Il documento analizza come artisti emergenti come Kina Grannis, Pomplamoose e Julia Nunes utilizzano YouTube e altre piattaforme social per promuovere la loro musica attraverso una strategia di comunicazione integrata. I video creati da questi artisti offrono un'esperienza diretta e coinvolgente, combinando performance musicali con narrazioni personali che attraggono il pubblico. La loro successo è alimentato da un'interazione attiva con i fan e dall'uso intelligente dei social media.

1. Youtube e la musica web 2.0- Analisi - Web 2.0 - Web ... http://www.cultur-e.it/blog/tematiche/web_marketing/...
HomeCultur-eL'ideaNetiquette
22/01/2010 di David De Angelis Temi
Youtube e la musica web 2.0
Cultura (15)
e-government (1)
Imprese (22)
Progettazione (14)
Società (31)
Web 2.0 (59)
Web Marketing
(26)
Fantasia e smisurato senso di condivisione. Sono queste le Rubriche
caratteristiche di molti giovani artisti, capaci di promuoversi su YouTube, grazie al successo delle
piattaforme di video sharing, alla rivoluzione digitale e quindi la diffusione delle tecnologie di ripresa Analisi (77)
audiovideo. Benchmark (11)
Eventi (2)
Tanti cantautori e band emergenti aprono i loro account su Myspace, il social network per musici e Notizie (17)
musicofili. Artisti come Kina Grannis, Pomplamoose (Jack Conte e Natalie Dawn) e Juilia Nunes Progetti (6)
credono invece che il linguaggio audiovisivo e la più grande video community al mondo possano
rendere la fruizione delle loro musica un’esperienza diretta e altamente coinvolgente. Tag Cloud
2.0 biblioteca blog
I numeri parlano chiaro: le visualizzazioni totali dei loro video superano i 30 milioni. Julia Nunes dal community
2006 ha ottenuto 31.106.519 di visualizzazioni video e 144.202 iscritti al canale. Kina Grannis comunicazione consumi
iscritta dal 2007 conta 33.098.123 di visualizzazioni video e 127.781 iscritti. I Pomplamoose dal Cultura e-learning Enel
2008 hanno raggiunto 11.694.587 di visualizzazioni video e 75.053 iscritti al canale. facebook google
intranet know how network
Dietro tanto successo c’è una strategia comunicativa che sfrutta tutte le possibilità offerte dal social Pr on line pubblicità
networking. Infatti l’account di Youtube è solo la porta d’ingresso a una social media map, composta social
social
da Twitter, Facebook, Myspace, Itunes (i Pomplamoose non hanno un sito web ma solo social
media social media
account).
map social media
Dedicano intere sezioni alle canzoni degli altri artisti, ai tutorial per imparare a suonare i brani che social
marketing
propongono (seguendo uno dei trend più affermati nella video community: cover e istruzioni per network social
l’uso), a piccoli show solo per gli utenti, a ringraziare gli iscritti, ai contest per la copertina del loro
primo album, a raccontarsi in tanti aspetti della loro vita. L’obiettivo è quello di arrivare all’utente
news twitter video
videogiochi web
senza alcun filtro: “quello che vedi è quello che ascolti” (Jack Conte).
Curano la community in modo maniacale, consapevoli che i loro fan rappresentano un inesauribile
Web 2.0 web
content Web Marketing
bacino creativo e il più potente strumento di promozione in Rete. I fan di Kina Grannis hanno
youtube
fondato lo Street Team per aiutare la cantautrice americana a promuoversi on line e off line. L’utente
interviene sempre, dal semplice commento a margine dei video fino a prendere parte al video
Inserisci l'email e
stesso.
ricevi direttamente gli
La maggior parte delle produzioni sembra seguire una precisa struttura narrativa: articoli:
1 Performance (esecuzione brano, annuncio date concerti, dialogo aperto);
2 Promozione “Social” (spazio dedicato alla promozione dei profili delle varie piattaforme sociali);
3 Svelamento (fuori onda, making of, ringraziamenti, considerazioni sul brano appena eseguito. Delivered by
Questa fase finale è molto importante perché permette agli utenti di conoscere gli artisti da vicino, FeedBurner
non solo come musicisti).
Kina Grannis e Juilia Nunes realizzano i loro video con la webcam del loro pc, la sensazione è quella
di stare di fronte una video-chat (un faccia a faccia della Rete). L’ambiente poi diventa familiare
perché a fare da scenografia ci sono gli ambienti domestici: la camera da letto, un salone, la scala
del soggiorno, il giardino.
I Pomplamoose sposano una filosofia diversa, senza tradire la dimensione “home made”, girano i
video con più macchine da presa e amalgamano il tutto in una perfetta sincronia tra suoni e
immagini. Qui il video non veicola solamente l’esperienza reale della performance ma è una FastLife
composizione con una precisa autonomia che spiega il brano tanto quanto gli arrangiamenti. In
breve non realizzano un video per promuovere un brano, ma il video e il brano concorrono insieme Che facciamo
all’espressività dei Pomplamoose. quando siamo on
line?21 Giugno
La popolarità di questi musicisti è frutto di un’identità precisa fatta di tanti particolari: il pennarello a 2010
punta tonda per i ringraziamenti usato da Kina Grannis, i video multi-riquadro dei Pomplamoose o TVBook15 Aprile
l’ukelele di Jiulia Nunes. Sono giovani made in U.S.A. e sono ad oggi un punto di riferimento per il 2009
modo di stare al web, semplicemente fantastico. Una comunicazione per gli altri che, invece di attori Il bidone va on
1 di 2 21/06/2010 13.26

2. Youtube e la musica web 2.0- Analisi - Web 2.0 - Web ... http://www.cultur-e.it/blog/tematiche/web_marketing/...
protagonisti, vede una sapiente regia di attori co-protagonisti. line5 Febbraio 2009
Tema: Web 2.0, Web Marketing | Rubrica: Analisi | Tags: 2.0, community, comunicazione,
facebook, itunes, Jack Conte, Julia Nunes, Kina Grannis, myspace, Natalie Dawn, Pomplamoose,
social media, social media map, social media marketing, social network, twitter, Web 2.0, youtube
Commenti
1. Gucci Shoes 17/06/2010 alle 02:34
Thank you for creating this it was note for a paper I am now writing for my finals. Thanks
[url=http://www.guccidiscountstore.com]Discount Gucci[/url]
Trackback | Commenti RSS
Lascia un commento
Nome (obbligatorio)
Mail privata (obbligatorio)
Sito Web
Cultur-e Blog – Dialoghi sulla rete – Blog collettivo © 2010
2 di 2 21/06/2010 13.26