Vietnamese traditional opera

1. HUỲNH PHƯƠNG THẢO
YOUNG
MARKETERS
CONTEST 7 1

2. AGENDA
1
2
3
4
5
7
6
Background
Target Audiences
Big Idea
Phase 1: Tạo sự đồng cảm và
thúc đẩy hành động
Phase 2: Tạo sự lan tỏa
Phase 3: Tạo giá trị cộng hưởng
Summary
2

3. Background
3
Thực trạng:
Hát bội là bộ môn nghệ thuật cổ
truyền đặc sắc của Việt Nam,
nhưng ngày một xuống dốc và có
nguy cơ bị thất truyền.
Nguyên nhân gốc rễ: không tạo
được sự quan tâm trong cộng
đồng.
Công việc cần làm:
Xây dựng sự kết nối với thế trẻ
để lan tỏa và kế thừa tinh hoa
của Hát bội thông qua:
-Tạo sự quan tâm trong cộng
đồng
-Nhận thức sự cấp bách và tạo
sự đồng cảm
-Gắn kết với doanh nghiệp Việt
nhằm tạo ra giá trị cộng hưởng

4. Target Audiences
4
Thành phần tri thức trẻ
Tuổi từ 18-25
Thu nhập: trung bình, cao
Thường xuyên truy cập Internet và Mạng xã hội
Quan tâm đến các trào lưu mới
Thích tìm hiểu nghê thuật, văn hóa dân tộc
Tension
Người trẻ Việt nói riêng, cũng như người Việt nói chung
đều có lòng yêu nước và tự tôn dân tộc rất lớn
Vd: U23 Việt Nam và nhiều tác phẩm dựa trên
chất liệu dân gian như Tấm Cám, Song Lang
Insight
Người trẻ Việt quan tâm tới đất nước và văn hóa dân tộc, nhưng
còn hời hợt và dễ bị cuốn theo trào lưu.
Vd: Đường lưỡi bò

5. 5
Big idea: “Hát Bội” Challenge
Key message: Người trẻ Việt chung tay vượt qua thử thách
bảo vệ văn hóa Việt.

6. 6
Phase 1: Tạo sự đồng cảm và thúc
đẩy hành động
Viral clip: Sự thất truyền của Hát bội
Clip interview: Chia sẻ tâm sự của những
nghệ sĩ gạo cội.
Sự khó khan trong nghề và nguy cơ mất đi bộ
môn nghệ thuật cổ truyền.
Chanel: Facebook, Youtube and Instagram.
Mục tiêu: tạo sự chú ý của giới trẻ đến Hát
bội.
Hành động:
Tham gia cover điệu nhảy của Hát bội

7. 7
Phase 2: Tạo sự lan tỏa
• Campaign: “Hát bội” Challenge
• Mục tiêu: tạo sự hứng thú và quan tâm đối
với Hát bội
• Nội dung: Cover động tác nhảy múa đặc
trưng của Hát bội thông qua ứng dụng Tiktok.
• Hashtag: #Hatboichallenge #Vietnameopera

8. 8
Phase 3: Tạo giá trị cộng hưởng
• Quỹ: Nghệ thuật cổ truyền
Kết hợp với chiến dịch “Vẽ về hát bội” và 3 thương hiệu đồng hành Bitis, Minh Long và
Highland.
• Bitis: bộ sưu tập giày hát bội
• Minh Long: bộ sưu tập chén dĩa hình hát bội
• Highland: ly giấy in hình nhân vật hát bội
Với mỗi sản phẩm được bán ra sẽ đóng góp 5% lợi nhuận vào quỹ “Nghệ thuật cổ truyền”

9. 9
Mục đích của quỹ:
Duy trì và hỗ trợ hoạt động của các nhà
hát
Trao học bổng cho những sinh viên muốn
theo đuổi bộ môn nghệ thuật cổ truyền,
đặc biệt là hát bội

10. 11
Thank you!!!