Tài liệu mô tả tâm lý và thói quen mua sắm của giới trẻ Việt Nam, nhấn mạnh vào nhu cầu về sản phẩm đẹp, độc đáo và giá cả phù hợp. Nó cũng nêu rõ sự bùng nổ của hàng nhái, ảnh hưởng đến nhận thức của giới trẻ về bản quyền, đồng thời giới thiệu chiến dịch "sống thật cùng bạn!" nhằm nâng cao ý thức tôn trọng bản quyền. Nội dung chiến dịch bao gồm đoạn hoạt hình truyền tải thông điệp "bạn sinh ra là một bản gốc, đừng chết như một bản sao".

1. BẢN LĨNH MARKETER
Đội: TNT – ĐH KTQD

2. TÂM LÝ KHÁCH HÀNG
ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG:
Giới trẻ
+ Sinh viên
+ Học sinh
Đặc điểm:
- Nhu cầu: Thích những thiết kế đẹp, mới lạ, độc đáo
- Phong cách và thói quen mua sắm: Coi trọng hình
thức bề ngoài.
-Tâm lý mua hàng: hàng rẻ, đẹp, giá cả phù hợp.
- Yếu tố xã hội: mua theo sự giới thiệu của người thân
và bạn bè.

3. - Chi tiêu cho hoạt động mua sắm nhiều.
- Dễ thay đổi sản phẩm nhưng trung thành
về trải nghiệm sản phẩm.
- Giới trẻ là khách hàng của hiện tại và
tương lai, nên nếu tại được thương hiệu
thì tạo được khách hàng trung thành trong
giai đoạn trung và dài hạn
- Tạo làn sóng tiêu dùng trong lĩnh vực thời
trang

4. Xu hướng phản ứng của giới trẻ trước
sự xuất hiện hàng nhái
• Ở Việt Nam, vấn đề bản quyền chưa được quan
tâm đúng mức, nhất là ở bộ phận thanh thiếu niên
• Khi xuất hiện hàng nhái, và bán ra với giá rẻ
hơn, thì phần lớn thanh thiếu niên sẽ bị hấp dẫn
bởi yếu tố giá, và ít người đề cao yếu tố bản
quyền
• Tuy nhiên, giới trẻ cũng là bộ phận bị ảnh hưởng
nhiều bởi các yếu tố xã hội, truyền thông. Do
đó, dễ tác động đến đối tượng này
• Do đó, cần có động thái nhằm nâng cao ý thức
trách nhiệm, đánh vào tâm lý của giới trẻ trong
vấn đề “tôn trọng bản quyền tác giả”

5. CHIẾN DỊCH
“SỐNG THẬT CÙNG BẠN!”
• Định vị: Sản phẩm gắn với đặc điểm: đặc
biệt, độc đáo, sáng tạo, thể hiện cá
tính, phong cách và mang đậm dấu ấn khách
hàng
• Mục tiêu chiến dịch:
Truyền tải thông điệp: “Nâng cao ý thức trách
nhiệm của giới trẻ trong vấn đề „tôn trọng bản
quyền tác giả‟”
Thúc đẩy khách hàng: từ thay đổi nhận thức =>
thay đổi hành vi sử dụng => giới thiệu cho
người khác cùng sử dụng

6. Nội dung chiến dịch
• Phương tiện truyền thông: youtube marketing
• Nội dung: 1 đoạn hoạt hình, với tạo hình nhân vật
đơn giản:
Nhân vật sống một cuộc đời “giả”, dùng đồ giả, mặc
đồ giả, sống giả tạo,… Cuộc sống cứ lặng lẽ trôi
qua, đến một ngày, nhân vật chính bắt gặp chính
hình ảnh mình trong bộ cánh giả dối kia. Anh ta
ngỡ ngàng và không dám thừa nhận đó là bản
thân mình.
Cảnh khép lại: nhân vật chính lẫn giữa đám đông, ai
cũng mang một vẻ ngoài giả tạo, giống hệt nhau.

7. • Thông điệp: “bạn sinh ra là một bản
gốc, đừng chết như một bản sao”
• “Hãy sống thật, từ những điều nhỏ nhất.
Và bắt đầu bằng việc sử dụng hàng thật”
• “GẤU UNIFORM – SỐNG THẬT CÙNG
BẠN!”