Документ обсуждает пять элементов коммуникации по теории Гарольда Лассвела, включая коммуникатора, сообщение и канал. Он подчеркивает различия между односторонней и интерактивной коммуникацией, а также важность персонализации контента и взаимодействия с аудиторией. Бренд рассматривается как инструмент для создания истории, что способствует его дальнейшему существованию в сознании потребителей.

2. 5
элементов
коммуникации
Теория Гарольда Лассвела,
а не 5 капель :)

3. КТО? КОММУНИКАТОР
1

4. КТО? КОММУНИКАТОР
ЧТО? СООБЩЕНИЕ
2

5. КТО? КОММУНИКАТОР
ЧТО? СООБЩЕНИЕ
3
КАК? КАНАЛ

6. КТО? КОММУНИКАТОР
ЧТО? СООБЩЕНИЕ
4
АУДИТОРИЯ КОМУ? КАК? КАНАЛ

7. КТО? КОММУНИКАТОР
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАЧЕМ? ЧТО? СООБЩЕНИЕ
5
АУДИТОРИЯ КОМУ? КАК? КАНАЛ

8. Как выглядит коммуникация сегодня?

9. КТО КОММУНИКАТОР
МЕДИА ВЕЩАНИЯ

10. ЧТО СООБЩЕНИЕ
БРЕНД - ЭГОИСТ

11. КАК КАНАЛ
ОДНОСТОРОННЯЯ
КОММУНИКАЦИЯ
– НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ

12. КОМУ АУДИТОРИЯ
«ВСЕМ»,
НО НЕ «КАЖДОМУ»

13. ЗАЧЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ВРЕМЯ
МЕДИА СТРАТЕГИЯ
«ЧЕМ БОЛЬШЕ – ТЕМ ЛУЧШЕ»

14. фьюче

15. КТО КОММУНИКАТОР
МЕДИА ВОВЛЕЧЕНИЯ

16. ЧТО СООБЩЕНИЕ
КОММУНИКАЦИЯ СТАНОВИТСЯ
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ,
КАСТОМИЗИРОВАННОЙ

17. КАК КАНАЛ
МОЖНО СМОТРЕТЬ ВИДЕО-КОНТЕНТ, ОДНОВРЕМЕННО ВАРИАТИВНОСТЬ ПЛАТФОРМ ДАЕТ БОЛЬШУЮ
ОБСУЖДАТЬ ЕГО С ДРУЗЬЯМИ, ГОЛОСОВАТЬ СВОБОДУ САМОВЫРАЖЕНИЯ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ – С ОБРАТНОЙ
СВЯЗЬЮ

18. КОМУ АУДИТОРИЯ
НЕЗАВИСИМАЯ, «ХОЧУ»/«НЕ ХОЧУ»

19. ЗАЧЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕАКЦИЯ
LIKE – ЭТО ХОРОШО.
НО SHARE КРУЧЕ ЧЕМ LIKE :)

20. ЗАЧЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ДЕЙСТВИЕ
КОНТЕНТ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ
ПОДЕЛИТЬСЯ, ОБЛАДАЕТ
МАКСИМАЛЬНОЙ ЦЕННОСТЬЮ

21. ЗАЧЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
STORY
BRAND
STORY
BRAND
STORY
BRAND
BRAND STORY
BRAND
STORY
BRAND
STORY
БРЕНД ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ
ИСТОРИЮ, В КОНТЕКСТЕ КОТОРОЙ
ОН ДАЛЬШЕ ЖИВЕТ

22. No interaction?

23. No interaction? NO BRAND!