Xâm phạm thương hiệu và những ví dụ cụ thể! Chúc các bạn có thêm nhiều thông tin hữu ích và tiếp tục chia sẻ cho cộng đồng hoale07 - hoale.beli@gmail.com

1. MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẢM & DOANH NGHIỆP
Đề tài: Xâm phạm thương hiệu và
những tình huống cụ thể
NHÓM 2 – CH19B KDTM
11/07/14 1

2. Nếu doanh nghiệp là 1 cá thể
Luôn tồn tại những giá trị đi kèm làm
nên hình ảnh riêng của từng cá thể.
11/07/14 2

3. Yếu tố nào của thương hiệu bị xâm phạm?
Có phải mọi yếu tố bị xâm phạm đều được bảo vệ?
11/07/14 3

4. XÂM PHẠM THƯƠNG HiỆU
Xâm phạm thương hiệu được hiểu là bất kỳ hành vi
nào từ bên ngoài làm tổn hại đến uy tín và hình ảnh
thương hiệu.
• Trực tiếp hoặc gián tiếp
• Cố ý hoặc không cố ý
11/07/14 4

5. XÂM PHẠM THƯƠNG HiỆU
•Hàng giả, hàng nhái: nhãn hiệu, logo, kiểu dáng,
chất lượng, nguồn gốc xuất xứ,…
• Các điểm bán tương tự hoặc giống hệt
• Các hành vi xuyên tạc, nói xấu về hàng hóa, dịch vụ
và doanh nghiệp
• Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh
• Các hành vi xâm phạm quyền tác giả, sáng chế, bí
mật kinh doanh,…
11/07/14 5

6. XÂM PHẠM THƯƠNG HiỆU
Hàng nhái, hàng giả
11/07/14 6

7. HÀNG GIẢ, NHÁI– Nhãn hiệu
11/07/14 7

8. HÀNG GIẢ, NHÁI – Kiểu dáng
11/07/14 8

9. HÀNG GIẢ, NHÁI – Bao bì
11/07/14 9

10. HÀNG GIẢ, NHÁI – Nhãn hiệu, kiểu dáng
11/07/14 10

11. HÀNG GIẢ, NHÁI – Nguồn gốc, xuất xứ
11/07/14 11

12. HÀNG GIẢ, NHÁI – Khác
11/07/14 12

13. ĐIỂM BÁN GIẢ
11/07/14 13

14. ĐIỂM BÁN GIẢ
11/07/14 14

15. •Cty TNHH cơ khí ô tô Phạm Gia : kinh doanh dịch vụ bảo dưỡng, sửa
chữa và buôn bán xe hơi (ISO 9001:2000 )
• Cty cổ phần ô tô Xuyên Việt: Otosaigon.com  4room (*)
“Bó toàn thân với Phạm Gia- kinh nghiệm cho các bác sửa xe”
• Cty Kymdan: đệm, chăn, ga, gối : 1954 / 88 quốc gia & vùng lãnh thổ
• Cty Cổ phần truyền thông trực tuyến Netlink: www.yeutretho.com :
“Chất lượng đệm Kymdan không tốt như quảng cáo”
2011
• Sữa Mead Johnson
• website www.webtretho.com
“sữa Enfagrow A+ của Mead Johnson “có vấn đề””
2011
2009
CẠNH TRANH KHÔNG LÀNH MẠNH
11/07/14 15

16. VÍ DỤ VỀ KEM TRÀNG TIỀN
• Công ty Cổ phần Kem Tràng Tiền
• Thương hiệu kem Tràng Tiền tại số
35 phố Tràng Tiền - HN
logo đã được đăng ký thương hiệu
11/07/14 16

17. KEM TRÀNG TIỀN: Điểm bán giả
11/07/14 17

18. KEM TRÀNG TIỀN: Sản phẩm nhái
Kem đậu xanh của công ty CP kem Tràng
Tiền - địa chỉ tại số 35 phố Tràng Tiền
SP của Cty
cổ phần kem
Tràng Tiền -
Tràng Tiền 35
Sp của Cty
cổ phần ĐT
& PT Tràng
Tiền.
11/07/14 18

19. KEM TRÀNG TIỀN: Tên thương mại trá hình
11/07/14 19

20. Những thương hiệu lớn bị xâm phạm
ovi.com.br
Cả hai đềuchưa đăng ký với cơ quan thương hiệu và bản quyền (Patent
and Trademark Office) ở Brazil.
-> NOKIA: OVI – kho ứng dụng
11/07/14 20

21. Những thương hiệu lớn bị xâm phạm
iCloud
Marks
iCloud Communications
Apple
•Cuối tháng 5, Apple đã đăng ký bản quyền cho thương hiệu iCloud tại
Văn phòng bảo hộ thương hiệu của Uỷ ban châu Âu.
• 4,5 triệu USD để mua tên miền iCloud.com từ Xcerion,
-> ICloud– kho lưu trữ điện tử dữ liệu
(*) công ty chuyên cung cấp IP dựa trên giọng nói
11/07/14 21

22. Những thương hiệu lớn bị xâm phạm
11/07/14 22

23. VẤN ĐỀ ĐẶT RA?
1. Tại sao Thương hiệu bị xâm phạm?
2. Làm sao để bảo vệ thương hiệu tốt?
11/07/14 23

24. Tại sao Thương hiệu bị xâm phạm?
• Hạ tầng pháp lý:
- Hệ thống luật pháp nhiều lổ hổng
- Các tổ chức bảo vệ DN, NTD hoạt động kém hiệu quả
• Công nghệ:
- Ngày càng tinh vi và hiện đại
• Doanh nghiệp:
– Thương hiệu là tài sản có giá
– Mọi thứ đều có thể bắt chước
– Thiếu nguồn lực, yếu chiến lược,…
– Mức độ quan tâm đến TH còn thấp, năng lực quản lý yếu kém
• Người tiêu dùng:
- Thiếu kiến thức, dễ bị nhiễu thông tin …
11/07/14 24

25. Làm sao để bảo vệ thương hiệu tốt?
• Nhà nước, CQ chức năng
- Liên tục cập nhật, điều chỉnh, bổ sung văn bản pháp luật
- Tăng cường tuyên truyền, hướng dẫn các DN
- Các tổ chức bảo vệ DN, NTD phát huy sức mạnh hơn
• Doanh nghiệp:
– Đầu tư mọi mặt về thương hiệu: Nhận thức Hành động
– Luôn đổi mới để dẫn đầu lợi thế cạnh tranh
– Tăng cường công tác theo dõi, quản trị hình ảnh
– …
• Người tiêu dùng:
- Lựa chọn thông mình hơn, tiêu dùng sáng suốt hơn
- Lên tiếng để bảo vệ quyền lợi
11/07/14 25

26. Các DN VN đang làm gì?
11/07/14 26

27. Các DN VN đang làm gì?
11/07/14 27

28. Công cụ hỗ trợ
Một số luật điều chỉnh tại VN:
– Luật Sở hữu trí tuệ
– Luật Cạnh tranh
– Luật Dân sự, Luật Hình sự
– Luật doanh nghiệp
– …
Các cơ quan, tổ chức:
– Cục Quản lý cạnh tranh Bộ Công thương
– Cục Cảnh sát Phòng chống tội phạm sử dụng công
nghệ cao (C50) Bộ Công an
– Hiệp hội chống hàng giả và bảo vệ thương hiệu Việt
Nam (Vatap)
11/07/14 28

29. Công cụ hỗ trợ
• Thông tư số 12/2008/TT-BTC hướng dẫn quy trình, thủ tục thụ lý và giải
quyết các yêu cầu xử lý về vi phạm quyền SHTT
• Theo quy định tại Khoản 1, Điều 226 Bộ Luật Hình sự thì “Người nào sử
dụng trái phép thông tin trên mạng và trong máy tính, cũng như đưa vào
mạng máy tính những thông tin trái với quy định của pháp luật gây hậu quả
nghiêm trọng, đã bị xử lý kỷ luật, xử phạt vi phạm hành chính mà còn vi
phạm thì bị phạt tiền từ năm triệu đồng đến năm mươi triệu đồng, cải tạo
không giam giữ đến 3 năm, hoặc bị phạt tù từ sáu tháng đến ba năm”.
• Theo quy định tại Khoản 1, Điều 258 Bộ Luật Hình Sự thì “Người nào lợi dụng
quyền tự do ngôn luận, tự do báo chí, tự do tín ngưỡng, tôn giáo, tự do hội họp,
lập hội và các quyền tự do khác xâm phạm đến lợi ích của nhà nước, quyền lợi
ích hợp pháp của tổ chức công dân, thì bị phạt cảnh cáo, cải tạo không giam
giữ đến ba năm hoặc phạt tù từ sáu tháng đến ba năm”.
11/07/14 29

30. Công cụ hỗ trợ
• Kho n 4 Đi u 39 và Đi ả ề ều 44 của Luật Cạnh tranh:
cấm DN gièm pha DN khác bằng hành vi trực tiếp hoặc gián tiếp đưa ra
thông tin không trung thực, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín, tình trạng tài
chính và hoạt động kinh doanh của DN đó.
Chế tài áp dụng đối với hành vi “gièm pha DN khác” hoặc “quảng cáo nhằm
cạnh tranh không lành mạnh”
Phạt: từ 500.000 đồng, nặng nhất 10 triệu – 100 triệu đồng
• Mục c, Khoản 2, Điều 11 Nghị định số 97/2008/NĐ-CP ngày 28/8/2008 về
quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ internet và thông tin điện tử trên internet
(“Nghị định 97”) quy định: DN cung cấp dịch vụ mạng xã hội trực tuyến có trách
nhiệm thực hiện việc ngăn chặn và loại bỏ các nội dung thông tin vi phạm quy
định tại Điều 6 Nghị định 97 khi phát hiện hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà
nước có thẩm quyền.
“quy định tại Điều 6 Nghị định 97 là “đưa các thông tin xuyên tạc, vu khống, xúc
phạm uy tín của tổ chức; danh dự, nhân phẩm của công dân”
11/07/14 30

31. CHÂN THÀNH CẢM ƠN!
11/07/14 31