Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения

1,398 views

Published on

-

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения

  1. 1. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: аудитория и измерения Ксения Ачкасова // Директор по ТВ-исследованиям Ирина Суанова // Руководитель отдела аналитики и консалтинга Конференция Mediascope 2016
  2. 2. НАМ 20! ТВ ИНДЕКС ПЛЮС ТВ МОЗАИКА BIG TV RATING ТВ ИНДЕКС 1996+
  3. 3. 1996 СТАРТ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ В РОССИИ Москва, 300 домохозяйств
  4. 4. ДАННЫЕ = ВАЛЮТА 1999
  5. 5. ЗАПУСК ИЗМЕРЕНИЙ ПО РОССИИ 100 000+ 2002 Фото:ПавелВаничкин/ТАСС
  6. 6. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ НА 4 ДЕНЬ ПОСЛЕ ЭФИРА 2005 http://championat.com/
  7. 7. ЗАПУСК ПРОЕКТА ТВ ИНДЕКС ПЛЮС Измерение аудитории тематических каналов 2007 http://genius.com/
  8. 8. ЗАПУСК ПРОЕКТА ТВ МОЗАИКА Измерение аудитории каналов в «малых» городах 2009 http://fb.ru/
  9. 9. ВНЕДРЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ AUDIO MATCHING 2011 http://tatcoin.ru
  10. 10. ПОЛНЫЙ АУДИТ ПРОЕКТА Четвертый в истории компании 2012 http://vilingstore.net
  11. 11. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ НА 2 ДЕНЬ ПОСЛЕ ЭФИРА 2014 ntv.ru
  12. 12. ЗАПУСК ПРОЕКТА BIG TV RATING 2015 ntv.ru
  13. 13. 15 ДЕКАБРЯ, ПОЛДЕНЬ ЗАО «ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА» ВЫБРАНО УПОЛНОМОЧЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ ОБЪЕМА ЗРИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ 2016
  14. 14. ? 2017
  15. 15. КАК УСТРОЕНО ТВ-ИЗМЕРЕНИЕ
  16. 16. Телевизионные проекты Mediascope - 2016 ТВ ИНДЕКС ПЛЮС ТВ МОЗАИКА BIG TV RATINGТВ ИНДЕКС МОНИТОРИНГ
  17. 17. Текущее состояние телеизмерений 17 города 100 000+ 5 400 домохозяйств 13 500 человек 77 городов в выборке 29 с локальной отчетностью 40 000 интервью Установочного исследования в год > 15 000 000 событий в месяц 28 каналов - полный мониторинг (орбиты+города) 50 тематических - мониторинг рекламы автоматическое распознавание + обработка редакторами на следующий день по Москве; на 2 день по России и городам; ежемесячно по нишевым каналам 28 каналов в ТВИ, 200 каналов в ТВИ+ пиплметр TNS 5000 с системой Audio Matching Big TV Rating – просмотр ТВ-контента в Интернете ПАНЕЛЬ МОНИТОРИНГ ДАННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
  18. 18. География телеизмерений 18 164 города 100 000 + в России 111 в проекте ТВ Мозаика 29 с локальной отчетностью 77 в национальной ТВ-панели 164 в Установочном исследовании
  19. 19. Общая схема производства ТВ-данных 19 СБОР ДАННЫХ С ПИПЛМЕТРОВ РАСШИФРОВКА ДАННЫХ О СМОТРЕНИИ ВАЛИДАЦИЯ МЭППИНГ АГРЕГИРОВАНИЕ ВЗВЕШИВАНИЕ ДАННЫЕ МОНИТОРИНГ ПОСТРОЕНИЕ ВЫБОРКИ
  20. 20. …ПРОШЛО 7 ЧАСОВ
  21. 21. Поэтому…
  22. 22. ЛУЧШЕ ПРИХОДИТЕ К НАМ УЧИТЬСЯ!
  23. 23. Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) Что будет
  24. 24. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) Сбор ТВ-данных Мониторинг эфира Взвешивание Мэппинг и многое другое
  25. 25. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) Palomars Infosys TV Planet Palomars AdEx
  26. 26. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) В России В других странах По жанрам По технологиям и другое
  27. 27. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) Интерпретация ТВ-показателей Анализ аудитории каналов Анализ на малых выборках Анализ программ и жанров и другое
  28. 28. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
  29. 29. Что будет Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач» Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ Семинары по способам анализа ТВ-данных … и даже экскурсии по нашим офисам! ;) Начнем ВЕСНОЙ 2017
  30. 30. ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ В 2016 ГОДУ
  31. 31. Что мы сделали в 2016 году ☑ Увеличили выборку панели ☑ Работали с труднодостижимыми группами ☑ Стартовали Big TV Rating ☑ Начали регулярные замеры отложенного просмотра ☑ Внедрили рекламный виртуальный канал ☑ Ускорили поставку баз и отчетов ТВ Индекс Плюс ☑ Создали совместную базу данных проектов ТВ Индекс и ТВ Индекс Плюс ☑ Открыли бюджеты по тематическим каналам ☑ Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам ☑ Внедрили новую методику в проекте ТВ Мозаика ☑ Запустили проект синхронного оповещения о выходе событий ☑ Перевели отчеты в дэшборды ☑ Продолжали развивать ПО
  32. 32. Что мы сделали в 2016 году Увеличили выборку панели☑ 4050 5000 5000 5400 2013 2014 2015 2016 ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ В МИРЕ (кол-во ДХ) #1 США 26 000 #2 Индия 22 000 #3 Китай 8 000 #4 Бразилия 6 060 #5 Италия 5 700 #6 Россия 5 400
  33. 33. Что мы сделали в 2016 году Работали с труднодостижимыми группами Принудительная ротация панели с приоритетом на группу 18-34 в 10 городах Работа с панельной матрицей ☑
  34. 34. Что мы сделали в 2016 году Стартовали Big TV Rating☑ Просмотр тегированного ТВ-контента на десктопах 19 каналов в проекте Регулярная отчетность подписчикам проекта
  35. 35. Big TV Rating: схема проекта Конференция Mediascope - 2016 35 КАНАЛ встраивает счетчик Heartbeat в контент и передает информацию о нем перед размещением на сайте ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ 12 500 человек Теги по технологии Heartbeat ТВ-ПАНЕЛЬ 13 500 человек Audio Matching VIRTUALMETER- ПАНЕЛЬ 2 500 человек Теги Heartbeat + Audio Matching
  36. 36. А теперь самое интересное! Но перед этим вам важно кое-что узнать…
  37. 37. Информация о расчетах показателей ü За анализируемый период (сентябрь - ноябрь 2016) тегирование контента выполнили 11 каналов ü Может тегироваться не весь контент канала, выбор контента для тегирования осуществляет сам канал ü Глубина просмотра контента – 28 дней с даты выхода на ТВ ü Расчеты по программам сделаны без учета рекламных блоков 37 Live-плеер на сайте VOD-контент Домашний - 1 Матч ТВ 1 1 НТВ 1 1 Рен 1 0 Россия 1 0 1 Россия 24 0 1 Россия К 0 1 СТС - 1 СТС Love - 1 ТНТ - 1 Че - 1
  38. 38. Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за месяц 12,4 20,7 15,2 10,4 8,0 Все 12..64 12..17 18..34 35..54 55..64 38 Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах.
  39. 39. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе 39 Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 70% ТВ на десктопе ТВ на ТВ 1,4%
  40. 40. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе 40 Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 2,9 1,8 1,0 0,6 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 12..17 18..34 35..54 55..64 ТВ на десктопе
  41. 41. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе 41 Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 2,9 1,8 1,0 0,654,2 58,6 77,0 83,3 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 12..17 18..34 35..54 55..64 ТВ на ТВ ТВ на десктопе
  42. 42. Вклад просмотра тегированного контента на десктопах Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, вклад просмотра на десктопе в общий объем просмотра (по суточному охвату) . Исходные показатели для расчета: ТВ - 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп - 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 12..17 18..34 35..54 55..64 +5,4% 12..64 +3,1 % +1,3% +0,7 % +2,0% 42
  43. 43. «Молодежка-4», СТС (все 12-45) 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 17окт 18окт 19окт 20окт 24окт 25окт 26окт 27окт 31окт 1нояб 2нояб 3нояб 7нояб 9нояб 10нояб 14нояб 15нояб 16нояб 21нояб 22нояб 23нояб Среднее 43 Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 12-45, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних рекламных блоков. 17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8% +16% ТВ на ТВ ТВ на десктопе
  44. 44. т/с «Молодежка-4», СТС: структура аудитории 44 14 16 40 58 39 26 8 12..17 18..34 35..54 55..64 ТВ на ТВ ТВ на десктопе Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков.
  45. 45. Евро-2016, Матч ТВ (М 25-59) 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 11 июн 14 июн 18 июн 22 июн 13 июн 15 июн 22 июн 14 июн 16 июн 17 июн 45 +9% Big TV Rating, Россия 100+, аудитория М 25-59, средние показатели ТОП-10 матчей по рейтингу на ТВ (повторы исключены) Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Отсортировано по убыванию прироста. Без учета внутренних рекламных блоков. +7% +7% +6% +5% +5% +5% +3% +2% +2% ТВ на десктопе ТВ на ТВ УЭЛЬС ПОРТУГАЛИЯ ПОРТУГАЛИЯ ШВЕЦИЯ ИРЛАНДИЯ ФРАНЦИЯ ВЕНГРИЯ АВСТРИЯ УКРАИНА ЧЕХИЯ СЛОВАКИЯ ИСЛАНДИЯ АВСТРИЯ БЕЛЬГИЯ ШВЕЦИЯ АЛБАНИЯ ПОРТУГАЛИЯ ВЕНГРИЯ С.ИРЛАНДИЯ ХОРВАТИЯ
  46. 46. Прирост (%)* Москва +0,77% Воронеж +0,72% Екатеринбург +0,45% Новосибирск +0,73% Санкт-Петербург +0,55% Саратов +0,52% Ярославль +0,60% Что мы сделали в 2016 году * Тест на ТВ-панели, обработка данных учетом 7 предыдущих суток. Приведены сырые результаты общей распознанной длительности. Данные не подвергались процедурам валидации, меппинга и взвешивания. Период выхода событий: 18 июля – 2 августа 2016. Начали регулярные замеры отложенного просмотра☑ Август 2016: Проведен тест объемов отложенного просмотра (7 дней) на ТВ-панели Данные будут регулярно предоставляться индустрии (весна и осень) 46
  47. 47. Что мы сделали в 2016 году Внедрили рекламный виртуальный канал: предоставление информации о совокупной аудитории рекламных блоков, выходящих на различных реальных каналах ☑ Рекламный виртуальный канал Реальный канал А Реальный канал Б блок #1 блок #1 блок #1 блок #2 блок #2 блок #2 47
  48. 48. Что мы сделали в 2016 году Улучшили проект ТВ Индекс Плюс Ускорили поставку баз и отчетов (10/15 число месяца) Создали единую базу проектов ТВИ и ТВИ+ Добавили информацию по бюджетам в базу Adex Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам ☑ 48
  49. 49. Что мы сделали в 2016 году Внедрили новую методику в проекте ТВ Мозаика☑ 15% интервью теперь онлайн! Абакан Ангарск Арзамас Армавир Архангельск Астрахань Ачинск Балаково Белгород Березники Бийск Биробиджан Благовещенск Братск Брянск Великий Новгород Владикавказ Владимир Волгодонск Волжский Вологда Дзержинск Димитровград Елец Златоуст Иваново Йошкар-Ола Калининград Калуга Каменск- Уральский Киров Киселевск Кисловодск Ковров Коломна Комс.-на-Амуре Копейск Кострома Курган Курск Кызыл Лен.-Кузнецкий Липецк Магадан Магнитогорск Майкоп Махачкала Миасс Мурманск Муром Набережные Челны Нальчик Находка Невинномысск Нижневартовск Нижнекамск Нижний Тагил Новокузнецк Новокуйбышевск Новомосковск Новороссийск Новочебоксарск Новочеркасск Новошахтинск Норильск Ноябрьск Обнинск Орел Оренбург Орск Пенза Первоуральск Петрозаводск Петр.-Камчатский Прокопьевск Псков Пятигорск Раменское Рубцовск Рыбинск Рязань Салават Саранск Северодвинск Сергиев Посад Серпухов Смоленск Сочи Старый Оскол Стерлитамак Сургут Сызрань Сыктывкар Таганрог Тамбов Тольятти Улан-Удэ Ульяновск Уссурийск Ухта Ханты-Мансийск Хасавюрт Чебоксары Череповец Черкесск Чита Шахты Элиста Энгельс Южно-Сахалинск Якутск
  50. 50. Что мы сделали в 2016 году Запустили проект синхронного оповещения о выходах событий на ТВ☑ Для уже выходивших креативов до 80 миллисекунд с момента окончания трансляции на ТВ TNS встраивает запрос клиента в технологический процесс мониторинга рекламы на ТВ и мгновенно оповещает о выходе рекламных роликов в эфир Формат оповещение: API клиента Оповещения могут быть интегрированы в платформу клиента для онлайн-размещений 50
  51. 51. Что мы сделали в 2016 году Перевели отчеты в формат dash board ü Установочное исследование ü ТВ Мозаика ☑ 51
  52. 52. Что мы сделали в 2016 году Продолжали развивать ПО ☑ с 2016 и по Москве! 52
  53. 53. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АУДИТОРИЯ 2016
  54. 54. ФИГУРА ПЕРВАЯ… Воодушевляющая!
  55. 55. Охват ТВ 99% 91% 70% Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 55
  56. 56. Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016) 4:07 2:11 2:36 4:18 6:14 Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+ 56 +9' -7' -7' +2' +34' 2012 2016 Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)
  57. 57. «Карта» телевизионного рынка 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 % женщин в аудитории канала Среднийвозраст аудиторииканала
  58. 58. 58 РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 Топ-3 «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  59. 59. 59 РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ ТНТ ПЯТЫЙ КАНАЛ РЕН ТВ СТС ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ ТВ-3 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 31,0 Топ-3 Топ-10 «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  60. 60. 60 РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ ТНТ ПЯТЫЙ КАНАЛ РЕН ТВ СТС ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ ТВ-3 ЗВЕЗДА КАРУСЕЛЬ РОССИЯ 24 МАТЧ ТВ КАНАЛ DISNEY ПЯТНИЦА РОССИЯ К ДОМ КИНО ЧЕ РУССКИЙ РОМАН МУЛЬТ Ю МИР ТНТ 4 МУЗ ТВ СТС LOVE ОТР 2X2 NICKELODEON РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ TV 1000 РУССКОЕ КИНО DISCOVERY CHANNEL TV 1000 TV 1000 ACTION CARTOON NETWORK НАСТОЯЩЕЕ СТРАШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ RU.TV РБК ТВ РУССКИЙ БЕСТСЕЛЛЕР LIFE МОЯ … СПАС EURONEWS ANIMAL PLANET TLC EUROSPORT 1 PARAMOUNT COMEDY NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL TIJI РУССКИЙ ИЛЛЮЗИОН 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 31,0 27,8 Топ-3 Топ-10 Топ-50 «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  61. 61. 61 РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ ТНТ ПЯТЫЙ КАНАЛ РЕН ТВ СТС ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ ТВ-3 ЗВЕЗДА КАРУСЕЛЬ РОССИЯ 24 МАТЧ ТВ КАНАЛ DISNEY ПЯТНИЦА РОССИЯ К ДОМ КИНО ЧЕ РУССКИЙ РОМАН МУЛЬТ Ю МИР ТНТ 4 МУЗ ТВ СТС LOVE ОТР 2X2 NICKELODEON РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ TV 1000 РУССКОЕ КИНО DISCOVERY CHANNEL TV 1000 TV 1000 ACTION CARTOON NETWORK НАСТОЯЩЕЕ СТРАШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ RU.TV РБК ТВ РУССКИЙ БЕСТСЕЛЛЕР LIFE МОЯ … СПАС EURONEWS ANIMAL PLANET TLC EUROSPORT 1 PARAMOUNT COMEDY NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL TIJI РУССКИЙ ИЛЛЮЗИОН ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 31,0 27,8 Топ-3 Топ-10 Топ-50 Другие «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  62. 62. 62 РОССИЯ 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ ТНТ ПЯТЫЙ КАНАЛ РЕН ТВ СТС ТВ ЦЕНТР ЛОКАЛЬНОЕ ТВ ДОМАШНИЙ ТВ-3 ЗВЕЗДА КАРУСЕЛЬ РОССИЯ 24 МАТЧ ТВ КАНАЛ DISNEY ПЯТНИЦА РОССИЯ К ДОМ КИНО ЧЕ РУССКИЙ РОМАН МУЛЬТ Ю МИР ТНТ 4 МУЗ ТВ СТС LOVE ОТР 2X2 NICKELODEON РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ TV 1000 РУССКОЕ КИНО DISCOVERY CHANNEL TV 1000 TV 1000 ACTION CARTOON NETWORK НАСТОЯЩЕЕ СТРАШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ RU.TV РБК ТВ РУССКИЙ БЕСТСЕЛЛЕР LIFE МОЯ … СПАС EURONEWS ANIMAL PLANET TLC EUROSPORT 1 PARAMOUNT COMEDY NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL TIJI РУССКИЙ ИЛЛЮЗИОН ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 31,0 27,8 Топ-3 Топ-10 Топ-50 Другие Локальные «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  63. 63. 63 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0 34,8 31,0 27,8 Топ-3 Топ-10 Топ-50 Другие Локальные «Карта» телевизионного рынка Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря). Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
  64. 64. ФИГУРА ВТОРАЯ… Лирическая…
  65. 65. Теория поколений за 30 секунд Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+ Z Y X 55+
  66. 66. 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+ Теория поколений за 30 секунд Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет Z Y X 55+ 4..17
  67. 67. Теория поколений за 30 секунд Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+ Z Y X 55+ 4..17 18..34
  68. 68. Теория поколений за 30 секунд Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+ Z Y X 55+ 4..17 18..34 35..54
  69. 69. Теория поколений за 30 секунд Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+ Z Y X 55+ 4..17 18..34 35..54 55+
  70. 70. 70 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек) Десктоп: сен-ноя 2016 20,7% в месяц ТВ на десктопе Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17 57% ТВ на ТВ 2:11 в сутки 5 каналов в день
  71. 71. 71 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек) крупные сети тематические каналы первая тройка Доля аудитории групп каналов Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
  72. 72. 12 72 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек) первая тройка #5 ПЕРВЫЙ КАНАЛ #8 РОССИЯ 1 #11 НТВ Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
  73. 73. 67 73 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150 крупные сети Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17 * *
  74. 74. 21 74 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150 тематические каналы Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17 * * * *
  75. 75. 75 Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 13 дек) *только премьерные выходы Регулярные проекты – более 4 выходов за период Z Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17 ТОП-3 трансляции 2016 ТОП-3 регулярных проекта 2016 #1 Головоломка СТС 6,1 27,0 #2 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 5,8 31,9 #3 Гадкий Я - 2 СТС 5,5 23,1 #1 т/с Отель Элеон* СТС 4,4 21,1 #2 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3,4 15,4 #3 т/с Молодежка – 4* СТС 3,4 16,4
  76. 76. 76 Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 12 дек) Десктоп: сен-ноя 2016 15,2% в месяц ТВ на десктопе Y Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 58% ТВ на ТВ 2:36 в сутки 6 каналов в день
  77. 77. 77 Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек) Y крупные сети тематические каналы первая тройка Доля аудитории групп каналов
  78. 78. 78 Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 Y 22 первая тройка #2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ #4 РОССИЯ 1 #5 НТВ Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек)
  79. 79. 79 Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 Y 63 крупные сети Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120 * *
  80. 80. 80 Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 Y 14 тематические каналы Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120 * * *
  81. 81. 81 Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34 Рссия 100+, все 18-34, 2016 (по 13 дек) *только премьерные выходы Регулярные проекты – более 4 выходов за период Y ТОП-3 трансляции 2016 ТОП-3 регулярных проекта 2016 #1 КВН – 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9,4 35,6 #2 Евро-2016, Франция - Португалия ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7,9 40,0 #3 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7,9 40,0 #1 т/с Ольга* ТНТ 6,0 27,2 #2 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 4,7 24,6 #3 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3,9 16,0
  82. 82. 82 Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек) Десктоп: сен-ноя 2016 10,4% в месяц ТВ на десктопе Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X 76% ТВ на ТВ 4:18 в сутки 9 каналов в день
  83. 83. 83 Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек) Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X крупные сети тематические каналы первая тройка Доля аудитории групп каналов
  84. 84. 84 Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X31 первая тройка #1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ #2 РОССИЯ 1 #3 НТВ Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)
  85. 85. 85 Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X54 крупные сети Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120 * * *
  86. 86. 86 Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X13 тематические каналы Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120 * *
  87. 87. 87 Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 13 дек) Регулярные проекты – более 4 выходов за период Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54 X ТОП-3 трансляции 2016 ТОП-3 регулярных проекта 2016 #1 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,9 33,7 #2 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,6 40,5 #3 Любовь и голуби ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,4 29,0 #1 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,8 29,0 #2 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9,4 21,5 #3 т/с София РОССИЯ 1 7,6 19,3
  88. 88. 88 Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек) Десктоп: сен-ноя 2016 8% в месяц ТВ на десктопе Они родились до 1961, им больше 55 55+ 6:14 ТВ на ТВ 83% в сутки 9 каналов в день
  89. 89. 89 Они родились до 1961, им больше 55 55+ крупные сети тематические каналы первая тройка Доля аудитории групп каналов Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)
  90. 90. 90 Они родились до 1961, им больше 55 55+ 47 первая тройка #1 РОССИЯ 1 #2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ #3 НТВ Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)
  91. 91. 91 Они родились до 1961, им больше 55 55+ 41 крупные сети Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150 * * * *
  92. 92. 92 Они родились до 1961, им больше 55 55+ 10 тематические каналы Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150 * * *
  93. 93. 93 Россия 100+, все 55+, 2016 (по 13 дек) Регулярные проекты – более 4 выходов за период Они родились до 1961, им больше 55 55+ ТОП-3 трансляции 2016 ТОП-3 регулярных проекта 2016 #1 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16,9 44,7 #2 Юбилейный вечер Раймонда Паулса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,3 25,3 #3 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 23,2 #1 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,3 28,2 #2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 15,1 28,5 #3 София РОССИЯ 1 15,0 27,9
  94. 94. 94 Мы такие разные…
  95. 95. 95 Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу Z Y X 55+ Головоломка Военный парад на Красной площади Гадкий Я - 2 4..17 КВН - 55! Военный парад на Красной площади Любовь и голуби 35..54 КВН – 55! Евро-2016, Франция - Португалия Военный парад на Красной площади 18..34 Военный парад на Красной площади Юбилейный вечер Раймонда Паулса КВН - 55! 55+ Топ-3 трансляции 2016
  96. 96. Топ-3 трансляции 2016 96 Z Y X 55+ Головоломка Военный парад на Красной площади Гадкий Я - 2 4..17 КВН - 55! Военный парад на Красной площади Любовь и голуби 35..54 КВН – 55! Евро-2016, Франция - Португалия Военный парад на Красной площади 18..34 Военный парад на Красной площади Юбилейный вечер Раймонда Паулса КВН - 55! 55+ Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу
  97. 97. Топ-3 трансляции 2016 97 Z Y X 55+ Головоломка Военный парад на Красной площади Гадкий Я - 2 4..17 КВН - 55! Военный парад на Красной площади Любовь и голуби 35..54 КВН – 55! Евро-2016, Франция - Португалия Военный парад на Красной площади 18..34 Военный парад на Красной площади Юбилейный вечер Раймонда Паулса КВН - 55! 55+ Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу
  98. 98. 98 Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы) Z Y X 55+ т/с Отель Элеон Лучше всех! т/с Молодежка - 4 4..17 т/с Мажор - 2 Лучше всех! т/с София 35..54 т/с Ольга т/с Мажор - 2 Лучше всех! 18..34 Лучше всех! т/с Тайны следствия 16 т/с София 55+ Топ-3 регулярных проекта 2016
  99. 99. 99 Z Y X 55+ т/с Отель Элеон Лучше всех! т/с Молодежка - 4 4..17 т/с Мажор - 2 Лучше всех! т/с София 35..54 т/с Ольга т/с Мажор - 2 Лучше всех! 18..34 Лучше всех! т/с Тайны следствия 16 т/с София 55+ Топ-3 регулярных проекта 2016 Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)
  100. 100. 100 Z Y X 55+ т/с Отель Элеон Лучше всех! т/с Молодежка - 4 4..17 т/с Мажор - 2 Лучше всех! т/с София 35..54 т/с Ольга т/с Мажор - 2 Лучше всех! 18..34 Лучше всех! т/с Тайны следствия 16 т/с София 55+ Топ-3 регулярных проекта 2016 Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)
  101. 101. ФИГУРА ТРЕТЬЯ… Дружелюбная!
  102. 102. ТЕМЫ ГОДА РЕЙТИНГ НА ТВ
  103. 103. События 0,0 1,0 2,0 3,0 1сент 2сент 3сент 4сент 5сент 6сент 7сент 8сент 9сент 10сент 11сент 12сент 13сент 14сент 15сент 16сент 17сент 18сент 19сент 20сент 21сент 22сент 23сент 24сент 25сент 26сент 27сент 28сент 29сент 30сент Россия 100+, аудитория 4+, средняя доля аудитории жанра «Новости» на канале «Россия 24» 0,0 1,0 2,0 3,0 1нояб 2нояб 3нояб 4нояб 5нояб 6нояб 7нояб 8нояб 9нояб 10нояб 11нояб 12нояб 13нояб 14нояб 15нояб 16нояб 17нояб 18нояб 19нояб 20нояб 21нояб 22нояб 23нояб 24нояб 25нояб 26нояб 27нояб 28нояб 29нояб 30нояб Выборы в Государственную Думу Выборы президента США 1. Выборы в России (сентябрь) 2. Выборы в США (ноябрь) 103
  104. 104. События Москва, аудитория 18+, доля аудитории канала «Россия 24». Средние показатели за предыдущую неделю (31 окт – 3 ноя). 0 2 4 6 8 10 12 14 16 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 Средние показатели 9 ноября 1. Выборы в России (сентябрь) 2. Выборы в США (ноябрь) 104
  105. 105. Последний день новогодних каникул :) Выборы в Государственную Думу РФ Обмен Н. Савченко на Е. Ерофеева и А. Александрова Попытка госпереворота в Турции Допинговый скандал, Россию допустили до Олимпиады Саммит БРИКС в Индии Выборы президента США Падение рубля (доллар >80, евро >90) Итоги Олимпиады в Рио Евровидение-2016 10 дней 2016 года с наибольшей долей ТВ-новостей 10 янв 18 сен 29 мая 17 июл 24 июл 16 окт 9 ноя 20 янв 21 авг 15 мая 105 Россия 100+, аудитория 4+, ТОП-10 дней по средней доли аудитории по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно- аналитическая передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда.
  106. 106. Время просмотра новостей среди населения 16 3 8 17 30 25 5 11 28 48 22 4 9 23 43 0 10 20 30 40 50 60 Все 4+ Столбец2 4..17 18..34 35..54 55+ 106 Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточное время просмотра по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно-аналитическая передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда. 2012 2016
  107. 107. Спорт Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточная доля аудитории категории «трансляция спортивного мероприятия» (все каналы) 1. Летняя Олимпиада (август) 2. Футбол. Евро-2016 (июнь) 3. Хоккей. Чемпионат мира (май) 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 Нед16 Нед17 Нед18 Нед19 Нед20 Нед21 Нед22 Нед23 Нед24 Нед25 Нед26 Нед27 Нед28 Нед29 Нед30 Нед31 Нед32 Нед33 Нед34 Нед35 ЧМ по хоккею Евро-2016 Олимпиада в Рио 107
  108. 108. Летняя Олимпиада в Рио Россия 100+, аудитория 4+, накопленное время вещания и просмотра среди населения по трансляциям ОИ-2016 (часы). 1. Летняя Олимпиада (август) 2. Футбол. Евро-2016 (июнь) 3. Хоккей. Чемпионат мира (май)6,2 4,5 4,6 457 405 465 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Пекин Лондон Рио Суммарное время просмотра на среднего жителя Суммарное время трансляций 108
  109. 109. Спорт 0 5 10 15 20 25 30 35 1июнь 3июнь 5июнь 7июнь 9июнь 11июнь 13июнь 15июнь 17июнь 19июнь 21июнь 23июнь 25июнь 27июнь 29июнь 1июль 3июль 5июль 7июль 9июль 11июль 13июль 15июль 17июль 19июль 21июль 23июль 25июль 27июль 29июль 31июль Россия 100+, аудитория 4+, доля аудитории футбольных трансляций на ТВ по дням. Оранжевым выделены дни, когда выходили матчи с участием сборной России. 1. Летняя Олимпиада (август) 2. Футбол. Евро-2016 (июнь) 3. Хоккей. Чемпионат мира (май) 2,1 6,8 1,8 Евро-2016 109
  110. 110. Спорт 1. Летняя Олимпиада (август) 2. Футбол. Евро-2016 (июнь) 3. Хоккей. Чемпионат мира (май) 0 2 4 6 8 10 12 25апр 27апр 29апр 1май 3май 5май 7май 9май 11май 13май 15май 17май 19май 21май 23май 25май 27май 29май 31май Россия 100+, аудитория 4+, доля аудитории хоккейных трансляций на ТВ по дням. Темным цветом выделены дни, когда выходили матчи с участием сборной России. 110
  111. 111. Российские сериалы Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни. 1. Физрук 2. Молодежка 3. Ольга 4. Мажор 5. Остров 6. Лестница в небеса 7. Бородач 8. Полицейский с Рублевки 9. Реальные пацаны 10. Интерны КАНАЛ ДАТА RTG SHR 1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,9 2 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,2 3 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,5 4 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,3 5 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,3 6 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,8 7 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,6 8 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,4 9 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,5 10 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,2 11 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,0 12 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,4 13 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,7 14 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,7 15 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4 ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45) 111
  112. 112. Российские сериалы Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни. 1. Физрук 2. Молодежка 3. Ольга 4. Мажор 5. Остров 6. Лестница в небеса 7. Бородач 8. Полицейский с Рублевки 9. Реальные пацаны 10. Интерны КАНАЛ ДАТА RTG SHR 1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,9 2 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,2 3 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,5 4 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,3 5 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,3 6 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,8 7 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,6 8 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,4 9 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,5 10 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,2 11 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,0 12 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,4 13 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,7 14 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,7 15 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4 ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45) 112
  113. 113. Российские сериалы Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни. 1. Физрук 2. Молодежка 3. Ольга 4. Мажор 5. Остров 6. Лестница в небеса 7. Бородач 8. Полицейский с Рублевки 9. Реальные пацаны 10. Интерны КАНАЛ ДАТА RTG SHR 1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,7 2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,4 3 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,5 4 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,4 5 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,0 6 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,2 7 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,4 8 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,0 9 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,0 10 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,9 11 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,3 12 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,4 13 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,9 14 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,8 15 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1 ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45) 113
  114. 114. Российские сериалы Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу (одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены. 2016 год (по 14 декабря). Будни. 1. Физрук 2. Молодежка 3. Ольга 4. Мажор 5. Остров 6. Лестница в небеса 7. Бородач 8. Полицейский с Рублевки 9. Реальные пацаны 10. Интерны КАНАЛ ДАТА RTG SHR 1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,7 2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,4 3 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,5 4 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,4 5 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,0 6 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,2 7 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,4 8 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,0 9 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,0 10 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,9 11 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,3 12 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,4 13 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,9 14 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,8 15 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1 ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45) 114
  115. 115. Зарубежные сериалы Россия 100+, аудитория 14..44, телеканал Рен ТВ, воскресенья, 2016 год, интервал марафона проекта 13:30 23:30. Доля аудитории (%). 4,8 5,1 6,3 7,5 5,1 5,5 Россия Москва июн июл авг июн июл авг 115
  116. 116. 116 и конечно на торте…
  117. 117. Охват телевидения за месяц (%) 117 Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек) 99% 98% 98% 99% 99% 4..17 18..34 35..54 55+Все 4+
  118. 118. ПЛАНЫ НА 2017
  119. 119. Планы на 2017 год Модернизация Установочного исследования▶ 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Переход с F2F на CATI и роллинговый анализ данных Добавление выборки на мобильных номерах Переход на все города 100К+ Разделение анкет на 2 типа: длинную (для анализа УИ) и короткую (для отчетности по СРГ) Предложение по модернизации: • Анализ контрольных параметров – из панели вместо УИ • Новый дизайн: 3 типа анкеты для решения 3 разных целей УИ • Сокращение длины анкеты • Фокус на труднодостижимые группы Введение новой второстепенной матрицы с учетом количества человек в возрастных группах 119
  120. 120. Проекты мониторинга в «малых» городах под заказ▶ Города 100+ вне основного мониторинга Города 100-Го Планы на 2017 год 120
  121. 121. Планы на 2017 год Развитие проекта Big TV Rating ▷ Привлечение новых каналов проекту ▷ Тегирование большего объема контента ▷ Работа над контролем каталогов тегирования ▷ И ГЛАВНОЕ. Интеграция с мобильным измерением ▶ 121
  122. 122. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ИЗМЕРЕНИЙ Конференция Mediascope - 2016
  123. 123. 5 трендов в эволюции «от ТелеВидения к ТоталВидео» по версии http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/ latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic
  124. 124. 124 PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS ТЕХНОЛОГИИ ИЗМЕРЕНИЯ ВИДЕОКОНТЕНТА
  125. 125. 125 + Audio Matching SystemPEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  126. 126. Получение рейтингов в режиме реального времени Ежеминутное обновление Доступно на любом устройстве, включая смартфон REAL TIME RATING Подходите в перерыве, расскажем больше!
  127. 127. 127 ▷ Незаметный ▷ Пассивный ▷ Бюджетный ▷ USB ▷ Возможна регистрация через смартфон PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  128. 128. 128 PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  129. 129. 129 PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  130. 130. 130 PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  131. 131. 131 0110001010101 0101010101010 1010101010100 01111110000011 PEOPLE METER SET METER RETURN PATH DATA PORTABLE PEOPLE METER ‘LIGHT’ PEOPLE METER ONLINE PANEL DIGITAL METER TRAFFIC METER CENSUS
  132. 132. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ
  133. 133. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТВ-панель: варианты развития Размер и состав • Национальная панель • Локальные панели • Новые города География • Города 0+ • Россия 0+ • etc. Оптимизация • Пропорциональное перераспределение выборки (снятие части или всех флюсов)
  134. 134. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ
  135. 135. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ▶ Большая статистическая устойчивость данных ▶ Анализ аудитории малых каналов ▶ Анализ более узких ЦА и временных интервалов ▶ Отсутствие нулевых рейтингов ▶ Новые возможности по продаже рекламы RETURN-PATH-DATA SET-METER ПАНЕЛИ
  136. 136. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ
  137. 137. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ РАСШИРЕННОЕ ТВ ТОТАЛ ВИДЕО ТОТАЛ АУДИТОРИЯ Линейное DVR/PVR Catch-up Broadcast VOD Стриминг сервисы* SVOD Онлайн контент Эфирное ТВ ● ● Кабельное / IP / Спутниковое ТВ ● ● ● ● Connected / Smart ТВ ● ● ● ● ● ● Десктоп ● ● ● ● ● ● Планшет ● ● ● ● ● ● Смартфон ● ● ● ● ● ● Вне дома / на чужих устр-х ● ● ● ● ● ● * i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
  138. 138. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ РАСШИРЕННОЕ ТВ ТОТАЛ ВИДЕО ТОТАЛ АУДИТОРИЯ Линейное DVR/PVR Catch-up Broadcast VOD Стриминг сервисы* SVOD Онлайн контент Эфирное ТВ ● ● Кабельное / IP / Спутниковое ТВ ● ● ● ● Connected / Smart ТВ ● ● ● ● ● ● Десктоп ● ● ● ● ● ● Планшет ● ● ● ● ● ● Смартфон ● ● ● ● ● ● Вне дома / на чужих устр-х ● ● ● ● ● ● * i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
  139. 139. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ASI Conference Nov 2015
  140. 140. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ РАСШИРЕННОЕ ТВ ТОТАЛ ВИДЕО ТОТАЛ АУДИТОРИЯ Линейное DVR/PVR Catch-up Broadcast VOD Стриминг сервисы* SVOD Онлайн контент Эфирное ТВ ● ● Кабельное / IP / Спутниковое ТВ ● ● ● ● Connected / Smart ТВ ● ● ● ● ● ● Десктоп ● ● ● ● ● ● Планшет ● ● ● ● ● ● Смартфон ● ● ● ● ● ● Вне дома / на чужих устр-х ● ● ● ● ● ● * i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
  141. 141. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ http://www.barb.co.uk/project-dovetail/tv-player-report/
  142. 142. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ РАСШИРЕННОЕ ТВ ТОТАЛ ВИДЕО ТОТАЛ АУДИТОРИЯ Линейное DVR/PVR Catch-up Broadcast VOD Стриминг сервисы* SVOD Онлайн контент Эфирное ТВ ● ● Кабельное / IP / Спутниковое ТВ ● ● ● ● Connected / Smart ТВ ● ● ● ● ● ● Десктоп ● ● ● ● ● ● Планшет ● ● ● ● ● ● Смартфон ● ● ● ● ● ● Вне дома / на чужих устр-х ● ● ● ● ● ● * i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
  143. 143. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ASI Conference Nov 2016
  144. 144. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ASI Conference Nov 2016
  145. 145. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ТРАДИЦИОННОЕ ТВ РАСШИРЕННОЕ ТВ ТОТАЛ ВИДЕО ТОТАЛ АУДИТОРИЯ Линейное DVR/PVR Catch-up Broadcast VOD Стриминг сервисы* SVOD Онлайн контент Эфирное ТВ ● ● Кабельное / IP / Спутниковое ТВ ● ● VOSDAL VOSDAL Connected / Smart ТВ ● VOSDAL VOSDAL ● ● ● Десктоп ● ● ● ● ● ● Планшет 2017 2017 2017 ● ● ● Смартфон 2017 2017 2017 ● ● ● Вне дома / на чужих устр-х ● ● ● ● ● ● * i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
  146. 146. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ
  147. 147. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ТОТАЛ ВИДЕО ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ Финансовая активность … Стиль жизни Сегментации CRM RPD-данные операторов … Потребление (i.e. TGI) ТВ-ДАННЫЕ
  148. 148. ВНЕДОМАШНЕЕ СМОТРЕНИЕ ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬЕЙ СТОРОНЫ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ
  149. 149. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ТОТАЛ ВИДЕО ТВ ПАНЕЛЬ ▶ Дальнейшее совершенствование телевизионной панели ▶ Дальнейшее развитие проекта Big TV Rating ▶ Активизация работы с операторами по RPD ✚ Продолжение консультаций с индустрией о стратегии развитии измерений
  150. 150. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Ksenia.Achkasova@mediascope.net Irina.Suanova@mediascope.net

×