a proposal

1. YOUNG MARKETER 2018
phục hưng
hát bội
MARKETING COMMUNICATION PROPOSAL

2. The cause
• Câu chuyện trong Tuồng không còn gần gũi và phù hợp với thời đại,
nhưng lại thiếu đi những kịch bản mới mẻ phục vụ thị hiếu đương đại.
• Người trẻ không hiểu ngôn ngữ Tuồng nên chưa biết thưởng thức cái hay,
cái đẹp của nó.
1. VẮNG NGƯỜI HIỂU
• Trước đây, đời sống văn hóa tinh thần của người dân bện chặt vào các
loại hình văn hóa dân gian, khán giả tìm đến sân khấu Tuồng, thưởng
thức các vở diễn như một thói quen trong nếp sinh hoạt.
• Nhưng giới trẻ ngày nay đang hứng quá nhiều luồng gió giải trí, đời sống
tinh thần của họ gắn liền với các loại hình đại chúng hợp thời hơn.
2. VẮNG NGƯỜI XEM
3. VẮNG NGƯỜI DIỄN
• Ngôn ngữ nghệ thuật phức tạp cùng mức thù lao thấp khiến Tuồng không
thu hút được lớp nghệ sĩ mới.
• Song song với sự mai một của Tuồng, cuộc sống của lớp nghệ sĩ hiện tại
cũng trở nên bấp bênh.
Hát Bội là nghệ thuật kịch hát cổ
điển và bác học bậc nhất Việt Nam.
Đó là một di sản văn hóa có chiều
dài lịch sử, chứa đựng nhiều tinh túy
tạo nên bản sắc văn hóa dân tộc.
Tuy nhiên, loại hình sân khấu cổ
truyền này đang dần mai một,
thậm chí rơi vào quên lãng trong
đời sống hiện đại khi khán giả trẻ
không còn tìm đến những giá trị
thẩm mỹ cổ xưa của cha ông.
Problem

3. Strategic
approach
BIẾTHIỂUXEMĐÍCHĐẾN Khiến giới trẻ nhận
thức được tầm quan
trọng và thực trạng
bi đát của Hát Bội
Tạo cơ hội để giới
trẻ được tiếp cận
Hát Bội dưới lớp áo
trẻ trung, hiện đại
Tạo ra nền tảng
văn hóa dễ hiễu để
giới trẻ tìm thấy sự
đồng điệu, sẵn sàng
thưởng thức Hát Bội
Giới trẻ không còn
thấy những giá trị cổ
xưa là cũ kỹ, khó hiểu.
Họ biết trân trọng và
giữ gìn vẻ đẹp đích
thực của Hát Bội
TARGET AUDIENCE
Giới trẻ 18 - 25 tuổi, sống ở HN & HCM. Ưa thích các hoạt động
xã hội và trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật.
Họ hiểu và tôn trọng giá trị truyền thống của cha ông, nhưng
cảm thấy Hát Bội khó hiểu và khó cảm.
MỤC
TIÊU
Nhận biết: 2 triệu người
Quan tâm, tìm hiểu: 20%
Hành động: 5%
Gia tăng yêu thích và
doanh số cho 3 thương
hiệu đồng hành

4. Insight
Dưới góc độ văn hóa, tiếng vỗ tay chứa đựng ý nghĩa
nhân bản:
Là sự tán thưởng, cổ vũ, ủng hộ.
Là biểu hiện của đồng cảm, sẻ chia.
Là nghĩa cử để động viên, ghi nhận một nỗ lực.
Khi là một ứng xử văn hóa, tiếng vỗ tay luôn mang
tính tự nguyện, nhân văn, có sự ngầm định trong cả
số đông.
Vượt qua những định kiến cá nhân, tiếng vỗ tay chính
là dành cho nhau sự thừa nhận.
Và, người ta vỗ tay đơn thuần vì trái tim họ lay động.
Với người nghệ sĩ, tiếng vỗ tay của
khán giả quả thực rất quý giá.
Nhưng… những tràng pháo tay
không còn dành cho sân khấu Hát
Bội – những con người và môn nghệ
thuật đang dần chìm vào quên lãng.

5. Big idea
Để thu hút giới trẻ đến chiến dịch, chúng tôi khơi dậy ở họ tình yêu với giá
trị truyền thống dân tộc, sự đồng cảm dành cho những người nghệ sĩ trên
sân khấu Hát Bội. Để từ đó họ chủ động cởi bỏ định kiến xưa cũ, bước một
bước đến gần hơn với giá trị nghệ thuật của quê hương.
BREAK THE SILENCE

6. Execution
PHASE THU HÚT
TRẢI NGHIỆM &
THUYẾT PHỤC
HÀNH ĐỘNG
THE JOURNEY BIẾT HIỂU XEM
OBJECTIVES
KEY MESSAGE
SUPPORTING
TACTICS
Giới trẻ nhận thức
được thực trạng bi
đát của Hát Bội
Giới trẻ tìm thấy sự
đồng điệu, sẵn sàng
thưởng thức Hát Bội
Giới trẻ được tiếp cận
Hát Bội dưới lớp áo
trẻ trung, hiện đại
Clap to break
the silence
Learn to break
the silence
Join to break
the silence
KOLs, PR PR
Product
launching
BREAK THE SILENCE
KEY HOOK Microsite Exhibition Live show

7. Phase 1 KOLs chính của chiến dịch (Sơn Tùng MTP, Vũ Cát Tường, Soobin
Hoàng Sơn) cùng các nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt đăng music video,
clip của mình lên Facebook fanpage & Instagram. Thoạt nhiên ai cũng
đều nghĩ rằng đây chỉ là những bài đăng bình thường, nhưng cuối cùng
họ nhận ra tất cả bài đăng đều bị tắt chức năng comment. Dòng trạng
thái cùng kèm theo hagstag #sânkhấuthinhlặng #breakthesilence.
 Những bài viết không comment cũng giống như sân khấu vắng
khán giả.
 Thức tỉnh giới trẻ về sự mai một, thực trạng bi đát của nghệ thuật
truyền thống và sân khấu Hát Bội ở Việt Nam.
PR (Zing.vn, Kenh14, Yeah1, Yan, tuổi trẻ)
KOLs
• Nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt lên tiếng kêu gọi giới trẻ hãy quan
tâm đến nghệ thuật truyền thống
• Sân khấu truyền thống thinh lặng giữa lòng thành phố, lỗi do ai?
#sânkhấuthinhlặng #breakthesilence
You can’t comment on this post.

8. Phase 1
MICROSITE
Các KOLs và nghệ sĩ trẻ tiếp tục chia sẻ quan điểm cá nhân và
đưa ra giải pháp giúp phá vỡ sự thinh lặng của sân khấu Hát Bội:
Mỗi khi truy cập vào Microsite, người xem sẽ thấy hình ảnh sân
khấu tối đèn và những người nghệ sĩ Hát Bội với vẻ mặt buồn bã.
Để thay đổi điều đó, người xem phải click vào nút “Clap” để “Break
the silence”. Sử dụng tính năng kết nối với Microphone và tính
năng nhận diện âm thanh, chỉ cần người xem vỗ tay nhiều lần, hệ
thống sẽ xác nhận và thay đổi hiệu ứng trên hình ảnh sân khấu.
Lúc này, những ánh đèn sẽ sáng dần lên và người nghệ sĩ chuyển
sang vẻ mặt vui vẻ.
Số lượng người truy cập và thực hiện thao tác vỗ tay sẽ được ghi
lại và tổng kết trên màn hình. Càng nhiều người thực hiện, sân
khấu càng trở nên tươi vui, nhộn nhịp.
CLAP 515 +

9. Phase 2
OFFLINE EVENT
Khán giả trẻ sau khi tham
gia Phase 1 sẽ được gửi
tặng vé mời đến tham dự
sự kiện triển lãm “Khởi
nguồn của Hát Bội” ở 2
thành phố HN & HCM.
Không gian triển lãm được thiết kế thành
đình làng, những nghệ sĩ Hát Bội sẽ tham
gia và tái hiện lại hình ảnh gánh hát với
các hoạt động quen thuộc: hóa trang,
may trang phục, biểu diễn,…
Mặt nạ Hát Bội, phục trang, tranh vẽ của
các họa sĩ trẻ cũng được trưng bày ở
đây. Người xem sẽ được mặc thử trang
phục, được tự tay hóa trang hoặc đeo
mặt nạ để thực sự hòa mình vào không
gian sân khấu dân tộc.
KHỞI NGUỒN CỦA HÁT BỘI

10. Khán giả có thể tìm hiểu về ngôn ngữ Hát Bội thông
qua một chiếc kính lúp được tích hợp công nghệ AR để
biết những động tác, sắc thái biểu cảm của nhân vật
bình thường sau khi được “khuếch đại” trên sân khấu
Hát Bội sẽ trông như thế nào
=> Biết đến sự độc đáo, tính thẩm mĩ của ngôn ngữ
nghệ thuật này và hiểu được những tín hiệu ước lệ cơ
bản trên sân khấu Hát Bội.
Phase 2
KÍNH LÚP AR

11. Phase 3
RA MẮT PHIÊN BẢN GIÀY
BITI’S HUNTER TRADITION
DÀNH CHO HÁT BỘI
RA MẮT BỘ SƯU TẬP
“HÁT BỘI” CỦA THƯƠNG
HIỆU ĐỒNG HÀNH GỐM
SỨ MINH LONG
KHÔNG GIAN CỦA HIGHLANDS
COFFEE ĐƯỢC TRANG TRÍ
THÀNH SÂN KHẤU HÁT BỘI
Sản phẩm
tặng kèm:
Mô hình
Hát Bội
BRANDING

12. Phase 3
Để đến gần hơn với lớp trẻ, mỗi tháng ở phố đi
bộ Nguyễn Huệ và Hồ Gươm sẽ biểu diễn trích
đoạn Tuồng với kịch bản được phát triển từ
những câu chuyện dân gian, lịch sử gần gũi với
giới trẻ như: Tấm Cám, vua Quang Trung đại
phá quân Thanh, vụ án Lệ Chi Viên,…
Đây cũng là cơ hội để khán giả trẻ giao lưu
cùng các nghệ sĩ, được thử diễn Tuồng và là cơ
hội để tìm kiếm, chiêu mộ những tài năng mới.
Khách hàng mua và sử dụng sản phẩm của 3
thương hiệu đồng hành sẽ được nhận vé mời
xem Hát Bội trong 3 tháng thực thi chiến dịch.
SÂN KHẤU DÂN GIAN

13. Media Planning
Campaign idea
Time
Phasing
Digital
Activation
Budget Allocation
(3 billion VND)
BREAK THE SILENCE
Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
Thu hút Trải nghiệm, thuyết phục Hành động
KOLs
PR
Microsite
Offline Exhibition
Live show
Product launching
Branding (3
brands)
Social Content
Digital 40% budget Activation 60% budget

14. KPIs
Channels Unit KPIs
Digital Facebook Reach 3 000 000
Microsite Click 500 000
Activation Offline event Audience 150 000
Branding Product Sales growth rate 10%

15. Thank you