Tugas strategi kreatif

1. CREATIVE STRATEGY CAMPAIGN “ KUKU BIMA ENER – G” Mata kuliah : Strategi Kreatif Dosen : Z. Hidayat, M.M., M.Si. Oleh : Akbar Marioni 200751012

2. PREFACE Sejak dilempar ke pasar pada 23 April 2004, bertepatan dengan tanggal kelahiran bos sekaligus President Director PT Sido Muncul Irwan Hidayat, Kuku Bima Ener-G terus merangsek pasar minuman berenergi di tanah air. Sebagai pendatang baru dengan menawarkan diferensiasi dari beragam rasa, penjualan Kuku Bima Ener-G terus saja membengkak. Sido Muncul sendiri lebih memilih memanfaatkan merek yang sudah eksis di pasar, yakni Kuku Bima. Alasannya, nama Kuku Bima sudah tertanam baik di benak konsumen. Yang dulu lebih dikenal dengan KUKU BIMA TL. Dengan demikian, tidak butuh biaya besar dalam memperkenalkan minuman energi keluaran Sido Muncul di pasar. Langkah ekstensifikasi yang ditempuh Sido Muncul diawali dengan mendompleng distribusi jamu—yang memang menjadi salah satu kekuatan Sido Muncul. Begitu disambut positif oleh pasar, Kuku Bima Ener-G pun memperluas cakupan distribusinya ke toko-toko yang bukan sekadar jualan jamu. Sebut saja, rombong rokok, warung, hingga outlet modern. Kemasan yang digunakan Kuku Bima Energi adalah dalam bentuk sachet mengingat kepraktisannya dan keekonomisannya, yang cocok sekali dengan segmen Kuku Bima Ener-G yang menginginkan produk dengan harga yang ekonomis yang sesuai dengan daya beli mereka.

3. Client”s brief in summary DATA Produk : Minuman suplemen bentuk serbuk Merupakan minuman suplemen baik untuk diminum pria maupun wanita Rasanya lebih enak, segar dengan berbagai macam pilihan rasa (original, anggur merah bali, jeruk pontianak dan jambu merah jakarta) Mempunyai kandungan ginseng dan royal jelly yang lebih banyak dibanding produk sejenis Ditambah dengan vitamin B12 yang berfungsi untuk tambah darah Tanpa Pewarna dan Saccharine (Original) Produk tersebut menggunakan kemasan dus isi 6 sachet @ 4 gram (Original) dan isi 6 sachet @ 4,5 gram (Rasa Buah)

4. Market Shared Pada saat memakai endoser mbah marijan Kuku Bima mendapatkan penjualan Mencapai 1,2 M sachet pada tahun 2006

5. Langkah ekstensifikasi yang ditempuh Sido Muncul diawali dengan mendompleng distribusi jamu—yang memang menjadi salah satu kekuatan Sido Muncul. Begitu disambut positif oleh pasar, Kuku Bima Ener-G pun memperluas cakupan distribusinya ke toko-toko yang bukan sekadar jualan jamu. Sebut saja, rombong rokok, warung, hingga outlet modern. Sejatinya, agar Kuku Bima Ener-G bisa diterima oleh pedagang, tim Kuku Bima harus mampu meminang hati pedagang. Beruntung, ketika itu Kuku Bima masuk pada saat yang tepat. Saat Kuku Bima masuk pasar minuman Ener-G, banyak grosir sakit hati atas perlakuan salah satu kompetitor yang terkesan jaul mahal. Untuk itu kami mencoba menjawab kekecewaan grosir dengan produk, layanan, dan program promo Kuku Bima. Dinatara nya, program promo untuk pedagang yang mau mengambil 3 karton hingga 160 karton Kuku Bima Ener-G. Mereka mempersilahkan memilih hadiah seperti mas murni, elektronik, dolar US, dan hadiah lain nya.

8. Kuku Bima Energi merupakan pelopor minuman energi rasa karena sejak diluncurkan 23 April 2004 langsung mendapat sambutan baik dari konsumen, bahkan sudah bisa menempati peringkat dua. "Ada di daerah-daerah tertentu Kuku Bima Energi menempati urutan pertama untuk kategori minuman energi," Treath Dalam kategori minuman berenergi, biasa nya disatu outlet atau seperti Alfa Mart/ Indomart diletak kan dibagian kasir. Agar lebih mudah mengambil nya dan konsumen pun tahu produk tersebut. Kemudian letak nya pun bersebelahan dengan kompetitor lain, seperti Extrajoss, Hemaviton, dan Kratingdaeng.

9. U nique S elling P reposition Sebagai unggulan dari varian rasa, Kuku Bima Ener-G pertama kali meluncurkan rasa Anggur Merah Bali yang belum dimiliki kompetitor lain. Adapun varian rasa lain seperti, Jambu Merah Jakarta, Susu Soda. Selain itu, Kuku bima Ener-G yang mengedepankan segmen menengah kebawah mampu menggandeng para pedagang asongan, pengamen, tukang semir sepatu, pedagang jamu gendong pemulung dan pengojek. Setelah merambah segmen ke bawah tersebut, dalam campaign terbaru ini Kuku Bima Ener – G juga menggunakan mahasiswa sebagai segmen baru mereka karena mahasiswa dianggap sebagai ikon sosok pemuda .