen

4. Valg av ord har strategisk betydning
Demokratisk språkbruk Republikansk språkbruk
Universal health care Socialized medicine
Same-sex civil marriage/ gender neutral Gay marriage
marriage
Venstresiden Høyresiden
Flerkulturelle impulser Snikislamisering
Privatskole Friskole
Trygghet Frihet
Spleiselag Avgifter

5. Strategisk kommunikasjon: Definer
debatten
Det som skiller gode kommunikatører fra de middelmådige er at de
har et bevisst forhold til sitt eget språklige univers og dermed klarer
å definere debatter
• Kognitiv lingvistikk forsøker å forstå språkets natur – hvordan vi
bruker det og hvorfor vi blir overbevist – ved å utforske de
ubevisste måtene hjernen vår opererer på.
• ”Framing is about getting a language that fits your worldwiev. It
is not just language. The ideas are primary – and the language
George Lakoff
carries those ideas, evokes those ideas.” (George Lakoff ) Professor i lingvistikk UC
Berkeley
• Hvilke begreper bruker din kommune?

6. ”Monstermaster”

7. Kulturell erkjennelsesteori
Dan Kahan, professor
ved Yale. Leder
forskningsprosjektet:
The Cultural
Cognition Project

8. Fasaden er et skall Fasaden er sannheten
Store samlede ressurser
Kultureliten Økonomieliten
Kultur Kulturmidle Økonomimidle Økonomi
Kulturvanlige Økonomivanlige
Aspirasjonsretninger
Inspirasjonsretning
Små samlede ressurser Distansering

9. Mektige budskap er emosjonelle,
konkrete og personlige
Verdier:
Hva føler jeg
for det?
Subjektive
fordeler:
Hva betyr det
for meg?
Funksjonell mening:
Hva gjør det?
Funksjon:
Hva er det?

10. Hva fungerer?
• Gi folk erfaring med klimatiltak
• Miljøavgifter må øremerkes til miljøtiltak
• Gi befolkningen informasjon om hvilke
miljøtiltak miljøavgifter går til
• Gi valgfrihet
Steffen
Kalbakken ved
Cicero
- Nøkkelen til aksept er at folk føler at de får
noe tilbake
Steffen Kalbakken

11. • Vi kan ikke erfare klimaendringene, men vi møter løsningene som
konkrete inngrep i våre liv
• Et grunnleggende demokratisk prinsipp er at velgerne selv må
kunne ta stilling til de politiske sakene, men…
• for å kunne etterprøve riktigheten av klimatiltak må du i realiteten
være naturviter.

12. Opinion
Media
Politiske
myndigheter
Politisk refleksivitet i 10%
offentligheten
Politisk rasjonalitet 90%
utenfor offentligheten
Storting
Regjering Organisasjoner
Forvaltning Ekspertise Lovverk

13. Konsekvens:
Politikerne på Stortinget sier dette om hvem som setter den
politiske dagorden:
• 1% mener det er ideelle organisasjoner
• 4% mener det er økonomiske interesser
• 22% mener det er det politiske systemet selv
• 71% mener det er journalistene og mediene
67% sier at mediene har stor eller noe
betydning når de skal ta standpunkt i en sak.
(Undersøkelse gjennomført av Respons i april 2009)

14. Konkurransedemokratiets begrensninger
Stat
William Lafferty,
Økonomi Individ professor (ProSus)
Natur