Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp

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Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti: presentazione dedicata a SEO e link building a cura di Matteo Monari di BizUpm in occasione del VI (6) Convegno GT di Riccione, anno 2011.

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Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti - Matteo Monari - BizUp

  1. 1. Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti
  2. 2. IndiceCosa vedremo in 30 minuti• Presentazione• Obiettivo• Intro: Il valore dei link• Fattori relativi al sito (13)• Fattori relativi alla pagina (9)• Fattori relativi ai links (7)→ Come valutarli in fase di richiesta→ Come influenzarli post-inserimento
  3. 3. Chi SonoMatteo Monari• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni +Affiliato• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)• Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6lingue)bizupmedia.com (blog)matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com@matteo_monari
  4. 4. ObiettivoRispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”
  5. 5. Il valore dei link...Content is king? No, content is the pilot• On-site SEO (strutturale) è la base, lauto.• Il contenuto è necessario, è il pilota.• I link sono la benzina(1 link = 1 voto, non tutti i voti sono uguali, etc.)→ Più la gara è dura, più serve benzina•...ma con un motore rotto e senza pilota non si va danessuna parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa)
  6. 6. ...e non solo dei linkLink nel deserto? Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (inbase al tema): • Menzioni • News • Tweet / RT • Like • +1 • Social Bookmarking • Reviews • Traffico (più visitata vs. più linkata) • ...
  7. 7. Fattori relativi al sito
  8. 8. 1/13 - Problemi?Il sito è penalizzato o abusato? Meglio di no. [nomedelsito] → posizionato? [site:sito.com] → la home è il primo risultato? → Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso? [site:sito.com viagra] → parasite hosting / comment spam? Cali di traffico? Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends, etc.
  9. 9. 2/13 - GenuinitàIl sito è un “tarocco”? Meglio di no.Domini off-topic riciclati?→ Archive.orgSiti “incorniciati” in frame?→ Click destroCloaking?→ Google cacheSottodomini “abusati”?→ Relazione al root domain?
  10. 10. Il TaroccoSito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com
  11. 11. 3/13 - PR e Link JuiceIl sito ha un buon PR ? Diamo unocchiata...• OK per idea generale• Non fondamentale• Non al 100% attendibile→ per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,) PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio
  12. 12. 4/13 Età del sito?Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo. Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link afare letà.Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore.Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.comPassato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...) • Archive.org • DomainTools.com
  13. 13. 5/13 - Back LinkLo linkano in molti, in maniera genuina? Bene.MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker)Qualità: • Chi Linka? (siti autorevoli o spam?) • Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)Quantità: • Link • Domini Linkanti (rapporto link / domini) • IP (rapporto domini / IP → network?) • Classi C (rapporto domini / classi C → network?) Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com BacklinkWatch.com, linkresearchtools.com
  14. 14. 6/13 - Link UscentiIl sito “se la tira”? Meglio di si. • Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle:viagra]
  15. 15. 7/13 - IPIl sito è su un server “losco”? Meglio di no.Quali altri siti sullo stesso IP?Network “a rischio”? (Adult, Gambling, etc.?) • Majestic SEO neighbourhood check • yougetsignal.com (alert per contenuti adult)
  16. 16. 8/13 - PosizionamentiIl sito è posizionato nel mio cluster? Bene.• Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore(paniere ampio) • Tool: Advanced Web Ranking visibility report• Altri posizionamenti? • Searchmetrix • SEMRush
  17. 17. 9/13 – Area semanticaE affine al mio cluster? Meglio di si.Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore.In generale, piu è prossimo, meglio è:Es.: “Poker Online” Generalizzazione → 1 Poker Poker Skill Giochi di Casinò Intratteni Online games casinò mento 2 Scopa Scopa Giochi di Giochi Tradizioni Cultura Online Carte tradizional i 3 Videogioc Videogioc Giocattoli Collezioni Hobby Tempo hi Online hi e Libero colleziona bili
  18. 18. 10/13 - FootprintE “imparentato” con altri che mi linkano?Meglio di no.• IP (http://ipcheck.itamer.com, ShowIP)• Whois (Domaintools.com)• Template• Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])• Link uscenti/entranti• Codici Adsense/Analytics (Whorush.com)
  19. 19. 11/13 - LocalizzazioneIl sito è locale? Meglio di si.• Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)• É identificato da Google come relativo a quel paese?(filtro nei risultati: “pagine da:” )• É in quella lingua?• Ha TLD locale?• IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?• Ha informazioni di Whois di quel paese?
  20. 20. 12/13 - ContenutoIl sito ha contenuto di qualità? Meglio di si. • Unico? copyscape.com Google: [“piccola frase di prova”] • Autoriale? rel=”author” + rel=”me” (verifica connessione inversa) pagine/account social degli autori? • Aggiornato?
  21. 21. 13/13 – Google News?Il sito è presente su Google News? Meglio di si. • Alcuni caratteristiche di Google news: • Multi-autore • Profili reali • Aggiornato • Approvato manualmente “garanzia” di (relativa) qualità
  22. 22. Fattori relativi alla pagina• ...
  23. 23. 1/9 – Penalizzazione?La pagina è penalizzata? Meglio di no.In Google:[“kw long-tail caratteristica della pagina”](es.: presente nel title)e[site:sito.com “kw caratteristica della pagina”]...e valutare risultati.
  24. 24. 2/9 Affinità con la KW?La pagina ha affinità con lanchor che useremo?•Google: [site:sito.com “anchor o kw da usare”]Oppure: • Scrivere noi il contenuto • Includere anche titolo (link + h1), immagini (<alt> + file) e metadata, contenenti la KW.
  25. 25. 3/9 PR / JuiceQuali sono le pagine più “potenti”?Identificazione pagine più interessanti: • Google → [site:sito.com] x 100 risultati → SEOQuake → PR • Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages • Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?) • SEOMoz → OSE → Top Pages (Page Authority)
  26. 26. 4/9 Back LinkQuali pagine hanno più backlink? • Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages • Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)
  27. 27. 4/9 Back LinkE se non ne hanno? Li incrementiamomanualmente... Pro: •Link non solo verso il vostro sito •No valore a competitor o wiki Contro: •Usare con cautela → Rischio network Casi estremi: Se partner 1 ha alta domain authority, considerare anche backlink di basso livello
  28. 28. 5/9 Indicizzazione Sarà indicizzato il link? Quando?1) Verifica Robots.txt2) Verifica Meta3) Verifica Nofollow (link)4) Verifica frequenza di caching pagine simili→ Scelta sezione...e per facilitare?pingomatic.comcode.google.com/p/pubsubhubbub/http://www.google.com/addurl/?continue=/addurlTweet, Like, +1, etc.
  29. 29. 6/9 GerarchiaImportanza della pagina linkante nel sito• Posizione permanente vs. degradante (meglio permanente, ma valutare pagina vs. post)• Richiedere posizione tra “featured posts” in menu• Inserire il link nellintro, al fine di farlo riprendere dal“sunto” in pagine di categoria (pagine bonus, ma:rischio densezza anchor text)• Includere in più categorie/tag per aumentare i link
  30. 30. 6/9 GerarchiaOttimizzazione del linking interno e pagine“bonus”
  31. 31. 7/9 - Link in uscitaQuanti? Meglio se pochi. Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake Quali? WebDeveloper toolbar Dove? In-text > sidebar > footer Verso dove? esterni > sottodomini I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli Se eccessivi considerare rimozione
  32. 32. 7/9 - Link in uscita ? E se faccio mettere il nofollow? Non serve, ma... Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di“juice” quindi... ...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?) possonodisperdere il link juice delle pagine che vi linkano.
  33. 33. 8/9 - Fattori socialiLarticolo è apprezzato? Facciamolo apprezzare.Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link) • Check pagine: http://sharedcount.com (API)Promuovere la pagina/articolo linkante: • Twitter • Linkedin • Facebook • +1 • Delicious • Ok Notizie
  34. 34. 9/9 - Autore?Quanto è autorevole il contenuto?Il contenuto utilizza il rel=”author” + rel=”me”?Lautore è dichiarato?Se si, è reale?Se si, ha un profilo sul sito?Se si, ha profili social associati?Se si, ha un nome e cognome?In cosa è esperto? (in tutto?)
  35. 35. Fattori relativi ai links
  36. 36. 1/7 - E sulla pagina?Speriamo di si!Frame?Iframes?→ Tasto destro
  37. 37. 2/7 - Anchor Text?Più o meno in target?• Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare• Meglio variare• Usare anche brand e URL (soprattutto allinizio)• Dipende dalla competizionema in generale:→ Meglio se con anchor text con focus sulla KW
  38. 38. 3/7 - PosizioneDove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.• Meglio nel corpo del testo• Se più link, meglio sparsi (in linea con stile del blog)• Meglio in alto (+ extra bonus se in preview)• Attenzione a posizionamenti multipli involontari → Rischio di aumento densità anchor KW / link
  39. 39. 4/7 – Testo limitrofo?Cosa cè scritto intorno? • Valore semantico passato al link → Link Brand + Testo con KW • Evitare ripetizione di frasi (footprint) • Evitare termini dispregiativi (?) • Evitare termini come “sponsor”, “pubblicità”, “partner”, etc.
  40. 40. 5/7 – Immagine/testo? Testo (Perchè ci si può mettere la KW) Se immagine: ALT + nome-file + Caption
  41. 41. 6/7 – Stile del linkCome è il link? Cliccabile > invisibile > nascosto Diretto > 301 > JS > Flash Menzione > Nofollow (se non nei commenti)
  42. 42. 7/7 – Attributi rel=Cosa dice il link del documento di destinazione? Esempi usati da Google: • rel=”friend” (es.: Rich snippet Facebook profiles) • rel=”me” (es.: Google profile) • rel=”author” • rel=”publisher” (es.: Brands in Google+) Per i link nel testo: • rel=”nofollow” Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di profili: https://www.google.com/dashboard/
  43. 43. Fattore Extra...
  44. 44. Qualità!Come determinarla? Google Panda → Qualità > Rilevanza • Applicabile a Sito/Sezione • Autore • Contenuto/Pubblicità • Etc.
  45. 45. Grazie!Domande? matteomonari.com bizupmedia.com/blog/ m.monari@bizupmedia.com @matteo_monari

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