Bài dự thi Young Marketers 7 (2018) Người tham gia: Hà Thị Quỳnh Như SBD: 274

1. Contestant: Hà Thị Quỳnh Như
Young Marketers 7

2. A G E N D A
1
2
3
4
5
6
7
PHASE 2: HOÀI CỔ TRONG KHÔNG GIAN - CÁCH TÂN LỐI THỜI TRANG
BRAND ROLE: BITIS’ HUNTER
PHASE 2: CONTEST CUỘC THI “ CỐT CÁCH TUỒNG “
KINH PHÍ CHƯƠNG TRÌNH
PHASE 1: ÂM NHẠC GẮN KẾT - BRAND ROLE: HIGHLANDS COFFEE
TARGET AUDIENCE - INSIGHT - BIG IDEA
PHASE 3: HÉ LỘ ĐỂ CHUYỂN ĐỔI - “LÀM VUA THỜI NAY” CONCEPT
BRAND ROLE: MINH LONG
CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG

3. INSIGHT BIG IDEA
Ngày nay, có rất nhiều thứ mới
mẻ, hấp dẫn, lại đơn giản, dễ
dàng cảm nhận đang chi phối
cuộc sống của hầu hết các
bạn trẻ. Mà tuồng là môn
nghệ thuật sâu sắc, phải có
hiểu biết và cảm nhận thực sự
mới hiểu được hết ý nghĩa của
nó. Hơn nữa, tuồng không
được xuất hiện rộng rãi và
thường xuyên, điều đó rất dễ
hiểu khi nó bị chôn vào lãng
quên.
“Hoài cổ khi tân thời -
2 trong 1”
Tạo sự hòa hợp giữa hoài cổ -
tân thời. Xây dựng hình ảnh
tuồng mang một sắc nét hiện
đại, đầy màu sắc, dễ hiểu, và
dễ dàng tiếp cận hơn trên mọi
phương diện qua âm nhạc,
thời trang, ẩm thực,...
TARGET
AUDIENCE
Sống ở 2 thành phố lớn HCM - HN
Tuổi từ 18 - 25
Thu nhập A, B, C +
Lướt Web, thường xuyên sử dụng MXH: Facebook, Youtube, Instagram,..

4. CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG
PHASE 1 - 3 Weeks
Awareness & Interest
Sự nhận biết về chương trình của nhóm đối
tượng mục tiêu, tăng cường xây dựng yêu
thích thương hiệu của họ với Highlands
Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter.
“Âm nhạc gắn kết”
Xây dựng các kênh owned Medias: Hoài cổ khi
tân thời + Highlands Coffee thông qua Facebook |
Youtube | Website | Instagram | TikTok
Vlog, Blog bàn luận của các KOLs
Xây dựng Website chuẩn SEO, tối ưu giao diện,
đẩy các từ khóa “hát bội”, “nghệ thuật tuồng”,
“nhà hát tuồng” tại 2 địa điểm HCM - HN.
PHASE 2 - 7 Weeks
Interest & Desire
Xây dựng sự yêu thích và có tác động tích
cực đến doanh số của 3 thương hiệu.
“Hoài cổ trong không gian - cách tân lối thời
trang”
BST Thời trang cách tân - dẫn đầu xu hướng
Cosplay Festival tại 2 thành phố lớn - Mẫu
thời trang sáng tạo
Cốt cách Tuồng - Tìm kiếm giọng hát Sinh
viên tiếp nối nghệ thuật Tuồng.
Teaser concept “Làm vua thời nay” từ nhãn
hàng Minh Long.
Owned media + Paid media
Seeding group | Fanpage | Forum
Tranh luận | Thảo luận bởi các vloggers /
bloggers.
Event | Contest | Fashion Show | Cosplay Festival
Mở bán vé tham dự chương trình thông qua
website.
PHASE 3 - 2 Weeks
Desire & Action
20% người được nhận biết thực hiện hành
động thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về hát
bội; tối thiểu 5% sẽ dành thời gian để đi xem
hát bội ngay trong 3 tháng thực hiện chiến
dịch.
“Hé lộ để chuyển đổi” & “Làm vua thời nay”
concept.
Print Ads | FB Ads | Google Ads | KOLs
sharing | Communication Channels’ Article
through online & offline | Social Channels’
Contents | Youtube Ads.
PHASE
Objecti-
ves
Key
Message
Key Hook
Thử thách Cover âm nhạc
#Hitscovertuongverchallenge.
Tactics
Sự kiện triển lãm được tổ chức bởi nhãn hàng Minh
Long.
Tiết lộ đêm biểu diễn hoành tráng - “Làm vua thời nay”
Phong cách hoàng cung thế nào? - Gặp gỡ các KOLs -
trải nghiệm các phong cách thường thức nghệ thuật
tuồng từ các triều đại. Thiết kế sân khấu mô phỏng
theo phong cách thường thức nghệ thuật này.
Trải nghiệm những điều mới mẻ, được trung bày từ 3
thương hiệu tại đêm diễn ra chương trình.

5. Physical Evidence: Xây dựng 2+ cửa hàng mới tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh khắc họa lại không gian, kiến trúc, nhân vật được thiết kế và thể hiện
theo lối thường thức nghệ thuật tuồng ngày xưa. Cụ thể, khu vực thường thức nghệ thuật tuồng dành cho vua chúa ngày xưa dành cho vị trí ngồi
của khán giả, và sân khấu biểu diễn tuồng chính là nơi pha chế, đằng sau nơi pha chế là một bức tường lớn khắc họa hình ảnh về tuồng.
Product: Pha chế một thức uống mới #2trong1 chỉ dành tại 2 cửa hàng đặc biệt này, và khách hàng khi đến xem buổi biểu diễn tuồng.
Package: Truyền tải hình ảnh khắc họa “các tuyến nhân vật (mặt trắng là người tốt đẹp, trầm tĩnh; mặt đỏ có tròng xéo đen là người vũ dũng…)” -
Khách hàng lựa chọn 1 trong các hình ảnh tiêu biểu (mặt nạ tuồng) được phân tích là thích hợp nhất đối với họ dựa trên 3 tính từ mô tả / chân
dung KH. Chúng được thể hiện qua mẫu in thiết kế trên 10,000 phiên bản giới hạn chiếc cốc thân thiện môi trường. Tên gọi: Cốc Tuồng Highlands.
Ở đó, trên cốc có kèm chú thích về thông tin nhân vật (ngắn gọn, gây tò mò) và chi tiết hơn thông qua QR Code được phản ánh qua vở tuồng + tên
khách hàng, giúp người đọc dễ hình dung về ngôn ngữ - nhân vật trong tuồng hơn khi có sự tương đồng về bản thân và nhân vật tuồng được thể
hiện này.
How to buy? Nhận lấy phiên bản đặc biệt này tại điểm trưng bày trên các cửa hàng toàn quốc. (Có thể đặt để mua quà tặng bạn bè / người thân)
Hoặc, truy cập Website: www.highlandscoffee.com.vn/vn/hoai-co-khi-tan-thoi-register.html để đăng ký thông tin. Và được giao hàng tận nơi.
PHASE 1
ÂM NHẠC GẮN KẾT
#Hoaicokhitanthoi #2trong1
BRAND ROLES

6. PHASE 1: THỬ THÁCH ÂM NHẠC
#Hitscover tuongverchallenge
#Hoaicokhitanthoi #2trong1
#59sLivestream
KOLs trước hết xem 1 đoạn Youtube cover từ chị Kayla về tuồng sau đó
được hỏi các câu hỏi liên quan / được tiết lộ về bộ môn nghệ thuật này, sau
đó nữa, họ tham gia phần thi thử thách cover các bài hát hits của họ sang
phiên bản tuồng trong 59s dưới sự kết hợp 2 hình thức phỏng vấn và
livestream, sau đó xứng tên người bạn tham gia thử thách tiếp theo của
mình + gắn link về website cho cộng đồng fan đăng ký tham gia thử thách,
đồng thời thu thập mã Cookies nhằm mục đích Remarketing / Retargeting.
THỬ THÁCH 59s LIVESTREAM #Hitscovertuongverchallenge
KOLs: Sơn Tùng MTP | Bích Phương | Đông Nhi | Duy Khánh Nguyễn | BB Trần |
Trấn Thành | Hòa Minzy.
Sự góp mặt của các micro influencers được thể hiện qua TikTok.
Owned Media: Website | Fanpage | Instagram | TikTok | Youtube channel : Hoài cổ
khi tân thời
Paid Media: Kenh14 | Yan TV | Yeah1TV | VGAG | Ybox | Welax | Báo mới | Tuổi trẻ |
Zing Vn.
Earned Media: Tương tác sôi nổi trên các trang paid media, các Fanpage của các
KOLs tham gia thử thách chương trình, các Forum, Vlogger, Blogger, và owned
media.
Giải thưởng tham gia thử thách dành cho KOLs: 1 hộp quà tặng được thiết kế theo
phong cách cung đình kèm các vật phẩm đển từ Highlands Coffee: 2 Cốc Tuồng
Highlands; và brochure tổng hợp các loại cốc có nhân vật tuồng.
Giải thưởng tham gia thử thách dành cho fans:
10 Đặc biệt: (tương tự phần quà của KOLs) | 20 giải nhì: cốc tuồng Highlands | 30
giải KK - may mắn: voucher giảm giá 10% khi đến Highlands.
#Hitscovertuongverchallenge #hoaicokhitanthoi #2trong1
Girls Like You by Maroon 5 - Tuồng Ver. by Chị Kayla
Title xuất hiện trên các kênh media: Chị Kayla đã trở lại và
còn lợi hại hơn xưa - Phiên bản Tuồng hiện đại là đây sao? :o

7. FEEDBACK & CHALLENGE NGƯỢC
Các nghệ sĩ Tuồng tham gia cho bình luận về một phần thi tham gia hát tuồng từ một KOL. Sau đó, tham gia challenge ngược -
cover một bản hits giới trẻ hiện nay.

8. THỜI TRANG CÁCH TÂN TẠO NÊN XU THẾ
Sự kết hợp lạ lẫm giữa trang phục tuồng và giày Bitis’ Hunter tạo nên
sự thảo luận sôi nổi.
PHASE 2: THỜI TRANG TUỒNG CỔ + BITIS’ HUNTER
TRANG PHỤC THƯỜNG NGÀY
Thiết kế đơn giản, dễ dàng di chuyển, thoáng
mát, nhưng vẫn giữ nguyên các họa tiết đặc biệt
có trên trang phục tuồng. Bộ thiết kế phù hợp khi
phối với giày Bitis’ Hunter.
Ra mắt BST thời trang - NTK: Tom Trandt (Founder Môi điên)
KOLs (Fashionista): Kelbin Lei, Châu Bùi, Sơn Tùng MTP, Hoàng Ku, Louis Hà - diện
các trang phục thiết kế này và dẫn dắt với cốt truyện thay đổi phong cách tạo
#Hoaicokhitanthoi #2trong1 liệu có mang đến làn sóng xu hướng thời trang mới ?
Group Seeding + Các diễn đàn tranh luận trên Social Media + Communication
Media: Vietnamese Street Style, Đẹp Magazine, Kênh 14, HNBMG, Yeah1 tv, hoa học
trò, báo mới, gioitre.net, ElleVn, Vn Express, người đưa tin, vietnamnet, 24h, cafebiz.

9. Social / Communication / Forum / Group
1. Sự tham gia tranh luận của các Fashionista / giới
yêu Sneaker qua Forum, Fanpage cá nhân, Vlog,
Blog của các KOLs.
2. Facebook Ads thông qua các trang Hoài cổ khi
tân thời, Đẹp Magazine, môi điên, Elle vn.
3. Xây dựng các đoạn clip ngắn trên TikTok về
phong cách thời trang này có ấn tượng, và sáng
tạo nhất.
T .
Owned Media:
Content: Xây dựng nội dung content liên quan đến
Mức độ khan hiếm của sản phẩm
Hưởng ứng của giới trẻ
Minigame
Hình ảnh / video nghệ thuật
Testimonials

10. B
R
A
N
D
R
O
L
E
S
Product:
(1) Thiết kế BST riêng biệt theo phong cách tuồng, và phù hợp
cho mục đích phối đồ trong trang phục thường ngày (đã nêu trong
slide trước).
Tính từ mô tả: đơn giản, dễ mang, dễ sử dụng - như các phiên bản
trước khác của sản phẩm Bitis’ Hunter. Tuy nhiên, có mang nét
dấu ấn về tuồng.
(2) BST riêng biệt dành cho cosplay với phiên bản giới hạn, phục
vụ cho giải thưởng Cosplay - Ý tưởng sáng tạo.
Tính từ mô tả: sắc sảo, độc quyền kết hợp trong tuồng.
Place: Xây dựng các cửa hàng nhằm trưng bày và phân phối các
BST thường ngày + Cosplay này.
Physical Evidence: Tạo không gian ấm cúng, feature như một căn
nhà dành cho vua chúa thời xưa, nhưng có phối những nét mang
tính thời hiện đại - tăng sự trải nghiệm của khách hàng.
Package: Hộp đựng mang phong cách hoài cổ, sang trọng.
Đại sứ thương hiệu: Sơn Tùng MTP.
BST cùng những ý nghĩa và câu chuyện
đằng sau nó, ví dụ, hoàn cảnh, thời gian
sử dụng, cách nó được tạo ra giúp tuồng
trở dễ hiểu, thân thuộc, và đáng trân
trọng hơn qua những đôi giày được tạo.

11. Cosplay Festival được diễn ra tại 2 con phố đi bộ ở Hà Nội & TP.HCM
Paid media: Kenh14 | Yan TV | Yeah1TV | VGAG | Ybox | Welax | Báo mới |
Tuổi trẻ | Báo Zing | VTV6.
Nội dung:
Lần đầu tiên hình ảnh nhân vật Tuồng được góp mặt vào sân chơi Cosplay
tại Việt Nam.
Cosplay Tuồng Việt Nam gây sự chú ý đặc biệt trên sân chơi Cosplay Quốc
tế.
Bitis’ Hunter tung phiên bản giày đặc biệt đón chào sự kiện Cosplay Quốc tế
Partner: Cosplay Groups
Ghi chú: Tận dụng các kênh truyền thông + TA sẵn có của partner để làm
nổi bật thương hiệu (Bitis’ Hunter) và gia tăng nhận biết về Tuồng.
PHASE 2
COSPLAY FESTIVAL
Chúng ta đã quá quen
thuộc với hình ảnh hóa
trang được lấy ý tưởng từ
các nhân vật ngoài nước,
đặc biệt là Nhật Bản. Tuy
nhiên, ý tưởng xuất phát
từ các nhân vật Việt Nam
vẫn còn chưa được đầu
tư và phổ biến. (Nâng cao
vai trò thương hiệu Bitis’
Hunter trong giới
Cosplay.)

12. PHASE 2
“C ”
C
M
T
. L
, ,
.
Hình thức thực hiện:
Các vòng thi sơ khảo - nộp bài online qua trang Web:
hoaicokhitanthoi.com/cot-cach-tuong-contest.html.
Phối hợp, liên kết các câu lạc bộ tại trường để thực hiện
khâu Casting.
Tổ chức Vòng thi chung kết tại điểm trường đại học ở HN &
HCM.
Giải thưởng:
Cùng đại sứ thương hiệu Bitis’ Hunter, Sơn Tùng MTP
quảng bá BST giày mới.
Được tiếp xúc và đào tạo bài bản bới các nghệ sĩ tuồng có
tên tuổi.
Khám phá và tham gia biểu diễn cùng các câu lạc bộ tuồng
trên mọi miền đất nước.
Phiếu tặng sử dụng miễn phí Highlands Coffee trị giá 10
triệu đồng.
Tặng bộ gốm sứ cao cấp Minh Long khắc họa đồ dùng triều
đại nhà Nguyễn.
Hình thức triển khai:
Liên hệ các trường đại học và đăng thông tin nhận biết |
Facebook Ads - Teaser clip về cuộc thi / Story - telling (gợi
nhắc cảm xúc hồi còn bé khi xem tuồng cùng với người thân
thế nào ? …) | các bài báo - tạp chí dành cho sinh viên |
Content trên Owned Media | Lời nhắn nhủ từ Sơn Tùng gửi
đến sinh viên |

13. BRAND ROLES
SỰ KIỆN TRIỂN LÃM - LÀM VUA THỜI NAY
Mục tiêu:
Thu hút giới trẻ khám phá, trải nghiệm không gian, kiến trúc, phong cách, lối sống thường
thức nghệ thuật tuồng qua các triều đại. Trưng bày về các hình ảnh nghệ thuật tuồng, cùng
các bộ vật phẩm mà chỉ có vua chúa thời xưa mới có thể sử dụng. Hướng dẫn, truyền đạt
thông tin về Tuồng đến giới trẻ thông qua sự kiện này.
Thông điệp:
“Làm vua thời nay” - Làm vua thời nay không khó khi có sản phẩm Minh Long.
Print - ad:
Làm vua thời nay
#Lamvuathoinay #Hoaicokhitanthoi #2trong1.
Promotion: Cơ hội bốc thăm trúng 5 vé ngồi V.I.P ngay đêm diễn ra nghệ thuật Tuồng và 5 vé
cặp hạng Pro.
VAI TRÒ NHÃN HÀNG TRONG ĐÊM DIỄN RA NGHỆ THUẬT
1. Thiết kế món quà có giá trị cho nhóm 3 người - 5 người trong cùng gia đình khi đăng
ký tham gia đêm diễn nghệ thuật qua website.
2. Set-up, thể hiện phong cách thường thức nghệ thuật tuồng được tái hiện qua các triều
đại, làm nổi bật lên thương hiệu.
Cho ra mắt bộ sưu tập các vật
dụng như bộ tô - chén - đĩa - ấm
trà - …, khắc họa hình ảnh của
tuồng lên BST. Hình dáng thiết kế
các vật dụng và không gian trưng
bày được mô phỏng lại qua các
triều đại.

14. Ghi chú: Trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch, điều hướng người dùng đổ traffic về website: www.hoaicokhitanthoi.com. Nhằm thu thập mã cookies người
dùng với mục đích tiếp thị lại, bán vé chương trình chủ yếu thông qua Website trên và các kênh e-commerce: Tiki.vn, shopee.vn. Cơ bản, trang web này được
xây dựng nhằm cung cấp thông tin về tuồng, mô phỏng sân khấu hoành tráng, gợi cảm hứng và sự tò mò cho chương trình sắp diễn ra, tổng hợp các phases
nhằm giúp người đọc thấy được các phản ứng liên quan về tuồng, cuối cùng là call to action (có kèm promotion: khuyến mãi cho nhóm đăng ký).
P 3:
H
1 - Sử dụng các kênh social media, communication
media sử dụng ở 2 phase trước, xem xét tính hiệu quả
và tập trung vào phân phối thông tin về đêm diễn ra
chương trình. Đồng thời reveal bí mật đằng sau những
chương trình diễn ra thành công, tiết lộ mục tiêu chiến
dịch, tăng nhận biết về đêm diễn ra chương trình và sự
tham gia 3 nhãn hàng.
2 - Casting và triển khai ý tưởng xây dựng nghệ thuật
sân khấu tuồng với các ý tưởng xoay quanh về thể hiện
phong cách thường thức nghệ thuật tuồng được tái hiện
qua các triều đại trong lịch sử với 2 điểm trường chính:
ĐH Nghệ thuật SKĐA, ĐH Kiến trúc.
3 - Quảng cáo tiếp thị lại thông qua Google Display Ads
+ Facebook Ads dựa trên database khách hàng đã truy
cập vào website | website đối tác hoặc các fanpage,
group.
4 - KOLs sharing

15. H
“H ”
C
KOLs
Contest
Paid
Media
Owned
Media
Ads
Event
Group
seeding

16. KINH PHÍ CHƯƠNG TRÌNH
1. Chương trình #Hitscovertuongverchallenge
2. KOLs sharing + Paid media
3. Giải thưởng
60.000.000
60.000.000
20.000.000
1. Phát triển xu hướng thời trang cách tân tạo nên xu thế
2. “Cốt cách tuồng” Contest
3. Xây dựng Website chuẩn SEO - trải nghiệm UI / UX
1.150.000.000
400.000.000
350.000.000
1. Paid media
2. Ý tưởng xây dựng sân khấu nghệ thuật tuồng và
casting
3. Tiếp thị lại và hợp tác các kênh e-commerce: Tiki.vn,
shopee.vn
200.000.000
300.000.000
460.000.000
P
H
A
S
E
1
P
H
A
S
E
2
P
H
A
S
E
3
TỔNG 3.000.000.000

17. THANK YOU.