Presentazione utilizzata da Marco Sbardella durante la discussione della tesi di dottorato - Firenze, 18 marzo 2015

1. 1
UNA COMUNICAZIONE SOSTENIBILE PER IL TERRITORIO
www.csl.unifi.it
Firenze – 17 marzo 2015
Dottorando: Marco Sbardella
Comunicazione generativa, marketing territoriale, capitale sociale e nuovi paradigmi di sviluppo:
il caso San Casciano Smart Place
Dottorato in Gestione sostenibile delle risorse agrarie e forestali
Curriculum in Economia vitivinicola e sviluppo rurale
XXVII ciclo
SSD: SPS/08
Coordinatore: prof. Leonardo Casini
Tutor: prof. Luca Toschi

2. 2
IN QUESTA PRESENTAZIONE
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Una comunicazione sostenibile per il territorio
17 marzo 2015
• San Casciano Smart Place – il caso di studio
• Comunicazione generativa – la metodologia
• Mobile app e augmented reality – le tecnologie
• Digital storytelling – la tecnica
• La comunicazione per il marketing territoriale – l’ambito disciplinare
• Capitale sociale – l’obiettivo
• Nuovi paradigmi di sviluppo – le prospettive future
La home page dell’app

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SAN CASCIANO SMART PLACE
Il caso di studio
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Una comunicazione sostenibile per il territorio
17 marzo 2015
• Un progetto del Communication Strategies Lab e del Comune di
San Casciano Val di Pesa
• Nasce nel contesto delle celebrazioni per i 500 anni dalla scrittura
de Il Principe
• L’app sarà negli store digitali il 25 marzo
La copertina del percorso
dedicato a Machiavelli

4. 4
COMUNICAZIONE GENERATIVA
La metodologia
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• Generare, individuare e mettere a sistema le risorse
• Coinvolgere i soggetti territoriali in quanto portatori di
conoscenze, talvolta inespresse (no a interventi dall’alto)
• Verso la comunicazione sostenibile
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MOBILE APP E AUGMENTED REALITY
Le tecnologie
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• Georeferenziazione
• I contenuti giusti, al posto giusto, nel momento giusto,
all’utente giusto
• Nuovi modi di leggere/scrivere il territorio (digital writing)
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DIGITAL STORYTELLING
La tecnica
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• Raccontiamo storie da sempre
• Le storie coinvolgono e aggregano: sia chi le racconta
che chi ne fruisce
• Ambienti di sceneggiatura multimediale
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Colonna traiana, Roma (particolare)

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LA COMUNICAZIONE PER IL MARKETING TERRITORIALE
L’ambito disciplinare
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• Promuovere il territorio, non il prodotto/territorio
• Il territorio come ecosistema complesso, i suoi attori, le
dinamiche sociali ed economiche, ecc.
• Il passato – il presente – il futuro  identità territoriale
Warhol, Campbell’s Soup Cans, 1962
(particolare)

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CAPITALE SOCIALE
L’obiettivo
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• Quale paradigma adottare?
• Outcome esterno: I flussi turistici
• Outcome interno: le reti relazionali e il capitale sociale
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Pellizza da Volpedo, Il quarto
stato, 1901 (particolare)

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NUOVI PARADIGMI DI SVILUPPO
Le prospettive future
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• Non solo economicismo
• Valorizzare e mettere a sistema risorse altre:
socialità, fiducia, saperi diffusi, cooperazione
Una comunicazione sostenibile per il territorio
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Banksy, Follow Your Dreams, Boston, 2010

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Grazie dell’attenzione
Marco Sbardella
marco.sbardella@unifi.it
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www.comunicazionegenerativa.org
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17 marzo 2015