20191217 I Like LinkedIn

17/12/2019
I Like LinkedIn
Profileer jezelf en je organisatie

Goeiemorgen!
leen@ilikemedia.be | @leenveldeman

I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media

Op het programma vandaag
Voormiddag
• Intro: sociale media & LinkedIn, feiten en cijfers
• Hoe werkt LinkedIn? En enkele nieuwtjes
• Ambassadeursschap begint bij een optimaal LinkedIn-profiel
*lunch*
Namiddag
• Gericht communiceren via een LinkedIn Company Page
• Contentstrategie-en planning

Maar eerst… Kennismaken!
Hoe gebruiken jullie LinkedIn vandaag?

xx
Social media zijn alle tools en
platformen die mensen gebruiken
om meningen, ervaringen en kennis
met elkaar te delen.

Van web 1.0 naar 2.0
Naar een rondpunt van communicatie
Communicatie is veranderd

Van broadcasting naar networking
Communicatie is veranderd

Facebook nog altijd de grootste in Vlaanderen
Bron: digimeter (februari 2019)

Maar Instagram zit op de hielen
Bron: digimeter (februari 2019)

LinkedIn op nummer 4! (digimeter 2018)
Maandelijks gebruik

3.6 miljoen Belgische gebruikers
https://www.slideshare.net/DataReportal/digit
al-2019-belgium-january-2019-v01

HOE WERKT LINKEDIN
(en enkele nieuwtjes)

LinkedIn in 3 highlights
• Professioneel netwerk met focus op connecties en
professionele profilering
• Basic profiel versus betalende profielen
• Rekrutering & Profilering

Anatomie van LinkedIn
• LinkedIn-profiel = persoonlijk
• LinkedIn-Company page = externe communicatie
vanuit je organisatie
• LinkedIn-groep = discussiegroepen per sector/thema
of voor interne communicatie
• Jobs: vacatures uit jouw sector
• Netwerk: connecties toevoegen
• Work: voor company pages

Principes van LinkedIn
• Missie: professionals met elkaar in contact brengen
• De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads
connecties en leden van dezelfde groepen)
• Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen
uit je netwerk
• Mensen buiten het netwerk: Inmails (betalend)
• Company pages krijgen beperkt bereik, content moet
(verder) worden gedeeld via de persoonlijke profielen
• Premium profielen met verschillende doelen (bv.
inmails sturen, recruter-seats, prospecten
verzamelen)

Dus: persoonlijk profiel is belangrijk in het
professioneel gebruik!
• Wat is het doel van jouw profiel?
• Hoe ga je het gebruiken voor jouw organisatie(doel)?
• Met wie wil je connecteren?
• Hoe ga je hen vinden?

Algoritmes?
• Video op LinkedIn wordt belangrijker
• Organisch bereik voor pagina’s nog gedaald naar 2 à 5% van
de volgers -> advertenties krijgen voorrang
• Ook voorang voor content van personen
• Engagement uiteraard heel belangrijk, ook reageren op de
comments op jouw posts
• Meer aandacht voor de ‘kleinere’ gebruikers
https://engineering.linkedin.com/blog/2018/10/linkedin-feed-with-creator-side-optimization

Persoonlijk profiel
• Vastgepinde hashtags kiezen
• Hashtags volgen om zo content
te ontdekken (op homepage
linksonder)
• Zelf hashtags gebruiken om
gevonden te worden
De #hashtag is weer helemaal IN

Company page
• Ze zijn terug van weggeweest
• Nu eerder wel een must, zelfs
• Je wordt er beter door
gevonden, zichtbaarheid
vergroot, ook door mensen
buiten je eigen netwerk
• LinkedIn stimuleert ook het
gebruik, je krijgt bij elke
update suggesties (gebruik
max. 3)
• Je kan er nu 3 koppelen aan je
bedrijfspagina (zie rechts) -
kies voor meer relevante
hashtags waarop gezocht
wordt
• Je kan ze ook toevoegen
onderaan de About-sectie van
je bedrijfpagina
De #hashtag is weer helemaal IN

Je eigen code genereren en codes scannen
https://blog.linkedin.com/2018/june/27/turn-your-offline-conversations-into-online-connections-with-linkedin

• QR code vinden
• Open de LinkedIn-app
• Tik op de QR-code in de zoekbalk boven
aan jouw LinkedIn-startpagina.
• Tik op het tabblad Mijn code om je QR-
code te vinden.
• Je kunt tikken op:
• Mijn code delen
• Opslaan in foto's om een kopie van
je QR-code op te slaan in de
fotogalerij van je mobiele apparaat.

• QR code scannen
• Open de LinkedIn-app
• Tik op de QR-code in de
zoekbalk boven aan de
LinkedIn-startpagina
• Tik op het tabblad Scannen
• Houd je mobiele apparaat
direct boven de QR-code van
het LinkedIn-lid waarmee je
verbinding wilt maken
• Je kunt ook op Scannen vanaf
foto's tikken om een QR-code
te selecteren die je eerder in je
fotogalerij hebt opgeslagen

Komt er nog, is er al bij sommigen...
• Personen taggen in foto’s
• Mensen uitnodigen om je pagina te volgen
• Als bedrijfspagina content liken van personen en
kunnen reageren als pagina
• Beheer van de bedrijfspagina van mobiel
• LinkedIn Stories (pilot, al een jaar aan het testenm
wordt wellicht niet uitgerold)

Komt er nog, is er al bij sommigen...
• LinkedIn Live (pilot, maar niet zeker of het wordt
uitgerold)

Jezelf profileren op LinkedIn
=
ambassadeursschap

Personal Branding
= Jezelf als een merk beschouwen

Personal Branding
Maak een elevator pitch!
• Maak je potentiële klant of connectie nieuwsgierig
• Benadruk je USP: wat zijn jouw waarden? Wat
maakt jou uniek?
• Hoe heb je graag dat anderen jou zien?
• Wat is je doelgroep?
• Gebruik korte actieve zinnen
• Zoek je persoonlijke stijl
• In 45 seconden!

Personal Branding
Maak een elevator pitch!
Ik ben een digital marketing consultant met een ongewone combinatieliefde voor
creativiteit en cijfers: ik ben muzikant, ik ben een creatieve marketeer maar met
steeds het oog op de cijfers en de rapporten.
Dit heb ik ingezet bij De Standaard als marketeer en daarna als event manager
waarna ik naar UK verhuisd ben.
Daar heb ik geleerd de nodige zelfstandigheid en durf aan te kweken door mezelf
als freelancer op te starten als vertaler, copywriter en socialmediamanager.
Terug in België heb ik Lois Leen gestart, mijn eigen eenmanszaakje in bijberoep,
waar ik KMO’s, startups en eenmanszaken vooruithelp met hun digitale marketing.
Ik vind het belangrijk om in deze sector de vinger aan de pols te houden met de
nieuwe marketingtrends, dat is ook nodig aangezien ik docent social media ben.
Kortom: Je mag mij zien als jouw open en vriendelijke go-to person voor advies bij
alle digitalemarketingproblemen.

Personal Branding
• Wees jezelf
• Verzamel je eigen portfolio
• Bouw je netwerk uit (online, offline)
• Deel je kennis, visie, expertise

Profiel optimaliseren
• Hoe hoger je profielsterkte, hoe
beter je wordt weergeven in de
zoekresultaten
• Foto & omslagfoto
• Koptekst
• 500 connecties
• Samenvatting
• Artikels en updates plaatsen

Aan de slag!
Zet de meldingen eerst af:

• Headline: maak een
concrete en aantrekkelijke
koptekst (geen droge
functietitel)
• Maak een korte en
krachtige samenvatting
• Gebruik een professionele
(maar vriendelijke) en
recente foto
• Stel een achtergrond in
• Welke taal ga je
gebruiken?
LinkedIn-profiel

De samenvatting
• Maak een korte en krachtige
samenvatting
• Eerste 300 tekens (desktop)
of 165 tekens (mobiel)
worden weergegeven
• 30 seconden pitch
• Duidelijk, inspirerend
• Zoek inspiratie bij collega’s
• Keywords!
• Niet lang!
• Eindig met call-to-action

• Waar je persoonlijkheid en creativiteit kan toevoegen
aan het profiel
• Professionele verhaal, motivaties en loopbaanambities
• Helpt jouw profiel opvallen
• Enige plek die je zelf definieert in eigen woorden,
zonder startdatums of titels
• Bv: loopbaankeuzes in contect, grootste prestaties,
persoonlijkheid
• Versterkt eerste indruk op een manier dat geen ander
gedeelte op je profiel dit kan
De samenvatting

• Beschrijf wat je drijft
• Vertel over jouw huidige rol
• Vertel een beetje over jouw
verleden
• Zet je successen in de verf
• Toon wie je bent: gebruik
humor, toon je
persoonlijkheid.
Authenticiteit!
• Toon je leven buiten je werk
• Voeg foto’s toe
De samenvatting: wat moet ik zeggen? 7 tips

• Zorg voor een
aandachttrekkende eerste zin
• Gebruik trefwoorden waarop
je gevonden wil worden
• Gebruik geen jargon. Vermijd
woorden zoals ’strategisch’,
‘gemotiveerd’, en ‘creatief’
• Schrijf de tekst zoals je het
luidop zou zeggen op een
conferentie
• Vertel verhalen
• Gebruik witruimte
• Eindig met een CTA
De samenvatting: hoe moet ik het zeggen? 7 tips

• Positioneert zijn
werkgeschiedenis als een
reeks vorderingen.
• Beschrijft een huidig
project om zijn rol en
waarde uit te leggen.
• Codeert niet alleen voor
geld - hij codeert voor
plezier buiten het werk.
• Gebruikt key words.
Nyrstar • 3 oktober 2020
De samenvatting: voorbeeld

Aanvullen van het profiel
Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring (geen vakantiejobs)
• Omschrijf ook hier telkens functie, eventueel met zeer concrete
resultaten (denk aan de keywords)
Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de company-page of de university-page (= extra
netwerk)
Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk, …

Contactinformatie
• Voeg website toe, maar duidt ‘ander’ aan zodat je
website een naam kan geven (die publiek zichtbaar is)
• Ook een Facebook-pagina URL mag je opgeven
• Telefoonnummer en e-mailadres zijn standaard enkel
zichtbaar voor connecties

LinkedIn-profiel
• Bekijk je publieke profiel en URL
• Pas de zichtbare onderdelen aan

Instellingen
• Settings and privacy
• Meldingen

Aan de slag: vervolledig je profiel
• Foto & omslag
• Headline/Koptekst
• 500 connecties
• Korte en krachtige samenvatting
• Professionele (maar vriendelijke) foto
• Achtergrondfoto
• Vervolledig je werkervaring
• Vervolledig je opleiding
• Vul contactinfo aan

Uitbouwen van je netwerk
• Netwerk:
people you
may know
• Persoonlijke
contacten
toevoegen via
e-mailadres

Uitbouwen van je netwerk
• Doorklikken via
connecties
• Wie heeft jouw
profiel bekeken?
• Zoek je
professionele
contacten op
• Toevoegen mag
ook als je elkaar
niet kent, maar
elkaar van
dienst kan zijn

• Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3 zinnen
• Deel een link naar de website of een foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd overmatig
gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren (?)
Een goede update maken

Een goede update maken
• Deel een update vanaf je company-page
• Durf te delen: goede cases, verhalen van uit je
organisatie, successen,
• Vraag om hulp aan je netwerk (wie kent iemand…)

• Longreads
• Met foto
• Titels: hou de
koppen tussen
de 80 en 120
tekens
• Content met
1800-2000
woorden krijgt
het meeste
engagement
Artikels (bloggen in LinkedIn)

Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Wordt onderdeel van
jouw professionele
profiel
• Wordt gedeeld met
connecties in hun
news feed +
meldingen
• Leden die jou nog niet
volgen, kunnen jou
wel volgen vanuit dit
artikel
• Als jouw account
openbaar is, kunnen
jouw artikels
gevonden worden
buiten LinkedIn
(Google)

Ben jij een thought leader?
Denk eens na over een mogelijk artikel

Gericht communiceren met
een LinkedIn Company Page

Company page optimaliseren
• Profielfoto en
achtergrondfoto
• Tagline
• Buttons
• Omschrijving
• Specialiteiten
• Hashtags
• Publieke URL
aanpassen
• Verschillende
beheerders toevoegen

Company page doen groeien?
• Spoor alle medewerkers
aan om een link te
maken op hun profiel
naar de company page
(via ervaring)
• Idee: LinkedIn
Makeover Party
• Zet een link naar de
company page onder de
emailhandtekening
• Gebruik een
(follow)button op de
website
• Verwijs ook offline naar
de pagina

Updates
• Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat
belangrijk
• Inplannen via Buffer, Hootsuite, Smarterqueue
• Gebruik native video en foto, minder links
• Korte en krachtige copy (met bulletpoints of emojis)
• #hashtags
• Taggen van personen en bedrijfspagina’s
• Call to action
• Zet anderen aan om comments te geven + reageer
op die comments

Gebruik van #hashtags en @mentions

Links posten met foto
(verwijder link na inladen)

Wat is het doel van de post?
(Zichtbaarheid of kliks?)

Gebruik ook copy als je een bericht deelt

Gebruik visueel materiaal dat in het oog springt
(liefst echte foto’s met mensen)

LinkedIn Native Video gebruiken
(dus geen link naar YouTube)

Statistieken
Demografische gegevens van je volgers -> Content

Statistieken
Welke updates scoorden het best? Waarom?

‘Employee Advocacy’
• Medewerkers zijn dé ambassadeurs
• Bereik van profielen 10x > Bereik van company
pages
• Teach for Belgium: 66 (werknemers op
LinkedIn) x 175 (gemiddeld # connecties) =
11,550 -> 1,499 (# volgers van de pagina)
• Wie gaat welke update delen? Wie heeft welke
doelgroep onder z’n netwerk?
• Delen naar groepen
• Altijd persoonlijke copy gebruiken

LinkedIn-groepen gebruiken
• Voor interne communicatie: gesloten groep
• Voor sectornieuws: open groepen
• Discussieer en interageer mee
• Sinds kort terug vlot te bereiken via de homepage
• Discussies in groepen worden steeds meer
weergegeven op de homepagina
• Wordt aangemaakt in naam van persoon

LinkedIn-groep koppelen aan pagina

Advertenties op LinkedIn
• Rekrutering? Via
betaalde vacatures
en carrière-pagina
• Via InMails
(berichtadvertentie)
• Bereik van de
updates vergroten:
advertenties
• Altijd organisch
eerst, daarna
betalend

Adverteren: websiteklikken
• Experimenteren met doelgroepen
• Dag-en totaalbudget instellen
• Begin-en einddatum
• Geautomatiseerd bod

Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen van
de doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info wil
de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
STRATEGIE IS HET STARTPUNT

Aan de basis van contentmarketing:
de koopcyclus
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

Verschillende soorten content
Of 1 thema op verschillende manieren

DOEL > TYPE
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …

Sjabloon cadeau
www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender

Contentkalender vullen: welk type berichten?
• Probeer een goede balans te vinden tussen serieuze
content -persberichten, blogartikelen, bedrijfsnieuws
– en fun content.
• Wissel artikelen af met employer branding posts, een
kijkje achter de schermen. Denk hierbij aan een leuke
vrijdagmiddagborrel of een bedrijfsuitstap.
• Zorg dat je goed beeldmateriaal hebt
• Houd je bericht kort, zodat mensen niet verder
hoeven te klikken om het hele bericht te lezen, het
liefst rond de 150 tekens..
• Verwijs door naar je site met een goede call to action.
• Stel vragen aan je volgers om engagement te
stimuleren, tag personen of bedrijven die in het
bericht voorkomen en gebruik de juiste hashtags voor
meer bereik.

Stap 1: Monitoring
• Wat werkt, wat kunnen we beter doen?
• Wat doen andere gelijkaardige organisaties
• Wat wordt er gezegd over de sector?
• Analyse en meten van resultaten van de
kanalen
• Research naar de doelgroepen: welke
platformen gebruiken zij?
• Waar praat de doelgroep over?
• Wie zijn onze ambassadeurs en waar zijn ze
te vinden?

Stap 1: Monitoring
TOOLS
• Feedly: stel je eigen
krant samen
• Google alerts:
omgekeerd Googlen
• Twitterlijsten
• Hashtags monitoren
• Facebook
community tab en
groepen
• ...

Stap 2: strategie
• Strategie:
• Doelgroepen
• Doelstellingen
• Kanalen
• Middelen
• Social media plan:
• Contentplan
• Reactieplan
• Ambassadeurplan
• Tactics
• Evaluatie

Stap 3: contentplanning
• Goede content =
• Interessant en relevant voor je doelgroep
• Informatie: het bevat nieuwe informatie
• Engagerend: het zet aan tot interactie

De thema’s en formats zijn eindeloos
• Tips
• Getuigenissen
• Recensies
• Vaste rubrieken
• Quotes
• E-books
• Social updates
• Video’s
• Webinars
• Presentaties
• Cases
• Blogs
• …

Top Topicals
https://www.ilikemedia.be/top-topical-kalender/

20191217 I Like LinkedIn

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to 20191217 I Like LinkedIn

Similar to 20191217 I Like LinkedIn (20)

More from I Like Media

More from I Like Media (20)

20191217 I Like LinkedIn