Il documento discute strumenti e strategie per il marketing online, focalizzandosi sulla costruzione di siti web efficaci, contenuti di qualità e gestione dei domini. Sottolinea l'importanza di un buon hosting, la registrazione del nome di dominio e l'uso di CMS open source come Joomla e WordPress. Vengono anche forniti suggerimenti per progettare un sito web e scegliere agenzie web appropriate per la realizzazione e gestione del sito.

1. Gli Strumenti del
Marketing Online
Parte 2
Costruire

2. Il sito web
• Contenuti di qualità
• Form di contatto: contatti diretti dal sito
• News: sì, ma solo se le aggiornate almeno una volta al
mese!
• Newsletter: utile strumento di raccolta email e
fidelizzazione. Usate delle “esche” per catturare iscritti.
• Blog: ottimo strumento per generare traffico e
interesse, ma va aggiornato continuamente e con
contenuti di qualità (almeno 1 articolo a settimana)
• Area Download: possibilità di scaricare
cataloghi, manuali, guide, o altri documenti di interesse

3. Gestione del sito

4. hosting
www.aruba.it
È uno dei più noti e pubblicizzati servizi di hosting. Prezzi bassi, ma servizi non
particolarmente professionali
http://we.register.it/ - come sopra

5. hosting
www.serverplan.com
http://www.ergonet.it/
E altri…
Professionali, ottimo rapporto qualità prezzo, gamma completa di servizi

6. Il tuo dominio

7. Domini
• Il “nome di dominio” che costituisce l’indirizzo di un sito web
è il primo e più immediato strumento di marketing
• Tutela del marchio: se possibile è bene registrare il nome
esatto della propria azienda (o anche del proprio prodotto), e
in tuttte le estensioni possibili.
• Facilità di scrittura: evitare nomi troppo lunghi o
complessi, indirizzo reperibile anche “tirando a caso”.
• Passaparola: il webmarketing comincia dal biglietto da
visita, scrivete l’indirizzo del vostro sito su tutte le
mail, bv, carta intestata, confezioni, ecc…

8. Registrare i nomi di dominio
• Come verifico se un dominio è “libero”, cioè se non è già stato
registrato da qualcun altro?
Moltissimi siti lo permettono, tutti gratuitamente: un servizio particolarmente
comodo che permette di verificare contemporaneamente più nomi ed estensioni è
offerto da Network Solutions
• Cosa posso fare se il nome è già registrato?
Purtroppo è sempre più dificile trovare nomi di dominio liberi, soprattutto per
l’estensione .com, e ci sono addirittura aziende che acquistano nomi appetibili per
poi rivenderli a cifre altissime. Bisogna cercare delle alternative, ecco alcuni
“trucchi”:
• Altre estensioni: se .com e .it non sono disponibili, provate .net, .org, .biz, .info
• I trattini: www.nome-azienda.it
• Aggiunta di sigle o parole: www.nomeaziendaSRL.it, www.nomeprodotto-online.it,

9. Piattaforme
Gestione dei contenuti

10. Joomla

11. WordPress

12. CMS Open, Proprietari, Commerciali?
CMS Open Source (Joomla, WordPress..) CMS proprietari (della web agency o del
provider)
PRO PRO
• Non siete vincolati all’agenzia che vi ha • Se è un buon CMS proprietario, di solito è
realizzato il sito. molto semplice da utilizzare anche nelle
• Se volete aggiungere funzionalità, ci sono funzioni più complesse
già centinaia di «accessori» (plugin, • Se chi li ha sviluppati sa il fatto suo,
moduli) già pronti, solo da installare. E in possono essere anche molto potenti
continuo sviluppo mantenendo la facilità d’uso
• I Cms evolvono nel tempo (o dovrebbero • Attenzione che l’agenzia che lo ha
farlo..) e non rischiate di ritrovarvi con un realizzato sia solida (che esista da anni, che
gestionale obsoleto e abbandonato abbia decine o centinaia di siti realizzati),
se no vi potreste ritrovare «a piedi»
• Non hanno costi di licenza
CONTRO
CONTRO
• Non sono strumenti standard, quindi siete
• A volte peccano un po’ nella
vincolati a chi ve li ha forniti
documentazione (manuali di istruzioni non
• Normalmente sono a pagamento (canone
sempre chiari)
annuale o simili)
• Non tutte le funzioni, specie quelle dei
• Se non sono CMS professionali, l’aggiunta
plugin, sono intuitive da usare.
di funzioni o servizi può essere complicata
o impossibile

13. Applicativi integrati
C’è l’imbarazzo della scelta, tra
• Newsletter
• Integrazione coi social network (Facebook,
YouTube…)
• Carrello e-commerce
• Catalogo prodotti
• ………..
Nella scelta del fornitore o del sistema, pensate
al vostro sito anche in chiave evolutiva (cosa ci
aggiungerò tra un anno?)

14. Tutto chiaro?
Ok, mi è chiaro cosa voglio
mettere nel sito e quali strumenti
o fornitori usare.
Come faccio a costruirlo?
A chi mi devo rivolgere? Cosa chiedere?
O faccio da solo?

15. Come faccio a costruirlo?
Progettate su carta (voi, l’agenzia, o
assieme…)
1. MAPPA
2. Eventuale WIREFRAME
A quel punto:
3. Layout grafico
4. Realizzazione

16. MAPPA

17. WIREFRAME

18. Progetto Grafico

19. Realizzazione

20. A chi mi devo rivolgere? Cosa chiedere?
Web Agency - deve essere in grado di fornire
almeno i servizi di
- Progettazione del sito (grafica, logica)
- Realizzazione del sito e sua ottimizzazione
(assistenza nella scelta delle parole chiave,
pagine con url «parlante», ottimizzazione dei
testi in ottica motori di ricerca…)
- Messa a disposizione degli strumenti per
aggiungere/modificare contenuti (pannello di
controllo del sito). Cioè un CMS open o
proprietario.

21. A chi mi devo rivolgere? Cosa chiedere?
Funzioni aggiuntive:
• carrello per l’e-commerce
• Newsletter
• Integrazione con altri applicativi
…..
Hosting: se non lo fornisce direttamente
l’agenzia (alcune lo fanno per
trasparenza), almeno deve indicarvi un fornitore
e un tipo di servizio adatto al vostro sito

22. A chi mi devo rivolgere? Cosa chiedere?
Funzionalità legate al dominio e all’hosting:
• Gestione degli indirizzi e-mail
• Gestione di eventuali sottodomini
• Backup dei dati
• Manutenzione del CMS e eventuali
aggiornamenti
In un’azienda strutturata, di queste cose si
occupa l’IT. In una start-up o ditta individuale,
conviene esternalizzare se non avete
competenze per queste cose. Oppure le
imparate! 

23. O faccio da solo?
Se la scelta è «faccio da solo» - anche se
esistono vari servizi (1and1Website, i provider,
altri….) il mio consiglio è usare i servizi a
pagamento di WordPress.
Così non avrete alcun problema di hosting,
spazio, o altro. Solo alcune limitazioni (non
potete installare applicativi esterni).

24. O faccio da solo?
Quando deciderete di farvi aggiornare il sito
da una Web Agency – non perderete il lavoro
fatto e potrete facilmente riciclare i contenuti.
E poi, WP ha già una ricca community di
plugin, integrazioni, temi… ed è perfetto per i
motori di ricerca.