Virginio B. Sala - Testo e testualità la scrittura per l’editoria digitale "Testo e testualità la scrittura per l’editoria digitale" è la lezione tenuta da Virginio B. Sala il 6 giugno 2015 per il corso di aggiornamento in Social Media Strategies. Misurare, strutturare e pianificare la presenza nel Web 2.0 organizzato dal Communication Strategies Lab dell'Università di Firenze

1. Paratesti
Dalla quarta di copertina
ai metadati

5. Prometeo, che rubò il fuoco agli dèi per darlo agli uomini, è assunto da David
Landes come simbolo della maggiore trasformazione che l'umanità abbia
conosciuto: la rivoluzione industriale. Dall'artigianato alla manifattura, fino alla
fabbrica come sistema di produzione, la storia della competizione internazionale
per la ricchezza ha preso un andamento vorticoso, caratterizzato da aspetti
diversi eppure omogenei, tra accelerazioni e frenate. Le innovazioni
tecnologiche hanno dato origine e continuità al processo di industrializzazione e
al tempo stesso a una serie di mutamenti nella struttura del potere, nei modi di
governo, negli ordinamenti sociali e negli atteggiamenti culturali. In questo
quadro, muovendosi con attenzione tra i vari modelli interpretativi, Landes
indaga sulle cause, il corso e la localizzazione dello sviluppo. La struttura del
credito e il sistema scolastico, il potenziale militare e l'incremento demografico
ci vengono resi nei loro rapporti di interdipendenza e di subalternità alle leggi e
ai ritmi dell'industrializzazione. Una gara a inseguimento in cui la guida spesso
cambia di mano, responsabile di enormi costi sociali. Ogni innovazione è infatti
affidata all'intelligenza dell'uomo, ai suoi timori e alla sua speranza.

6. Copertina e quarta
Sono un vestito
E un biglietto da visita

7. Se il libro è un supporto per copertina,
come diceva Manganelli, è perché la
copertina non è una geometria amena
e di capriccio: un contenitore di sola
qualità decorativa.

8. Nei suoi spazi, l’editore e il lettore si
danno il buongiorno. E si stringono la
mano. Per i suoi luoghi strategici passa
l’iniziativa progettuale. L’intimidazione
pubblicitaria, quando si va al peggio.

9. Lo strillonaggio del titolo, quando
si va al chiassoso. Lo stile di una scelta
e di una riconoscibilità,
se lo sbracciamento e le cerimonie
si ricompongono in confidenza
e cordialità d’incontro.

10. Le risorse della copertina si condensano
nel risvolto. Per il quale vale la «teoria»
che Borges elaborò per il prologo: «Nella
triste maggioranza dei casi», il risvolto
«confina con l’oratoria del dopotavola o
con i panegirici funebri e indulge a
iperboli irresponsabili che lettura
incredula ammette come convenzioni
del genere».

11. Ma «quando gli astri sono propizi»,
il risvolto «non è una forma
subalterna del brindisi;
è una specie collaterale della critica».
Salvatore Silvano Nigro

12. Rex Stout, Due rampe per l’abisso
In quel suo vasto e attento studio sulla Tecnica del
romanzo novecentesco, Joseph Warren Beach dice di
questo libro: «Rex Stout, pur inserendo una
considerevole vicenda nelle meditazioni retrospettive
del protagonista, limita tuttavia in un modo
particolarmente interessante le circostanze in cui quelle
meditazioni hanno luogo. Il personaggio sta salendo le
scale per raggiungere un appartamento dell’ultimo
piano. Gli stadi della salita sono indicati da brani in
corsivo messi in testa a ciascuno dei sedici capitoli, e
quello che accade all’arrivo viene sbrigato brevemente
alla fine del sedicesimo.

13. Il corpo di ciascun capitolo consiste di quella parte della
vicenda che il personaggio ripensa durante un breve
tratto della salita. In tal modo tutta la vicenda passa per
la sua mente nel breve tempo richiesto per salire quelle
scale. È un’impresa tecnica molto interessante…». Rex
Stout è lo scrittore dei gialli con Nero Wolfe
protagonista. Questo suo romanzo, del 1929, precede
la sua attività di giallista e forse ne è (la parola cade in
taglio) il movente): per l’insuccesso che allora ebbe.
Ingiusto insuccesso, come ogni lettore sarà in grado di
giudicare.
(1980)

14. Fjòdor Dostojevskij, Il villaggio
di Stepàncikovo
A parodia del famoso incipit di un capitolo di
promessi sposi – «Carneade! Chi era costui?» – nel
recente racconto di uno scrittore italiano corre ad
un certo punto la domanda «Fomà Fomíč! Chi era
costui?»; e vi si svolge una grottesca ricerca
dell’identità del personaggio. Che è poi il
protagonista di questo «romanzo umoristico» di
Dostojevskij, ma assunto dallo scrittore italiano a
prefigurazione, premonizione e simbolo dello
stalinismo.

15. Il libro è del 1859. Probabilmente, Dostojevskij lo
scrisse a caricaturare uno di quei letterati inconclusi
e inconcludenti, prepotenti ipocriti e parassiti della
società aristocratico-borghese della provincia russa,
che non mancavano nel suo tempo come non
mancano nel nostro. Ma crediamo valga la pena di
provare a leggerlo nella chiave del senno del poi, a
fronte degli avvenimenti tragicamente grotteschi o
grottescamente tragici che l’intolleranza ha
generato dal suo secolo al nostro.
(1981)

16. Massimo Bontempelli,
La scacchiera davanti allo specchio
Sarebbe da inventariare il posto e il ruolo che gli
specchi hanno nella letteratura, e specialmente
dall’Uno nessuno centomila di Pirandello in poi.
Ma anche annovera, la letteratura, scacchiere e
partite a scacchi allusive, simboliche, reali e
surreali da tenere in conto: memorabile, e quasi
sconfinante nella recente cronaca di una partita
campionale, quella del Nostro agente all’Avana
di Graham Greene.

17. In questo racconto di Bontempelli, scritto per i
ragazzi ma godibile ad ogni età, abbiamo
specchio e scacchiera: e con effetti visuali e
fantastici tra i più alti raggiunti dal suo «realismo
magico», approssimativa, come tutte le
definizioni che vogliono essere concise e rapide,
ma non infondate a rendere la capacità di
Bontempelli ad assumere spazio, tempo ed
oggetti in una sfera (e pensiamo alla sfera di
cristallo dei veggenti) appunto magica e
visionaria.
(1981)

35. Nel content.opf di un epub
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<dc:publisher>TARKA</dc:publisher>
<dc:title>La cucina trevigiana</dc:title>
<dc:creator>Giuseppe Maffioli</dc:creator>
<dc:date>2013-12-20</dc:date>
<dc:language>it</dc:language>
<dc:rights xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/">Copyright © 2013 Tarka/Fattoria del Mare s.a.s di Franco
Muzzio</dc:rights>
<dc:subject>Cucina / Alimentazione / Cucine regionali italiane / Veneto / Treviso</dc:subject>
<dc:description>Dopo aver proposto storia e piatti della cucina veneziana di città e di mare, Giuseppe Maffioli si rivolge
ora alla storia e alle ricette della cucina trevigiana, che è cucina di terraferma, la “cucina in villa” con tutte le risorse della
campagna, con quelle della caccia e della pesca, nelle “chiare dolci e fresche acque” di laghetti e di fiumi ancora non
inquinati. Tuttavia questo è anche un libro diverso, perché, ispirato alla storia antica e più recente della città e della sua
provincia nota, meritatamente, come Marca Gioiosa. Quest’opera di Maffioli, è testimonianza d’amore per questa nobile
terra, e soprattutto un punto di riferimento autorevole e ineguagliabile, la cui importanza può essere colta da ognuno
quando si pensi che Treviso e la sua Marca sono divenute (per riconoscimento degli addetti ai lavori), la città e la provincia
gastronomicamente al primo posto in Italia. Il volume illumina, attraverso rapidi excursus storici, personali memorie di
tempi più vicini ed una ricchissima proposta di ricette remote e attuali (sono ben 850), un aspetto non trascurabile della
civiltà di questa terra, che ha saputo usare con amore, intelligenza e continua creatività le risorse di una natura ricca, varia
e amabile come quella trevigiana. </dc:description>
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37. <dc:subject>Cucina / Alimentazione / Cucine regionali italiane / Veneto /
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che è cucina di terraferma, la “cucina in villa” con tutte le risorse della campagna, con
quelle della caccia e della pesca, nelle “chiare dolci e fresche acque” di laghetti e di
fiumi ancora non inquinati. Tuttavia questo è anche un libro diverso, perché, ispirato
alla storia antica e più recente della città e della sua provincia nota, meritatamente,
come Marca Gioiosa. Quest’opera di Maffioli è testimonianza d’amore per questa
nobile terra, e soprattutto un punto di riferimento autorevole e ineguagliabile, la cui
importanza può essere colta da ognuno quando si pensi che Treviso e la sua Marca
sono divenute (per riconoscimento degli addetti ai lavori), la città e la provincia
gastronomicamente al primo posto in Italia. Il volume illumina, attraverso rapidi
excursus storici, personali memorie di tempi più vicini ed una ricchissima proposta di
ricette remote e attuali (sono ben 850), un aspetto non trascurabile della civiltà di
questa terra, che ha saputo usare con amore, intelligenza e continua creatività le
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