De minorwijzer van MMR voor het eerste semester (2013/2014)

1. MINORWIJZER
Multimediaal Reclamebureau
NHL Hogeschool
Communication & Multimedia Design
2013-2014, Semester 1
Versie 1.2

2. Inleiding
Binnen de opleiding Communication & Multimedia Design (CMD)
kun je na je propedeuse kiezen
tussen verschillende minoren. Een daarvan is de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB).
Dit document is geschreven voor studenten die de minor MMRB (gaan) doen.
Deze minorwijzer vertelt je wat je kunt verwachten binnen deze specialisatie. Vanaf vorig
studiejaar (2012-2013)
zijn we gaan werken met een nieuw format: werken aan meer dan één
project met tussentijdse feedback. Deze opzet is gedurende het studiejaar 2011-2012 gemaakt
door een ontwikkelteam bestaande uit de vaste minordocenten om een antwoord te bieden op
de verbeterpunten die naar voren kwamen uit een brede evaluatie die gehouden is onder
studenten tijdens het tweede semester van 2010-2011. De verbeteringen in het kort:
• er wordt gewerkt aan twee projecten
• je kan als duo werken of in een projectgroep
• er is extra tijd vrijgemaakt voor feedback en eindproductie
Van iedere student die de minor volgt wordt verwacht kennis te hebben van de inhoud van dit
document en dat hij/zij zich houdt aan de doelstellingen en kernwaarden die we hierin stellen.
Wij gaan voor een creatief en leerzaam semester!
Namens het hele MMRB team,
Peter Wassenaar Minorcoördinator

3. Inhoudsopgave
Doel en opzet 5
Doelstellingen 5
Kernwaarden 6
Globale indeling van het semester 7
Links met externe partijen 8
Werken binnen de minor 9
De minorruimtes 9
Projectgroepen en duo’s 9
Mentor en tutor 10
De Opdrachten 10
Competenties 10
Presentaties en pitch 11
Excursies 11
Colleges en workshops 12
Gastdocenten 12
Body of Knowledge 12
Websites: 12
Goeroes en bureaus: 13

4. Beoordeling 14
Aanleverspecificaties 14
Digitaal 14
Print 14
Structuur en organisatie 15
Betrokken docenten 15
Informatiekanalen 16
Website 16
Facebook 16
Consulten 16
Open dagen en pr-momenten 17
Kenniscentrum 17
Terugkerende elementen 18
Samenvatting 19

5. 5
Doel en opzet
Doelstellingen
Het hoofddoel van de minor Multimediaal Reclamebureau (MMRB)
is om jouw portfolio een
boost te geven. Net als in de reclamewereld hechten we bij MMRB veel waarde aan de
inhoud van je portfolio. Onze inzet is je zoveel mogelijk kansen te bieden deze te vullen met
werkstukken waar je trots op bent en die goed laten zien wat jouw talenten zijn. Als
hoofdfasestudent werk je bij MMRB dan ook niet aan één opdracht, maar aan meerdere
opdrachten, interne en externe, groot en klein.
Binnen de minor werk je in teams, maar we kijken vooral naar ieders individuele ontwikkeling.
Beoordelingen vinden dan ook individueel plaats als afronding van de minorperiode. Jouw
persoonlijke portfolio (ook wel: groeidocument)
dat je gedurende het semester opbouwt, vormt hierbij
een belangrijke factor. In het portfolio laat je jouw professionele ontwikkeling zien. Je
persoonlijke portfolio vormt dus het uitgangspunt gedurende het assessment.
De minor fungeert ook als reclamebureau voor de opleiding CMD. Dit betekent dat je
meehelpt bij de PR en profilering van de opleiding.

6. 6
Kernwaarden
Het karakter van de minor is gestoeld op de volgende kernwaardes. Wij zien deze
kernwaardes ook als leidraad voor de mindset en de houding van de deelnemers.
1. Creativiteit verrassen, vrij van middelen denken, strategisch, inspirerend
2. Ambitie inzet, betrokken, professioneel, competitief, specialisatie
3. Co-creatie samenwerking, sharing, community
4. Profilering trots, kunnen presenteren, solliciteren, portfolio, branding
5. Innovatie toekomstgericht, open voor verandering, gedurfd, vernieuwend

7. 7
Globale indeling van het semester
We starten het semester met een introductie die anderhalve week duurt. Tijdens deze periode
maak je kennis met het Multimediaal Reclamebureau en alle deelnemers. Ook worden er aan
de hand van sollicitaties projectmanagers en duo’s aangesteld en later projectgroepen
samengesteld. Daarnaast ontwikkel je een groepsidentiteit met naam en logo.
Presentaties van ideeën, producten maar ook van jezelf zijn cruciaal in de reclamewereld.
Daarom wordt er veel aandacht besteed aan sollicitaties, portfolio’s, personal branding en
verschillende vormen van presenteren (pitch, elevatorpitch, petcha kucha, etc)
wk 36
4 sept
wk 37 wk 39 wk 40 wk 41 wk 42 wk 43
21 - 25 okt
wk 38
16 sept
KICKOFF SEMESTER 1 MMR
Herfstvakantie
Kerstvakantie
PROJECT 1
wk 45
4 nov
wk 46 wk 47 wk 48 wk 49 wk 50 wk 51
PROJECT 2
wk 44
28 okt
Evaluaties 1 Evaluaties 2
Assessment weken
wk 1 wk 2
6 jan
wk 7
3 feb
wk 3 wk 4 wk 5
PRODUCTION, QMI, POLISHING
PRODUCTION, QMI, POLISHING
wk 52
23 dec - 5 jan
Sollicitaties, pitches, POP
6 dec
DEADLINE 2
18 okt
DEADLINE 1
SEMESTER 2
17 januari
DEADLINE 3

8. 8
Na de introductieweken werk je aan twee grote projecten. Voor elk project heb je vijf weken
de tijd. Daarnaast zijn er geregeld kleinere klusjes (posters, uitnodigingen, social media, etc) te
doen, net als bij een echt bureau. Het tempo ligt hoog, zodat je je portfolio goed kunt vullen.
Links met externe partijen
Naast het vaste docententeam dat bij de minor betrokken is, hebben we relaties met externe
professionals, ontwerpbureaus en reclamebureaus. Zij vormen een waardevolle link met de
praktijk en komen geregeld bij ons langs voor gastcolleges, masterclasses of als jurylid bij de
eindpresentaties.
Op dit moment bevinden in ons netwerk onder andere:
• Douwe Huitema Grafisch ontwerper, BWH Ontwerpers
• Rik Berkman Art Director G-Star
• Christoph Riechert Philips, copywrting, packaging
• Jan-Wessel Hovingh Freelance art director/designer Waxle
• Robin Koster Art director bij o.a. VosLibert en FactorE
• Wytze Visser Cellen, Merkmakers
• Davin Kroese Groots Reclame
• Robbin van Nek Bureau Klei

9. 9
Werken binnen de minor
De minorruimtes
De minor beschikt over twee ruimtes: D2015 en D2026. Je wordt vooral uitgenodigd om hier
je ‘eigen’ plek van te maken d.m.v. posters, prints en aankleding. Hou het echter wel netjes.
Projectgroepen en duo’s
Je kan werken in een projectgroep of als duo. Als je als duo aan de slag wilt moet je de minor
minimaal al 1x hebben gevolgd. Daarnaast moet je goed motiveren waarom jullie als duo een
goed team vormen: over welke complementaire kwaliteiten/vaardigheden beschikken jullie?
Dit kan zitten in skills zoals copywriter/art director of in karakter- of teamrollen zoals
plant/bedrijfsman.
De meeste studenten zullen werken in teamverband binnen een eigen projectgroep. Aan het
hoofd van iedere projectgroep staat een projectmanager. Deze wordt door de docenten
geselecteerd na een sollicitatieprocedure. Studenten moeten daarna bij de verschillende
projectmanagers solliciteren, de PM’ers bepalen de uiteindelijke groepsindeling.
De sollicitatieprocedure is een goede manier om elkaar beter te leren kennen en te werken
aan je eigen ontwikkeling. Een mooie oefening voor als je straks een stageplek of baan
probeert te vinden of als leidinggevende zelf gesprekken moet voeren.
Binnen je projectgroep is het belangrijk de taken goed te verdelen. Hierbij moet een goede
balans worden gevonden tussen de kwaliteiten en de wensen van alle projectleden. We
streven naar een duidelijke rolverdeling die overeenkomt met de praktijk, dit betekent dat
studenten multidisciplinair samenwerken (niet iedereen doet alles).
De projectmanager is het aanspreekpunt voor de opdrachtgever en het Kenniscentrum. De
manager wordt ook bij het projectmanagersoverleg verwacht. Deze rol vereist het nodige aan
tijd, waardoor er minder tijd in competenties als Design en Production gestoken kan worden.

10. 10
Mentor en tutor
Elke student krijgt een mentor toegewezen. Deze mentor begeleidt je in het opstellen van je
persoonlijke ontwikkelingsplan (POP) en is je eerste aanspreekpunt.
Iedere projectgroep krijgt een tutor. Met de tutor en andere projectgroepen heb je
intervisiemomenten.
De Opdrachten
• Gameship
• Fryske Beweging
• Enabling Technology
• NL Innovators
• Lectoraat Social Media 1 & 2
• Innovatiehuis
• Shared Space
• Vrij Baan
• PR CMD
Voor meer info over alle opdrachten verwijzen we naar de CMD website:
http://www.cmd-leeuwarden.nl/Hoofdfase/Kenniscentrum+Multimedia

11. 11
Competenties
De focus ligt bij het MMRB op de competenties Concepting, Design, Production en
Communication maar uiteraard kan aan elke competentie worden gewerkt. Overleg met je
mentor welke vakdocenten je zou kunnen benaderen voor specifieke onderdelen zoals
programmeren of video.
Presentaties en pitch
Het goed presenteren van je werk is erg belangrijk. Na elk project worden er
presentatierondes georganiseerd waarbij ook professionals uit het werkveld aanwezig zijn en
feedback zullen geven. Op basis van die feedback en een stemronde onder studenten wordt
er een winnaar gekozen. Deze groep heeft in de periode erna de eerste keus voor het
volgende project. (De tweede daarna, etc.) Na de twee projecten wordt er een pitch gehouden
bij/met de opdrachtgever: deze kiest uiteindelijk het project dat in de drie weken daarna moet
worden uitgewerkt. zie planning p. 5
Excursies
Minimaal een keer per semester is er een excursie. Er is ruimte voor meer excursies. Het
belang van de excursies is kennis en inspiratie opdoen. Het is een enorm belangrijke manier
om onszelf te presenteren naar buiten toe. Studenten krijgen de ruimte zelf excursies aan te
dragen of te organiseren.

12. 12
Colleges en workshops
Colleges en workshops worden doorgaans gegeven in lokaal D2026. De huisregel is dat
studenten die ervoor kiezen niet mee te doen zich tijdelijk naar D2015 of een andere werkplek
verplaatsen.
Gastdocenten
De minor MMRB nodigt elk semester een aantal interessante gastsprekers uit die een
gastcollege geven. Zie ook pag. 8
Body of Knowledge
CMD werkt niet met een verplichte boekenlijst. We vinden het belangrijk dat iedereen zijn
eigen kennisbronnen weet te vinden. Bij MMRB hebben we wel een (groeiende) boekenkast
waar je een selectie relevante bronnen kunt vinden. Het is de bedoeling dat deze boeken in de
minor blijven! Heb je een boek langer nodig kan je het zelf aanschaffen of lenen in de
mediatheek of bibliotheek. Als je tips voor aanvullingen hebt voor de boekenplank horen we
die graag!
Websites:
http://www.bno.nl/ Beroepsorganisatie Ontwerpers
http://www.adformatie.nl/ Reclame en Marketing magazine
http://www.smashingmagazine.com/ Alles over (web)design

13. 13
http://www.lynda.com/ Software Tutorials
http://adwords.google.nl/ Info over SEO
http://logolounge.com/ Logo’s en trends
http://www.ted.com/ Just TED
http://imjustcreative.com/ Design blog
Goeroes en bureaus:
Seth Godin nieuwe marketing
Paul Arden concepting / reclame
Hugh MacLoud creativiteit
Kessels Kramer reclamebureau
Koeweiden Postma reclamebureau
Concept 7 digital designs
David Lynch (visie) regisseur
Tim Burton (visueel) regisseur
13

14. 14
Beoordeling
Anders dan in voorgaande jaren en bij andere minoren heeft het MMRB geen tussentijds
assessment. Na ieder project presenteer je aan medestudenten, docenten en professionals en
daar krijg je uitgebreid feedback op. Het is de bedoeling dat je de feedback die je na het 1e
project krijgt verwerkt in je POP en in het 2e
project laat zien er iets mee gedaan te hebben.
Het (individuele) beoordelingsmoment is aan het einde van het semester.
Aanleverspecificaties
Digitaal
Je levert lever je resultaten via WeTransfer.com digitaal aan bij die docenten die je evalueren
en assessen. Hierbij verwachten we dat je aandacht en zorg besteedt aan een overzichtelijke
structuur en werkbare bestanden.
Print
Het is niet verplicht, maar wel aan te bevelen je werk ook in print aan te leveren – waarbij je
natuurlijk extra let op originele verpakking, presentatiewaarde en de verzorging van je werk.

15. 15
Structuur en organisatie
Betrokken docenten
Peter Wassenaar (minor coördinator)
mobiel: (06) 4606 5104
E-mail: p.wassenaar@nhl.nl
Aanwezig: MA, DI, WO, DO, VR
Expertise: Vormgeving, DTP, Huisstijlen, Typografie, Copywriting,
PR, Adobe
Hendrik Tillema
mobiel: (06) 4606 4948
E-mail: tillema@nhl.nl
Aanwezig: MA, DI
Expertise: Fotografie, Vormgeving
Sake Jan Velthuis
mobiel: (06) 4606 4137
E-mail: s.j.velthuis@nhl.nl
Aanwezig: DI, DO
Expertise: Marketing, Communicatie, Research, Groepsdynamica
Merlijn Torensma
mobiel: (06) 4606 4371
E-mail: torensma@nhl.nl
Aanwezig: MAmi
, DI, DO, VRmi
Expertise: PPO, Copywriting, Engels, Journalistiek, Fotografie, Onderzoek
Projectmanagement

16. 16
Informatiekanalen
Website
Naast de algemene website voor de opleiding www.cmd-leeuwarden.nl
heeft de minor Multimediaal
Reclamebureau een eigen website http://multimediaalreclamebureau.nl
waar specifieke informatie terug te
vinden is zoals mededelingen, documentatie, informatie over colleges en workshops, agenda,
slides van presentaties, e.d. (deze website is nog in ontwikkeling).
Facebook
Volg (Like)
op Facebook de pagina Multimediaal Reclamebureau
https://www.facebook.com/MultimediaalReclamebureau - hier worden belangrijke
mededelingen geplaatst.
Op Facebook bestaat ook de groep “CMD Multimediaal Reclamebureau”
http://www.facebook.com/groups/201318596578178/ waar docenten en studenten van binnen
en buiten de minor samenkomen om vooral inspiratie delen en met elkaar te discussiëren over
reclame en CMD-gerelateerde onderwerpen.
Consulten
Het docententeam van MMRB dekt het grootste gedeelte aan expertises af wat voor jouw
ontwikkeling binnen de context van een multimediaal reclamebureau nodig is (kijk voor een
overzicht bij betrokken docenten op de vorige pagina). De docenten van MMRB stellen zich
als doel zich proactief op te stellen en zoveel mogelijk zichtbaar te zijn in de minor ruimtes.
Een persoonlijke benadering verdient de voorkeur boven mail.

17. 17
Open dagen en pr-momenten
De minor fungeert ook als reclamebureau voor CMD. Dat betekent dat we ons ook
bezighouden met de profilering van onze opleiding. De minor ondersteunt de afdeling
Marketing & Communicatie van NHL Hogeschool bij Open Dagen en andere pr-momenten,
zoals wegwijsdagen, proefstuderen etc. Van iedere student wordt verwacht een keer hieraan
mee te werken. Je kunt deze activiteiten, in overleg met een docent, gebruiken voor
bijvoorbeeld de competentie ‘Sharing’.
Kenniscentrum
Externe opdrachten worden voor ons geworven door het Kenniscentrum van CMD.
Het Kenniscentrum heeft contact met alle opdrachtgevers.
Contactpersoon van het Kenniscentrum is:
Gerdien Dijkstra
gerdien.dijkstra@nhl.nl
(06) 4606 4502

18. 18
Terugkerende elementen
• Elke maandag beginnen we om 10.00 met een weekopening.
Hier dient iedereen aanwezig te zijn.
• Maandag om 12.00 is er een wekelijks overleg tussen alle MMR docenten.
• Wekelijks zijn er korte tussenpresentaties van je voortgang binnen je project. Deze presentatie
geef je binnen je intervisie groep in het bijzijn van je tutor.
• Gedurende het semester heb je 3 à 4 afspraken met je mentor om je POP en je voortgang te
bespreken.
• Elk project wordt afgerond met een eindpresentatie/feedbackmoment, waar ook externe
professionals een rol zullen spelen.
• Projectmanagers hebben elke dinsdag om 11.00 uur overleg met o.a. Merlijn Torensma en
Gerdien Dijkstra.

19. 19
Samenvatting
De minor Multimediaal Reclamebureau MMRB
werkt in het studiejaar 2013-2014 volgens het
2 projecten principe. Het doel van deze minor is dat iedereen zijn portfolio zo goed mogelijk
vult met mooi uitgewerkte opdrachten. Had je vroeger een semester om één opdracht uit te
werken, nu doe je twee grote en is er ruimte voor diverse kleinere opdrachten.
Het grote voordeel van meerdere opdrachten is dat je een uitgebreid portfolio opbouwt. Na
het afronden van iedere opdracht, krijg je van de docenten feedback (tenminste twee keer
tussentijds) zodat je nog in het lopende semester kunt werken aan verbetering of
doorontwikkeling.
Nieuw is ook dat je niet gebonden bent aan het werken in een groep van zes personen. Je
mag bijvoorbeeld ook als duo werken aan de twee grote opdrachten.
Bij MMRB wordt iedereen individueel beoordeeld. Aan het einde van het semester presenteer
je jouw portfolio en vertel je welke keuzes je hebt gemaakt, waarom je bepaalde keuzes hebt
gemaakt en wat je hebt geleerd en waarom je bepaalde colleges en consults wel of niet hebt
gevolgd. Je wordt ook beoordeeld op je inbreng en je houding en gedrag.
De nadruk ligt op de competenties Concepting, Design, Production en Communication, maar
uiteraard kan je binnen de minor aan alle CMD competenties werken.