Unga vuxnas beteenden

1. Mycket bra genomslag för
kampanjen
NÅ FRAM
Så många som 61% av kommunikationsmålgruppen säger att de sett filmerna eller hört
radiospotarna tidigare. Även här är det en tydlig skillnad mellan hur informationen har nått fram
mellan åldrarna. Yngre har i större utsträckning än de äldre grupperna sett kampanjmaterialet.
Det finns ingen skillnad mellan män och kvinnor.
E1/E2. Har du sett någon av dessa filmer/radiospotar tidigare?
Pyttekulan
Yllemackan
Mårdauktionen
Jättetorskfisken

2. Målgruppen har förstått
budskapet
NÅ IN
E3.Vilket budskap har du uppfattat att kampanjen har?
90 %
i 18-30 år har
uppfattat
korrekt
budskap.
I samtliga målgrupper har budskapsförståelsen varit hög och svaren tyder på att budskapet varit både tydligt
och slagkraftigt. I målgruppen har hela 90 % av dem som sett kampanjen uppgett korrekt budskap.
Vi ser ingen skillnad i budskapsförståelser mellan dem som sett kampanjen innan och dem som såg den för
första gången i undersökningen. Det betyder att kampanjmaterialet i det närmaste resulterar i full
budskapsförståelse från första gångerna man ser kampanjen.

3. Diskussioner har ökat i
målgruppen 18-30 år
Som väntat är det färre som ”diskuterat…” i jämförelse med att man ”tänkt på…”, även om det är
drygt 40 % totalt sett som uppger i förmätningen att de ”diskuterat…” ämnet. Här ser vi dock en
ännu tydligare ökning mellan för- och eftermätningen vilket betyder att kampanjen skapat en
aktivering genom dialog.
Dialogen har ökat både i åldersgruppen 18-30 år samt 31-50 år.
Q8. Har du under den senaste tiden diskuterat ditt eller andras mobilanvändande vid bilkörning? (De som sett
kampanjen)
RESPONS PÅ
KAMPANJEN

4. 8 % av Sveriges befolkning
har minskat eller slutat
Denna graf visar hur beteendet förändrats utifrån hela Sveriges befolkning.
Vi ser alltså här att hela 8 % (!) av Sveriges befolkning anger att de har minskat eller slutat använda mobilen eller
annan kommunikationsutrustning.
I kommunikationsmålgruppen har hela 13 % förändrat beteendet på ett önskvärt sätt när det gäller sitt SMS:ande.
E9.Efter att ha tagit del av SlutaRattsurfa-kampanjen, i vilken utsträckning har du förändrat ditt användande av
mobiltelefonen eller annan kommunikationsutrustning som till exempel läsplatta och GPS när du kör bil?
ATTITYD &
BETEENDE