Проект TV Index направлен на регулярное измерение телевизионной аудитории в российских городах с населением 100 тысяч и более. Основные цели проекта включают поддержку телекомпаний и рекламодателей в стратегическом маркетинге и планировании, а также использование специальных приборов для точного измерения телесмотрения. Реализация проекта охватывает сбор и валидацию данных, а также предоставление отчетности о телесмотрении для различных целевых групп.

1. Проект TV INDEX
Цель проекта
Регулярное предоставление данных о телевизионной аудитории России в городах с
численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более.
Основное назначение
 Для телекомпаний
 Стратегический маркетинг канала
 Планирование вещания
 Закупка телепрограмм
 Продажа рекламных возможностей
 Развитие сети вещания
 Покупка / продажа телекомпаний
 Для рекламодателей и рекламных агентств
 Планирование размещения рекламы
 Покупка рекламных возможностей для размещения рекламы
 Оценка эффективности рекламных кампаний
 Для продавцов рекламного времени телевидения (Sales Houses)
 Покупка рекламного времени на телеканалах
 Продажа рекламных возможностей рекламодателям, агентствам
 Управление размещением рекламы
Этапы реализации проектаСхематично, реализацию проекта по измерению
телеаудитории можно представить следующим образом:
Сбор данных, валидация,
Генеральная УИ Выборка Регистрация взвешивание данных,
совокупность телесмотрения мэппинг, агрегирование
База данных
Мониторинг КЛИЕНТ
эфира
Генеральная совокупность, выборка
Генеральной совокупностью измерительной системы является постоянное городское
население в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в городах Российской Федерации
с численностью жителей 100 тысяч и более, за исключением городов Грозный и
Калининград.
Кроме того, измерительная система обеспечивает репрезентирование дополнительных
Генеральных совокупностей, которые представляют собой население в возрасте от 4 лет

2. и старше, проживающее в 29 крупных городах России, наиболее интересных с точки
зрения развития локального телевизионного и рекламного рынка:
Информация о телесмотрении собирается измерительной системой с помощью
специальных приборов – пиплметров, установленных в домохозяйствах панельной
выборки, в которых имеется хотя бы один работающий телевизор.
Репрезентативность панельной выборки обеспечивается при рекрутировании участников
и поддерживается при ротации панели за счет контроля соответствия выборки набору
характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом), которые являются
определяющими для зрительского поведения. Эти характеристики называются
«контрольными параметрами» панели.
Контрольные параметры панели отражают распределение этих характеристик в
Генеральной совокупности1. Информация о контрольных параметрах панели может быть
получена из двух источников – Росстат и Установочное Исследование.
Установочное исследование
Для получения отсутствующей в официальных источниках (Росстат и др.) статистической
информации о распределении в Генеральной совокупности большинства характеристик,
необходимых для определения контрольных параметров и формирования панельной
матрицы, проводятся Установочные Исследования (УИ). По результатам Установочных
исследований обновляются контрольные параметры панели и производятся
соответствующие необходимые изменения в панели - посредством замены и
дополнительного набора домохозяйств.
Являясь источником информации о Генеральной совокупности, Установочное
Исследование также выполняет функции:
 формирования базы адресов достаточного размера для реализации случайной
выборки и рекрутирования домохозяйств в создаваемую панель из числа
респондентов стартового Установочного Исследования, давших согласие на
дальнейшее сотрудничество;
 поддержание базы адресов в процессе ротации действующей панели из числа
респондентов очередного Установочного Исследования.
Регистрация телесмотрения
В каждом домохозяйстве панели на каждый работающий телевизор устанавливается
измерительное оборудование – пиплметр, с помощью которого регистрируются все
случаи использования телевизора. С 2011 года используются измерительные приборы
нового поколения с технологией распознавания контента по аудио-сигналу Audio-Matching
System (AMS). Система Audio-Matching основана на распознавании смотрения путем
сопоставления специальных звуковых меток (сигнатур) из базы данных TNS со звуковыми
сигнатурами, полученными с пиплметров. Использование пиплметров позволяет
регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды.
Регистрация зрителей осуществляется с помощью блока дистанционного управления
(БДУ), на котором расположены кнопки для регистрации членов семьи или гостей, когда
телевизор включен.
Член семьи или гость, входящий в комнату, где включен телевизор, нажимает
закрепленную за ним кнопку, регистрируя свое присутствие. Для регистрации гостя на
1
Генеральной совокупностью измерительной системы является городское население в возрасте
от 4 лет и старше, проживающее в городах России, имеющих численность постоянного городского
населения 100 тысяч и более.

3. БДУ имеются специальные кнопки. При регистрации гостя пиплметр запрашивает его пол
и возраст. После этого зрители-гости могут пользоваться своей кнопкой точно так же, как
и члены семьи. При выходе из комнаты зритель повторно нажимает свою кнопку и тем
самым снимает свою регистрацию. При выключении телевизора автоматически
снимается регистрация всех зрителей.
В течение дня пиплметр автоматически записывает на счет каждого зарегистрированного
зрителя все переключения, произведенные на данном телевизоре, и хранит ее в памяти.
Мониторинг телевизионного вещания
Параллельно этому процессу, TNS Media Intelligence организует мониторинг
телевизионного вещания в России. Во всех городах, подлежащих мониторингу,
осуществляется круглосуточная цифровая запись телевизионного эфира федеральных и
местных телекомпаний. В рамках данного проекта производится мониторинг всех
эфирных событий (телепередач, рекламных блоков, рекламы).
Запись регионального эфира передается по цифровым каналам связи в московский офис
TNS Media Intelligence, где осуществляется распознавание эфира и устанавливаются
соответствия событий, транслирующихся в эфире местной телекомпании, эфирным
событиям центральной телекомпании (осуществляется процедура распознавания
ретрансляций эфирных событий).
Сбор и обработка данных (валидация, взвешивание, мэппинг, агрегирование)
Сбор данных
Сбор данных с пиплметров выполняется ежедневно в ночное время с учетом часовых
поясов. Каждую ночь компьютер локального пункта сбора информации автоматически
связывается с каждым домохозяйством панели по обычной телефонной или сотовой
линии (в нетелефонизированных домохозяйствах). Затем все данные о телесмотрении
домохозяйств передаются в московский офис для дальнейшей обработки.
Ежедневно осуществляется контроль полноты и корректности передачи данных.
Обработка данных
На первом этапе обработки все данные, собранные с пиплметров, ежедневно проходят
процедуру валидации, то есть серию проверок по различным критериям качества.
Методика валидации и конкретные значения параметров соответствуют требованиям
BARB.
В результате ротации панели, контроля качества и валидации отчѐтная выборка может
меняться ежедневно. Поэтому ежедневно собранные данные проходят стандартную
процедуру RIM-взвешивания. Она уточняет выборку, присваивая каждому респонденту
индивидуальный весовой коэффициент. Благодаря этой процедуре каждый день выборка
оптимально соответствует профилям (распределениям) населения Генеральной
совокупности.
Для получения данных о смотрении национальных эфирных событий федеральных и
сетевых телекомпаний используется процедура мэппинга – совмещение аудитории

4. региональных эфирных событий, выходящих в городах панели, с их выходами на
«нулевой орбите»1.
На последнем этапе обработки данных собранная посекундная информация о
телесмотрении агрегируется до минуты.
Полученная информация формируется в выходные данные, которые поставляются
клиентам.
Виды предоставляемых данных
 национальные данные - репрезентируют Генеральную совокупность «Население в
возрасте 4 лет и старше, проживающее в городах с населением от 100 000 человек».
Поставка национальных данных производится по сетевым эфирным событиям – для
анализа национальных аудиторных показателей вне зависимости от конкретного
времени выхода каждого из событий в своем регионе (аудитория эфирных событий с
учетом процедуры мэппинга («мэппированные» данные)),
С 01.01.2011 в связи с переходом на систему сбора данных о смотрении с помощью
технологии AMS данные по временным интервалам («немэппированные» данные)
больше не поставляются.
 региональные данные - репрезентируют Генеральные совокупности «Население
соответствующего города (городов) в возрасте 4 лет и старше». Данные
предоставляются по 29 городам:
o Большая Москва (Москва + 13 городов Московской области в пределах
«первого бетонного кольца»)
o Санкт-Петербург
o Барнаул
o Владивосток
o Волгоград
o Воронеж
o Екатеринбург
o Ижевск
o Иркутск
o Казань
o Кемерово
o Краснодар
o Красноярск
o Нижний Новгород
o Новосибирск
o Омск
o Пермь
o Ростов-на-Дону
o Самара
o Саратов
o Ставрополь
o Тверь
o Томск
1
Нулевая орбита – это эфир сетевой телекомпании, предназначенный и транслируемый
невропейскую часть России (см. пункт «Мониторинг нулевой орбиты»)

5. o Тула
o Тюмень
o Уфа
o Хабаровск
o Челябинск
o Ярославль
Форма и сроки предоставления информации
Сроки поставки:
 Москва:
 предварительные данные на следующий день после эфира
 окончательные – на 2-й день после эфира
 Россия и Города1:
 предварительные данные на 2-й день
 окончательные – на 4-й день после эфира
Форма поставки:
 ПО: InfoSys, Palomars, TV Planet
в виде стандартных ежедневных, еженедельных и ежемесячных печатных отчетов
1
Предварительные данные по Городам и России под ПО Infosys поставляются вместе с
окончательными данными одной поставкой