Young Photographers Meetup - SEO voor fotografen. In deze presentatie vind je meer informatie over het inzetten van zoekmachine marketing (met name SEO) voor beroepsfotografen. Presentatie gegeven door Ektor Tsolodimos op 31-10-2016.

1. Young Photographers meetup:
Zoekmachine marketing voor fotografen
Ektor Tsolodimos

2. Inhoud presentatie
• Introductie
• Search marketing
• Verschillend/overeenkomsten SEO/SEA
• Zoekwoorden onderzoek voor SEO
• Basis optimalisaties voor SEO
• SEO Trends
• Jullie websites gereviewd
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

3. Introductie

4. Introductie
• Ektor Tsolodimos, 27 jaar
• Op zakelijk gebied ben ik:
• Online marketeer
• Foto- & videograaf
• Docent/trainer
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

5. Online marketeer
• 5+ jaar bureau ervaring
• Happy Idiots & Blue Mango, beiden in Eindhoven
• SEO specialist/manager/consultant
• Op hoogste niveau, nationaal en internationaal
• Randstad Groep, Vodafone, Kruidvat, Ditzo, Staatsloterij en meer
• All-round online marketeer
• SEA (AdWords), Social, Display en meer (MKB-niveau)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

6. Ondernemerschap
• Marketing Lynx
• Online marketing
• Content realisatie
• Website ontwikkeling
• Uitgever van content (lensreviews.nl, cycladeneilanden.nl
allespreekbeurten.nl, en meer)
• Fotografiecursuseindhoven.nl (+ alles in Brabant)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

7. Klanten
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

8. Portfolio

14. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

15. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

16. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

17. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

20. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

21. 50 mm @ f/1.4
1/50 (geen IS)
ISO 20.000

22. Search Marketing

23. Wat is Search Marketing?
• Search Engine Marketing (SEM) bestaat uit:
• SEO: Search Engine Optimization
• SEA: Search Engine Advertising
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

24. Verschillen
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
SEO SEA
Gratis clicks Betaalde Clicks
Niet flexibel, langzaam resultaat Flexibel, snelle resultaten
Geo targeting beperkt Geo targeting is uitgebreid
Verdien zichtbaarheid Koop zichtbaarheid
Moeilijk te beheersen Makkelijk te beheersten
Voorkeur zoekkanaal (80% v.d. clicks naar SEO) Minder populair (adblockers)

25. Overeenkomsten
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Overeenkomst Opmerking
Beiden in dezelfde zoekresultatenpagina (SERP) …maar wel op andere posities
Bieden gebruiken complexe algoritmes …maar toch anders ingericht
Beiden erg effectief …maar SEO is meestal het meest rendabel
Kunnen elkaar versterken …synergie en zelfde landing pages/strategie
Beiden gedomineerd door Google …al bieden andere zoekmachines ook kansen

26. Basis van SEO

27. Onderdelen van SEO
1. Content op je website
• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.
2. Techniek van je website
• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.
3. Externe signalen naar je website toe
• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten? Social?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

28. Waar begin je?

29. Zoekwoorden onderzoek
• Het begin van zoekmachine marketing:
• Hoe en hoe vaak zoeken je prospects naar jouw diensten?
• http://marketinglynx.nl/blog/zoekwoorden-onderzoek-seo
• http://marketinglynx.nl/blog/zoekvolume-bepalen
• Excelsheet downloaden
• Hulpmiddelen:
• Google Keyword Planner “ideeën voor zoekwoorden”
• KeywordTool.io
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

30. Het proces
1. Vind zoekwoorden waarop je denkt dat volume zit
2. Toets het volume: alleen mét volume is interessant
3. Categoriseer en prioriteer zoekwoorden in Excel
Live voorbeeld
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

31. Wat zeggen zoekvolumes?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
94% …van de Nederlanders maakt gebruik van internet. 15,9 M
16,9 miljoen (M)
Nederlanders in totaal
14,3 M Nederlanders (85%)
waar we een hoop van weten
97% …van deze internet gebruikers zoeken online naar producten/diensten. 15,4 M
93% …is het marktaandeel van Google in Nederland. 14,3 M

32. Trends & seasonality
• Google Keyword Planner
• Google Trends
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

33. Basis van SEO

34. Onderdelen van SEO
1. Content op je website
• Hoe relevant ben je? Wat bied je aan? Afbeeldingen, tekst, video’s etc.
2. Techniek van je website
• Geoliede machine of fiets dat kraakt? Indexeerbaarheid, snelheid, mobiel etc.
3. Externe signalen naar je website toe
• Doe je er toe volgens andere bronnen? Hoeveel links? Reviews? Citaten? Social?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

35. 1: Goede content
• Publiceer goede content, zoals:
• Goede dienstpagina’s
• Blog post’s
• FAQ’s
• Meer informatie op moz.com
• Live voorbeeld van marketinglynx.nl
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

36. Optimaliseer je content
1. Schrijf vanuit zoekvolume
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
Zoekwoord Zoekvolume
Bedrijfsreportage 50
Bedrijfsfotografie 590

37. Optimaliseer je content
2. Zoekwoorden moeten op de juiste plek staan
• In de pagina titel
• In je meta omschrijving
• In heading tags (H1 1x en H2/H3 2-3x)
• In je afbeeldingen (alt-tag en bestandsnaam)
• Simpelweg in de tekst verwerken (eventueel vetgedrukt)
• Meer informatie op moz.com
• Live voorbeelden (portretten & ROI)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

38. Meer dan alleen tekst
• Content is een breed begrip
• Uiteraard foto’s (altijd optimaliseren)
• Video’s kun je ook optimaliseren (schema.org markup)
• Maar zelfs ook interactieve elementen, zoals een presentatie of tool
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

39. 2: Technische bottlenecks
• Hier kan in potentie veel bij komen kijken, maar:
• Tegenwoordig met de huidige CMS mogelijkheden amper relevant
• Website omgooien: neem contact op met een specialist
• Let op je snelheid en mobielvriendelijkheid
• SSL-certificaat een leuke “extra”
• Veiligheid (zeker bij WordPress)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

40. 3: Wees een autoriteit
1. Links bouwen
2. Reviews vergaren
3. Social media populariteit
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

41. 3.1 Linkbuilding
• Links vergaren vanuit relevante websites
• Gastbloggen
• Bedrijvengidsen
• Content pitchen
• Portfolio websites
• Partners/netwerk gebruiken
• Zorg dat je een linkbuilding mindset krijgt - links zijn geld waard!
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

42. 3.2 Reviews
• Google (gratis)
• Facebook (gratis)
• Trustpilot, Kiyoh & meer (vanaf € 20 p.m.)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

43. 3.3 Social Media
• Facebook & Instagram
• LinkedIn
• Pinterest
• Flickr, 500px etc.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

44. Trends in SEO

45. Belangrijkste trends
• Mobielvriendelijkheid
• Google Rank Brain
• Local SEO
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

46. Mobielvriendelijkheid
• Langzame website is killing
• Google PageSpeed Insights
• Goede UX op mobiel
• Google Mobile Friendly Test
• Zie ook: http://marketinglynx.nl/blog/mobile-seo-2015
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

47. Hoe doen jullie het?
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Twycer Michiel Ton Sabine Metz Nadia ten Wolde Pim van Baalen Lotte Schrander Tom Doms Ruben May
Google PageSpeed Insights
Mobiel Desktop

48. Local SEO
• Relatief onbekend: kansen t.o.v. concurrentie
• Steeds meer zoekresultaten hebben een “lokale
zoekintentie”
• 20% van alle zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron)
• 50% van alle mobiele zoekopdrachten zijn locatie-gerelateerd (bron)
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

49. YP’s SEO Skills

50. Veelgemaakte fouten
• Weinig of geen indexeerbare content (zoals pimvanbaalen.nl)
• Waarom? Anders snappen zoekmachines niet waar je pagina over gaat.
• Oplossing: content toevoegen. Al is het maar een paragraaf van 100 woorden (ideaal: 300+).
• Single-page design (zoals rubenmay.com)
• Waarom? Zonder écht afzonderlijke pagina’s moeilijk om te laten zien waar je website precies over gaat. Denk aan verschillende
diensten bijvoorbeeld.
• Oplossing: gebruik maken van een klassieke website hiërarchie/structuur.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

51. Veelgemaakte fouten
• Verkeerde zoekwoorden gebruikt (zoals lotteschrander.nl)
• Waarom? Omdat je wellicht heel veel zoekvolume laat liggen. Gebruik wat “men” gebruikt.
• Oplossing: doe een zoekwoordenonderzoek en kom er achter hoe en hoe vaak men zoekt.
• Bloggen op een subdomein (zoals sabinemetz.com)
• Waarom? Omdat sabinemetz.nl en sabinemetz.com (én blog.sabinemetz.nl) verschillende websites zijn. De opgebouwde autoriteit
op blog.sabinemetz.nl telt niet mee voor sabinemetz.com.
• Oplossing: bloggen op blog.sabinemetz.com of nog beter: bloggen op sabinemetz.com/blog.
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

52. Veelgemaakte fouten
• Google Maps niet geoptimaliseerd (zoals tomdoms.com)
• Waarom? Omdat het er niet professioneel uit ziet en je heel veel volume kan laten liggen (Local SEO).
• Oplossing: aanmelden bij Google Maps (verificatie vereist). Optimaliseer je profiel (met name categorieën).
• Afbeeldingen niet geoptimaliseerd (zoals twycer.nl)
• Waarom? Omdat het een belangrijk onderdeel is van de basis optimalisaties (ook voor Google Afbeeldingen).
• Oplossing: ALT-tags opgevend (omschrijvend). Bestandsnaam en omschrijving kan ook helpen (voorbeeld in WP).
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

53. Veelgemaakte fouten
• Alleen maar Engelse content (zoals michielton.com)
• Waarom? Je wordt dan niet gevonden voor Nederlandstalige zoektermen (event fotograaf = 150+ keer p.m.)
• Oplossing 1: één website met meerdere talen (zoals michielton.com/nl/ of nl.michielton.com)
• Oplossing 2: twee websites met ieder een taal (zoals michielton.com en miochielton.nl)
• Slechte pagina titels (zoals nadiatenwolde.com)
• Waarom? Je negeert de meeste autoritaire signaal (samenvatting pagina). Ook slechte CTR uit SERP’s.
• Oplossing: Iedere pagina een unieke en omschrijvende titel meegeven (max. 70 karakters).
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016

54. Vragen?

55. Bedank voor jullie aandacht!
ektor@marketinglynx.nl
+31 (0)6 306 72 073
linkedin.com/in/ektortsolodimos
instagram.com/ektortsolodimos
Young Photographers Meetup, 31 oktober 2016