SlideShare a Scribd company logo
1
Young Marketers 7EMPOWER THE NEXT MARKETING GENERATION
2
Phuc hung
“VAN HOA DI CUNG DONG CHAY THOI DAI”
Prepared by
PHANHAN BAOKHANH
HÁT BỘI
3
HÁT BỘI
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
TARGET AUDIENCES
BRAND ROLE
INSIGHT – BIG IDEA
DEPLOYMENT PLAN
NỘI DUNG
4
Văn hóa phải đi cùng với dòng chảy
của thời đại, nhưng Hát Bội lại đứng
yên tại chỗ, khi mà xã hội, mỗi ngày
đều đang tiến về phía trước.
VỀ
HÁT BỘI
Nội dung cổđiển, ngôn ngữ
nghệthuật hàn lâm
VẮNG NGƯỜI HIỂU,
VẮNG NGƯỜI XEM.

5
3 tháng chiến dịch – không đủ để cho
khán giả 18-25 tuổi hiểu được những vở tuồng
cổ. ▶ Đây là một quá trình lâu dài, phải
xuất phát từ giáo dục lịch sử, văn học.
TENSION
ĐỀ XUẤT
TÁIHIỆN CỐTTRUYỆN
DÂN GIAN VIỆT NAM
6
MỤC TIÊU CHIẾNDỊCH
(1) 2,000,000 nhận biết của người trẻ từ 18-25 tuổi ở
TP.HCM và Hà Nội về chương trình.
(2) 20% người được nhận biết tìm hiểu về hát bội
3% xem hát bội ngay trong chiến dịch.
(3) Tăng 5% độ nhận biết và yêu thích so với hiện tại của
người trẻ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh ở ba thương
hiệu đồng hành.
Trong vòng 3 tháng kể từ tháng 3/2019:
7
8
Người trẻViệt vẫn tìm kiếm một loại hình
nghệ thuật truyền thống GẦN GŨI- THÂN
THUỘC, có thểlàm nổi bật văn hóa quốc
gia giữa không gian hội nhập, làm nền
tảng cho người trẻ SẺ CHIA, BÀY TỎ
lòng tự hào, tự tôn dân tộc.
BIG IDEA
MAKE ITTHRIVE,
NOT JUST SURVIVE
INSIGHTS
9
BRAND
ROLE
GIÁ TRỊ VIỆT
HIGHLANDS COFFEE BITISHUNTER MINH LONG
STRATEGYAPPROACH: HÒA NHẬP NHƯNG KHÔNG HÒA TAN
• Tái định vị hình ảnh của Hát Bội trong tâm trí người trẻViệt: Truyền tải văn hóa truyền thống thông
qua những sản phẩm dành cho giới trẻ, phục vụ thị hiếu trẻ
▶ Cung cấp cho người trẻmột trải nghiệm mới đối với Hát Bội.
“Thương hiệu quốc dân”
Chiến dịch “Đi để trở về”
“Cà phê Việt phục vụ người Việt”
Chiến dịch: “Tự hào sinh ra từ đất Việt”
Gốm sứ quốc gia từ 1970
Thành công lồng ghép vào sản phẩm
văn hóa truyền thống Việt
10
PHASE 1 –TRIGGER 2 –ENGAGEMENT 3 –AMPLIFY
TIME 01.03 – 30.03.2019 15.03 – 22.04.2019 23.04 – 31.05.2019
OBJECTIVES
Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng
bằng một truyền thuyết mà bất
kì đứa trẻ Việt nào cũng từng
được nghe
▶ Giải quyết vấn đề “Vắng
người hiểu”
Tạo cơ hội cho đối tượng mục
tiêu chủ động tìm hiểu về
Tuồng và khẳng định bản thân
Lan tỏa hình ảnh và trải nghiệm
trực tiếp với Tuồng thông qua các
kênh giải trí của đối tượng mục
tiêu.
▶ Giải quyết vấn đề “Vắng
người xem”
KEY MESSAGE “Hát Bội vẫn sống”
#TuồngxGióng
“ Share yourself
Share your Vietnam”
“Make it thrive
Not just survive”
KEY HOOK Viral clip “Phù Đổng Thiên Vương”
Cuộc thi “Share yourself-Share
your Vietnam”
Triển lãm “Màu Tuồng”
SUPPORTING
TACTICS
Fanpage 3 thương hiệu,
Facebook Ads, Youtube,
Influencers, SEO
Public Events, Fanpage
Highlands, Highlands coffee
shops, Facebook ads, SEO,
Influencers
Fanpage 3 thương hiệu đồng
hành, Facebook Ads,
Influencers, Printads
BUDGET 1,200,000,000 1,200,000,000 600,000,000
11
Key hook: Viral Clip
#DONTJUSTSURVIVE
Video ra mắt sản phẩm mới của Bitis đồng thời là trailer của vở Tuồng “Phù Đổng
Thiên Vương” được đề xuất sẽ công chiếu vào ngày 30.04.2019
DESCRIPTION: KOL sẽ mang dòng sản phẩm mới của Bitis, trên đó là mẫu thiết kế
về vở Tuồng Thánh Gióng (ngựa sắt, Gióng nhổ tre ngà, chân núi Sóc Sơn). Những
hình ảnh trên giày sẽ chuyển động và biến thành người thật – những nghệ sĩ Hát
Bội đang thể hiện tác phẩm “Phù Đổng Thiên Vương”, video kéo dài khoảng 8-
10p, được lấy bối cảnh từ chính làng Gióng, tỉnh Bắc Ninh.
OBJECTIVE: Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng bằng chất liệu dân gian, một
truyền thuyết mà bất kì đứa trẻ Việt nào cũng từng được nghe.
Nối dài chiến dịch “Đi để trở về” của Bitis, chuyến đi này là chuyến đi về quá
khứ, về nguồn cội, về những giá trị vốn hiện hữu nhưng bị lãng quên.
TOUCHPOINTS: Fanpage Bitis, Facebook Ads, Youtube, Native in-image
Ads, Print Ads, Website Brands Vietnam
BUDGET: 1,200,000,000
TRIGGER
“PHÙ ĐỔNG THIÊN VƯƠNG”
12
Key hook: Public Event
#SHAREYOURVIETNAM
Cuộc thi thiết kế “Share yourself – Share your Vietnam” với concept
“Hát Bội”.
DESCRIPTION: Tác phẩm dự thi sẽ được chụp thành một album đăng trên
fanpage của Highlands Coffee, khuyến khích thí sinh share concept và kêu gọi
bình chọn từ cộng đồng, hashtag bài thi #Shareyourself #ShareyourVietnam
#HatboixHighlands, được góp ý từ hội đồng chuyên môn.
Giải thưởng: 5 tác phẩm có số bình chọn nhiều nhất sẽ do khán giả bình
chọn. Trong đó thí sinh đạt giải nhì sẽ được đề tên trong limited collection li
giấy đầu tiên của Highlands. Lễ trao giải sẽ diễn ra trong 1 ngày của triển lãm
“Màu Tuồng”, mẫu thiết kế đạt giải nhất, do BTC chọn, sẽ làm thành áo cho
KOL Sơn Tùng mặc.
OBJECTIVE: Xây dựng môi trường cho các bạn trẻ thể hiện khả năng thiết kế
cũng như tạo cơ hội cho thí sinh dự thi chủ động tìm hiểu về Hát Bội.
TOUCHPOINTS: Fanpage Highlands, Highlands coffee shops, Facebook ads, Website
Brands Vietnam, SEO
BUDGET: 120,000,000 ( chưa bao gồm giải thưởng)
ENGAGEMENT
#SHAREYOURSELF
13
Key hook: Exhibition
#MAKEITTHRIVE
Triển lãm trưng bày các sản phẩm nghệ thuật lấy cảm hứng từ Hát Bội.
DESCRIPTION: Triển lãm sẽ bao gồm cả tranh vẽ, ảnh kĩ thuật số, ảnh film,
tượng điêu khắc, những mẫu vật và phục trang của nghệ sĩ Tuồng.
Địa điểm: The Factory Contemporary Arts Centre
Thời gian: 3 tuần bắt đầu từ ngày 10.05.2019
Bộ sưu tập mới của gốm sứ Minh cũng được trưng bày trong một gian
riêng biệt của “Màu Tuồng”.
Không gian sẽ được bày biện thêm photobooths để những người tham
dự có thể chụp ảnh checkin.
OBJECTIVE: Sau khi vở Tuồng “Phù Đổng Thiên Vương” được công chiếu
trên Youtube vào ngày 30.04, triển lãm “Màu Tuồng” là một cú chạm
thực tế, sống động hơn dành cho người trẻ trực tiếp cảm nhận, trực
tiếp sẻ chia cảm xúc.
TOUCHPOINTS: Fanpage 3 thương hiệu đồng hành, Youtube,
Facebook Ads, Influencers, Website Brands Vietnam
…
BUDGET: 200,000,000
AMPLIFY
MÀU TUỒNG
14
OFFICIALPRINT-AD
15
MEASUREMENT
TRACKING
phase GOALS MEASUREMENTTRACKING
TRIGGER 20 triệu nhận biết viral clip Lượt views trên Youtube
Tốc độ lan truyền, lượt like và share trên các fanpage
ENGAGEMENT Nhận biết của 200,000 người trẻ
2 triệu views cho full Tuồng “Phù
Đổng Thiên Vương”
Số lượng người đăng kí dự thi
Lượt like share bài dự thi
Lượt views của trên Youtube
Lượt tìm kiếm key words và hashtag của chiến dịch
AMPLIFY 100,000 nhận biết về triển lãm,
10% engagement
Số lượng người đăng kí tham gia triển lãm
Hình ảnh checkin từ sự kiện
Số lượng sản phẩm, gian hàng đăng kí trưng bày trong
triển lãm
Sales quý 1 của ba nhãn hàng
16
Thank you
The end
FOR YOUR ATTENTION

More Related Content

What's hot

Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Phúc Thiên
 
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Phúc Thiên
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Phong Lê
 
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Uyen Nguyen
 
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
tranleanhthu27
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Phuong Thao Do
 
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiYoung Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
QuachThanhHai
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
trancamvan297
 
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
Bich Nguyen
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Phong Lê
 
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Phuong Bossie
 
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamMarketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Phúc Thiên
 
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
nguyenxvinh
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Phúc Thiên
 
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh TuấnYoung Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Đỗ Tuấn
 
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
Young Marketers 7 - Trần Đăng KhoaYoung Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
dangkhoa1411
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Uyen Nguyen
 
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
Phat Do
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Dương Trần Hoàng
 
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên BảoYoung marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Bảo Mai Thiên
 

What's hot (20)

Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
 
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
 
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF
 
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
[Young Marketers 7] TRẦN LÊ ANH THƯ
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
 
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiYoung Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
 
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
 
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
 
Marketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC teamMarketing Challengers SS9 - ZC team
Marketing Challengers SS9 - ZC team
 
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
 
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
 
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh TuấnYoung Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
 
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
Young Marketers 7 - Trần Đăng KhoaYoung Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
 
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
 
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
 
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
 
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên BảoYoung marketers 7 - Mai Thiên Bảo
Young marketers 7 - Mai Thiên Bảo
 

Similar to Young Marketers 7 + Phan Hàn Bảo Khanh

Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
chengg1nggg
 
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer ContestNguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
Nguyen Anh
 
Hồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
Hồ Sơ Năng Lực Chợ PhiênHồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
Hồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
Lê Thanh Loan
 
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc ThangYoung marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
Thắng Đặng
 
Gắn Kết Yêu Thương
Gắn Kết Yêu ThươngGắn Kết Yêu Thương
Gắn Kết Yêu Thương
Nguyen Tai
 
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat BoiYoung Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
Trinh Nguyen Dieu
 
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhYoung marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Phạm Quỳnh
 
Young Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
Young Marketers 7+ Huynh Phuong ThaoYoung Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
Young Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
Thaophuongjiri
 
Young Marketers 7 NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
Young Marketers 7  NGUYỄN NGỌC THÙY LINHYoung Marketers 7  NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
Young Marketers 7 NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
thuylinh1608
 
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc PhướcYoung marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
ngocphuoc1202
 

Similar to Young Marketers 7 + Phan Hàn Bảo Khanh (10)

Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
 
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer ContestNguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
Nguyễn Thị Phương Anh - Young Marketer Contest
 
Hồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
Hồ Sơ Năng Lực Chợ PhiênHồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
Hồ Sơ Năng Lực Chợ Phiên
 
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc ThangYoung marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
Young marketers 7 - Dang Duy Quoc Thang
 
Gắn Kết Yêu Thương
Gắn Kết Yêu ThươngGắn Kết Yêu Thương
Gắn Kết Yêu Thương
 
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat BoiYoung Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi
 
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhYoung marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
 
Young Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
Young Marketers 7+ Huynh Phuong ThaoYoung Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
Young Marketers 7+ Huynh Phuong Thao
 
Young Marketers 7 NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
Young Marketers 7  NGUYỄN NGỌC THÙY LINHYoung Marketers 7  NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
Young Marketers 7 NGUYỄN NGỌC THÙY LINH
 
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc PhướcYoung marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
Young marketers 7 + Nguyễn Ngọc Phước
 

Young Marketers 7 + Phan Hàn Bảo Khanh

  • 1. 1 Young Marketers 7EMPOWER THE NEXT MARKETING GENERATION
  • 2. 2 Phuc hung “VAN HOA DI CUNG DONG CHAY THOI DAI” Prepared by PHANHAN BAOKHANH HÁT BỘI
  • 3. 3 HÁT BỘI MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH TARGET AUDIENCES BRAND ROLE INSIGHT – BIG IDEA DEPLOYMENT PLAN NỘI DUNG
  • 4. 4 Văn hóa phải đi cùng với dòng chảy của thời đại, nhưng Hát Bội lại đứng yên tại chỗ, khi mà xã hội, mỗi ngày đều đang tiến về phía trước. VỀ HÁT BỘI Nội dung cổđiển, ngôn ngữ nghệthuật hàn lâm VẮNG NGƯỜI HIỂU, VẮNG NGƯỜI XEM. 
  • 5. 5 3 tháng chiến dịch – không đủ để cho khán giả 18-25 tuổi hiểu được những vở tuồng cổ. ▶ Đây là một quá trình lâu dài, phải xuất phát từ giáo dục lịch sử, văn học. TENSION ĐỀ XUẤT TÁIHIỆN CỐTTRUYỆN DÂN GIAN VIỆT NAM
  • 6. 6 MỤC TIÊU CHIẾNDỊCH (1) 2,000,000 nhận biết của người trẻ từ 18-25 tuổi ở TP.HCM và Hà Nội về chương trình. (2) 20% người được nhận biết tìm hiểu về hát bội 3% xem hát bội ngay trong chiến dịch. (3) Tăng 5% độ nhận biết và yêu thích so với hiện tại của người trẻ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh ở ba thương hiệu đồng hành. Trong vòng 3 tháng kể từ tháng 3/2019:
  • 7. 7
  • 8. 8 Người trẻViệt vẫn tìm kiếm một loại hình nghệ thuật truyền thống GẦN GŨI- THÂN THUỘC, có thểlàm nổi bật văn hóa quốc gia giữa không gian hội nhập, làm nền tảng cho người trẻ SẺ CHIA, BÀY TỎ lòng tự hào, tự tôn dân tộc. BIG IDEA MAKE ITTHRIVE, NOT JUST SURVIVE INSIGHTS
  • 9. 9 BRAND ROLE GIÁ TRỊ VIỆT HIGHLANDS COFFEE BITISHUNTER MINH LONG STRATEGYAPPROACH: HÒA NHẬP NHƯNG KHÔNG HÒA TAN • Tái định vị hình ảnh của Hát Bội trong tâm trí người trẻViệt: Truyền tải văn hóa truyền thống thông qua những sản phẩm dành cho giới trẻ, phục vụ thị hiếu trẻ ▶ Cung cấp cho người trẻmột trải nghiệm mới đối với Hát Bội. “Thương hiệu quốc dân” Chiến dịch “Đi để trở về” “Cà phê Việt phục vụ người Việt” Chiến dịch: “Tự hào sinh ra từ đất Việt” Gốm sứ quốc gia từ 1970 Thành công lồng ghép vào sản phẩm văn hóa truyền thống Việt
  • 10. 10 PHASE 1 –TRIGGER 2 –ENGAGEMENT 3 –AMPLIFY TIME 01.03 – 30.03.2019 15.03 – 22.04.2019 23.04 – 31.05.2019 OBJECTIVES Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng bằng một truyền thuyết mà bất kì đứa trẻ Việt nào cũng từng được nghe ▶ Giải quyết vấn đề “Vắng người hiểu” Tạo cơ hội cho đối tượng mục tiêu chủ động tìm hiểu về Tuồng và khẳng định bản thân Lan tỏa hình ảnh và trải nghiệm trực tiếp với Tuồng thông qua các kênh giải trí của đối tượng mục tiêu. ▶ Giải quyết vấn đề “Vắng người xem” KEY MESSAGE “Hát Bội vẫn sống” #TuồngxGióng “ Share yourself Share your Vietnam” “Make it thrive Not just survive” KEY HOOK Viral clip “Phù Đổng Thiên Vương” Cuộc thi “Share yourself-Share your Vietnam” Triển lãm “Màu Tuồng” SUPPORTING TACTICS Fanpage 3 thương hiệu, Facebook Ads, Youtube, Influencers, SEO Public Events, Fanpage Highlands, Highlands coffee shops, Facebook ads, SEO, Influencers Fanpage 3 thương hiệu đồng hành, Facebook Ads, Influencers, Printads BUDGET 1,200,000,000 1,200,000,000 600,000,000
  • 11. 11 Key hook: Viral Clip #DONTJUSTSURVIVE Video ra mắt sản phẩm mới của Bitis đồng thời là trailer của vở Tuồng “Phù Đổng Thiên Vương” được đề xuất sẽ công chiếu vào ngày 30.04.2019 DESCRIPTION: KOL sẽ mang dòng sản phẩm mới của Bitis, trên đó là mẫu thiết kế về vở Tuồng Thánh Gióng (ngựa sắt, Gióng nhổ tre ngà, chân núi Sóc Sơn). Những hình ảnh trên giày sẽ chuyển động và biến thành người thật – những nghệ sĩ Hát Bội đang thể hiện tác phẩm “Phù Đổng Thiên Vương”, video kéo dài khoảng 8- 10p, được lấy bối cảnh từ chính làng Gióng, tỉnh Bắc Ninh. OBJECTIVE: Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng bằng chất liệu dân gian, một truyền thuyết mà bất kì đứa trẻ Việt nào cũng từng được nghe. Nối dài chiến dịch “Đi để trở về” của Bitis, chuyến đi này là chuyến đi về quá khứ, về nguồn cội, về những giá trị vốn hiện hữu nhưng bị lãng quên. TOUCHPOINTS: Fanpage Bitis, Facebook Ads, Youtube, Native in-image Ads, Print Ads, Website Brands Vietnam BUDGET: 1,200,000,000 TRIGGER “PHÙ ĐỔNG THIÊN VƯƠNG”
  • 12. 12 Key hook: Public Event #SHAREYOURVIETNAM Cuộc thi thiết kế “Share yourself – Share your Vietnam” với concept “Hát Bội”. DESCRIPTION: Tác phẩm dự thi sẽ được chụp thành một album đăng trên fanpage của Highlands Coffee, khuyến khích thí sinh share concept và kêu gọi bình chọn từ cộng đồng, hashtag bài thi #Shareyourself #ShareyourVietnam #HatboixHighlands, được góp ý từ hội đồng chuyên môn. Giải thưởng: 5 tác phẩm có số bình chọn nhiều nhất sẽ do khán giả bình chọn. Trong đó thí sinh đạt giải nhì sẽ được đề tên trong limited collection li giấy đầu tiên của Highlands. Lễ trao giải sẽ diễn ra trong 1 ngày của triển lãm “Màu Tuồng”, mẫu thiết kế đạt giải nhất, do BTC chọn, sẽ làm thành áo cho KOL Sơn Tùng mặc. OBJECTIVE: Xây dựng môi trường cho các bạn trẻ thể hiện khả năng thiết kế cũng như tạo cơ hội cho thí sinh dự thi chủ động tìm hiểu về Hát Bội. TOUCHPOINTS: Fanpage Highlands, Highlands coffee shops, Facebook ads, Website Brands Vietnam, SEO BUDGET: 120,000,000 ( chưa bao gồm giải thưởng) ENGAGEMENT #SHAREYOURSELF
  • 13. 13 Key hook: Exhibition #MAKEITTHRIVE Triển lãm trưng bày các sản phẩm nghệ thuật lấy cảm hứng từ Hát Bội. DESCRIPTION: Triển lãm sẽ bao gồm cả tranh vẽ, ảnh kĩ thuật số, ảnh film, tượng điêu khắc, những mẫu vật và phục trang của nghệ sĩ Tuồng. Địa điểm: The Factory Contemporary Arts Centre Thời gian: 3 tuần bắt đầu từ ngày 10.05.2019 Bộ sưu tập mới của gốm sứ Minh cũng được trưng bày trong một gian riêng biệt của “Màu Tuồng”. Không gian sẽ được bày biện thêm photobooths để những người tham dự có thể chụp ảnh checkin. OBJECTIVE: Sau khi vở Tuồng “Phù Đổng Thiên Vương” được công chiếu trên Youtube vào ngày 30.04, triển lãm “Màu Tuồng” là một cú chạm thực tế, sống động hơn dành cho người trẻ trực tiếp cảm nhận, trực tiếp sẻ chia cảm xúc. TOUCHPOINTS: Fanpage 3 thương hiệu đồng hành, Youtube, Facebook Ads, Influencers, Website Brands Vietnam … BUDGET: 200,000,000 AMPLIFY MÀU TUỒNG
  • 15. 15 MEASUREMENT TRACKING phase GOALS MEASUREMENTTRACKING TRIGGER 20 triệu nhận biết viral clip Lượt views trên Youtube Tốc độ lan truyền, lượt like và share trên các fanpage ENGAGEMENT Nhận biết của 200,000 người trẻ 2 triệu views cho full Tuồng “Phù Đổng Thiên Vương” Số lượng người đăng kí dự thi Lượt like share bài dự thi Lượt views của trên Youtube Lượt tìm kiếm key words và hashtag của chiến dịch AMPLIFY 100,000 nhận biết về triển lãm, 10% engagement Số lượng người đăng kí tham gia triển lãm Hình ảnh checkin từ sự kiện Số lượng sản phẩm, gian hàng đăng kí trưng bày trong triển lãm Sales quý 1 của ba nhãn hàng
  • 16. 16 Thank you The end FOR YOUR ATTENTION

Editor's Notes

  1. – Nâng Hát Bội lên một tầm vóc khác: một loại hình văn hóa đủ Việt, đủ “chất” để không lẫn lộn trong môi trường hội nhập, giao thoa.