This is the full Digital Briefing held December 2011 in Stockholm

1. VÄLKOMMEN TILL
DIGITAL BRIEFING
2011

2. AGENDA:
14.15 - 14.40: ATT VARA BRA
14.40 - 15.00: MEGATRENDER
OCH AFFÄRMÖJLIGHETER 2012
15.00 - 15.20: PAUS &
FÖRFRISKNINGAR
15.20 - 16.00: SUMMERINGAR
OCH SPANINGAR
16.00 - 18.00: MAT & DRYCK HOS
CREUNA
18.00 - SENT: JULFEST

3. ATT VARA BRA
Hur den digitala tekniken sätter
fokus på det som är viktigt

7. Då
Nu
Sen

8. Nya konsumenter med ny teknik
Många företag
Nya aktörer med ny teknik

9. Brus & Användarkrafter

10. många vill göra
synas och höras
när en lyckas måste de andra
vara värre, annars märks
man inte
mängden media och
information ökar i
samhället
för att reklam ska
fungera måste den
uppmärksammas
att skrika högre kan
avbryta, att vara påhittig
kan avbryta
man måste lägga mer tid
på att fånga
uppmärksamhet, mindre
på budskapet
människor har begränsat
med uppmärksamhet
för att fånga uppmärksamhet
med reklam måste man i regel
avbryta

11. RM
INMEDIAATION
VEFORK G
RKTY
VE T
YG
TID
F
IN
T
A
M
R
O
N
IO
MEDIA

12. Det är bättra att vara bra än att
försöka övertyga om att man är bra

13. Värde skapas snabbare och
enklare online

14. Change
Technology Change
Social Change
Business Change
Political Change
Time

15. +

16. +
+
+
+
+

17. Gör bättre produkter och
tjänster på alla tänkbara sätt
men tänk på att digitalt är både
outnyttjat och svårslaget

18. +
De riktiga vinnarna är öppna
för förändring och agerar
innan saker blivit mainstream

22. VAR BRA
Det är det enklaste och säkraste
sättet att vinna

23. SUMMERING &
SPANINGAR 2011
Året som gick och vad händer sen?

24. 283 000 juni
100 000 nya/kvarta
500 000 nyår?
2011
8 av 10 nya
telefoner

25. !"#$%&'()*$%+(&,-%./"'0%1(2-)(&
'%!!!!!"
'$!!!!!"
'#!!!!!"
'!!!!!!"
&!!!!!"
%!!!!!"
$!!!!!"
#!!!!!"
!"
'" $" ("'!"')"'%"'*"##"#+"#&")'")$")("$!"$)"$%"$*"+#"++"+&"%'"%$"%("(!"()"(%"(*"&#"&+"&&"*'"*$"*("

26. Nya strategier
2012: Mobile First
“Mobile first in everything”
- CEO Eric Schmidt

27. FÅNGA OCH
INSPIRERA

34. VAD HÄNDE 2011? FRIDAY, DECEMBER 9, 2011
Digital Marknadsföring
Katharina
kbh@creuna.se
+46 733 13 70 26

35. “
The best digitalare
The ideas
transformation of the
integrated into
industry is complete
culture
Bob Scarpelli
Iain Tait
Chairman of DDB Worldwide
Glocal Interactive Executive CD
President Titanium/Integrated Lions
at Wieden+Kenney
Juror Titanium/Integrated Lions

36. Tre utmaningar och
ett fundament

37. 0. Leverera värde

38. 0. Leverera värde
till användarna

39. 1. Offline/Online börjar
äntligen hänga ihop

40. http://www.youtube.com/watch?
v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded#!

41. http://www.fastcompany.com/pics/jay-z-decoded-32-pages- 9
revealed#17

42. 2. “Metro-tricket”
Identifiera kontexten
där vi kan erbjuda
värde
(tjänster, underhållning)

43. Remarketing
Geografi
Crowdsourcing
Tid
Jay-Z

44. ”
3. Social is not a type of
media. It’s a mindset.
Martin Deinoff & Fredrik Marcus
Creuna

45. ”
Marketing that isn’t
marketing
FastCompany

46. Case Study:
Twist Up Game
för Libresse
Juni 2011

47. Mål:
Skapa kännedom bland
tjejer16-24 år om att
Libresse har nya, bättre
tamponger i butik

48. Utmaning:
Att väcka intresset hos en
kräsen målgrupp och vilja få
dem att prova produkten

49. Koncept:
Skapa ett
beroendeframkallande spel på
Facebook för att attrahera
målgruppen, skapa
engagemang och spridning –
koppla till butik

50. SPELET

52. Kännedom:
82% startade spelet, mål 20%
19,5% räckvidd mot norm 9%
85% uppmärksammade ny
produkt

53. Engagemang:
47 000 personer spelade
över 1 miljon gånger!
Genomsnittligt i 10 minuter

54. Spridning:
53% av spelarna tipsade en vän
(mål 10%)

55. Köp:
Ökade marknadsandelar
76% intresserade av att köpa
produkten efter att ha spelat spelet.
(35% angav högsta siffran 6).

56. Kärlek:
Över 16 000 blev fans!
Utan att Libresse krävde det…

57. Leverera värde!
Integrera kommunikationen
(offline/online) – tänk livsstil!
Kontexten!
Andas
”socialt”

58. fredrik.hornsten@creuna.se
@hornsten
0733-137077
Mobilen i fokus
En del av den digitala verkligheten

61. Web
Mobilt
Socialt
ETT DIGITALT EKOSYSTEM

62. PLAN FÖR ATT ENGAGERA
Anpassad web och
marknadsföring
FÅNGA OCH
INSPIRERA
ENGAGERA
OCH FÖRDJUPA
Tjänster och
innehåll
“Dela” och
interaktiva verktyg
SKAPA
AMBASSADÖRER
KÄRLEK
Belöning och
anledningar

63. FÅNGA OCH INSPIRERA

64. Kontext
Teknik
Layout
Innehåll
Allt förändras!
Grafik
Användbarhet
Var kreativ!
Validation
Tillgänglighet
Tänk nytt!
Funktioner
Touch
Context
Typografi
Navigation
Kontroll
404 sidor :-)
Typsnitt
Flexibel web,
appar, ekosystem...
Interaktion

65. SKAPA VÄRDE
ENGAGERA OCH FÖRDJUPA
ÅNGA OCH
NSPIRERA
ENGAGERA OCH
FÖRDJUPA
Söka, låna, låna
om och läsa!
SKAPA
Zlatan
AMBASSADÖRER
KÄRLEK

66. ENGAGERA OCH FÖRDJUPA

67. – Brian Solis, Social Media Evangelist
SKAPA AMBASSADÖRER

68. SKAPA AMBASSADÖRER

69. KÄRLEK
FÅNGA OCH
INSPIRERA
ENGAGERA
OCH FÖRDJUPA
SKAPA
AMBASSADÖRER
KÄRLEK
Belöning och
anledningar

70. KÄRLEK

71. TACK
fredrik.hornsten@creuna.se
@hornsten
0733-137077

72. 2011/2012 MACRO-TREND FRIDAY, DECEMBER 9, 2011
The New Retail

73. ALI IVMARK
akababa

74. “I skate to where the
puck is going to be,
not where it has been.”
– Wayne Gretsky

75. THE DIGITAL SHIFT

76. Our Immediate Reality

77. Exponential Growth

78. Unparalleled Computing Power
+
+
+
+
+
+
sensors
accessories
user history
contacts
time
open APIs (weather, news, social, etc.)

79. Devices are becoming
so powerful that ideas
are no longer limited
by technology.

80. CONTEXTUAL
DISPLAYS
80

82. Augmented
Displays

85. Sensor
Displays

86. 86

88. Interactive
Displays

91. Now listen
closely...
91

92. 92

93. THE POWER OF AN
IDEA

94. “...an idea can transform the world

95. “...an idea can transform the world
and rewrite all the rules...”

96. Com
bac e
k fo
mo
re! r
2012 Frukostseminarium
Social. Local. Mobile.

97. Social. Local. Mobile.

98. Thank you!